智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，國(guó)泰君安(601211)發(fā)布研究報(bào)告稱，2023年春節(jié)檔票房超過2022年同期，場(chǎng)均人次上升，平均票價(jià)下降，帶動(dòng)觀影需求回暖，提振全年電影行業(yè)信心。在初一票房成績(jī)不及2022年的情況下，初二至初四總票房均高于2022年同期，2023年春節(jié)檔總票房已高于2022年同期。此外，2023年春節(jié)檔上映影片口碑較好，國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化水平有所提升，內(nèi)容質(zhì)量的不確定性持續(xù)下降，電影產(chǎn)業(yè)回歸健康發(fā)展。

建議關(guān)注：博納影業(yè)(001330.SZ)、中國(guó)電影(600977)(600977.SH)、光線傳媒(300251)(300251.SZ)、萬達(dá)電影(002739)(002739.SZ)、歡喜傳媒(01003)、貓眼娛樂(01896)。

(資料圖)

事件：根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截止2023年1月24日20:00，2023年春節(jié)檔票房收入合計(jì)超過35.2億元(2022年大年初一至初三合計(jì)票房為35.1億元)，反超2022年同期票房成績(jī)。截止2023年1月25日22:15，2023年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)已達(dá)50億元。

國(guó)泰君安主要觀點(diǎn)如下：

2023年春節(jié)檔后來居上，引領(lǐng)電影市場(chǎng)回歸健康發(fā)展。

在初一票房成績(jī)不及2022年的情況下，初二至初四總票房均高于2022年同期，2023年春節(jié)檔總票房已高于2022年同期。同時(shí)，高票價(jià)和低人次的癥結(jié)在2023年有所緩解，觀影需求持續(xù)回升，影片定檔節(jié)奏和進(jìn)口電影引進(jìn)逐漸恢復(fù)正常。此外，2023年春節(jié)檔上映影片口碑較好，國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化水平有所提升，內(nèi)容質(zhì)量的不確定性持續(xù)下降，電影產(chǎn)業(yè)回歸健康發(fā)展。據(jù)此該行看好全年電影行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，推薦標(biāo)的博納影業(yè)(主投主控《無名》，《紅海行動(dòng)2》等影片期待值較高)，受益標(biāo)的中國(guó)電影(主投主控《流浪地球2》)、光線傳媒(主投主控《深海》，參投《滿江紅》、《交換人生》、《中國(guó)乒乓》等項(xiàng)目)、萬達(dá)電影(院線市占率Top1)、歡喜傳媒(主投主控《滿江紅》)、貓眼娛樂(在線票務(wù)服務(wù)龍頭，主發(fā)行及參與投資《滿江紅》等)。

場(chǎng)均人次提升，平均票價(jià)下降，電影市場(chǎng)有望回暖。

2023年春節(jié)檔初一至初四場(chǎng)均人次分別為每場(chǎng)56.7/48.4/51.2/51.9人，高于2022年同期45.9/37.2/38.0/35.5的場(chǎng)均人次，反映觀影需求有所恢復(fù)。同時(shí)平均票價(jià)近十年首次下降，初一平均票價(jià)53.2元較2022年下降5%以上，有助于降低觀影成本，吸引觀眾回歸。此外，由于頭部影片時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，《流浪地球2》和《滿江紅》總時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)173分鐘和159分鐘，在營(yíng)業(yè)影院數(shù)與2022年基本持平的情況下，排片場(chǎng)次有所減少，前四天總場(chǎng)次減少近37萬場(chǎng)，同比下滑18%。但總體來看，群眾觀影熱情較高，春節(jié)檔電影多次登上微博和抖音等社交平臺(tái)熱搜榜，為2023年電影市場(chǎng)疫后復(fù)蘇博得開門紅。

《滿江紅》反超登頂，總票房有望達(dá)45億元。

春節(jié)檔首日《流浪地球2》率先領(lǐng)跑，單日票房達(dá)4.8億元，場(chǎng)均人次高達(dá)73人/場(chǎng)，初二開始《滿江紅》口碑逆襲，單日票房登頂，至初三總票房已反超《流浪地球2》。上述兩部影片貓眼評(píng)分領(lǐng)先檔期內(nèi)其他電影，預(yù)測(cè)總票房均在30億元以上，其中《滿江紅》預(yù)測(cè)票房達(dá)45億元，有望成為2023年春節(jié)檔票房冠軍?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》和《無名》總票房超過4億元，領(lǐng)銜票房第二梯隊(duì)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：春節(jié)檔票房不及預(yù)期，電影口碑不及預(yù)期。

關(guān)鍵詞： 健康發(fā)展 國(guó)泰君安 的情況下 不確定性