“新能源汽車只是序章，數(shù)智汽車才是真正的未來?！?/p>

8月27日，產(chǎn)品先行的長(zhǎng)安啟源終于正式發(fā)布。長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)、黨委書記朱華榮是現(xiàn)場(chǎng)唯一的講述者。

而在幾個(gè)月前，他已經(jīng)在2022業(yè)績(jī)會(huì)上預(yù)告了長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)汽車、阿維塔三個(gè)新能源品牌矩陣的布局。首款車長(zhǎng)安啟源A07也于幾天前在成都車展正式亮相。

(資料圖片)

那么問題來了，既然長(zhǎng)安旗下已經(jīng)有了阿維塔和深藍(lán)，為什么還要再推一個(gè)啟源？

答案不只是行業(yè)普遍理解的“多生孩子好打架”那么簡(jiǎn)單。

首先，“長(zhǎng)安啟源標(biāo)志著長(zhǎng)安主品牌電氣化的正式啟動(dòng)?！敝烊A榮這句話的關(guān)鍵是“主品牌”。

新能源車市場(chǎng)經(jīng)過培育期和上半場(chǎng)的高速上量期，目前已經(jīng)占到1/3的市場(chǎng)規(guī)模，在這個(gè)不斷有人踩坑的過程中，有個(gè)邏輯越來越被車企們所驗(yàn)證，那就是新汽車不能跟傳統(tǒng)車用同一個(gè)名字，也不能用同一個(gè)渠道。

所以長(zhǎng)安啟源的誕生，不只是多做一個(gè)品牌或者序列，跟深藍(lán)汽車之間也并不那么模糊。長(zhǎng)安啟源要承接長(zhǎng)安這個(gè)牌子的電動(dòng)化資產(chǎn)，而深藍(lán)在今年3月份則從長(zhǎng)安深藍(lán)品牌更名為“深藍(lán)汽車”，為未來的獨(dú)立IPO做好準(zhǔn)備，也為長(zhǎng)安啟源的誕生寫下伏筆。所以盡管這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品會(huì)難免產(chǎn)生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是他們有不同的使命。

三分天下有其一，新汽車的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，長(zhǎng)安啟源此時(shí)入局，除了長(zhǎng)安品牌的背書和資源支持，還有哪些新招？

占位“數(shù)智進(jìn)化新汽車”

長(zhǎng)安汽車是業(yè)內(nèi)著名的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”，百年長(zhǎng)安，40年造車路，2500萬用戶，國家隊(duì)里的創(chuàng)業(yè)之光。在這一輪出行革命中，長(zhǎng)安汽車接連發(fā)布新能源“香格里拉”計(jì)劃、智能化“北斗天樞”計(jì)劃、全球化“海納百川”計(jì)劃……

朱華榮表示，長(zhǎng)安啟源是長(zhǎng)安汽車向數(shù)智汽車時(shí)代轉(zhuǎn)型的集大成者，以數(shù)智進(jìn)化達(dá)成品牌躍遷，承載長(zhǎng)安汽車轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略使命，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)安汽車向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型。

在這里，注意他在講述中提到了“新主流”需求，這是長(zhǎng)安啟源的市場(chǎng)定位，也是目標(biāo)野心。

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的戰(zhàn)略目標(biāo)：到2030年，長(zhǎng)安將累計(jì)投入2000億元，新增1萬余人的科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，打造世界級(jí)汽車品牌。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)銷售500萬輛，長(zhǎng)安系品牌將達(dá)到400萬輛，其中長(zhǎng)安啟源150萬輛。

150萬輛如何實(shí)現(xiàn)？我們來看看產(chǎn)品投放規(guī)模。

僅在今年年內(nèi)，長(zhǎng)安將陸續(xù)發(fā)布長(zhǎng)安啟源A05、A06、A07、Q05產(chǎn)品，這只是品牌序列的元年，不愧是“主品牌”和“主流”的規(guī)模和進(jìn)度。到2025年，長(zhǎng)安起源將面向全球推出10款全新數(shù)智進(jìn)化新汽車產(chǎn)品。對(duì)比之下，可以看出這個(gè)規(guī)模遠(yuǎn)超同期深藍(lán)汽車6款和阿維塔4款新車。

總之，官方定調(diào)，長(zhǎng)安啟源即是長(zhǎng)安汽車面向數(shù)智時(shí)代的全新解答，將以SDA為數(shù)智支撐，重塑全新出行生態(tài)，以極致的智能體驗(yàn)、三電技術(shù)、設(shè)計(jì)美學(xué)開啟全新產(chǎn)品序列——包括A系列、Q系列以及數(shù)智新汽車產(chǎn)品E0系列。

長(zhǎng)安啟源的品牌LOGO以0和1為基礎(chǔ)，從0到1的數(shù)智躍遷，寓意不斷進(jìn)化裂變，編譯無限可能。

在設(shè)計(jì)上，LOGO形象融合了東方哲學(xué)中的“方”與“圓”。“圓”為包容，具備自然美感；“方”是規(guī)律，象征數(shù)智科技。用“圓”的理念融鑄“方”的器型，方圓交融。

朱華榮表示，為長(zhǎng)安啟源品牌向新向上的戰(zhàn)略使命，未來，將圍繞“數(shù)智進(jìn)化新汽車”定位，源源不斷投放新科技、新功能、新體驗(yàn)，打造持續(xù)進(jìn)化的新汽車平臺(tái)產(chǎn)品。

三大布局升級(jí)價(jià)值

有了使命定位和戰(zhàn)略任務(wù)，再來看，長(zhǎng)安啟源如何從技術(shù)層面全力推進(jìn)“軟件定義汽車”，打造“硬件可插拔、場(chǎng)景可編排、生態(tài)可隨需、系統(tǒng)自進(jìn)化”的新汽車戰(zhàn)略。

在數(shù)智體驗(yàn)方面，長(zhǎng)安啟源將以SDA智能數(shù)字化平臺(tái)作為底層技術(shù)支撐，打造六層智慧架構(gòu)，構(gòu)建數(shù)智新汽車全環(huán)境感知能力、全域服務(wù)化能力與多維自進(jìn)化能力，為用戶提供自在省心的數(shù)智體驗(yàn)。

如前文所講，未來，長(zhǎng)安啟源將以極致的智能體驗(yàn)、三電技術(shù)、設(shè)計(jì)美學(xué)開啟全新產(chǎn)品序列——包括A系列、Q系列以及數(shù)智新汽車產(chǎn)品E0系列。

在智慧服務(wù)方面，長(zhǎng)安啟源將強(qiáng)化專業(yè)便捷的底層基礎(chǔ)服務(wù)，帶來升級(jí)后的新五大承諾——讓服務(wù)主動(dòng)“暖心”、專業(yè)“安心”、便捷“舒心”、透明“省心”、智慧“悅心”；打造覆蓋用戶全生命周期的主動(dòng)式智慧服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)及算法的迭代進(jìn)化，讓服務(wù)變得更為精準(zhǔn)；提供完善的生態(tài)服務(wù)，逐步融合生態(tài)鏈，向合作伙伴開放車身、硬件、服務(wù)和內(nèi)容，一起為用戶提供海量生態(tài)產(chǎn)品。

此外，長(zhǎng)安啟源還將開啟“創(chuàng)造者”全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，從科技實(shí)力、用戶共創(chuàng)以及品牌文化三個(gè)維度構(gòu)建自有IP體系，讓每位用戶成為品牌的參與者、建造者，與品牌共成長(zhǎng)。

在設(shè)計(jì)美學(xué)方面，長(zhǎng)安啟源將以開闊飽滿、自信友好、優(yōu)雅高級(jí)、數(shù)智科技的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，讓用戶在全流程的產(chǎn)品接觸中持續(xù)獲得自豪感、愉悅感、成就感；通過“高級(jí)感”的視覺體驗(yàn)，讓用戶覺得“恒久好看”；圍繞“自然”，實(shí)現(xiàn)人、車、環(huán)境的共融。

結(jié)語

“數(shù)智時(shí)代，回歸原點(diǎn)?！边@是朱華榮眼里長(zhǎng)安繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的底層邏輯。

躍遷是個(gè)美好的詞，也是個(gè)殘酷的詞匯，意味著打破重建的過程，是舊的鎧甲消解，是朝代更迭，是勇者的戰(zhàn)場(chǎng)，弱者的墳場(chǎng)。第三次創(chuàng)業(yè)的長(zhǎng)安汽車能否再創(chuàng)典范？拭目以待。

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