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近日，2022白場國際廣告營銷獎在白俄羅斯揭曉，來自中國藝術(shù)家楊燁炘為世界糧食日創(chuàng)作的行為藝術(shù)作品《THE MAN WHO THREW AWAY GOLDEN RICE 扔黃金大米的人》獲得了該賽事的全場大獎，還包攬了「設計向善類金獎」，「公益慈善類金獎」，「營銷效果類金獎」三座金獎。此前，在全球創(chuàng)造性藝術(shù)設計領域里，楊燁炘的創(chuàng)意藝術(shù)作品包攬了法國CANNES戛納創(chuàng)意節(jié)、英國D&AD設計與藝術(shù)獎黃鉛筆大獎、英國London倫敦國際廣告獎銀獎、美國One Show國際創(chuàng)意獎銀鉛筆獎、美國CLIO克里奧廣告節(jié)銀獎、美國The ADC紐約藝術(shù)指導協(xié)會年度獎銀獎、Spikes亞洲創(chuàng)意節(jié)金獎、ADFEST亞太廣告節(jié)全場大獎等250多個重要獎項。

行為藝術(shù)《扔黃金大米的人》獲2022白場國際廣告營銷獎全場大獎

2021年世界糧食日，為了喚醒國民對糧食浪費的重視，中國藝術(shù)家楊燁炘用500克黃金，打造出1000粒純金大米，然后一粒一粒扔進黃浦江、垃圾桶、下水道、地鐵等上海各個角落。這一瘋狂行為，引發(fā)社會巨大爭議，“扔黃金大米的人”迅速登上各大新聞頭條，成為2021中國最具社會影響力的行為藝術(shù)作品之一。在新浪微博#用500克黃金制1000粒米扔黃浦江#話題閱讀量2億，#藝術(shù)家把1000粒金米扔黃浦江遭網(wǎng)暴#話題閱讀量7632萬，各平臺總瀏覽量超過6億人，讓中國人對“浪費糧食”和“世界糧食日”的關(guān)注達到了前所未有的高度。

第14屆白場國際廣告營銷節(jié)（英文全稱是White Square International Advertising and Marketing Festival，簡稱為White Square），創(chuàng)立于2009年，每年舉辦一屆，是集作品競賽和論壇演講為一體的營銷傳播領域行業(yè)盛會，是歐洲地區(qū)最大的廣告創(chuàng)意節(jié)之一?！案傎悾–ONTEST）”是白場節(jié)的核心版塊之一，每年吸引來自全球30多個國家和地區(qū)的廣告營銷傳播機構(gòu)報名參加。

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