縱觀7月，雖然消費(fèi)仍未迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但各地線下經(jīng)濟(jì)正逐漸恢復(fù)，酒水飲料、餐飲零售等主流賽道融資表現(xiàn)突出。

財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，7月新消費(fèi)共發(fā)生70起投融資事件，環(huán)比6月下降20.45%;據(jù)已公布的融資金額統(tǒng)計(jì)，7月合計(jì)融資24.76億元，環(huán)比6月增長(zhǎng)6.72%。

數(shù)據(jù)上看，投融資事件總數(shù)有所下降，但具體項(xiàng)目投融資金額有所回升。而投入更多的資金也意味著，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)賽道的信心正在回歸。

與此同時(shí)，沖刺二級(jí)市場(chǎng)IPO的品牌忽然迎來(lái)“井噴”。據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，7月活躍在A股以及港股IPO一線的消費(fèi)品牌多達(dá)17個(gè)，其中不乏此前已多次更新IPO動(dòng)態(tài)的品牌。

新消費(fèi)細(xì)分賽道投融資情況

從賽道獲投項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著線下經(jīng)濟(jì)的回歸，酒水飲料、餐飲零售再次回歸“頂流”，同時(shí)智能硬件獲投項(xiàng)目增多。反觀上半年項(xiàng)目扎堆的電商賽道，6月以來(lái)獲投項(xiàng)目略有減少。虛擬娛樂(lè)/NFT也結(jié)束了投資高峰期，更為關(guān)注社交、游戲體驗(yàn)等玩法。

在酒水飲料分類(lèi)中，茶飲品牌僅有茶乙己、悸動(dòng)燒仙草、日遠(yuǎn)飲品獲投;而上半年頗受歡迎的咖啡品牌獲投也有所減少，僅出現(xiàn)4起。在7月的炎炎酷暑里，啤酒、白酒、紅酒、黃酒成了資本重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。獲投品牌包括，黃酒品牌太湖宴，啤酒品牌新零啤酒、鯨都鮮釀，白酒品牌國(guó)凌酒業(yè)，紅酒品牌西鴿酒莊等。

在餐飲零售領(lǐng)域，休閑零食“存在感”較強(qiáng)，包括每日黑巧、阿嬤手作等4個(gè)品牌獲投;同時(shí)還有預(yù)制菜品牌利和味道、花花食界獲投;健康及保健品每日的菌、UNOMI獲投。企業(yè)服務(wù)上，餐飲零售提供服務(wù)的技術(shù)供應(yīng)商吼橙微便利、供應(yīng)鏈服務(wù)商誠(chéng)真餐飲、兔悠也獲得了投資。

本月電商零售由于出海品牌及出海服務(wù)獲投較少，整體表現(xiàn)較為平淡，僅有無(wú)人零售柜品牌“億加便利”獲投近億元。

此外，備受矚目的社區(qū)生鮮品牌“錢(qián)大媽”也完成了新一輪的戰(zhàn)略投資，參投機(jī)構(gòu)為和智基金。本輪并未對(duì)外公布具體融資金額，不過(guò)資料顯示，和智基金由廣東省、廣州市、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)三級(jí)政府參投的引導(dǎo)基金，專(zhuān)注餐飲食品領(lǐng)域，未來(lái)雙方將會(huì)在鄉(xiāng)村振興、預(yù)制菜等領(lǐng)域開(kāi)展合作。

智能硬件重點(diǎn)以智能家居、可穿戴設(shè)備品牌為主。其中，LED照明研發(fā)商“晶合光電”獲小米產(chǎn)投、BV百度風(fēng)投的數(shù)千萬(wàn)元A++輪投資?？纱┐髟O(shè)備中，VR/AR體驗(yàn)設(shè)備相關(guān)獲投廠商共3家，其中“十米葫蘆”為設(shè)備研發(fā)商，其余為軟件及內(nèi)容研發(fā)商。

本地生活獲投項(xiàng)目雖不多，但包括旅游電商KKday、民宿品牌AsiaYo、校園O2O“俺來(lái)也”、口罩售貨機(jī)“戴了嗎口罩機(jī)”單次獲投金額均在億元左右。

值得一提的是，7月的美妝個(gè)護(hù)獲投僅有家庭洗護(hù)品牌蔓珠，服裝配飾僅有內(nèi)衣品牌Goobras.相較于此前數(shù)月的活躍，顯得格外“冷清”。

投資輪次上，財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，7月天使輪/種子輪、戰(zhàn)略投資、A輪占比分別為28%、23%和23%。本月僅有“每日黑巧”和“利和味道”兩家品牌完成了D輪融。

共9起上億元融資

7月總計(jì)70起融資事件，總數(shù)雖有明顯下降，但合計(jì)融資金額相較此前3個(gè)月變化并不大。主要原因在于頭部項(xiàng)目上，單筆過(guò)億項(xiàng)目明顯增加，達(dá)9起;千萬(wàn)級(jí)別的融資項(xiàng)目成為主流，占比為43%，與2022上半年整體情況表現(xiàn)相似。

具體而言，7月單次融資上億元項(xiàng)目關(guān)注賽道較為分散，從戰(zhàn)略投資、天使輪到D+輪均有分布。

其中，悸動(dòng)燒仙草作為線下茶飲品牌，成立15年以來(lái)首次完成融資。不同于今年年初獲投6億元的亦書(shū)燒仙草，此次悸動(dòng)表現(xiàn)更為低調(diào)，甚至并未公布投資機(jī)構(gòu)。據(jù)其官網(wǎng)資料顯示，悸動(dòng)(上海)餐飲管理有限公司成立于2007年，目前全國(guó)門(mén)店已超3000家。

巧克力品牌每日黑巧也獲得了過(guò)億元的D+融資，領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為瑞壹投資，跟投機(jī)構(gòu)為金浦投資、創(chuàng)享歡聚投資、五源資本以及源星資本。據(jù)悉，這已經(jīng)是每日黑巧今年內(nèi)的第二輪融資，據(jù)媒體報(bào)道其D輪融資也達(dá)到了億元規(guī)模。

天眼查顯示，每日黑巧品牌成立于2019年，在近3年內(nèi)就已累計(jì)完成6輪融資，其中有4輪涉及金額在億元級(jí)別。歷史參投機(jī)構(gòu)從海天味業(yè)(603288,診股)、愛(ài)奇藝到青山資本、逐鹿資本、源碼資本、五源資本等，且不乏多次投資者，陣容堪稱(chēng)豪華。

引起眾多機(jī)構(gòu)興趣的重要因素在于每日黑巧提出的“健康零食”概念，不添加糖而是添加膳食纖維等，并給品牌貼上“減脂必備”的標(biāo)簽，走網(wǎng)紅年輕化路線，產(chǎn)品每盒均價(jià)在20元左右，已連續(xù)獲得雙十一、618天貓垂直品類(lèi)銷(xiāo)售第一。

此外，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，B2C寵物電商平臺(tái)“E寵商城”也獲得了數(shù)億元融資，由主營(yíng)獸用疫苗的瑞普生物(300119,診股)投資。資料顯示，E寵商城為重慶易寵科技旗下平臺(tái)，上線于2009年，擁有1300多個(gè)合作品牌，進(jìn)口品牌銷(xiāo)量占比50%，產(chǎn)品涵蓋主糧、零食、保健、玩具等寵物用品。

目前，易寵科技已經(jīng)歷了8輪融資，累計(jì)參投機(jī)構(gòu)包括佩蒂股份(300673,診股)、晨暉創(chuàng)投、深創(chuàng)投、IDG資本、前海母基金、同程旅游、兩江資本等。

相較于傳統(tǒng)的電商、零食等賽道，主營(yíng)VR游戲發(fā)行的“網(wǎng)易影核”略顯不同。本輪已是網(wǎng)易影核2年內(nèi)的第三次融資，由巡星投資(OPPO旗下投資公司)投資。資料顯示，網(wǎng)易影核為網(wǎng)易游戲拆分而來(lái)，此前已成功代理運(yùn)營(yíng)多款VR游戲，未來(lái)同樣會(huì)將資金重點(diǎn)投入于VR內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)。

據(jù)網(wǎng)易影核在接受媒體采訪時(shí)透露，為突破VR硬件困境，今年將會(huì)把門(mén)店數(shù)量擴(kuò)充至3000家，主打VR游戲+社交模式，打造多場(chǎng)景融合生態(tài)。

二級(jí)市場(chǎng)IPO數(shù)量創(chuàng)新高

6月各大企業(yè)階段性總結(jié)盤(pán)點(diǎn)、扎堆遞表過(guò)后，進(jìn)入7月，沖擊IPO的企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)今年以來(lái)新高。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，7月共有包括阿里巴巴、名創(chuàng)優(yōu)品、寶立食品(603170,診股)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等17家企業(yè)紛紛更新了相關(guān)上市信息。其中，更新或遞交招股書(shū)的共7家，進(jìn)入問(wèn)詢(xún)環(huán)節(jié)的2家，已過(guò)會(huì)或是同意注冊(cè)的共5家，已順利上市的共2家。

從賽道來(lái)看，餐飲品牌扎堆上交所主板以及港交所。據(jù)招股書(shū)顯示，雖然近幾年各企業(yè)整體營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)并不突出，但也并未遇見(jiàn)較大經(jīng)營(yíng)困難，業(yè)務(wù)內(nèi)容較為簡(jiǎn)單、穩(wěn)定的企業(yè)均對(duì)沖擊IPO抱以較大熱情。

其中，致歐家居、鄉(xiāng)村基、洪九果品、想念食品均為多次更新招股書(shū)。IPO排隊(duì)進(jìn)程較為順利的是紫燕食品、乖寶寵物，排隊(duì)耗時(shí)大都在一年以?xún)?nèi)。

隨著洪九果品率先通過(guò)港股聆訊，其與百果園、鮮豐水果爭(zhēng)奪“水果第一股”的劇情似乎將要迎來(lái)“大結(jié)局”。

而在網(wǎng)紅乳制品品牌“麥趣爾(002719,診股)”產(chǎn)品檢測(cè)異常之后，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”以及想要轉(zhuǎn)板北交所的“騎士乳業(yè)”紛紛遞交招股書(shū)，近兩年關(guān)于小眾乳企的生存困境，以及其扎堆IPO的情況再次獲得關(guān)注。

盡管部分“小眾奶”均遇到了反復(fù)沖擊上市，卻最終折戟IPO的尷尬情景;但也有不少乳制品品牌，期望通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)融資獲得一筆發(fā)展擴(kuò)張資金，以“對(duì)抗”來(lái)自蒙牛伊利的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)招股書(shū)顯示，大部分乳制品企業(yè)都希望通過(guò)融資擴(kuò)張牧場(chǎng)、補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金以及加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)奪更多消費(fèi)市場(chǎng)。

另一方面，隨著寶立食品順利上市，田野股份、德馨食品遞交招股書(shū)，此前隱藏于明星消費(fèi)品牌背后的供應(yīng)商，比品牌先一步IPO上市的各大供應(yīng)商引發(fā)了不少投資者調(diào)侃。

具體而言，新茶飲品牌背后的供應(yīng)商上市最為積極。據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，共有5家擬IPO企業(yè)是當(dāng)前市面上暢銷(xiāo)飲品的供應(yīng)商。

其中，寶立食品為肯德基、麥當(dāng)勞、喜茶、達(dá)美樂(lè)等品牌的食品調(diào)味料供應(yīng)商;田野股份則是奈雪、茶百道、一點(diǎn)點(diǎn)等茶飲品牌的原料果汁供應(yīng)商;德馨食品則主要為麥當(dāng)勞、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、海底撈等餐飲品牌提高果蔬汁、植物代表、茶湯等;恒鑫生活則主要為各大餐飲品牌提供可降解塑料杯和餐具……

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，以上不少品牌的毛利率雖然普遍不如新消費(fèi)品牌們，但20%左右的毛利也可以帶來(lái)每年上億元的凈利潤(rùn)。而這一利潤(rùn)水平，是不少新消費(fèi)品牌們“望塵莫及”的。

但供應(yīng)商在經(jīng)營(yíng)模式上也存在不足，過(guò)于依賴(lài)部分大客戶(hù)或頭部客戶(hù)，使其也與新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出“一榮俱榮、一損俱損”的局面，且短期內(nèi)極難改變。

不論IPO是否順利，對(duì)于大部分品牌而言，融資、上市都是發(fā)展過(guò)程中的重要過(guò)程，手握資金后如何在眾多的不確定性下順利存貨、并發(fā)展壯大將是擺在所有企業(yè)面前的難題。

關(guān)鍵詞： 投融資時(shí)間 融資總數(shù) 線下經(jīng)濟(jì)恢復(fù) 二級(jí)市場(chǎng)