盡管時(shí)間剛到5月中旬，但是我們已經(jīng)能夠提前聞到618大促的火藥味。隨著5月23日的不斷逼近，迫不及待的手機(jī)廠商們不約而同地選擇在今天開(kāi)始了各種預(yù)熱和吆喝，有的準(zhǔn)備發(fā)布新機(jī)，有的直接官宣降價(jià)，有的推出新版變相促銷，還有的只發(fā)出預(yù)告，留足懸念。

【資料圖】

5月22日訊，今天下午，一加手機(jī)在深圳舉行了618媒體溝通會(huì)。在本次溝通會(huì)上，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰不但向各家媒體展示了一加在今年上半年所取得的成績(jī)，同時(shí)他們也正式宣布成為《速度與激情10》的官方合作伙伴，將攜手開(kāi)啟“618旗艦普及風(fēng)暴”。

（圖源：雷科技自制）

「不溫和」的上半場(chǎng)

對(duì)于一加而言，2023年算是改頭換面的重要一年。

在明確自身產(chǎn)品定位后，一加在2023年連續(xù)發(fā)力，或者按照他們的說(shuō)法，“掀起了一陣旗艦體驗(yàn)普及風(fēng)暴。”根據(jù)李杰展示的資料，權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC、Canalys、Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，一加品牌Q1增長(zhǎng)保持全行業(yè)第一。在四月出爐的數(shù)據(jù)中，一加更是實(shí)現(xiàn)367%的銷量增長(zhǎng)，延續(xù)了第一季度增速第一的成績(jī)。

盡管在如此高速的銷量增長(zhǎng)背后，是去年一加深陷轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)滑坡的背景故事。但不可否認(rèn)的是，能夠在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)不斷下滑的趨勢(shì)上，完成產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品口碑的雙雙翻身，對(duì)終于明確了自身發(fā)展方向的一加來(lái)說(shuō)絕對(duì)是件好事，也讓他們能夠堅(jiān)定地在“OPPO線上先鋒品牌”這個(gè)定位上繼續(xù)發(fā)展下去。

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在他們看來(lái)，這華麗轉(zhuǎn)身的背后，是一加這個(gè)品牌專注產(chǎn)品、渠道所帶來(lái)的必然結(jié)果。

產(chǎn)品方面，一加在今年上半年發(fā)布了一加11、一加 Ace 2和一加Ace 2V三款產(chǎn)品。得益于「大內(nèi)存普及」戰(zhàn)略，三款手機(jī)都可以稱得上是各自價(jià)位段極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其中一加Ace 2V不僅配備了天璣9000處理器，還率先去除「塑料支架」，提升整機(jī)質(zhì)感，可以說(shuō)是今年2K價(jià)位段最具話題性的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。

渠道方面，得益于OPPO和一加的資源整合，一加線下體驗(yàn)點(diǎn)目前已覆蓋全國(guó)2800 個(gè)區(qū)縣、超過(guò)5000家門(mén)店，讓更多的用戶能接觸并體驗(yàn)到一加產(chǎn)品，同時(shí)一加也直接進(jìn)入了OPPO的線下售后體系，方便快捷的售后服務(wù)可以說(shuō)是完全改變了一加以往給消費(fèi)者留下的印象，線下渠道的銷量增長(zhǎng)自然非常迅猛。

（圖源：雷科技自制）

至于差異化，則是一加今年主打的「旗艦體驗(yàn)普及」。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在現(xiàn)場(chǎng)表示，“一加是行業(yè)唯一做到全系真旗艦普及的主流品牌”，而這里面所指的不僅僅是全系采用旗艦芯片，還有一加產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)的出色質(zhì)感和自研「四大基因」技術(shù)保障的流暢體驗(yàn)。

李杰表示，憑借超出預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)，一加去年年底提出的「未來(lái)三年成為線上2K+市場(chǎng)第一」目標(biāo)，有望提前實(shí)現(xiàn)。

讓「速度與激情」貫徹618

當(dāng)然，回顧上半場(chǎng)并非今天的主題，一加和《速度與激情10》的合作才是今天的重點(diǎn)。

為什么是《速度與激情》呢？按照李杰的說(shuō)法：“一加與《速度與激情》的精神氣質(zhì)不謀而合，它們都很‘不溫和’，無(wú)論是在大銀幕上享受高速駕駛的視聽(tīng)刺激，還是使用一部具備極致性能，質(zhì)感設(shè)計(jì)的旗艦手機(jī)，我們都在各自的領(lǐng)域挑戰(zhàn)不可能，追求突破。”

說(shuō)得正經(jīng)一點(diǎn)，就是一加在即將到來(lái)的 618 系列活動(dòng)中將持續(xù)掀起旗艦普及風(fēng)暴，為用戶提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并匹配給力的促銷政策。

（圖源：雷科技自制）

那么有沒(méi)有和《速度與激情》有關(guān)的活動(dòng)呢？

答案是有的，那就是請(qǐng)我們看了一場(chǎng)《速度與激情10》。劇透一下，這依然是一部看大場(chǎng)景的電影，劇情甚至沒(méi)有講完就結(jié)束了。

幸好，雖然一加在合作上的態(tài)度顯得有些“摸魚(yú)”，但是在產(chǎn)品和活動(dòng)上還是下了些心思的?；顒?dòng)方面，雖然沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)具體說(shuō)明產(chǎn)品折扣力度，但是一加承諾在本次618活動(dòng)期間全程價(jià)保，理論上能保證消費(fèi)者在618期間不會(huì)因?yàn)榻祪r(jià)而吃虧，只要平臺(tái)不設(shè)置嚴(yán)苛的認(rèn)證條件就行。

（圖源：雷科技自制）

然后登場(chǎng)的就是本次618特供產(chǎn)品——一加Ace 2V 16GB+1TB版本。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，在Redmi/Realme兩家友商先后推出1TB版本后，這場(chǎng)普及風(fēng)暴的發(fā)起者一加總算是給自家2K價(jià)位產(chǎn)品配上了1TB存儲(chǔ)，只是2799元的價(jià)格，對(duì)比常態(tài)2599元的兩款競(jìng)品還是不占便宜，只能祈禱這款產(chǎn)品能吸引到關(guān)注質(zhì)感的消費(fèi)者了。

（圖源：雷科技自制）

不管怎么說(shuō)，也是給消費(fèi)者多了一種選擇。

如何打好下半場(chǎng)？

即便捷報(bào)頻傳、計(jì)劃周全，但在這個(gè)加速內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)，目前一加依然在面臨著嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。

首先，盡管一加對(duì)于自己率先在2000元檔位去除「塑料支架」一事非常自豪，但問(wèn)題在于，去除「塑料支架」并不是技術(shù)上的問(wèn)題，而是產(chǎn)品定位上的問(wèn)題。在一加Ace 2V帶頭進(jìn)行改動(dòng)后，Redmi紅米很快跟進(jìn)了去除「塑料支架」的步伐，華為暢享60 Pro也采用了類似的設(shè)計(jì)，可見(jiàn)未來(lái)跟進(jìn)的廠商只會(huì)越來(lái)越多。

在設(shè)計(jì)不再突出的情況下，天璣9000處理器反而成了一加Ace 2V的「軟肋」。盡管這是往年的旗艦處理器，但是他的性能、能耗、影像能力均略遜于驍龍7+ Gen2處理器，這也讓后發(fā)的Redmi Note 12 Turbo和Realme GT Neo5 SE占盡了風(fēng)頭，畢竟在2K價(jià)位段，還是性能取向的消費(fèi)者更多。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前一加的主力價(jià)位段正是2K-3K價(jià)位段。在一加Ace 2V疲于抗衡的情況下，一加是否會(huì)選擇跟進(jìn)性能更強(qiáng)的驍龍7+ Gen2處理器，亦或者是另辟蹊徑，從影像創(chuàng)作/產(chǎn)品設(shè)計(jì)/全能體驗(yàn)等方向下手呢？這是我們?cè)诮衲晗掳肽晷枰貏e關(guān)注的一件事情。

（圖源：一加）

其次，目前一加的產(chǎn)品陣容還是比較單薄的，新品普遍集中在傳統(tǒng)智能手機(jī)上。盡管一加在海外發(fā)布了一加Pad，但這本質(zhì)上不過(guò)是國(guó)內(nèi)OPPO Pad 2的換皮產(chǎn)品罷了，除了TWS耳機(jī)以外，曾經(jīng)發(fā)布過(guò)的手表、手環(huán)等可穿戴設(shè)備基本沒(méi)了下文，這也是不少一加用戶關(guān)心的問(wèn)題。

當(dāng)然，這并不一定是件壞事。據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量和銷量都會(huì)處于下跌之中，而在這種市場(chǎng)大環(huán)境下，一家手機(jī)品牌想要站穩(wěn)腳跟絕對(duì)不是件容易的事情，對(duì)于剛剛明確轉(zhuǎn)型方向的一加來(lái)說(shuō)，做好智能手機(jī)或許才是目前最重要的一環(huán)。

至于能否平衡好產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和定價(jià)，在今年618「一鳴驚人」，那就是一加自己要關(guān)心的事情了。

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