“8月31日，是我擔任大眾汽車集團首席執(zhí)行官的最后一天，我想借此機會再次感謝你們，這是我職業(yè)生涯中最有價值的7年。”赫伯特·迪斯在發(fā)布一封公開信后， 于9月1日正式卸任大眾集團管理委員會主席兼首席執(zhí)行官。

作為在大眾集團內(nèi)部飽受爭議和壓力的改革派領(lǐng)導(dǎo)人，任職7年中，外界對迪斯的評價褒貶不一。1989年，迪斯入職德國博世公司開始職業(yè)生涯。在博世工作7年后，他加入寶馬集團。加盟大眾集團前，迪斯主要職業(yè)經(jīng)歷集中在博世集團和寶馬汽車，也為其積累大量經(jīng)驗。2015年，迪斯加盟大眾集團并出任大眾汽車品牌CEO。

入職大眾2個月后，迪斯就遇到大眾集團“排放門”丑聞。丑聞曝出后，大眾集團股價隨即暴跌30%。面對銷量的下滑與“排放門”可能出現(xiàn)的巨額罰款，大眾集團高層提出高達50億歐元的運營成本減支計劃，而迪斯則成為該計劃執(zhí)行人。憑借在寶馬和博世積累的經(jīng)驗，迪斯開始大刀闊斧關(guān)停輝騰生產(chǎn)線，隨后尚酷、甲殼蟲等不賺錢的個性化車型也相繼停產(chǎn)。在迪斯的推動下，2017年大眾集團利潤率由上年同期的1.8%上升至4.1%，這也讓迪斯在大眾集團監(jiān)事會收獲聲譽。迪斯一系列成本控制措施讓身陷“排放門”元氣大傷的大眾集團得以“回血”，2018年其被提拔為大眾集團CEO，同時仍兼任大眾汽車品牌CEO。

執(zhí)掌大眾集團后，迪斯提出大眾集團全面電動化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并推出高達730億歐元(約合870億美元)的電動汽車投資計劃。目前，大眾集團在中國市場已攜手“南北”大眾先后導(dǎo)入包括ID.3、ID.4、ID.6等多款車型。去年7月，大眾集團在發(fā)布的“NEW AUTO”中提到，到2030年大眾汽車集團(中國)旗下各品牌車型中新能源汽車占比有望超過40%。今年5月，迪斯表示：“到2025年，大眾集團將超過特斯拉成為全球最大的電動車公司。”

不過，迪斯的電動化愿景實現(xiàn)得并不順利。ID.系列電動車型并沒未肩負起拯救大眾集團的重任。2021財年，大眾集團全球純電動汽車交付量為45.29萬輛，同比增長幾近翻倍，但并未完成內(nèi)部設(shè)定的百萬輛年銷目標，完成率不足50%。

不僅全球銷量，在中國市場ID.系列車型銷量也未達大眾集團預(yù)期。去年，大眾集團為ID.系列在中國市場設(shè)定8萬-10萬輛的年銷目標，但最終銷量僅為7.7萬輛，而同年其競爭對手特斯拉在華銷量則超過40萬輛。此外，大眾集團燃油車板塊銷量也進入下行區(qū)間，去年大眾集團全球銷量同比下滑4.5%，其中在華銷量同比下滑14%。

銷量下滑、電動化遇阻的同時，迪斯的管理風格也引發(fā)與工會的沖突。有消息稱，迪斯任職大眾汽車CEO期間，大眾汽車宣布在全球范圍內(nèi)裁員3萬人，此舉將幫助大眾汽車節(jié)省37億歐元的開支，然而大規(guī)模裁員引發(fā)大眾汽車工會的不滿。有分析認為，迪斯的離職標志著其與大眾集團強大的工會力量和一些重要股東之間矛盾的升級。

據(jù)了解，大眾汽車工會的勞工領(lǐng)袖控制著大眾集團監(jiān)事會19個席位中的9個，這導(dǎo)致迪斯向監(jiān)事會申請續(xù)約其工作合同至2025年時多次遭到拒絕，大眾集團監(jiān)事會更直接成立調(diào)解委員會討論其去留問題。盡管最終迪斯保住大眾集團CEO，但其管理權(quán)則被大幅削弱，不再擔任大眾汽車品牌負責人，而被指派負責大眾集團的軟件業(yè)務(wù)。同時，大眾集團在中國的業(yè)務(wù)也由大眾乘用車品牌CEO拉爾夫·布蘭德斯塔特負責。

但最終，迪斯仍然“出走”。7月23日，大眾集團宣布，迪斯將卸任首席執(zhí)行官，保時捷CEO奧博穆將繼任。雖然迪斯離任，但大眾集團轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)。迪斯在信中感謝過往，也致敬未來。他表示：“汽車行業(yè)未來輝煌，但我們必須快速變革。大眾集團已發(fā)生深刻變化，并處在變革中。”

事實上，迪斯的繼任者奧博穆則是土生土長的“大眾人”。資料顯示，1994年奧博穆加入大眾集團旗下奧迪品牌，此后相繼在西雅特、大眾和保時捷品牌擔任職務(wù)，2018年起兼任大眾集團管理委員會成員。大眾集團相關(guān)人士表示：“奧博穆于9月1日起接替迪斯擔任集團CEO，其將繼續(xù)兼任保時捷管理董事會主席，并在未來保時捷完成IPO后繼續(xù)擔任該職務(wù)。”

中國汽車流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝表示，迪斯推動大眾集團開啟電動化轉(zhuǎn)型，助力大眾集團在今后發(fā)展中打下基礎(chǔ)，并制定發(fā)展目標。雖然迪斯卸任，但在全球汽車市場轉(zhuǎn)型背景下，大眾集團未來發(fā)展方向應(yīng)該不會有較大調(diào)整。

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