2022年4月有消息稱(chēng)，快時(shí)尚巨頭拉夏貝爾已經(jīng)觸及終止上市條件，基本確定退市。對(duì)于即將退市，拉夏貝爾高層表示：不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響，從內(nèi)部管理變革和希望引入外部投資，當(dāng)前拉夏貝爾的管理層更希望將力量聚焦經(jīng)營(yíng)層面，充分盤(pán)活和提振既有的品牌價(jià)值，清償負(fù)債。這個(gè)昔日的服裝明日之星，市值最高時(shí)超過(guò)150億元，擁有近萬(wàn)家門(mén)店。從公布的業(yè)績(jī)來(lái)看企業(yè)的經(jīng)營(yíng)的窘境，拉夏貝爾去年?duì)I業(yè)收入達(dá)4.30億元，同比下滑76.36%，凈虧損8.21億元。最近4年累計(jì)虧損超過(guò)49億元，關(guān)掉9100多家門(mén)店，公司市值蒸發(fā)九成以上。

簡(jiǎn)單回顧企業(yè)的發(fā)展歷程：拉夏貝爾La Chapelle，始創(chuàng)于九十年代后期，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)， 將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。主營(yíng)業(yè)務(wù)是自有品牌女裝的連鎖零售經(jīng)營(yíng)，且專(zhuān)注于少淑女裝的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品包括T恤、外套、襯衫、裙子、配飾等。品牌愿景是將浪漫經(jīng)典的大眾名牌服裝融入每個(gè)女性的生活。旗下形成以女裝為主的、領(lǐng)先的、成熟的多品牌服裝運(yùn)營(yíng)體系。鼎盛時(shí)期擁有9400多家門(mén)店，企業(yè)營(yíng)收超過(guò)百億人民幣，被外界稱(chēng)為“中國(guó)版ZARA”。

上個(gè)世紀(jì)90年代末，福建商人邢加興打造出拉夏貝爾品牌，定位時(shí)尚女裝。據(jù)介紹，創(chuàng)始人在構(gòu)思這個(gè)品牌時(shí)正居住在這條充滿(mǎn)法國(guó)文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿(mǎn)激情的歲月里誕生了該品牌。隨著企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大品類(lèi)從女裝，一步步拓展到運(yùn)動(dòng)服、童裝、男裝。策略上似乎借鑒了ZARA模式，對(duì)款式、設(shè)計(jì)和潮流迅速做出反應(yīng)，并且瘋狂擴(kuò)張門(mén)店，有段時(shí)期受到年輕消費(fèi)族群的追捧，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的“黑馬”。旗下?lián)碛腥笾鳡I(yíng)女裝品牌，還有男裝、童裝品牌，旨在滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)及不同場(chǎng)合消費(fèi)者的需求。

大約在八年前，已成為多品牌時(shí)尚集團(tuán)拉夏貝爾線(xiàn)上旗艦店開(kāi)業(yè)，宣布實(shí)現(xiàn)全渠道無(wú)縫銷(xiāo)售閉環(huán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。拉夏貝爾在門(mén)店擴(kuò)張初期確實(shí)收獲到線(xiàn)下門(mén)店的流量紅利，資本也非?？春盟哪Ｊ?。然而砸錢(qián)搶市場(chǎng)的思路，卻令其陷入增收不增利的泥潭。門(mén)店接近1萬(wàn)家，公司營(yíng)收破百億后，換來(lái)的卻是虧損擴(kuò)大。服裝質(zhì)量得不到保證、品牌力變?nèi)醯葐?wèn)題接踵而來(lái)，后面幾年即便關(guān)掉大量的門(mén)店也止不住虧損，加上市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，拉夏貝爾的資金變得非常緊張。近些年關(guān)店、被破產(chǎn)的消息在業(yè)內(nèi)引起熱議。

業(yè)內(nèi)人士指出：拉夏貝爾瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致庫(kù)存激增，流行時(shí)尚趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，一旦出現(xiàn)滯銷(xiāo)，企業(yè)就會(huì)面臨巨大的存貨壓力。從目前形勢(shì)看，2022年服裝行業(yè)將是大浪淘沙之年，沒(méi)有哪個(gè)服裝品牌能一直處于不敗之地。新機(jī)遇相信會(huì)再次出現(xiàn)，但想要抓住新機(jī)遇需要更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化新渠道、謀求新發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 拉夏貝爾 快時(shí)尚巨頭 中國(guó)版ZARA 服裝行業(yè)