3月豐收月,阿道夫在連續(xù)斬獲十多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)之后,又傳佳音!近日,中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)(下稱:中國(guó)香化協(xié)會(huì))給阿道夫頒發(fā)了“2021年度中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”大獎(jiǎng)。

相較于其他獎(jiǎng)項(xiàng),這個(gè)大獎(jiǎng)是一份“遲到的榮譽(yù)”——因受2022年疫情影響,它被推遲了一年多之后,在今年3月頒發(fā)。

據(jù)了解,中國(guó)香化協(xié)會(huì)是國(guó)家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)。此次獎(jiǎng)項(xiàng),由中國(guó)香化協(xié)會(huì)發(fā)布“關(guān)于開展2021年度中國(guó)化妝品行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的通知”,后經(jīng)審讀資料、專家討論、綜合評(píng)定等環(huán)節(jié),層層嚴(yán)格評(píng)選,最終才確定阿道夫?yàn)椤?021年度中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”。

(資料圖片)

疫情3年,各行各業(yè)都經(jīng)歷了很大的波動(dòng)和變化,洗護(hù)行業(yè)也是如此。作為國(guó)貨洗護(hù)頭部品牌,阿道夫主動(dòng)創(chuàng)新求變,積極擁抱變化,一方面依托于“三園一院一室”的產(chǎn)研體系,不斷創(chuàng)新科技,創(chuàng)新品類,升級(jí)配方,為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn);一方面創(chuàng)新營(yíng)銷方式,深耕線上線下渠道,多維度觸達(dá)消費(fèi)者,用消費(fèi)者喜歡的方式和他們溝通,在潛移默化之中,占領(lǐng)他們的心智,加強(qiáng)他們對(duì)品牌的好感度和喜愛度。

還記得在疫情初期,線下客源直線下滑,阿道夫迅速推出“空中美課”等直播、秒殺的應(yīng)對(duì)措施,穩(wěn)住線下銷量。之后又和抖音本地生活、美團(tuán)、餓了么等流量平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,將線上流量以平臺(tái)派發(fā)超值優(yōu)惠券和禮品券的方式,引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店成交,賦能終端門店銷售,實(shí)現(xiàn)銷售的維穩(wěn)增長(zhǎng)。

與此同時(shí),阿道夫積極打造“大干一百天”、高校心動(dòng)快閃館、茶麩養(yǎng)發(fā)國(guó)潮館等多個(gè)全國(guó)性標(biāo)桿樣板活動(dòng),幫助終端門店引流轉(zhuǎn)化。

在營(yíng)銷方面,阿道夫通過(guò)在熱播劇、綜藝節(jié)目植入品牌產(chǎn)品,深耕抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái),發(fā)出“阿道夫高品質(zhì)洗護(hù)”高鐵專列,精準(zhǔn)投放電梯、地鐵、高鐵、戶外大屏廣告,打造“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”項(xiàng)目,高效觸達(dá)和溝通多圈層消費(fèi)者,讓消費(fèi)者看得見、想得起、愿意買。

2021年,阿道夫還通過(guò)簽約青年演員白敬亭擔(dān)任品牌代言人、奧運(yùn)射擊冠軍楊倩擔(dān)任品牌形象代言人,成為中國(guó)女子橄欖球隊(duì)官方合作伙伴,傳遞實(shí)力派、青春正能量的品牌形象,并與他們“香”約直播間寵粉,傳遞品牌“愛的味道”“心動(dòng)的味道”。

通過(guò)這一系列的“組合拳”,阿道夫在3年疫情的錘煉中,不僅活下來(lái)了,還持續(xù)穩(wěn)固了國(guó)貨洗護(hù)第一的行業(yè)地位,摘得“2021年度中國(guó)化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類”大獎(jiǎng),可謂是實(shí)至名歸。

獎(jiǎng)項(xiàng)是榮譽(yù),也是鞭策。阿道夫表示,今年3月收獲的榮譽(yù)碩果,源于此前的不懈努力與積累沉淀,未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)新求變,用創(chuàng)新提升體驗(yàn),用匠心匠造臻品,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的高質(zhì)量發(fā)展,為中國(guó)及全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn),讓世界更愛中國(guó)洗護(hù)。

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