疫情期間，全國各地高校都遭遇了不同程度的封鎖，“青春才幾年，疫情占三年”“被疫情偷走的大學(xué)時光”等話題更是頻頻沖上微博熱搜，展現(xiàn)了大學(xué)生活的遺憾。然而，在關(guān)鍵詞為“網(wǎng)課”、“封?！钡娜曛g，在校大學(xué)生們也在努力成長和收獲，讓自己的校園生活更豐富多彩。

2022年9月至12月期間，國泰慧眾面向全國高校發(fā)起了“潮音召集令”活動，在校園封鎖期間，通過社群與校趣星球小程序云進校，基于校園生活場景進行話題運營，利用“音樂+短視頻”與在校大學(xué)生展開對話，讓在校大學(xué)生自由發(fā)聲，沉淀優(yōu)質(zhì)校園音樂作品，并在大學(xué)生群體之中破圈傳播。

(資料圖)

對國泰慧眾而言，從邀請Max馬俊、爆音BOOM等專業(yè)音樂藝人入駐，到舉辦“云端”潮音節(jié)，國泰慧眾再次成功打造了一個良性的、可持續(xù)發(fā)展的、線上校園內(nèi)容營銷IP。

短視頻+說唱，年輕人的情感歸屬

2022年無疑是品牌最難的一年，此起彼伏的疫情打亂了傳播的節(jié)奏，在壓抑、消極的社會氛圍之下，要尋求一個正向的情緒反饋絕非易事。在此背景之下，國泰慧眾的“潮音召集令”在短短的四個月內(nèi)征集作品超過1500個，應(yīng)援參與人數(shù)近10萬，圍觀人數(shù)超65萬，交出了一份令人滿意的答卷。

究其原因，是國泰慧眾對當(dāng)代大學(xué)生精神需求的精準(zhǔn)洞察。眾所周知，在張揚個性的年代，年輕人的自我表達欲望是十分旺盛的，尤其是在被生活壓力逼迫、被超負荷信息轟炸情況下，他們更急迫地尋求著情緒的出口以及集體的認同。

2020年，QQ音樂聯(lián)合青年志發(fā)布的《中國說唱青年“秘密”圖鑒》指出，Z世代說唱青年對于說唱文化最有精神共鳴的點是：keep real，淋漓盡致地表達觀點。在此背景之下，國泰慧眾選擇了將說唱音樂與校園生活結(jié)合，讓它承載起在校大學(xué)生情感表達的功能，聚齊校園內(nèi)潮流文化、說唱文化愛好者的同時，有效地提升了在校大學(xué)生對“潮音召集令”的認可度與參與度。

說唱音樂代表著一種精神認同，自然也少不了KOL，本次“潮音召集令”活動就邀請了Max馬駿和爆音BOOM兩位Rapper參與。兩位專業(yè)的音樂人用說唱的方式來表達自己的態(tài)度，彰顯說唱音樂中的無畏精神，給迷惘的在校大學(xué)生一支精神強心劑，也為他們構(gòu)建起一個音樂烏托邦——自由地表達和做夢，年輕不要設(shè)限。

值得稱道的是，國泰慧眾此次提供了兩種創(chuàng)作方式，一個是自由填詞，另一個是翻唱合拍：巧妙地利用了短視頻平臺的交互功能，讓不同程度的創(chuàng)作者都能夠參與到活動中來，它可能不是最專業(yè)最動聽的，但它是我的意志和我的態(tài)度，是我靈魂的一部分。

挖掘校園場景，吸引用戶共建校園平臺

說唱，是一種態(tài)度的表達，要有態(tài)度，自然少不了話題。除了邀請專業(yè)音樂人用自己的作品來為在校大學(xué)生們“打樣”外，國泰慧眾在不同時期挖掘不同校園話題，吸引大學(xué)生們進行交流討論，讓他們創(chuàng)作更多的校園原生說唱作品，多維度展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采，來吸引不同經(jīng)歷、不同觀點的圈層。

其中，#開學(xué)有新Young#的話題主要邀請大家來表達自己對于未來校園生活的憧憬。剛剛離開高中邁進大學(xué)的大一新生們用稚嫩的聲音唱著對美好大學(xué)生活的憧憬，是一種積極向上的意志與態(tài)度，而已經(jīng)在大學(xué)歷練過的“老生”也通過音樂表達出一種不屈服、不認輸?shù)囊庵尽?戰(zhàn)潮音！向紅色致敬#則是展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的愛國擔(dān)當(dāng)，將說唱這種舶來品與紅色愛國主題相融合，為大家?guī)硇路f的視聽體驗，也打破了愛國是傳統(tǒng)的、古板的刻板印象。

此外，#校園FreestyleKing挑戰(zhàn)賽#中對校園道路邊走邊拍的要求，給了每個人展現(xiàn)校園風(fēng)景與校園生活的機會。每個人不同的校園生活經(jīng)歷，讓大家的作品呈現(xiàn)出了多元化的特征，也讓更多的人從作品中獲得共鳴。

最后，疫情防控進入新階段之后的#穿梭吧！時光機#則是讓更多人有了唱響自己夢想的機會?；蛟S不羈，或許狂妄，但就是這樣鋒利的棱角與純粹的熱愛，才是年輕生命力最真實的體現(xiàn)，在碰撞中蛻變也是成長的必經(jīng)之路。

周期性話題打造在短期內(nèi)快速為國泰慧眾的“校趣星球”聚攏了流量，而短期內(nèi)沉淀的1500余個作品，極大地豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)，推動了平臺的建設(shè)?！霸贫恕薄币艄?jié)的舉辦則讓流量集中爆發(fā)，潮音召集人與校園音樂創(chuàng)作者共同直播連麥讓

然而，受限于平臺功能，UGC的社交屬性未能被充分挖掘，平臺內(nèi)容的二次傳播也受到影響，但以活動為基礎(chǔ)，期間大量校園流量的涌入以及一線用戶的真實反饋也為“校趣星球”未來的發(fā)展與打造提供了方向。通過IP共創(chuàng)與用戶共建，國泰慧眾未來勢必能將“校趣星球”發(fā)展成為具有強社交屬性的內(nèi)容平臺。

全場景覆蓋，國泰慧眾打造全新校園營銷生態(tài)

毋庸置疑，對于品牌而言，校園流量具備更高的壁壘價值。具體來說，能否搶先進入校園，占領(lǐng)Z世代的品牌心智，將會影響到品牌在未來5-10年的市場布局。作為國內(nèi)首屈一指的校園活動運營方，國泰慧眾一直以來深耕校園體育賽事，以體育為切口，全面覆蓋中國高校，深入大學(xué)生校園生活，在賽事提供場景的基礎(chǔ)之上，深度挖掘大學(xué)生的真實需求，構(gòu)建消費場景，輸出內(nèi)容，精準(zhǔn)營銷，為各大品牌在高校宣傳提供入口與平臺。

在因疫情而無法舉行線下賽事的情況下，國泰慧眾化危機為轉(zhuǎn)機，搭建“校趣星球”平臺，引入說唱元素，打造“潮音召集令”這一校園內(nèi)容營銷IP，成功通過線上+線下的路徑建設(shè)以及對校園體育、文化、社交等場景的覆蓋，構(gòu)建起一個全新的校園營銷生態(tài)。

對于品牌而言，校園是一個獨特的場景，高校學(xué)生永遠有自己獨特的身份與需求，去挖掘高校學(xué)生特有的需求，才能夠更好地引起學(xué)生群體的共鳴。傳統(tǒng)的校園營銷之中，線下活動是傳播的主陣地，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)生群體的注意力以及社交重點已經(jīng)從線下往線上遷移，短視頻是當(dāng)下最流行的傳播形式，也是校園文化的重要組成部分。

從中國大學(xué)生3X3籃球賽的賽事運營，到斗硬KING、Real Queen的校園KOC矩陣打造，再到如今的“潮音召集令”文化IP建設(shè)，國泰慧眾儼然已經(jīng)形成了線上線下一體化的校園營銷方法論，在校園中利用體育、文化等活動激發(fā)更多的學(xué)生進行內(nèi)容創(chuàng)作與社交互動，讓品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達用戶，并及時收到用戶的反饋。

隨著大學(xué)校園的重新開放，校園體育也將重啟，對于國泰慧眾而言，未來如何整合現(xiàn)有渠道，暢通傳播資源，撬動更多的校園流量將會成為關(guān)鍵。而在后疫情時代，校園體育的熱度將持續(xù)上升，憑借著成熟的賽事運營經(jīng)驗以及對校園生活場景的全面覆蓋，相信在未來，國泰慧眾將幫助品牌觸達更多的校園用戶，將校園流量運營及轉(zhuǎn)化。

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關(guān)鍵詞： 說唱音樂 全面覆蓋 大學(xué)生活 不同程度