2021年，艾媒咨詢?cè)家豁?xiàng)數(shù)據(jù)，指出中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元。同時(shí)預(yù)測，到2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

(資料圖片)

在這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)現(xiàn)象面前，一些看似「毫無關(guān)聯(lián)」的消費(fèi)電子產(chǎn)品也乘著露營熱潮的東風(fēng)進(jìn)入到大眾視野，比如戶外電源等就在2022年成為了真正的「明星產(chǎn)品」。2022年7月，適逢618購物節(jié)后有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，戶外移動(dòng)電源成交額同比增長超10倍。除了戶外電源之外，便攜式音箱、便攜式投影儀等數(shù)碼產(chǎn)品也紛紛進(jìn)入大眾視野，成為諸多企業(yè)「掘金」的新賽道。

前段時(shí)間我們就和充電技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌安克中國區(qū)品牌戶外電源業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李龍進(jìn)行了一次關(guān)于戶外電源的討論，從對(duì)話中我們也不難看出安克作為行業(yè)參與者對(duì)戶外露營以及戶外電源賽道的關(guān)注和展望。

戶外經(jīng)濟(jì)幫助有限

從「露營」一詞的百度指數(shù)來看，進(jìn)入到2022年冬季后露營一次的搜索指數(shù)出現(xiàn)了明顯的回落。不可否認(rèn)露營話題在社交媒體的活躍度正逐漸消散，但在安克看來，露營及其背后的戶外經(jīng)濟(jì)其實(shí)并未消散：

從現(xiàn)在看到的跡象和對(duì)未來的預(yù)期而言，戶外電源可能還是會(huì)保持一個(gè)相對(duì)高速的增長，然后它的增長速度相比于2022年來說可能會(huì)有所下降，但是這個(gè)趨勢(shì)本身不會(huì)有特別大的變化。特別是一些新興的品牌和2022年新進(jìn)入市場的品牌，在銷售上也有比較明顯的增長和發(fā)展。

對(duì)安克來說，戶外電源在2023年的發(fā)展可能不如2022年那么快速地爆發(fā)，但是它的增長趨勢(shì)不會(huì)有特別扭轉(zhuǎn)性的變化。而對(duì)整合戶外電源市場來講，行業(yè)增速放緩其實(shí)也意味著行業(yè)已經(jīng)度過了無序擴(kuò)張的紅利期。

圖片來源：Veer圖庫

就像曾經(jīng)的掃地機(jī)器人一樣，當(dāng)戶外電源這一概念逐漸被大眾認(rèn)可，那這就意味著消費(fèi)者對(duì)戶外電源已經(jīng)有了最基本的產(chǎn)品認(rèn)知，這也意味著新興品牌無法再像過去那樣用一個(gè)臨時(shí)搭建的草臺(tái)班子。想在戶外電源市場中站穩(wěn)腳步，品牌必須找到自己的產(chǎn)品特色，或者用互聯(lián)網(wǎng)的話術(shù)來講——找到屬于自己的差異化賽道。而尋找差異化路線正好是安克擅長的路線。

在安克看來，差異化并不是簡單地讓產(chǎn)品與眾不同，只有說自己真正在做品牌，并在產(chǎn)品上有品牌和研發(fā)投入，這樣的公司才會(huì)找到差異化的答案。

比如說在戶外電源常見的房車應(yīng)用場景，現(xiàn)在很多產(chǎn)品就只是針對(duì)露營這個(gè)產(chǎn)品的需求。但安克希望能在更多的場景下解決消費(fèi)者除了露營這一件事情之外的需求，這是第一個(gè)需求或者是差異化的點(diǎn)，也是安克做高瓦時(shí)高能量電源的一個(gè)初衷。

除了使用場景的差異化，安克也希望在品牌上打出差異化路線?，F(xiàn)在市面上很多戶外電源會(huì)有電量或功率虛標(biāo)的情況，或者電源本身存在安全問題。但安克憑借在電源領(lǐng)域的研發(fā)投入，讓品質(zhì)成為了自己戶外電源產(chǎn)品的另一個(gè)標(biāo)簽。這個(gè)品質(zhì)不僅僅是安全角度的保證，同時(shí)也是安克電源經(jīng)久耐用的品質(zhì)證明。

監(jiān)管缺失是遺憾也是機(jī)遇

在談及戶外電源產(chǎn)品推廣障礙時(shí)，安克表示當(dāng)前遇到的最大障礙并不是產(chǎn)品技術(shù)上的挑戰(zhàn)，而是如何更高效地將戶外電源產(chǎn)品的理念傳達(dá)給消費(fèi)者：

雖然戶外電源這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)也是在過去這幾年快速發(fā)展起來的品類，但是實(shí)際上它的真正應(yīng)用場景是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于露營這一個(gè)場景，它的替代對(duì)象更多的是像柴油發(fā)電機(jī)，或者一些其他戶外用電、發(fā)電的設(shè)備。這才是戶外電源未來應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品定位。

只是在目前的狀況下，無論是現(xiàn)有的戶外電源的品牌型的商家，還是新進(jìn)入這個(gè)品牌的這種白牌或者是工廠性的商家，大家都無法快速讓更多的消費(fèi)者接受這樣一個(gè)產(chǎn)品，特別是以生產(chǎn)為目的的消費(fèi)者接受這樣一個(gè)產(chǎn)品。換句話說，戶外電源現(xiàn)階段的消費(fèi)者認(rèn)知還停留在娛樂的使用場景中。

圖片來源：Anker

而在談到行業(yè)支持時(shí)，安克也表示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的缺失為推廣產(chǎn)品帶來了一些阻礙，畢竟不合規(guī)的產(chǎn)品在價(jià)格上始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

但從另一個(gè)角度來看，對(duì)安克這樣的品牌來說，由于安克能提供更好的產(chǎn)品和更完善的品牌保障。對(duì)于消費(fèi)者而言，他也能夠?qū)嶋H地感受到安克和其他品牌的區(qū)別。在更長時(shí)間周期里面，消費(fèi)者可能會(huì)買更多安克的產(chǎn)品，包括我們同品牌的其他品類的產(chǎn)品，也可以強(qiáng)化對(duì)于安克品牌口碑的認(rèn)知。

戶外電源的未來前景

考慮到現(xiàn)在還有不少消費(fèi)者認(rèn)為戶外電源和「大充電寶」沒有區(qū)別，安克也用自己的產(chǎn)品舉例為我們分享了他們對(duì)戶外電源定位模糊的看法：

這個(gè)模糊指的是除了有沒有交流AC接口這一件事情之外，在很多的使用場景上它們是高度重合。因?yàn)檫@種小體量或者是小容量的產(chǎn)品能提供的功率是有限的，它供電的設(shè)備往往也是像無人機(jī)，像電腦，或者是像手機(jī)充電，像投影儀充電這些和數(shù)碼相關(guān)的產(chǎn)品，而不是生活類或者是工具類電器的供電。

圖片來源：Veer圖庫

以安克為例，也有介于移動(dòng)電源和戶外電源這種的小容量的產(chǎn)品的存在，但是安克從消費(fèi)者的需求出發(fā)，還是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者需要的是一個(gè)小容量的戶外電源，而不是一個(gè)大容量的移動(dòng)電源。

至于對(duì)戶外電源未來的看法，安克認(rèn)為限制戶外電源發(fā)展的核心依舊是當(dāng)前戶外電源面臨的問題，比如功率、容量和體積。換句話說，長時(shí)間停滯的電池技術(shù)進(jìn)步依舊是未來戶外電源無法取得突破的主要原因。至于智能App等功能，在安克看來更像是一個(gè)增值的部分，是在滿足高效供電的前提下，讓消費(fèi)者有更好使用體驗(yàn)的一些增值性的附加題。

長遠(yuǎn)來看，戶外露營熱度始終會(huì)散去，而在失去露營這個(gè)熱點(diǎn)后，戶外電源行業(yè)也將迎來真正的考驗(yàn)：戶外電源不止露營這一個(gè)使用場景，誰能找到戶外電源的下一個(gè)舞臺(tái)，誰就能引領(lǐng)戶外電源未來的發(fā)展方向。

隨著越來越多像安克這樣的品牌進(jìn)入到戶外電源行業(yè)未來的戶外電源市場將會(huì)更加多元化和競爭激烈，也將會(huì)推動(dòng)戶外電源行業(yè)向更高品質(zhì)、更高性能的方向發(fā)展。隨著這些品牌的發(fā)展和創(chuàng)新，戶外電源行業(yè)將會(huì)迎來更多的技術(shù)突破和新產(chǎn)品的推出，為用戶提供更加智能化、個(gè)性化、高品質(zhì)的戶外電源產(chǎn)品。

而當(dāng)戶外電源真正地獲得消費(fèi)者認(rèn)可后，走向大眾的戶外電源自然不再需要靠著露營的熱點(diǎn)做「大號(hào)充電寶」了。

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