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12月21日，由中國廣告協(xié)會主辦的第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。作為廣告業(yè)發(fā)展風向標的權(quán)威盛會，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式，行業(yè)前沿力量內(nèi)容在這里匯聚。美菱憑借對行業(yè)需求的精準把握和在品牌價值營銷領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，“美菱冰箱 裝遍中國”、“簡歷冰箱”分別斬獲“2022年度創(chuàng)新場景營銷金案”和“2022年度活動營銷金案”兩項大獎。

“萬萬沒想到，家電也可以這樣玩?！痹凇懊懒獗?裝遍中國”活動開展以來，從消費者、客戶到業(yè)內(nèi)人士，活動可謂是引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的共同關(guān)注。事實上，家電品牌因為產(chǎn)品屬性問題，被賦予更多的可能是“高冷”、“傳統(tǒng)”的形象。美菱“裝遍中國”活動，通過新穎有趣玩法，將跨界玩出了新高度，顛覆了用戶認識，更刷新了品牌形象。

伴隨著年輕消費群體的崛起，品牌必須打破自己的“舒適圈”，尋求更多的突破，建立更加多元化的形象，進而贏得更多用戶的關(guān)注。在體現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時，這也是美菱“裝遍中國”的初衷所在。

“誰說冰箱只能裝食材，只要你敢想，美菱就敢裝?！睆钠嫒稹⒔苁堪?、特步、宣紙、vivo、初語、自然堂到得力……覆蓋生活、時尚、文化、出行等一系列品牌深度跨界出圈，引發(fā)強烈反響。美菱希望通過大膽創(chuàng)新的玩法，和更多的品牌、產(chǎn)品聯(lián)合，一起裝出圈，打造一個新的品牌生態(tài)環(huán)境。

伴隨“裝遍中國”活動的推進，美菱也在持續(xù)不斷創(chuàng)新升級，美菱“簡歷冰箱”可以說是玩法升級的縮影。將國潮的種子裝到年輕人的心里，美菱走進各大高校，用冰箱裝下畢業(yè)生的簡歷，保鮮夢想，讓大學生群體與美菱品牌親密接觸，零距離感受國貨潮流的魅力。美菱在實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，更在通過以這種方式實現(xiàn)品牌的加速出圈。

行業(yè)進入存量競爭已成事實，家電品牌需要內(nèi)外兼濟。對內(nèi)，要加速技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品革新，修煉內(nèi)功；對外，要敢于走出舒適圈，創(chuàng)新內(nèi)容和玩法，觸達更多的消費人群?！翱缃缒軌驇椭放圃诜劢z群中覆蓋，也能延伸更多的玩法和創(chuàng)意。在短期內(nèi)實現(xiàn)最大化的用戶觸達和破圈拉新，擴大市場，美菱‘裝遍中國’可以說解鎖了品牌營銷玩法的新范本。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

美菱相關(guān)負責人強調(diào)：“我們希望給用戶帶來一個新的認知，美菱不僅是一個家電品牌，更是一個包羅萬象的品牌，是一個好玩有趣、敢玩敢想的年輕品牌。增強用戶跟品牌情感鏈接，刷新品牌認知。”

在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，敢于嘗試、大膽突破應(yīng)該是廣告人和品牌人的常態(tài)。未來，希望包括美菱在內(nèi)的眾多品牌和廣告人持續(xù)輸出更多高水平創(chuàng)意內(nèi)容，強化品牌與用戶之間的價值鏈接，提升品牌效果廣告的真實有效觸達，助力推動我國廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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關(guān)鍵詞： 美菱冰箱 中國國際 一個新的 生態(tài)環(huán)境