川酒集團戰(zhàn)略大單品國釀

【資料圖】

醞釀數(shù)載，川酒集團旗下高端醬酒“國釀”終于在行業(yè)翹首以待一年余后重磅發(fā)布。

11月成都糖酒會上，川酒集團舉行了五年戰(zhàn)略暨國釀上市發(fā)布會，正式發(fā)布“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，同時，戰(zhàn)略核心大單品國釀正式亮相，定價1599元，力圖成就“中國醬香新高度”、集團“換道搶跑”發(fā)展的排頭兵。

未來數(shù)年，川酒集團明確了發(fā)展目標：2027年營收突破500億元，進入中國酒業(yè)第一方陣，用10到15年努力成為東方“保樂利加”和“帝亞吉歐”，成為世界500強。正式落地的國釀，則將通過打造高端白酒“茅五國”的新格局，推動上述目標的實現(xiàn)。

五年戰(zhàn)略發(fā)布，開啟發(fā)展新征程

展望宏圖的底氣，來自川酒集團過去五年的拔地而起與進階之路。

2017年，經(jīng)四川省委、省政府同意，川酒集團正式組建。過去五年里，從零起步的川酒集團年均營收增速達到58%，實現(xiàn)總營收877.6億元，集團資產(chǎn)從10億元發(fā)展到150億元，五年增長15倍。

五年間，川酒集團整合酒企263家，打造原酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，在全國28個市州布局區(qū)域名優(yōu)品牌，成為了全國17大名酒的經(jīng)銷商，打造中國白酒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園，是四川省100強企業(yè)、四川原酒20強企業(yè)第一名，品牌價值達到619億元，榮獲近100項榮譽及獎項，得到了中央、省市、業(yè)界合作伙伴和消費者的一致認可，走出了一條與名酒企差異化發(fā)展道路，創(chuàng)造出“六朵金花+川酒集團”的“6+1”川酒發(fā)展新格局。

川酒集團黨委書記、董事長曹勇在現(xiàn)場發(fā)言

上述成績，川酒集團黨委書記、董事長曹勇在現(xiàn)場進行了總結與展望。在宏觀經(jīng)濟轉型、優(yōu)化產(chǎn)能、結構調整的發(fā)展關口，川酒集團遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，順勢而為，超前謀劃未來五年道路，未來五年，川酒集團將打造中國最強的白酒技術團隊，成為中國最大的原酒生產(chǎn)供應商、中國最大的國優(yōu)品牌運營商、中國最大的OEM白酒定制商、中國最大的白酒供應鏈商。

曹勇董事長對“換道搶跑，五環(huán)同行”的內涵做了深入闡述：‘換道’指走與名酒企差異化發(fā)展道路；‘搶跑’指在差異化發(fā)展中爭當行業(yè)領先；“五環(huán)”是在五個發(fā)展維度上打造中國最強白酒技術團隊、中國最大的原酒生產(chǎn)供應商、中國最大的國優(yōu)品牌運營商、中國最大的OEM白酒定制商、中國最大的白酒供應鏈商；“同行”是指踐行黨的二十大“共同奮斗創(chuàng)造美好生活”的精神，與全體經(jīng)銷商共謀發(fā)展、共同致富，用10年左右進入中國酒業(yè)第一方陣，用15年左右成為世界500強企業(yè)，共筑財富夢想。

“五環(huán)”戰(zhàn)略對應著五大“中心”。

首先，打造中國最強的白酒技術團隊是“技術中心”。川酒集團將繼續(xù)匯聚院士和大師，打造中國白酒科技之芯，夯實川酒快速發(fā)展的核心技術力量。打造科研創(chuàng)新共享平臺，推進創(chuàng)新科研、技術轉化、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)孵化、學術交流等科創(chuàng)項目。破解白酒生產(chǎn)中的關鍵技術難題。把控酒類產(chǎn)品品質，打造酒業(yè)質量科創(chuàng)標桿。

第二，成為中國最大的原酒生產(chǎn)供應商是“資源中心”。集團將以集群化、標準化、品牌化發(fā)展為目標，輕重結合地打造“三體系兩庫一品牌”。“三體系”即按照醫(yī)藥級標準建立原酒生產(chǎn)質量體系、溯源體系和濃醬清團體標準體系;“兩庫”即構建原酒基因數(shù)據(jù)庫和原酒產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫;“一品牌”即打造川酒原酒品牌。

第三，成為中國最大的國優(yōu)品牌運營商是“利潤中心”。川酒集團構建“1+2+N”品牌矩陣，“1”是指國釀，突出金融、商務屬性，引領國優(yōu)品牌發(fā)展;“2”指“敘府”“赤渡”，突出品質屬性，培育性價比產(chǎn)品；“N”指眾多區(qū)域名酒品牌，突出親民屬性，打造老百姓喝得起的純糧好酒。川酒集團將深挖各品牌內涵，為成品酒價值提升造勢賦能，在傳承中國白酒文化的同時，為百花齊放的品牌發(fā)展創(chuàng)造更多的利潤增長點。

第四，成為在中國最大的OEM白酒定制商是“市場中心”。川酒集團打造“中國優(yōu)質白酒之芯”，建立輕資產(chǎn)平臺模式，為全國定制客戶提供多元化服務。通過小單定制、個性化定制等形式，以品牌輸出、品牌扶持、品牌孵化、股權激勵等舉措，滿足消費者和合作伙伴的個性化消費需求，打造利益共同體。

第五，成為中國最大的白酒供應鏈商是“規(guī)模中心”。川酒集團整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造面向海內外的中國白酒產(chǎn)品總代理。同時，提供更加靈活的金融工具和資金方案，解決中小酒企和經(jīng)銷商資金問題，為中小酒企發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈一站式助推。

戰(zhàn)略核心大單品國釀發(fā)布，開創(chuàng)“柔潤醬香”新風味

發(fā)布會現(xiàn)場，川酒集團正式發(fā)布了精心之作“國釀”酒。

作為川酒集團傾力打造的戰(zhàn)略核心大單品，“國釀”由中國著名白酒大師楊官榮與六位院士領銜的超百位白酒專家技術天團共同締造，兼具使命高度、品質高度和文化高度。

產(chǎn)品產(chǎn)自中國醬酒“黃金核心”赤水河產(chǎn)區(qū)，依托川酒集團川醬基地豐厚的原酒產(chǎn)儲能，取60萬噸原酒之精華，由40年以上匠齡的釀酒師傅遵循大曲坤沙古法工藝釀制而成，在生產(chǎn)過程中嚴格堅守產(chǎn)區(qū)、原糧、制曲、工藝、基酒、品質、灌裝、口感八大方面“萬里挑一”的標準，開創(chuàng)“柔潤醬香”新風味，成就“中國醬香新高度”。

作為川酒集團戰(zhàn)略核心大單品，國釀有著強大的實力背書，川酒集團豐厚的產(chǎn)能優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、供應鏈支撐優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢全面集結，為國釀集中賦能。

國釀正式發(fā)布，意味著川酒集團品牌矩陣有了掛帥主將。作為川酒集團“1+2+N”金字塔式品牌矩陣的旗幟產(chǎn)品，國釀將發(fā)揮龍頭引領作用，持續(xù)提升川酒品牌知名度，帶領國優(yōu)品牌矩陣綻放全國。

（本文首發(fā)鈦媒體，作者|黃田）

關鍵詞： 川酒集團