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吳亦凡判了，喜提熱搜，當(dāng)前引發(fā)了大量網(wǎng)民的關(guān)注與熱議。

據(jù)央視新聞報(bào)道，北京市朝陽區(qū)人民法院一審宣判，吳亦凡因強(qiáng)奸罪、聚眾淫亂罪，數(shù)罪并罰，附加驅(qū)逐出境，被判13年！

吳亦凡最終為自己的所作所為付出了代價(jià)。

從吳亦凡、李易峰、鄭爽等流量明星的現(xiàn)狀來看，一個(gè)流量明星的時(shí)代正在過去，娛樂圈到底該反思什么?

師從韓國，吳亦凡為代表的小鮮肉是如何攪動(dòng)娛樂圈的？

吳亦凡的火爆要追溯到2014年前后，彼時(shí)吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興紛紛回國發(fā)展，并稱為歸國四子。同年，李易峰、陳偉霆爆火，內(nèi)娛飯圈文化與流量明星文化在這一年快速成熟。

在這一年，吳亦凡離開韓國偶像組合EXO，來到中國發(fā)展，并最早將韓國愛豆粉絲運(yùn)營的那套批量產(chǎn)生流量明星的機(jī)制，帶回內(nèi)地娛樂圈，可以說是內(nèi)娛流量時(shí)代的開創(chuàng)者。

以歸國四子為核心的小鮮肉爆紅的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰恰趕上了限韓令，由于國內(nèi)小鮮肉明星的運(yùn)作模式其實(shí)就是師從韓國，這其實(shí)相當(dāng)于隔絕了韓流的競爭，給國內(nèi)的小鮮肉營造了一個(gè)無同類競品競爭的市場環(huán)境。

過去多年韓流的影響，讓青少年對韓流明星有一種標(biāo)準(zhǔn)范式的想象——大長腿帥哥、冷酷多情、謙謙君子、完美偶像。而韓國對于歐巴們完美人設(shè)的打造與其韓國本身編劇的功底，則很好的迎合了中國部分女性的興趣取向，種種原因，推動(dòng)了韓流在中國泛濫。

韓劇之所以被國內(nèi)不少觀眾尤其是女性觀眾的追捧，也是緣于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與女性經(jīng)濟(jì)的崛起，社會(huì)急劇變遷下，越來越多青少年在精神上也存在著擺脫單一文化束縛，追求自由與正常個(gè)人情感或者說YY的需求。

而當(dāng)限韓令導(dǎo)致韓流缺位的時(shí)候，國內(nèi)粉絲自然的就開始尋找國內(nèi)替代品，而以吳亦凡為代表的類韓流的明星恰逢其時(shí)迎合了彼時(shí)不少女性粉絲的剛需，在資本與大導(dǎo)演的力捧之下，成為一時(shí)風(fēng)頭無兩的頂流。

2015年6月，吳亦凡參與徐靜蕾導(dǎo)演的愛情電影《有一個(gè)地方只有我們知道》的拍攝，上映3天破億，5天破2億，8天后票房突破2.7億。這是他第一次演電影，這次的成績表現(xiàn)還算不錯(cuò)，一度讓資本方看到了流量明星在大屏幕的潛力。

7月17日上映的《小時(shí)代3:刺金時(shí)代》中，吳亦凡演唱片尾曲《時(shí)間煮雨》。當(dāng)年8月，吳亦凡又主演了《夏有喬木雅望天堂》，在后來的幾年，包括吳亦凡在內(nèi)的流量小生一度被資本追捧，出演了大量爛片。

資本方主導(dǎo)電影市場之后的變化就是，什么來錢快投什么，怎么做能迎合粉絲需求就怎么拍，哪個(gè)小鮮肉粉絲多就用誰，能不能演戲不重要，這都是考慮到彼時(shí)許多觀眾還在青春期，思維見識(shí)還處于淺層次，欠缺品味鑒賞，看見喜愛的明星就會(huì)尖叫，因此流量明星開始登上大屏幕

在2015~2016年前后，這導(dǎo)致大量針對粉絲定做的賺快錢的青春片粉絲電影類型成了主流，許多電影小生們通過人氣逐步活躍于大屏幕，開啟了華語電影圈男演員的新格局。

當(dāng)時(shí)在吳亦凡的《致青春２》、《夏有喬木》之外，包括《梔子花開》和《小時(shí)代》《萬物生長》、《何以笙簫默》、《左耳》、《誰的青春不迷?！?、《我的新野蠻女友》、《黑粉》、《賞金獵人》、《致我們終將到來的愛情》、《霹靂囧花》、《妖醫(yī)》等大量粉絲電影在電影院上映，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。

在這些年，許多電影小生們通過人氣逐步活躍于大屏幕，爛片越來越多，上行的票房也開始受到影響。因?yàn)榱髁啃∩狈?yōu)質(zhì)作品，彼時(shí)一度遭遇質(zhì)疑。

比如吳亦凡主演的《致青春2》、《爵跡》、《西游伏妖記》《歐洲攻略》全都票房慘敗，口碑血撲，這導(dǎo)致當(dāng)時(shí)火熱的電影市場出現(xiàn)了首次下滑的怪現(xiàn)狀。

但盡管如此，當(dāng)時(shí)的一眾大導(dǎo)演都對吳亦凡有著非常高的評價(jià)。比如馮小剛說：我覺得他適合演一個(gè)大眾情人的，而且我覺得他很有個(gè)性，眼神里有一股勁兒。這不是一杯果汁兒，再修煉修煉，就是一杯有度數(shù)的酒。

管虎導(dǎo)演說：他（吳亦凡）跟別的這一代男孩不同，就是因?yàn)閲馍L背景經(jīng)歷，我覺得他特別干凈，他的眼睛都是很單純的。

盡管被一眾資本與導(dǎo)演的力推，但我們看到，作為偶像明星，吳亦凡無論在演技、唱歌等方面專業(yè)度、努力程度以及天賦方面都是缺失的。

當(dāng)然這背后，在于資本與內(nèi)娛雖然在努力學(xué)習(xí)韓國的小鮮肉明星打造機(jī)制，卻學(xué)了形（包裝人設(shè)）沒有學(xué)其神（基本功與專業(yè)度的打造）。

韓國小鮮肉模式的打造機(jī)制：內(nèi)外兼修，工業(yè)化生產(chǎn)

以韓國SM公司為例，其經(jīng)營模式主要分為三個(gè)流程：選拔培訓(xùn)、制作、藝人經(jīng)紀(jì)。學(xué)員們從一開始就要被分配到各種團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練唱歌與表演等才藝，為了生存，培訓(xùn)生必須努力展示出自己的特點(diǎn)，以免被淘汰。韓國推出的流水線上的明星產(chǎn)品基本都具備演戲、唱歌、舞蹈方面的能力。

其次是對藝人的管控嚴(yán)格并形成相對成熟的明星產(chǎn)品方法論與迭代機(jī)制。韓國經(jīng)紀(jì)公司對藝人們有著嚴(yán)格的管控，定時(shí)定期實(shí)行"鏡頭測試"，由專業(yè)人士評估并有針對性的針對學(xué)員的相貌進(jìn)行整容。

另外還要對其打造基本范式：造型練身材、學(xué)舞蹈、舉手投足要符合粉絲對偶像的標(biāo)準(zhǔn)模板設(shè)定，妝容要精致、服飾要新潮修身、在媒體與公眾面前說話如何才能滴水不漏等。

無論是過去宋仲基暖心的笑容，金秀賢的冷若冰霜，都是工業(yè)化流水線上生產(chǎn)出來的成品。其本質(zhì)就是，明星都是工業(yè)化的造星機(jī)制下推出來的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。

韓國娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員也積累了標(biāo)準(zhǔn)的方法論和精細(xì)化運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)體系，貫穿到內(nèi)容制作，策劃、編劇、導(dǎo)演、演員、前期籌備、拍攝制作、播出發(fā)行的整個(gè)體系。由于競爭激烈，播出渠道有限，所以倒逼韓國娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、娛樂內(nèi)容供給端不斷推陳出新。

而且韓國采用邊拍邊播的模式，根據(jù)基于用戶需求與數(shù)據(jù)調(diào)研來打造劇情，所以能源源不斷地推出下一個(gè)引發(fā)粉絲尖叫的韓劇與偶像與綜藝節(jié)目模式。

也就是說，韓國是將明星打造成流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，有很強(qiáng)大的產(chǎn)品閉環(huán)機(jī)制，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品打造規(guī)律十分相似，即基于用戶需求與數(shù)據(jù)調(diào)研來打造劇情，歐巴命運(yùn)和劇集設(shè)定，也要由觀眾對劇情的需求決定。

總體而言是培養(yǎng)明星和制作內(nèi)容的流程成熟，更新?lián)Q代快，產(chǎn)品不斷推陳出新，有很強(qiáng)大的產(chǎn)品閉環(huán)機(jī)制，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品打造規(guī)律十分相似。

這一套精細(xì)化運(yùn)營的偶像打造機(jī)制，其本質(zhì)就是內(nèi)外兼修，工業(yè)化生產(chǎn)。既確保了單個(gè)偶像的外在氣質(zhì)與專業(yè)度，又確保了整體的偶像不會(huì)突然斷層，不會(huì)受制于某個(gè)培養(yǎng)出來的頂流。一個(gè)偶像過氣，會(huì)通過這套機(jī)制打造下一個(gè)人氣偶像，這樣一來，流量集中在頂級(jí)娛樂公司手里，而不是在單個(gè)流量明星手里。因?yàn)槊餍橇髁吭俅?，公司也有能力打造下一個(gè)頂流來替代你。

這套機(jī)制是非常良性的，它對流量藝人形成了約束與限制，無論是明星的私生活還是明星個(gè)人的專業(yè)度，他們都不敢過于放縱，因?yàn)樗麄冎?，他們可以被隨時(shí)替代。

國內(nèi)娛樂圈學(xué)其形沒沒學(xué)其神，造就了畸形的小鮮肉明星模式

但是在國內(nèi)娛樂圈，卻并沒有發(fā)展成一套成熟的小鮮肉打造機(jī)制。

在資本的操縱下，核心在于專注于包裝流量人設(shè)，比如舉手投足要符合粉絲對偶像的標(biāo)準(zhǔn)模板設(shè)定，妝容要精致、服飾要新潮修身，但在內(nèi)在的專業(yè)演技等方面的提升非常欠缺。

不同于過去明星依賴于傳統(tǒng)的電視臺(tái)、唱片工業(yè)等模式一方面塑造明星專業(yè)能力，一方面打造明星影響力，國內(nèi)的小鮮肉模式走互聯(lián)網(wǎng)渠道。

最初小鮮肉明星是基于貼吧打造圈層人氣，吳亦凡們最初在貼吧引爆，后通過微博等社交媒體操控流量話題與關(guān)注度，長期活躍在低齡化粉絲圈層，最大化獲取女性向粉絲的偏好。

再借助于長視頻平臺(tái)的綜藝去打造人設(shè)，并量身定制打造相關(guān)的流量影視劇，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營銷模式的推波助瀾下，熱搜、超話將大量不明真相的網(wǎng)民裹挾其中。

一旦小鮮肉走紅成為頂流之后，基本上可以依賴自己的龐大的粉絲與流量，凌駕于資本、導(dǎo)演、娛樂公司之上，由于內(nèi)娛缺乏工業(yè)化的流量打造機(jī)制，無力打造替代品，這導(dǎo)致頂流的流量影響力一時(shí)之間變得無可取代，作為圈錢利器，資本與導(dǎo)演都得捧著它，這也是國內(nèi)天價(jià)片酬的由來。

而正是由于缺乏對一線流量的約束與替代品，一線流量無論在私生活還是在個(gè)人專業(yè)度、道德修養(yǎng)層面變得愈加放縱。吳亦凡、李易峰都是如此。

比如2016年初，吳亦凡私生活混亂的性丑聞首次曝光后，影視圈、時(shí)尚圈的某些著名女性大V們，從馬薇薇、蘇芒、燕公子等人，竭力鼓吹吳亦凡是“肉身布施”，本質(zhì)就是給吳亦凡背后的資本站臺(tái)。

由于缺乏明星工廠型的產(chǎn)業(yè)巨頭，也沒有工業(yè)化的明星產(chǎn)品打造機(jī)制來形成明星之間的價(jià)值制衡，可以說是毫無體系與章法，每年就盯著那幾個(gè)小鮮肉，議價(jià)權(quán)自然掌控在這些流量明星手里，加之流量的粉絲們非常瘋狂，瘋狂打榜、做數(shù)據(jù)、購買代言，小鮮肉也因此變得愈加膨脹。

在整個(gè)圈層的資本與導(dǎo)演的力捧以及粉絲的寵溺下，無需優(yōu)秀作品、專業(yè)素養(yǎng)，就能大肆圈錢，賺得盆滿缽滿，吳亦凡們很難不膨脹，也很難有好的個(gè)人修養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)。

反思小鮮肉明星時(shí)代落幕

從今天來看，中國的流量明星路子無疑是失敗的。在過去很多年，電視電影圈投資人普遍只會(huì)盯著小鮮肉，一方面是盲目的一廂情愿認(rèn)為小鮮肉必然會(huì)帶來大流量與大賣作品的畸形的價(jià)值觀，另一方面也在于他們對于電影電視作品與品質(zhì)缺乏基本的辨識(shí)能力與專業(yè)素養(yǎng)。

更可悲的是，當(dāng)后來資本意識(shí)到吳亦凡在電影圈捧不動(dòng)，影視之路走不通的時(shí)候，吳亦凡的人氣在2018年前后有所下滑，但其幕后資本又另辟蹊徑，找到了綜藝這條路線，讓吳亦凡帶巨資進(jìn)組，主持了《中國有嘻哈》節(jié)目，更將他包裝吹噓為“嘻哈文化”的導(dǎo)師。

此后，吳亦凡再度成為頂流，身兼十五個(gè)國際國內(nèi)的頂級(jí)奢侈品牌代言，多次登上頂級(jí)雜志封面，再度成為“時(shí)尚圈”的頭等寵兒。2017福布斯中國名人榜顯示，當(dāng)年吳亦凡的年收入達(dá)1.5億元，排在榜單的第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡更進(jìn)一步，排到了榜單的第8位。

一個(gè)共識(shí)是：天下苦流量與飯圈久矣。

如果對比來看，國外無論是日韓還是好萊塢，都有相對健全的娛樂文化工業(yè)體系，具有相對完善、成體系的明星培養(yǎng)機(jī)制，可以為包括影視領(lǐng)域在內(nèi)的文化工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供充足的血液，作為生產(chǎn)要素的明星的薪酬，也一直被控制在合理范圍內(nèi)。

但在國內(nèi)，自從流量模式席卷國內(nèi)影視圈之后，中國影視界呈現(xiàn)出一定程度上的倒退。如前所述，國內(nèi)也沒有形成韓國那一套完整的工業(yè)化的流量明星打造模式。

從今天來看，無論從工業(yè)化流量運(yùn)作機(jī)制、流量專業(yè)度、口碑、影視劇產(chǎn)出等諸多方面來看，都缺乏有說服力的作品，反而流量明星薪酬越來越高，娛樂圈力捧流量卻被流量反噬。

著名編劇汪海林說，他已經(jīng)有兩年沒有寫過超過兩行的臺(tái)詞了。為什么呢？因?yàn)檎垇淼牧髁棵餍桥_(tái)詞不過關(guān)。為了適合他們演，編劇還要降低劇本難度。除了臺(tái)詞，他們表演、唱歌、跳舞、武打也都不行，甚至拍攝時(shí)使用替身以及換頭、摳圖等技術(shù)。但這些離奇怪現(xiàn)狀，圈內(nèi)早已見怪不怪。

吳亦凡、李易峰們的落幕，宣告了流量模式的失敗，如何走出畸形流量模式，形成靠作品吃飯與專業(yè)能力勝出的明星評判標(biāo)準(zhǔn)與篩選機(jī)制，是娛樂圈需要思考的，這才是娛樂圈的正途。

不過，已經(jīng)很久未走長期主義專業(yè)路線的娛樂圈，還回得去嗎？吳亦凡們的塌房，帶來了許多反思，但優(yōu)質(zhì)人才與優(yōu)質(zhì)作品斷層的重要原因，或許在于資本主導(dǎo)的小鮮肉明星模式形成了劣幣驅(qū)逐良幣的機(jī)制，但這無疑是內(nèi)娛文化需要反思的重要方向。

關(guān)鍵詞： 饒舌歌手