伴隨著少兒內(nèi)容賽道的持續(xù)升級(jí)，內(nèi)容IP營(yíng)銷已經(jīng)從單一的觀看引流，向個(gè)性、特色、創(chuàng)意體驗(yàn)趨勢(shì)變化。5月1日，備受關(guān)注的《汪汪隊(duì)立大功第九季》在優(yōu)酷少兒全網(wǎng)首播。優(yōu)酷少兒憑借IP全產(chǎn)業(yè)鏈的爆款基因，為用戶帶來一場(chǎng)“汪汪隊(duì)旋風(fēng)”。

(資料圖)

作為風(fēng)靡全球的頂流少兒IP，尼克出品的《汪汪隊(duì)立大功》自2013年開播以來，已經(jīng)收獲了全球的兒童觀眾喜愛。這樣一個(gè)經(jīng)典IP的新季回歸，如何才能玩出新花樣？?jī)?yōu)酷少兒告訴了我們答案。

差異化玩法破圈，汪汪隊(duì) “未播先熱”

作為全網(wǎng)首播平臺(tái)，優(yōu)酷少兒為汪汪隊(duì)量身打造的站內(nèi)站外差異化玩法和線上線下全方位觸達(dá)鏈路，在助力汪汪隊(duì)第九季破圈的同時(shí)，也解鎖頂級(jí)IP合作新姿勢(shì)，讓“會(huì)玩”和“寵粉”成為優(yōu)酷少兒的代名詞。

“帶上這個(gè)頭像掛件，我也是汪汪隊(duì)的一員了！”為了迎接《汪汪隊(duì)立大功第九季》的開播，優(yōu)酷少兒在開播前開展“預(yù)約送頭像掛件”活動(dòng)，只要在站內(nèi)預(yù)約汪汪隊(duì)最新季，就可以得到可愛的狗狗角色掛件，讓用戶擁有觀劇的歸屬感。據(jù)了解，截止上線前，優(yōu)酷少兒就已經(jīng)送出了50000+頭像。

優(yōu)酷少兒不僅在用戶歸屬感上下功夫，更是從觀看體驗(yàn)上給予忠實(shí)汪汪隊(duì)粉絲最大福利。5月1日起，觀看節(jié)目就能享受專屬狗狗彈幕框，發(fā)送彈幕“汪汪隊(duì)”會(huì)掉落驚喜小狗。用戶憑借累積觀看時(shí)長(zhǎng)也會(huì)獲得不同的福利，根據(jù)觀看時(shí)長(zhǎng)集齊4個(gè)角色海報(bào)，即可兌換虛擬萊德徽章，還可以兌換實(shí)物款汪汪隊(duì)氣球一個(gè)?；顒?dòng)一經(jīng)推出便吸引了無數(shù)汪汪隊(duì)粉絲的集結(jié)，不僅紛紛在優(yōu)酷站內(nèi)打卡，也在小紅書等社交平臺(tái)掀起追番熱潮。

可以說，優(yōu)酷少兒這波為“汪汪隊(duì)”量身定制的豐富多彩的差異法玩法，不僅讓粉絲們找到了歸屬感和參與感，還讓眾多新用戶慕名而來，同時(shí)在小紅書等社交平臺(tái)，掀起了眾多網(wǎng)友自發(fā)參與打卡的傳播風(fēng)向，“作為忠實(shí)的汪汪隊(duì)粉絲，別人有的我們也要有”、“早上起來吃早飯端正坐著看汪汪隊(duì)中“，博主們同步爭(zhēng)相傳授“升級(jí)經(jīng)驗(yàn)”，生成海量?jī)?yōu)質(zhì)分享內(nèi)容，也成功讓汪汪隊(duì)實(shí)現(xiàn)霸屏。

IP版權(quán)方深度聯(lián)動(dòng)，共同打造沉浸式觀劇

作為2022年少兒內(nèi)容獨(dú)播和自制作品數(shù)量最多、發(fā)力最大的視頻平臺(tái)。優(yōu)酷少兒打造了眾多知名自制IP，其中蕃尼開發(fā)僅兩年便成為國(guó)內(nèi)真人賽道的TOP1。

在開播前，優(yōu)酷少兒自有真人IP蕃尼和頭部動(dòng)畫IP汪汪隊(duì)便開啟了深度聯(lián)動(dòng),蕃尼家族化身成小朋友們?cè)趧?dòng)畫圈唯一的“人脈”，帶領(lǐng)親子家庭去到深圳尼克PLAYTIME舉辦汪汪隊(duì)見面并進(jìn)行線上直播，蕃尼家族和阿奇、天天一起，在冒險(xiǎn)灣和親子家庭進(jìn)行游戲、手工活動(dòng)等多項(xiàng)趣味互動(dòng)體驗(yàn)；現(xiàn)場(chǎng)的孩子們也成為《汪汪隊(duì)立大功第九季》全網(wǎng)第一批觀影用戶。見面會(huì)全方位拉近孩子與IP的距離，也達(dá)到汪汪隊(duì)推廣效果最大化。

除此之外，隨著汪汪隊(duì)的開播，優(yōu)酷少兒為其定制的親子游戲競(jìng)技節(jié)目《蕃尼出動(dòng)之汪汪隊(duì)特輯》、專家教育科普節(jié)目《汪汪隊(duì)立大功育兒版》也相繼上線，趣味互動(dòng)和育兒科普兩大節(jié)目組成了優(yōu)酷少兒為頭部IP定制的內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)了汪汪隊(duì)從少兒體驗(yàn)到孩子行為教育的成長(zhǎng)鏈路覆蓋。與此同時(shí)，優(yōu)酷少兒聯(lián)動(dòng)本地生活600多家門店播出《蕃尼出動(dòng)之汪汪隊(duì)特輯》，在線下達(dá)到億級(jí)曝光，卷入更多泛目標(biāo)群體用戶參與，形成更大范圍的沉淀。

從優(yōu)酷少兒和汪汪隊(duì)的聯(lián)動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷少兒定制化合作涵蓋站內(nèi)和線下的雙線布局，實(shí)現(xiàn)了親子家庭需求、價(jià)值感以及流量沉淀全方位的協(xié)作。同時(shí)，優(yōu)酷少兒能夠結(jié)合自有IP優(yōu)勢(shì)和頂流IP的資源為用戶打造更舒適、更具體驗(yàn)感的動(dòng)畫體驗(yàn)，將孩子們的觀劇體驗(yàn)從屏幕里的動(dòng)畫延伸到屏幕外的角色見面，用戶的觸達(dá)、互動(dòng)、共鳴高度聚合，讓IP的形象更極具穿透力，進(jìn)一步夯實(shí)了優(yōu)酷少兒“寵粉”和“會(huì)玩”的品牌屬性。

地鐵互動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)，全場(chǎng)景曝光助力“勇敢狗狗”出圈

五一期間，優(yōu)酷少兒還為汪汪隊(duì)的開播打造了“超級(jí)排面”，400平米巨幅角色廣告墻上刊北京地鐵王府井(600859)站，吸引了諸多親子家庭關(guān)注和前來打卡。

優(yōu)酷少兒還發(fā)起了“獎(jiǎng)勵(lì)勇敢小紅花”活動(dòng)，將汪汪隊(duì)勇敢的價(jià)值觀傳遞給公眾?；顒?dòng)期間，一個(gè)孩子墊腳送小紅花給汪汪隊(duì)的暖心畫面更是引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，#4歲孩子地鐵送汪汪隊(duì)花#隨后登上微博熱搜，霸榜同城熱搜TOP1。網(wǎng)友紛紛感慨：“今天是被人類幼崽和狗狗們治愈的一天！”“突然在一個(gè)4歲萌娃和一群動(dòng)畫狗狗面前找回了面對(duì)生活的勇氣?！?/p>

優(yōu)酷少兒在五一節(jié)假日將汪汪隊(duì)打卡搬運(yùn)到地鐵這個(gè)貼近大眾的場(chǎng)景中，玩轉(zhuǎn)了親子家庭“打卡”心理學(xué)，而憑借著汪汪隊(duì)與孩子的暖心互動(dòng)，進(jìn)一步將汪汪隊(duì)最具代表性的口號(hào)“沒有困難的工作，只有勇敢的狗狗”以及口號(hào)背后傳遞的勇敢無畏的IP價(jià)值觀營(yíng)銷出圈，拓展了品牌和IP的大眾認(rèn)知度。

結(jié)語：

面對(duì)少兒內(nèi)容市場(chǎng)的沖擊，優(yōu)酷少兒在自身成熟生態(tài)上多線互通，實(shí)現(xiàn)汪汪隊(duì)線上線下全面破圈。不僅和IP方深度合作，在節(jié)目之外為頭部IP定制內(nèi)容矩陣，并提供站內(nèi)外頂級(jí)資源位實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光；難能可貴的是，優(yōu)酷少兒在兼顧IP方曝光需求的同時(shí)，通過全渠道眾多玩法給予親子用戶福利體驗(yàn)，抓準(zhǔn)IP內(nèi)核輸出、品牌文化輸入的重要契機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身品牌效應(yīng)最大化。可以說，《汪汪隊(duì)立大功第九季》的一整套定制營(yíng)銷玩法，實(shí)現(xiàn)了多方互利共贏，給行業(yè)生態(tài)帶來了全新的變革。

無獨(dú)有偶，優(yōu)酷少兒近期與國(guó)民餐飲品牌西貝莜面村合作，打造的緹娜托尼專業(yè)兒童餐也成功破圈，這也是緹娜托尼繼與伊利、力誠(chéng)等頂級(jí)品牌聯(lián)動(dòng)后，在專業(yè)兒童餐飲領(lǐng)域的又一次成功嘗試。優(yōu)酷少兒在不斷通過多觸點(diǎn)深層次的組合拳的打造，不斷創(chuàng)新IP營(yíng)銷模式，讓IP潛在價(jià)值能得到發(fā)掘，讓優(yōu)質(zhì)IP能擁有長(zhǎng)久的保鮮期。

我們有理由相信，優(yōu)酷少兒持續(xù)關(guān)注親子家庭，不斷迭代IP全產(chǎn)業(yè)鏈，無限貼近親子家庭的真實(shí)需求和感受，做到真正鏈接場(chǎng)景，這也是正傳遞出其作為少兒內(nèi)容平臺(tái)有效陪伴和共同成長(zhǎng)的品牌內(nèi)涵。

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對(duì)本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）

關(guān)鍵詞：