時(shí)間來(lái)到2023年3月，特別臨近3月21日世界睡眠日，家居行業(yè)除了廣州、深圳、東莞的三大家具展會(huì)，最熱鬧的莫過(guò)于各大品牌包括慕思、喜臨門(mén)(603008)、顧家、絲漣、倍輕松等品牌甚至京東和天貓紛紛獨(dú)立或聯(lián)合專業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布與睡眠相關(guān)的研究報(bào)告和白皮書(shū)，可謂你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧！其中慕思的發(fā)布會(huì)最讓市場(chǎng)矚目，其首創(chuàng)行業(yè)睡眠指數(shù)發(fā)布到今年已經(jīng)連續(xù)11年發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，發(fā)布內(nèi)容和權(quán)威性也逐年攀高，所以每年的3月市場(chǎng)最關(guān)注的無(wú)疑是慕思的相關(guān)研究報(bào)告發(fā)布，因?yàn)檫@些研究報(bào)告已經(jīng)成為睡眠行業(yè)的發(fā)展路標(biāo)，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者除了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，連續(xù)11年堅(jiān)持不懈踐行社會(huì)責(zé)任關(guān)注國(guó)人睡眠健康，慕思過(guò)去11年發(fā)布的相關(guān)睡眠報(bào)告已經(jīng)成為中國(guó)人的睡眠檔案，并且持續(xù)影響更多國(guó)人建立健康睡眠的理念。

這幾年行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是向頭部品牌積聚，在行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下即使疫情影響，幾個(gè)頭部品牌仍然在過(guò)去的幾年擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，中國(guó)床墊市場(chǎng)2021年CR4已經(jīng)達(dá)到了22%，而在2019年CR5是16%，接下來(lái)幾個(gè)頭部的床墊品牌必然進(jìn)入短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的階段，對(duì)于行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪也將進(jìn)入白熱化階段，在世界睡眠日前發(fā)布睡眠相關(guān)研究報(bào)告就成為了一個(gè)重要陣地，因?yàn)檫@是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的象征。

睡不好覺(jué)的國(guó)人

【資料圖】

目前各大品牌發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限在睡眠本身，也提供了一個(gè)從國(guó)家、社會(huì)發(fā)展和個(gè)人健康層面，了解國(guó)人睡眠狀況的信息源。2月27日慕思聯(lián)合中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布了《2023中國(guó)健康睡眠白皮書(shū)》，對(duì)國(guó)民睡眠情況進(jìn)行了深入分析和探討。這也是今年中國(guó)最早發(fā)布的睡眠白皮書(shū)，報(bào)告指出目前人們普遍存在睡眠時(shí)間減少、入睡困難、失眠等問(wèn)題，高達(dá)80%的受調(diào)者存在睡眠困擾的情況，普遍存在入睡困難和容易醒等問(wèn)題，存在睡眠相關(guān)問(wèn)題的人群達(dá)到了5億左右。基于慕思過(guò)去所發(fā)布的研究報(bào)告的權(quán)威性，相關(guān)內(nèi)容不僅成為媒體經(jīng)常引用甚至成為2023年兩會(huì)政協(xié)委員提案所參考的調(diào)研依據(jù)，3月19日慕思與中國(guó)睡眠研究會(huì)、中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級(jí)學(xué)術(shù)組織、科研機(jī)構(gòu)共同發(fā)布首個(gè)《中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》。這份報(bào)告詳細(xì)展示了全國(guó)睡眠問(wèn)題醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量、全國(guó)睡眠障礙年齡階段分布、國(guó)人平均睡眠時(shí)長(zhǎng)、中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模等宏觀與微觀數(shù)據(jù)，此份報(bào)告呈現(xiàn)了國(guó)人整體睡眠現(xiàn)狀，包括青少年兒童、婦女、老年人、職場(chǎng)青年以及不同地域、性別、收入、職業(yè)人群的睡眠情況，立體呈現(xiàn)了睡眠問(wèn)題引發(fā)的各種病患對(duì)國(guó)人健康的影響，報(bào)告也對(duì)睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展、睡眠經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、睡眠醫(yī)療現(xiàn)狀等做出了現(xiàn)狀分析和未來(lái)展望，此報(bào)告無(wú)論對(duì)行業(yè)還是對(duì)社會(huì)都意義重大，這也是中國(guó)大數(shù)據(jù)中心第一次對(duì)外發(fā)布成果，其數(shù)據(jù)的專業(yè)性，系統(tǒng)性，權(quán)威性無(wú)疑在2023年度各類睡眠報(bào)告中無(wú)人出其右，對(duì)以往行業(yè)發(fā)布的其它數(shù)據(jù)報(bào)告前后矛盾等亂像是一次正本清源，這標(biāo)志著慕思把這樣一個(gè)行業(yè)事件推到了一個(gè)新的高度并建立了新的門(mén)檻。

各類睡眠研究報(bào)告并非在販賣焦慮，睡眠問(wèn)題導(dǎo)致的各種社會(huì)問(wèn)題已經(jīng)引起廣泛的關(guān)注，睡眠對(duì)人體健康發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)中醫(yī)理論認(rèn)為睡眠是最好的養(yǎng)生，如何讓國(guó)人睡好是關(guān)乎個(gè)人健康、社會(huì)進(jìn)步、人民實(shí)現(xiàn)美好生活的重要民生工程。睡眠問(wèn)題已經(jīng)上升到反映社會(huì)是否健康發(fā)展的高度并引起國(guó)家的重視。在《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》中，就有睡眠健康的部分，目標(biāo)從2022年到2030年，成人每日平均睡眠時(shí)間要保持在7到8小時(shí)，小學(xué)生、初中生、高中生每天睡眠時(shí)間分別不少于10、9、8個(gè)小時(shí)。同時(shí)，還鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展睡眠相關(guān)診療服務(wù)，提供健康睡眠指導(dǎo)，抑制和減少人民群眾睡眠問(wèn)題。

誰(shuí)能拯救國(guó)人睡眠

慕思發(fā)布的《2023中國(guó)健康睡眠白皮書(shū)》顯示，將近六成的受調(diào)者認(rèn)可舒適的寢具更能改善睡眠，其中透氣性與經(jīng)久耐用、軟硬平衡一并成為新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)床墊的首要需求。同一時(shí)間段其它品牌發(fā)布在影響睡眠質(zhì)量的諸多外部因素中，59%的受訪者認(rèn)為寢具因素，如床墊、枕頭、被褥等影響睡眠質(zhì)量。在這個(gè)問(wèn)題上行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)是一致的，隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠健康和睡眠產(chǎn)品的關(guān)注，睡眠行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)必然迎來(lái)行業(yè)的爆發(fā)，據(jù)艾媒咨詢、銀河證券等機(jī)構(gòu)測(cè)算，2016年~2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.6%，2030年有望突破萬(wàn)億元。中國(guó)商報(bào)在2022年3月的一則報(bào)道顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1~5年之間。近5年來(lái)，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立，在2021年，就有4家睡眠科技公司獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的投資。隨著加入者越來(lái)越多，對(duì)于睡眠行業(yè)頭部的幾個(gè)品牌不能只給社會(huì)販賣焦慮還要提供解決方案加速自身跨越式發(fā)展，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不落伍，未來(lái)這個(gè)行業(yè)也必將產(chǎn)生千億級(jí)的品牌，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的床墊生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)床墊總體市場(chǎng)在745億元左右，幾個(gè)頭部床墊品牌還有很大的發(fā)展空間，在這樣一個(gè)空間大并且還在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中只要不犯戰(zhàn)略錯(cuò)誤，各個(gè)頭部品牌還可以享受一段時(shí)間的行業(yè)紅利。

科技助力健康睡眠

幾個(gè)睡眠行業(yè)頭部品牌這幾年都開(kāi)足了馬力，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，創(chuàng)新的背后是頭部企業(yè)強(qiáng)勁的研發(fā)能力，從外部視角看整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為2月27日在國(guó)內(nèi)發(fā)布其新戰(zhàn)略的慕思可能讓市場(chǎng)看得更清楚一些，結(jié)合慕思也將成為中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心下屬的健康睡眠解決方案實(shí)踐基地來(lái)觀察，此舉將為慕思新戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵詞“科技”提供更多的數(shù)據(jù)支撐和權(quán)威性。技術(shù)研究創(chuàng)新離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，尤其是國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學(xué)，樣本量也更大，基于這個(gè)大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產(chǎn)品也更能滿足消費(fèi)者的需求。比如在產(chǎn)品研發(fā)端大數(shù)據(jù)中心就可以為當(dāng)下快速發(fā)展的智能床具品類研發(fā)提供支持，因?yàn)橹悄艽簿咧饕诙嗑S傳感器的數(shù)據(jù)采集、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度算法，以及基于此實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)節(jié)并最終提供整套睡眠解決方案，如慕思T10智能床墊產(chǎn)品，即在傳統(tǒng)床墊中內(nèi)嵌傳感器、電機(jī)、支架、空氣彈簧等，以床墊為功能載體，這些功能的實(shí)現(xiàn)和如何為消費(fèi)者提供合適自己的產(chǎn)品都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支持，因此中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心將幫助慕思智能產(chǎn)品快速升級(jí)迭代。

從3月19日中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心成立當(dāng)天回看慕思2月27日的戰(zhàn)略發(fā)布，更能理解慕思對(duì)未來(lái)的企圖，慕思發(fā)布的戰(zhàn)略關(guān)鍵之處是首創(chuàng)了健康睡眠HSP技術(shù)平臺(tái)，該平臺(tái)融合人體工程學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)、神經(jīng)學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、中華養(yǎng)生學(xué)六大學(xué)科，以中華六根睡眠文化為內(nèi)核，集合全球超百位睡眠專家的智慧,基于4 大科創(chuàng)平臺(tái)和CNAS實(shí)驗(yàn)室,運(yùn)用AI 健康睡眠檢測(cè)數(shù)據(jù)云、健康睡眠管家服務(wù)，采用工業(yè) 4.0 智能生產(chǎn)線及全球供應(yīng)鏈，以期打造世界領(lǐng)先的睡眠技術(shù)平臺(tái)，為大眾提供科學(xué)健康睡眠。本次戰(zhàn)略發(fā)布慕思又跨多學(xué)科招募專家組建了研發(fā)夢(mèng)之隊(duì)，包括人體工學(xué)專家、運(yùn)動(dòng)生理專家、睡眠醫(yī)學(xué)專家、紡織工程學(xué)專家、環(huán)境工程專家等，為了給消費(fèi)者提供更好的健康睡眠產(chǎn)品，這些專家的技術(shù)成果將整合到HSP平臺(tái)中，未來(lái)將應(yīng)用于慕思的產(chǎn)品中，不管是HSP技術(shù)平臺(tái)的底層數(shù)據(jù)還是應(yīng)用技術(shù)的產(chǎn)品化過(guò)程都需要大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)端和研發(fā)端的打通，大數(shù)據(jù)中心為慕思進(jìn)一步夯實(shí)了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想，傳統(tǒng)家居行業(yè)給人的印象就是不重視研發(fā)，即便慕思2021年度高達(dá)1.64億的研發(fā)費(fèi)用都沒(méi)有改變這個(gè)印象，這次HSP技術(shù)平臺(tái)的發(fā)布和研發(fā)夢(mèng)之隊(duì)的亮相以及大數(shù)據(jù)中心健康睡眠實(shí)踐基地的身份無(wú)疑將改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)家居品牌的認(rèn)知。

慕思作為一個(gè)行業(yè)高端品牌將非常有機(jī)會(huì)成為一個(gè)消費(fèi)者全生命周期和全場(chǎng)景的品牌選擇，很多大眾品牌在消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候很難滿足其需求，而慕思新的戰(zhàn)略把消費(fèi)者的生命周期分成了兒童成長(zhǎng)期、校園寄宿期、成家立業(yè)期、中年高壓期、頤養(yǎng)天年期。在消費(fèi)者每個(gè)階段或者每個(gè)場(chǎng)景下都能提供合適的睡眠產(chǎn)品和服務(wù)，而實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)必須要有大數(shù)據(jù)的支撐，才能進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)匹配進(jìn)而實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品匹配，床墊屬于耐用品，所以消費(fèi)頻次低，復(fù)購(gòu)周期長(zhǎng)，這樣的布局把一生一次的買賣變成了一生一世的買賣，這將為慕思提供長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)支撐。

面對(duì)萬(wàn)億睡眠市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍需要更多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與到睡眠科技研究中來(lái)，各個(gè)品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌、渠道、服務(wù)等方面，需要持續(xù)投入，保持產(chǎn)品迭代、品牌換新、渠道下沉及持續(xù)升級(jí)服務(wù)，但最核心的打造自身的科技研發(fā)能力，相信睡眠行業(yè)的未來(lái)一定屬于那些用科技引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的品牌，誰(shuí)將勝出我們拭目以待！

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