很快夏天就要臨近，又到了冰箱、空調(diào)熱賣的黃金時(shí)期。前幾年受疫情等因素的影響，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展并不是特別順利，特別是像冰箱這類大家電產(chǎn)品，因?yàn)樾枰拓浬祥T安裝，受到的阻礙更大，對(duì)其銷量也產(chǎn)生不小的影響。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷量同比下跌2.1%為3188萬臺(tái)，2022年再次下滑6.3%至2988萬臺(tái)，整體表現(xiàn)是比較低迷的。

不過，今年隨著疫情結(jié)束，家電市場(chǎng)也重新恢復(fù)了活力，送裝上門不再受到阻礙，對(duì)冰箱銷量增長(zhǎng)應(yīng)該能起到不錯(cuò)的幫助。從數(shù)據(jù)上看，今年一季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額達(dá)到198億元，同比增長(zhǎng)了3.3%；零售量也達(dá)到599萬臺(tái)，同比降低2.1%。雖然還沒有徹底扭轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但跌幅比去年已經(jīng)收窄了很多。隨著夏季的到來，加上618購(gòu)物節(jié)的推動(dòng)，冰箱銷量應(yīng)該有望迎來一次大的增長(zhǎng)。

（圖源：TCL官方）

(相關(guān)資料圖)

那么，今年冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何，哪些款式產(chǎn)品更受大眾歡迎？如果你有入手冰箱的準(zhǔn)備，又該如何去選擇呢？

大容量、超薄成為主流，冰箱高端化進(jìn)程加速

據(jù)了解，今年一季度冰箱市場(chǎng)線上銷量為425萬臺(tái)，同比下跌0.3%；零售額為100億元，同比增長(zhǎng)6.5%。而在線下市場(chǎng)，零售量則是175萬臺(tái)，同比下跌6%；零售額為99億元，同比增長(zhǎng)0.2%。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

從以上數(shù)據(jù)能看出，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的銷量主要集中在線上渠道，占比高達(dá)70%，網(wǎng)購(gòu)成為更多人購(gòu)買大家電的第一選擇。不過，線上渠道的產(chǎn)品均價(jià)較低僅為2353元，說明中低端產(chǎn)品的銷量占比更高。線下渠道的銷量雖然少了很多，但基本都是價(jià)位較高的中高端產(chǎn)品，均價(jià)來到5639元，是線上的兩倍還多點(diǎn)。所以，如果你準(zhǔn)備買五六千以上的高端冰箱，選擇線下或許會(huì)更合適一些。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，大容量已經(jīng)成為一種主流的趨勢(shì)。線下渠道常規(guī)冰箱容積段分布情況顯示，500L~599L的零售額占比達(dá)到37.1%，600L以上的占比達(dá)到27%，總占比超過60%。而嵌入式冰箱的大容量趨勢(shì)就更為明顯，以上兩個(gè)容量的占比分別為55.1%、16.2%，如果加上400L~499L的25.8%份額，總占比超過95%。再看600L以上大容量冰箱的走勢(shì)，線上零售額增長(zhǎng)12.8%，線下增長(zhǎng)24.1%，增長(zhǎng)非常明顯。隨著二胎、三胎政策的放開，需要大容量冰箱的人會(huì)越來越多，正在逐漸推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

從冰箱外觀結(jié)構(gòu)上看的話，十字四開門產(chǎn)品在線上的占比提升了27%，法式多門產(chǎn)品提升了12.1%，三門兩門的產(chǎn)品占比正在縮減。這也對(duì)應(yīng)了，冰箱行業(yè)在朝著大容量的方向轉(zhuǎn)移。當(dāng)然，用戶在追求更大容量的同時(shí)，還希望冰箱可以做得更薄，提高空間利用率。近年來，很多品牌的中高端冰箱均采用嵌入式或超薄平嵌式設(shè)計(jì)，厚度比常規(guī)冰箱要薄不少，能更好融入家庭裝修。嵌入式冰箱在線下渠道的零售額占比一直在上漲，2018年僅為6.1%，2022年已經(jīng)達(dá)到19.1%，今年一季度再次提高到23.1%。

得益于產(chǎn)品容量升級(jí)，加上設(shè)計(jì)在朝著輕薄高顏值方向進(jìn)發(fā)，推動(dòng)冰箱行業(yè)向著高端化市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。從近幾年冰箱市場(chǎng)高端產(chǎn)品零售額占比走勢(shì)中能發(fā)現(xiàn)，2019年線上、線下渠道的占比分別為6.8%、17.8%，而到了今年一季度該占比已分別提高到14.8%、37.8%，翻了一倍有余。這說明，高端化、大容量產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者的青睞，用戶需求轉(zhuǎn)變也促使著冰箱的品質(zhì)快速升級(jí)。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

我國(guó)的冰箱普及率已經(jīng)非常高，即便是城鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)也基本實(shí)現(xiàn)每家每戶一臺(tái)。但是，其中絕大部分可能容量都比較小，使用年限較長(zhǎng)的老舊冰箱保有量也比較高。而在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)帶動(dòng)下，用戶為了品質(zhì)、為了容量而進(jìn)行升級(jí)換新的可能性非常高，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)還是廣闊增長(zhǎng)空間的。小雷覺得，今年的冰箱市場(chǎng)或許會(huì)有相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)，值得期待。

智能冰箱怎么選？核心還是保鮮和除菌

如果你近期或618的時(shí)候準(zhǔn)備換冰箱，那應(yīng)該怎么買最合適、最劃算呢？其實(shí)，從上文的數(shù)據(jù)中就能發(fā)現(xiàn)，大容量、超薄嵌入、多開門才是目前行業(yè)的主流，所以在選擇產(chǎn)品時(shí)順應(yīng)潮流趨勢(shì)去購(gòu)買，或許更容易找到適合自己的產(chǎn)品。當(dāng)然，具體選擇哪種類型，多少價(jià)位，還是得結(jié)合自身的實(shí)際情況去考慮。

（圖源：TCL官方）

如果你的預(yù)算不是特別高，但是又希望冰箱的容量能稍微大一點(diǎn)，那三開門或四開門產(chǎn)品會(huì)是比較合適的選擇，如海爾223L、海爾253、TCL408、美菱412等都較為不錯(cuò)，容量大且支持不錯(cuò)的除菌能力，能滿足普通家庭的使用需求。如果你的預(yù)算稍高，對(duì)產(chǎn)品性能和除菌凈味能力有一定的要求，海爾星輝系列、美的慧鮮系列、容聲離子凈味系列和TCL前不久發(fā)布的超薄零嵌T9系列都相當(dāng)不錯(cuò)，在3000元~5000元價(jià)位段有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

預(yù)算超過5000的話，那除了追求大容量外，那還需要考慮保鮮技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)和智能化控制等其他方面參數(shù)了。如海爾全空間保鮮系列、海爾鮮派系列、美的19分鐘凈味系列、美的60cm薄系列都是當(dāng)下比較受歡迎的。當(dāng)然，在這個(gè)價(jià)位段你還可以追求純白機(jī)身設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，顏值更高，但價(jià)格自然也更貴，如卡薩帝、美的和西門子旗下都有多款產(chǎn)品可供選擇，白色面板也成為高端用戶的主要選購(gòu)趨勢(shì)之一。

（圖源：卡薩帝官方）

冰箱內(nèi)部的技術(shù)和功能相當(dāng)復(fù)雜，不同品牌同價(jià)位的產(chǎn)品，它們可能存在巨大的差異，而這些正是影響產(chǎn)品體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。在小雷看來，選擇冰箱需要考慮的第一因素其實(shí)是品牌，大品牌不論在技術(shù)實(shí)力還是品質(zhì)售后方面都更有保障，如海爾、美的、卡薩帝、容聲、TCL作為國(guó)產(chǎn)大牌，都是很值得信賴的。

除了品牌外，對(duì)用戶體驗(yàn)有直觀影響，必須去留意的核心參數(shù)還有以下這些。第一，制冷方式首選風(fēng)冷無霜，盡量別選直冷，這樣冰箱不會(huì)出現(xiàn)結(jié)冰情況，控溫和保鮮效果也更為出眾。

第二，雙系統(tǒng)冰箱要優(yōu)于單系統(tǒng)，多循環(huán)蒸發(fā)器也要優(yōu)于雙循環(huán)和單循環(huán)。在控制系統(tǒng)和蒸發(fā)器這方面，必然是越多越好，如此冰箱的溫控更精準(zhǔn)，不同分區(qū)不會(huì)串味，除異味效果更明顯。當(dāng)然，雙系統(tǒng)冰箱的最大缺點(diǎn)就是貴，目前主流是采用單系統(tǒng)+雙/多循環(huán)組合，配合品牌核心凈味技術(shù)，也是能帶來不錯(cuò)的體驗(yàn)。

第三，壓縮機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)方式一定要選變頻，不要選定頻。其實(shí)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等各種家電產(chǎn)品，變頻電機(jī)都是要明顯優(yōu)于定頻電機(jī)，節(jié)能省電而且噪音小。第四，冰箱盡可能選擇新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效的產(chǎn)品，其對(duì)電能的利用率更高，綜合節(jié)電性能強(qiáng)。對(duì)于這種需要全天24小時(shí)運(yùn)行的電器，一級(jí)和二級(jí)的差距還是挺大的，長(zhǎng)年累月下來能幫你省不少電費(fèi)。

（圖源：Veer）

至于其他如干濕分儲(chǔ)、母嬰存儲(chǔ)、變溫空間、凈味除菌技術(shù)等，基本都和價(jià)格直接掛鉤。產(chǎn)品定位越高價(jià)格越貴，所搭載的技術(shù)以及提供的功能就越多，不同品牌的技術(shù)各有不同，沒辦法一一詳細(xì)介紹。

說到底，冰箱最核心的還是保鮮和除菌，這也是大家購(gòu)買冰箱的目的所在。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求的不斷提高，對(duì)保鮮和除菌技術(shù)也有更高要求，這是推動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)的核心。隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)觀念的改變，冰箱產(chǎn)品的升級(jí)也是大勢(shì)所趨，未來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)必然會(huì)迎來?yè)Q機(jī)熱潮，我們不清楚具體是什么時(shí)候，或許就在今年也說不定。

關(guān)鍵詞：