題圖丨視覺中國

升職集團(tuán)CFO的第五年，李黎沒想到自己的慢性病比財(cái)富自由來的更快。

【資料圖】

在又一次長時(shí)間高壓工作后，她發(fā)現(xiàn)自己胸口悶痛，怎么也恢復(fù)不過來，注意力和記憶力也出現(xiàn)下降，聽同事匯報(bào)工作進(jìn)展時(shí)總是走神。去醫(yī)院檢查才發(fā)現(xiàn)這是身體給自己發(fā)出信號，異常欄里赫然標(biāo)注著膽固醇過高、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)等數(shù)項(xiàng)紅色。

經(jīng)商數(shù)年的郭頓，有時(shí)出差會帶上血壓測量儀。幾年前公司開始轉(zhuǎn)型數(shù)字貨幣，他花了大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)、管理，和公司財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字一起上漲的，還有他的體重和血壓、血脂。妻子擔(dān)心他的健康狀況，特意囑咐他在長期高強(qiáng)度工作或出差應(yīng)酬后要記得測一測。

中國的精英階層正在快速擴(kuò)大，早在2017年時(shí)，福布斯就報(bào)告中國中高端階層人群正以每年超過百萬人的數(shù)量遞增，高于國民平均財(cái)富增長速度。

財(cái)富與日俱增的同時(shí)，慢性病也正在盯上這群人。胡潤百富連續(xù)兩年對高凈值人群健康狀況進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)亞健康狀態(tài)在高凈值群體中頗為普遍，記憶力下降、疲勞、失眠、高血壓、超重已是常見健康問題。

用健康換財(cái)富？

“要想獲得更大的成功，必須付出更多的努力”，這是人們關(guān)于成就和財(cái)富最直接的認(rèn)識。

事實(shí)也是如此，精英階層面臨著更激烈的商業(yè)競爭和壓力，在工作上不得不有更高的投入度。美國學(xué)者伊麗莎白發(fā)現(xiàn)，人群中，收入最高的20%比收入最低的20%工作時(shí)間更長，他們需要花更多時(shí)間努力打拼自己的事業(yè)。

郭頓就時(shí)常感慨，雖然在杭州定居，但他覺得家更像是酒店，反而大部分時(shí)間都在出差、應(yīng)酬，陪家人的時(shí)間都很少，更別提運(yùn)動了。

慢性病正是在這個(gè)過程中盯上他們的。愛康國賓對過去五年間金融高凈值客戶的健康報(bào)告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)甲狀腺結(jié)節(jié)、體重指數(shù)增高、骨質(zhì)疏松、脂肪肝是最常見的幾項(xiàng)異常指標(biāo)項(xiàng)。

與女性相比，男性高凈值人群的健康狀況更糟，有14項(xiàng)異常結(jié)果檢出率高于女性。調(diào)研顯示，體重指數(shù)與脂肪肝是男性健康風(fēng)險(xiǎn)“前兩位”，特別是40歲-49歲的男性，患上“人類第一殺手”心腦血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)顯著增高——高血壓檢出率接近20%、甘油三酯增高檢出率超過40%[1]。

脂肪肝可能與精英階層工作壓力大、久坐不動的生活習(xí)慣相關(guān)，而過量工作、失眠、缺覺會引起膽固醇等血脂指標(biāo)異常?！吨腥A疾病控制雜志》刊載的一項(xiàng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，睡眠時(shí)長會影響血脂代謝，夜間短睡眠會增加血脂水平和BMI水平升高的風(fēng)險(xiǎn)[2]。

36-45歲的男性精英階層正處于事業(yè)上升期，往往還會面臨抽煙、喝酒及應(yīng)酬等社交性需求，高熱量、高糖、高脂的飲食結(jié)構(gòu)以及不良生活方式進(jìn)一步增加了其患上慢性病的風(fēng)險(xiǎn)。

某種程度上，精英階層的財(cái)富是讓渡了一部分健康換來的。工作繁忙、職業(yè)壓力、家庭帶來的責(zé)任感和人際關(guān)系社交，都會使得健康讓步于事業(yè)，這是不爭的事實(shí)。

不過，隨著高收入人群的不斷擴(kuò)大和年輕化，精英階層正呈現(xiàn)出新的健康觀念和消費(fèi)選擇。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們提出了無形消費(fèi)和有志階層的概念，意指金錢上的富足是新精英階層的階段性成果，他們還希望能變得“更好”，擁有長期繼續(xù)向上流動的能力，因此重視健康、教育、文化資本等非物質(zhì)方面的消費(fèi)。

疫情對他們的影響也是顯而易見的。《2021胡潤百富中國高凈值人群家族安全報(bào)告》指出，相比疫情前，77% 的高凈值人群認(rèn)為自己更注重健康習(xí)慣，63% 更珍惜與家人相處。在人生價(jià)值排序中，健康第一、家庭第二、財(cái)富第三。

這意味著，新一代的精英階層將摒棄完全用健康換取財(cái)富的生活方式，而是考慮如何在擁有健康身心、享受家庭生活的同時(shí)，獲得更大的成功。

從愛“面子”到愛“里子”

我們不難看到這樣的趨勢，從早些年馬拉松、慢跑等健康生活方式在中產(chǎn)階層的流行，到注重健身塑形、口腔護(hù)理，再到如今關(guān)注血脂、肝臟、尿酸這些內(nèi)在的健康指標(biāo)，精英階層乃至整個(gè)社會都越來越重視健康管理。

這種趨勢，也是從外向內(nèi)的。以前人們關(guān)注外在形體，普拉提、慢跑可以讓疲于工作的精英階層至少看起來很健康，“面子”好看；現(xiàn)在人們更關(guān)注內(nèi)在，正念冥想、心理咨詢以及慢性病的健康指標(biāo)，是為了整個(gè)人的精神狀態(tài)更好，獲得“內(nèi)外如一”的身心健康。

也就是說，精英階層正在追求從身心到財(cái)富全面健康的生活方式。因此高品質(zhì)的營養(yǎng)保健品成了精英階層防患于未然的剛需。

李黎就是如此，盡管還未達(dá)到就醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)，但在拿到體檢報(bào)告后，為了讓自己有更好的工作狀態(tài)，她為自己配備了凈肝、降醇的保健品。郭頓的妻子為其購買了私人健康顧問服務(wù)，并在專業(yè)人士推薦下搭配保健品來進(jìn)行日常健康的調(diào)控。

不過，要滿足這部分高端消費(fèi)者并不容易，這群人本身的消費(fèi)能力和消費(fèi)理念決定了其對營養(yǎng)保健品的品質(zhì)和功效要求。

新精英階層具備充足的文化資本和醫(yī)療資源，對于保健品，他們不僅會關(guān)注品質(zhì)和品牌，更關(guān)注原材料和功效。他們追求的不是神話中的“長生不老、包治百病”，而是有醫(yī)學(xué)實(shí)證支持，能精準(zhǔn)、高效地運(yùn)用醫(yī)學(xué)科技改善健康狀況。

在市場中長期浸淫的品牌能夠最先感知到用戶需求。海外自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩敏銳地發(fā)現(xiàn)了精英人群的養(yǎng)護(hù)需求和市場空缺，推出進(jìn)口藥房級高端健康營養(yǎng)品牌Swisse PLUS，以稀缺的高端成分和細(xì)胞級的科學(xué)專利來打造口服營養(yǎng)保健品，針對精英人群改善健康、提高免疫力、抗衰的日常養(yǎng)護(hù)痛點(diǎn)，已經(jīng)提供了多款細(xì)胞級解決方案。

Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片

在精英階層日益增長的肝臟、血脂健康需求之下，Swisse PLUS推出了Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片和Swisse PLUS膽固醇片兩大單品，通過協(xié)同作用，來改善他們的健康狀況和精神狀態(tài)，預(yù)防心腦血管和肝臟疾病。

事實(shí)上，肝臟功能和血脂水平是息息相關(guān)的，肝功能異常會導(dǎo)致血脂異常，而血脂異常又會加劇肝臟功能障礙，從輕度逐步演化成脂肪肝，肝硬化甚至肝癌。肝臟功能異常，又會導(dǎo)致膽固醇在體內(nèi)異常積聚，造成血管堵塞。中華醫(yī)學(xué)會心血管病學(xué)分會指出，80%的心血管問題可預(yù)防關(guān)鍵在于調(diào)控膽固醇，因此對于精英人群來說，凈肝降醇是為健康續(xù)航的剛需。

多年在營養(yǎng)保健品領(lǐng)域的深耕，讓Swisse PLUS在科學(xué)成分上和專利技術(shù)研發(fā)上有足夠的實(shí)力。Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片的核心成分，是提取于草本植物水飛薊種子（又稱奶薊）的水飛薊賓，每70斤奶薊草籽才能提取一斤奶薊草精華，天然又稀缺。

療效方面，水飛薊賓是醫(yī)學(xué)上肝臟養(yǎng)護(hù)的有效成分之一。臨床醫(yī)學(xué)研究表明，水飛薊賓能夠促進(jìn)肝細(xì)胞再生，改善肝功能，具有較強(qiáng)的肝臟保護(hù)作用[3]。不僅如此，Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片還搭配了姜黃根、甘草等成分，在增強(qiáng)機(jī)體免疫力、抗炎癥、聯(lián)合治療、促進(jìn)消化吸收等方面有所功效[4]，幫助長期熬夜、喝酒應(yīng)酬、肝臟指標(biāo)異常的精英人群進(jìn)行全面凈肝、養(yǎng)肝、護(hù)肝。

Swisse PLUS膽固醇片也延續(xù)了Swisse PLUS品牌高端、細(xì)胞級科技養(yǎng)護(hù)的理念，通過紅曲米、植物甾醇酯、番茄紅素三大核心成分精準(zhǔn)定位靶向細(xì)胞合成，從根源上解決膽固醇。

營養(yǎng)保健品必須拼科技

營養(yǎng)保健品在中國有著復(fù)雜的歷史，產(chǎn)品魚龍混雜，因此一度不被人們信任。

從其被過度神話再到成為人人警惕的品類，很長一段時(shí)間里，人們認(rèn)為保健品是“玄學(xué)”，圖的是個(gè)心理安慰。沒有人能說清，到底它是如何來發(fā)揮作用的，功效到底能有多少。當(dāng)然，那些沒有實(shí)際功效，卻被過度夸大的產(chǎn)品最終也不得不退出了歷史舞臺。

精英人群的健康管理需求，此前也更多集中在生病后的醫(yī)療服務(wù)和高端保險(xiǎn)服務(wù)，相當(dāng)于風(fēng)險(xiǎn)后置。面對疾病的高昂花費(fèi)，這些是必要的健康管理手段，但在亞健康狀態(tài)下，應(yīng)該有更好的解決方案，來滿足精英階層對慢性病健康管理的需求，將風(fēng)險(xiǎn)前置并扼殺在搖籃里。

Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片和Swisse PLUS膽固醇片，或許會彌補(bǔ)中國營養(yǎng)保健市場高端產(chǎn)品的空白。

早在進(jìn)入中國市場之前，Swisse斯維詩一直就是國人代購的熱門營養(yǎng)保健品，其品質(zhì)和品牌專業(yè)度一直備受信賴。進(jìn)口藥房級高端子品牌Swisse PLUS的建立更是從循證醫(yī)學(xué)出發(fā)，為中產(chǎn)精英人群的健康養(yǎng)護(hù)提供了解決方案，打破了人們原來對營養(yǎng)保健品的刻板印象。

Swisse PLUS膽固醇片

以Swisse PLUS膽固醇片為例，Swisse PLUS嘗試從細(xì)胞源頭入手，通過有效成分的精準(zhǔn)添加，來實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)”和“夠”。前者，是指精準(zhǔn)，后者是指足量，不額外增加身體的負(fù)擔(dān)。

具體來說，膽固醇片中的核心成分紅曲米提取物“莫納可林K”，可以定位源頭抑制細(xì)胞合成膽固醇，有研究證明，每日攝入5-10mg劑量的紅曲米制劑最多可使膽固醇降低20%[5]；成分植物甾醇酯，具有與膽固醇十分相似的化學(xué)結(jié)構(gòu)，能在體內(nèi)競爭性抑制膽固醇的吸收[6]；另一成分番茄紅素，則發(fā)揮抑制“壞膽固醇”氧化的作用。

Swisse PLUS膽固醇片運(yùn)用細(xì)胞合成的醫(yī)學(xué)原理和科技手段，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)防控，達(dá)到了澳大利亞處方藥的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。不止如此，Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片也是通過細(xì)胞級的調(diào)控能力，修復(fù)受損肝細(xì)胞來實(shí)現(xiàn)凈肝、護(hù)肝的。

稍早一些時(shí)候，Swisse PLUS還推出了蘊(yùn)含NR專利的NAD+抗衰系列產(chǎn)品，為全球高管級精英人群量身定做高端抗衰老解決方案，從細(xì)胞生長所必須的NAD+元素入手實(shí)現(xiàn)源頭干預(yù)，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級抗衰老，為精英人群帶來精力狀態(tài)的年輕化提升，提高頭腦和身體機(jī)能，幫助精英人群更好去追求人生價(jià)值。

財(cái)報(bào)顯示，為了這些技術(shù)專利和科學(xué)、高效的成果，Swisse PLUS所屬的健合集團(tuán)在2021年，僅研發(fā)投入就超過2240萬美元，誕生了16項(xiàng)新增專利和5篇團(tuán)隊(duì)論文。此外，健合集團(tuán)還在中國和愛爾蘭設(shè)有研究與創(chuàng)新中心，在澳大利亞和瑞士設(shè)立科研團(tuán)隊(duì)，并與多所高校合作進(jìn)行臨床試驗(yàn)來確保安全和有效。

Swisse PLUS表示，Swisse PLUS遵循PPA的品牌理念，希望為精英階層提供優(yōu)質(zhì)（Premium）、有效（Proven）、令人向往（Aspirational）的營養(yǎng)保健服務(wù)。產(chǎn)品上市前，均已通過了澳洲TGA、歐洲EFSA、美國FDA、加拿大NHP等多項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的藥房級安全認(rèn)證。

這正是高端精英人群亟需的解決方案。一方面，面對社會發(fā)展帶來的工作和生活壓力，個(gè)體無法改變整個(gè)系統(tǒng)；另一方面，人們健康觀念轉(zhuǎn)變，正在尋求生活和事業(yè)的平衡，精英階層也試圖在忙碌中找到健康的生活方式，追求專業(yè)有效的營養(yǎng)解決方案，以更好地應(yīng)對生活挑戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)更大的成功。

Swisse PLUS的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一空缺，為精英消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)保健品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，也給營養(yǎng)保健品市場上了一課——消費(fèi)者并不是不信賴保健品，而是需要真正有科技含量的產(chǎn)品來幫助他們實(shí)現(xiàn)健康生活。

對于市場來說，這是好事。細(xì)胞級養(yǎng)護(hù)或許會成為營養(yǎng)品行業(yè)的標(biāo)桿，推動市場向提供安全、高質(zhì)、有效的營養(yǎng)健康解決方案的方向邁進(jìn)。

對于精英消費(fèi)者來說，也獲益頗豐。“人類所能犯的最大的錯(cuò)誤就是，就拿健康來換取其他身外之物”，哲人始終提醒著人們，唯有真正健康才能繼續(xù)創(chuàng)造更大的財(cái)富，而如今，他們終于找到了可以擁抱健康和未來生活的途徑。

參考資料：[1]愛康集團(tuán)：2022年中國金融高凈值客戶健康綠皮書

[2]天津市成人夜間睡眠時(shí)長與血脂水平的關(guān)系；賀江珊;張莉;李春君等

[3]水飛薊賓藥理作用研究進(jìn)展；陳汝靜，吳云杰，胡凱莉

[4]姜黃素對消化系統(tǒng)作用的研究進(jìn)展；王念林, 陳墾

[5]紅曲米制劑調(diào)節(jié)心血管疾病風(fēng)險(xiǎn)人群血脂的系統(tǒng)評價(jià)與Meta分析；韓卓君，史勝楠，王培利

[6]植物甾醇對我國南方高血脂人群的臨床降脂效果；韓嘉寧，鄧宇虹，熊龍根

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