2月24日消息，京東商城“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)已在昨日內(nèi)測上線，現(xiàn)階段為內(nèi)部員工排查系統(tǒng)故障，暫不對外開放。據(jù)悉，京東“百億補(bǔ)貼”將在3月初正式面向消費(fèi)者開放，覆蓋全品類商品。

（圖片來自：Veer）

作為國內(nèi)電商三巨頭之一，京東在近幾年熱度在不斷下降，即便是曾引以為傲的數(shù)碼3C品類市場，也被拼多多和淘寶瓜分，日子過得越來越吃緊。常言道：打不過就加入，而京東確實(shí)這么做了。早些時(shí)候，多家媒體共同報(bào)道了京東商城計(jì)劃上線“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的消息，在今日公開的一封內(nèi)部郵件也提到了該項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測階段，或許會(huì)比原定3月初上線更早一些。

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提到數(shù)碼產(chǎn)品，不少消費(fèi)者都會(huì)習(xí)慣性地在京東商城查看價(jià)格，但這樣的習(xí)慣幾乎已經(jīng)被“篡改”為上拼多多去看看百億補(bǔ)貼什么價(jià)。一旦消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣被改變，那對電商平臺來說可以是最致命的一擊。以iPhone為例，在去年9月份的“靈動(dòng)島”大戰(zhàn)時(shí)，拼多多給出了立減數(shù)百元的優(yōu)惠策略，而京東則是放出指定型號、規(guī)格可享受0.1元購AC+優(yōu)惠的方案。精明的消費(fèi)者應(yīng)該知道，AC+保修方案的價(jià)格遠(yuǎn)比拼多多直接補(bǔ)貼的那幾百塊錢更加超值，但直接“降價(jià)”帶來的感官上的刺激，實(shí)在過于誘惑。

劉強(qiáng)東在一場京東的內(nèi)部談話中表示：低價(jià)是京東過去成功最重要的武器。對比拼多多、淘寶兩個(gè)平臺，京東在物流、售后方面的優(yōu)勢非常大，而消費(fèi)者普遍也比較認(rèn)可京東的服務(wù)質(zhì)量。在低價(jià)的基礎(chǔ)上提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，或許正是京東敢于打造百億補(bǔ)貼的勇氣。

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其實(shí)京東也搞過下沉市場。2018年，京東拓展了旗下首個(gè)“拼購”業(yè)務(wù)項(xiàng)目——京東拼購，玩法和購物方式與拼多多無異，而這個(gè)項(xiàng)目在次年更名為“京喜”。在改名為“京喜”的同時(shí)，京東為了“干翻”拼多多，在當(dāng)年的雙十一購物節(jié)里推出了1億件1元商品的活動(dòng)，吸引新用戶。但結(jié)局也很明顯，京喜并沒有給京東帶來驚喜。

從消費(fèi)者的角度而言，京東要搞百億補(bǔ)貼，那當(dāng)然是好事一樁。京東在物流、售后方面有優(yōu)勢，尤其是次日達(dá)這一點(diǎn)，是拼多多很難做到的。另外，京東百億補(bǔ)貼還將提供比價(jià)工具，要為用戶提供其他電商平臺的價(jià)格走勢，幫助消費(fèi)者選擇最優(yōu)惠的價(jià)格。當(dāng)然，發(fā)展“下沉市場”是趨勢，但還是要保持住京東本身的優(yōu)勢之處，假如為了開拓新市場而弄丟了原本的受眾群體，那真是得不償失了。

（封面圖片來自：Veer）

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