連日來(lái)，黃牛訴苦“蘋(píng)果14倒貼100元出”引發(fā)熱議。據(jù)媒體報(bào)道，有黃牛對(duì)記者訴苦，前一天加價(jià)1800元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加價(jià)600元賣(mài)出去了。如今iPhone賣(mài)得不好，前幾年一部手機(jī)賺五六千，現(xiàn)在留過(guò)夜就等著虧本。

渴望在iPhone 14身上大賺一筆的黃牛，轉(zhuǎn)眼就遇到了夢(mèng)醒時(shí)分。在iPhone 14屢次登上熱搜之前，蘋(píng)果官方就部分產(chǎn)品推出的折扣活動(dòng)更是引起業(yè)界熱議。

iPhone 14系列預(yù)售火爆在意料之中，但現(xiàn)貨源源不斷，不少買(mǎi)家通過(guò)官網(wǎng)及各種電商渠道，憑一己之力就能實(shí)現(xiàn)iPhone自由，黃牛自然也就沒(méi)了用武之地。

一年前的金秋，iPhone 13如約而至，也是黃牛黨最后的瘋狂。蘋(píng)果產(chǎn)能有限，加上全球供應(yīng)鏈的芯片危機(jī)，導(dǎo)致了新品一機(jī)難求。

在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果的商業(yè)周期里，在“沒(méi)有創(chuàng)新，只是一個(gè)成功的商人”的評(píng)價(jià)中，他帶領(lǐng)蘋(píng)果公司繼續(xù)上演神話，成為世界上市值最高的公司，也讓世人完成了對(duì)于喬布斯時(shí)代蘋(píng)果的祛魅。

在以前的發(fā)布會(huì)上，喬布斯總是會(huì)通過(guò)一句“One more thing”來(lái)帶出新的驚喜。人們對(duì)蘋(píng)果的期待遠(yuǎn)不止于硬件的進(jìn)步和屏幕的加大，而是透過(guò)一部手機(jī)看到無(wú)限的想象力。

那些擁躉在這家公司身上期待看到的是未來(lái)的模樣，從第一代iPhone開(kāi)始，人們都喜歡用革命性來(lái)討論喬布斯和他的這家公司。

每一次的“One more thing”總能給平淡的現(xiàn)實(shí)帶來(lái)異想天開(kāi)的變動(dòng)，仿佛每一次改變都是進(jìn)化，而革命的浪漫主義將一直持續(xù)下去。

而后的許多年，蘋(píng)果依然是個(gè)好手機(jī)，商業(yè)化大獲全勝，產(chǎn)能優(yōu)化與大數(shù)據(jù)分析能力加強(qiáng)，黃牛黨想要賺差價(jià)的時(shí)間和空間變窄，沒(méi)了生意也不奇怪。

除了蘋(píng)果自身，大環(huán)境也是黃牛黨“失靈”的重要因素。iPhone走到14，中國(guó)消費(fèi)者的瘋狂早已不是當(dāng)年，而疫情后的高端手機(jī)市場(chǎng)更不是當(dāng)初的模樣，經(jīng)濟(jì)下行壓力傳導(dǎo)到消費(fèi)終端，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)開(kāi)始變得理性謹(jǐn)慎。

大環(huán)境映射到財(cái)報(bào)里，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里則直言，當(dāng)下正處在一個(gè)“具有挑戰(zhàn)性的運(yùn)營(yíng)環(huán)境”之中。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果身邊還有vivo、榮耀、OPPO。

還有一種可能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新戰(zhàn)場(chǎng)，但蘋(píng)果能否復(fù)制自己卻是個(gè)疑問(wèn)。iPhone的成功，是一種重新定義產(chǎn)品的能力，而后快速搶占市場(chǎng)，后發(fā)先至。AR、造車(chē)，會(huì)再現(xiàn)iPhone傳奇嗎?

即便蘋(píng)果還是當(dāng)初的蘋(píng)果，在這個(gè)“物是人非”的故事里，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的人來(lái)說(shuō)，它不再唯一，既不是等不及的蘋(píng)果，更不會(huì)是等不到的蘋(píng)果。

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