2022年露營市場的火爆表現(xiàn)有目共睹，牧高笛(603908)作為行業(yè)的頭部玩家，交出靚麗答卷。

4月26日晚間，牧高笛（603908）發(fā)布年報，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元，同比增長55.52%；凈利潤1.41億元，同比增長78.88%；扣非凈利潤1.40億元，同比增長125.60%，超前兩年扣非凈利潤總和。

業(yè)績高增，分紅亦不手軟。公司2022年度分紅預案顯示，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利12元(含稅)，分紅總額為7973.54萬元。自2017年以來，公司已實施5次現(xiàn)金分紅，期間累計實現(xiàn)凈利潤為2.57億元，累計現(xiàn)金分紅2.43億元，分紅率高達94.55%。

(資料圖片僅供參考)

露營熱持續(xù) 推動自有品牌迅速崛起

牧高笛主營自主品牌與露營帳篷OEM/ODM業(yè)務兩大板塊，前者以國內(nèi)市場為主，旗下?lián)碛新稜I裝備品牌“牧高笛MOBI GARDEN”、城市輕戶外服飾品牌“MOBI GARDEN URBAN”、山系服裝品牌“MOBI VILLA”；后者主要為迪卡儂代工，產(chǎn)品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

年報顯示，去年自主品牌業(yè)務收入達到7.05億元，同比增幅高達130.50%，遠超海外業(yè)務16.4%的增速，占主營業(yè)務比例從2020年的25%提升至52.81%，意味著國內(nèi)自有品牌業(yè)務的迅速崛起。

面對露營經(jīng)濟持續(xù)升溫，牧高笛以全套營銷組合拳持續(xù)構(gòu)筑品牌持續(xù)發(fā)展壁壘。線上銷售以天貓、京等平臺的深度合作為主，線下渠道則采取直營門店、經(jīng)銷商加盟店、戶外裝備分銷商大客戶采購、KA 賣場模式，成功打造“線上+線下”的全覆蓋銷售渠道體系，并多次打破品類邊界，開展跨界合作，依托社交媒體進行全方位營銷，市場份額進一步提升。

線上線下雙輪驅(qū)動成績亮眼。2022年牧高笛線上銷售額達3.19億元，同比增長193.84%；線下銷售3.87億元，同比增長95.71%。

疫情是催化不是根本

后疫情時代，跨省游出境游市場回暖，露營熱能否持續(xù)是目前市場的主要分歧點之一。

事實上，從近期多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，答案不言而喻。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年3月露營產(chǎn)品預訂量環(huán)比和同比增長均超過100%。國內(nèi)多地露營預訂火熱，廣州、上海、三亞、深圳、杭州的露營產(chǎn)品預訂熱度同比2022年3月同期上升顯著。

需求高增，收入水漲船高。久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，天貓牧高笛旗艦店2023年1月、2月銷售額同比分別增長109%、197%。今年以來，多家機構(gòu)研報也對露營賽道持看好態(tài)度。國泰君安(601211)證券表示，2023年露營高景氣有望延續(xù)，內(nèi)銷有望持續(xù)高增，推動公司業(yè)績穩(wěn)步增長。

艾媒咨詢分析師張毅表示，相比疫情的催化作用，經(jīng)濟發(fā)展水平的提升才是露營市場火熱的根本推動因素。從數(shù)據(jù)上來看，現(xiàn)階段國內(nèi)露營人口滲透率僅有3%左右，對比日本10%、美國15.8%的滲透率，仍有相當可觀的增長空間。

從政策端來看，露營經(jīng)濟的可持續(xù)性也不斷得到驗證。2022年11月，國家體育總局、自然資源部等八部門聯(lián)合重磅發(fā)布《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，規(guī)劃提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，建設戶外運動營地1萬個；隨后，文化和旅游部等 14 部門發(fā)文《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，提出9項行業(yè)供給側(cè)的發(fā)展任務，多方面為露營行業(yè)有序發(fā)展提供支撐。行業(yè)支持政策密集發(fā)布，優(yōu)化行業(yè)健康發(fā)展，加速露營滲透率提升，有助于打開市場空間。

業(yè)內(nèi)普遍共識認為，露營行業(yè)在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后增速回歸理性，但趨勢不可逆，未來隨著國內(nèi)居民收入提升、汽車保有量提升，仍將實現(xiàn)穩(wěn)定增長，行業(yè)也將趨于良性發(fā)展，走向高品質(zhì)和規(guī)范化。

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