在接連落子中國(guó)市場(chǎng)之后，Club Med又加速了本地化進(jìn)程。8月17日，Club Med正式宣布，即日起啟用“地中海俱樂(lè)部”作為其官方中文名，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略布局。此舉意味著Club Med將加速本地化進(jìn)程。近兩年來(lái)，Club Med加速了在中國(guó)市場(chǎng)的布局，接連開(kāi)業(yè)麗江、長(zhǎng)白山、千島湖等新項(xiàng)目。

據(jù)悉，此次Club Med啟用的中文名“地中海俱樂(lè)部”將正式在Club Med所有中國(guó)度假村集體換新，并同步在其線上、線下的官方平臺(tái)使用。“Club Med地中海俱樂(lè)部的中文名正式啟用，對(duì)于我們?cè)谡麄€(gè)中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立品牌形象起著重要的推動(dòng)作用。”Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)首席執(zhí)行官徐秉璸表示。

針對(duì)本地化布局，Club Med地中海俱樂(lè)部以“88 會(huì)員月”為契機(jī)，在旗下的麗江度假村首次推出 88“精彩家”年華大型線下會(huì)員活動(dòng)。據(jù)了解，該會(huì)員計(jì)劃是為Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)市場(chǎng)定制的本地會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，入會(huì)即可享有預(yù)訂優(yōu)惠、度假村內(nèi)消費(fèi)折扣以及系列會(huì)員專屬權(quán)益。

事實(shí)上，在此次發(fā)布中文名之前，Club Med就已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)顯露“野心”。從2021年9月起，Club Med麗江度假村、長(zhǎng)白山度假村便相繼開(kāi)業(yè)。去年11月，Club Med宣布與保利華南實(shí)業(yè)有限公司旗下的佛山御江南項(xiàng)目就Club Med Joyview佛山度假村正式完成簽約，新增國(guó)內(nèi)華南布局，并預(yù)計(jì)于2023年上半年開(kāi)業(yè)。而在今年6月，Club Med Joyview千島湖度假村正式開(kāi)業(yè)。7月份，Club Med Joyview北京延慶度假村麗璟樓(二期)開(kāi)啟預(yù)售。談及接下來(lái)的布局，Club Med方面表示，位于南京仙林的度假村有望在今年下半年正式開(kāi)業(yè)。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來(lái)，雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受疫情影響較大，但其發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)是不會(huì)變的，所以大部分國(guó)際品牌依舊看好中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景。同時(shí)，Club Med本身的定位是健康、運(yùn)動(dòng)和休閑，正好符合中國(guó)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)需要，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)非常契合。

而就Club Med自身的發(fā)展而言，如雨后春筍般落地的高端度假村所需要的團(tuán)隊(duì)人才是否能夠相匹配，也將成為Club Med所需要考慮的問(wèn)題之一。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)助理宋昌耀認(rèn)為，高端度假的快速發(fā)展要求相應(yīng)的服務(wù)人才。具備專業(yè)技能、服務(wù)意識(shí)、管理能力乃至特殊才藝的綜合素質(zhì)人才是高端度假發(fā)展的短板，也是實(shí)現(xiàn)度假品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵要素。目前來(lái)看，由于高端度假的初步發(fā)展，流程化、體系性的人才培養(yǎng)模式尚未建立，需要隨著中國(guó)度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸探索。業(yè)內(nèi)人士還表示，對(duì)于Club Med來(lái)說(shuō)，度假村里需要配備專業(yè)G.O團(tuán)隊(duì)人員，因此需要專業(yè)的服務(wù)人員更多。

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