辭舊迎新之際,很多品牌都在用自己的方式告別2022、擁抱2023,并引領大眾在思考與感悟中重新審視過去的一年。也是在這樣的特殊時間節(jié)點上,一部看似平淡無奇的短片將鏡頭對準了一群乳業(yè)“質量人”,通過他們在平凡崗位上嚴把質量關的奮斗故事,給人帶來關于“時間”的思考之余,也釋放一種積極向上的不凡力量。

時間何以成就質量?近日推出的這部名為《時間的質量》的短片,給出了一個清晰可見的答案。短片中沒有明星,也拒絕煽情,全片幾位主角都是現(xiàn)實工作中默默付出的“乳業(yè)人”。對見慣了種種“大陣仗”的普羅大眾而言,恰恰是這些不作任何修飾的日常故事,反而更容易引發(fā)內心深處的情感共鳴。短片上線后,就迅速在社交平臺上引發(fā)大范圍的傳播和熱議,被不少網友評論為“這條片子揭開了伊利質量的神秘面紗”“在本職工作上精益求精,終將成就專業(yè)與品質”。

(資料圖片僅供參考)

取材真人故事,以真實細節(jié)引發(fā)共情

回看這部短片就不難發(fā)現(xiàn),其創(chuàng)意并不復雜,更是沒有什么炫技的敘事鏡頭,僅僅是以幾個“伊利人”的乳品從業(yè)者身份以及他們各自與時間的故事為線索,串聯(lián)起了整部群像戲,生動詮釋了伊利人日復一日堅守品質的縮影。

在片中,“時間”是一個帶有特定范疇的概念——對伊利酸奶事業(yè)部蘇州工廠質檢主管陳澤樺而言,時間的質量是50℃高溫的炙烤;在伊利奶粉天津工廠質量部質檢員尚小彭看來,時間的質量是100%的品質保證;伊利液奶濰坊一車間質量經理張立國將時間的質量看作與微生物生長的賽跑;而伊利西北奶源大區(qū)質量技術經理吉晉雄則把時間的質量引申為每天600km的奔波,一個月內走訪119座牧場,跨越12000公里……

對如今的受眾來說,單純的喊口號顯然是無法觸動人心的,言之有物的作品內容才是王道。在《時間的質量》中,每個“質量人”都處于產業(yè)鏈上的普通一環(huán),但他們對待質量把控卻有著相同的嚴格追求。為了把控奶制品源頭品質,吉晉雄在肇東一處農戶小隔間住了半個多月,對奶戶家的牛奶進行篩選,離開時他的白襯衫上全是牛糞。吉晉雄的這種用心與專業(yè),傳遞出企業(yè)對品質的不懈追求。這種由普通人書寫的真實故事,顯然更容易讓觀眾感同身受,進而從真實的人、場景和細節(jié)中實現(xiàn)共情。

正因如此,我們就更容易理解為什么這部短片能夠撬動大眾的情緒,其成功之處無外乎來自兩個層面:一方面,是觀眾能夠從自己熟悉的乳業(yè)品牌身上看到一種對質量近乎極致的追求;另一方面,則是當觀眾帶入自己的工作和消費場景后,自然而然地與作品建立起某種情感紐帶關系,形成了一種深層的共鳴和認同感。

以“時間”為丈量標準,展現(xiàn)平凡中的不凡力量

從精確到某個具體范疇的真實標準,到日復一日不斷被重復強化的質量追求,幾個乳業(yè)人用“時間”作為丈量標準,通過他們?yōu)橐黄扛咂焚|產品兢兢業(yè)業(yè)站好崗的平凡故事,讓伊利關于“時間的質量”這個品牌記憶點成功植入人心。這種自帶情感溫度和責任擔當?shù)钠放菩蜗?會最終被移情到品牌中去,也有利于企業(yè)不斷強化受眾的品牌忠誠度。

這顯然是一次成功的內容創(chuàng)作和有效輸出。但究其根本,好的產品本身才是品牌的源頭活水。只有產品力強大,才能真正贏得消費者的信賴。事實上,伊利作為國產乳業(yè)龍頭,一直堅守“伊利即品質”的企業(yè)信條,視品質如生命,以品質管控為基石,堅持以食品安全“三條線”(即國標線、企標線和內控線)來構筑產品品質的護城河,并以此在行業(yè)內外構筑起難以打破的競爭壁壘。憑著這份對質量的嚴格把控,伊利在近年來已經從中國走向世界,不僅蟬聯(lián)Brand Finance“全球最具價值乳品品牌10強”榜首,還在荷蘭合作銀行發(fā)布的2021年“全球乳業(yè)20強”榜單中連續(xù)多年穩(wěn)居亞洲乳業(yè)第一,是唯一一家進入全球五強的中國乳企。

也是因為有了這樣一個客觀背景,盡管短片《時間的質量》展現(xiàn)的是伊利的品質追求和品牌價值理念,但整個作品還是以其對“時間”的思考呈現(xiàn)出更為強烈的公益性質,稱得上是在品牌價值和社會價值二者間進行的一次成功結合。以不斷流淌的時間視角去回溯、展望乳業(yè)人的質量品控,這一方面體現(xiàn)了品牌的追求與價值觀,同時也滿足了全社會對正能量與正向價值觀的內心需求。

可見,一部真正能夠打動人心的短片作品,很多時候并不需要什么明星站臺或煽情設定,甚至與天馬行空的創(chuàng)意無關,能夠像《時間的質量》這樣立足于素人故事,傳遞出一種真實的溫度和價值,就能實現(xiàn)成功的傳播。期待未來會有越來越多的中國品牌釋放品質引領力,也讓更多人感受到平凡中所蘊含著的不凡力量。

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