春節(jié)假期結(jié)束，2023年春節(jié)檔之戰(zhàn)也落下帷幕。

據(jù)國(guó)家電影局的初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%；國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無(wú)名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長(zhǎng)209.88%。

(資料圖片)

與往年同期相比，2023年春節(jié)檔影片類型多元、創(chuàng)作專業(yè)特征凸顯。上映的六部影片既有契合春節(jié)檔合家歡觀影需求的喜劇、動(dòng)畫類型，同時(shí)涵蓋了懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等更多元題材元素，滿足了檔期觀眾的細(xì)分觀影需求。

票房大盤走勢(shì)穩(wěn)健，春節(jié)檔迎回增量用戶

今年春節(jié)檔票房大盤以67.58億元數(shù)字在中國(guó)內(nèi)地影史排名第二，同時(shí)，也創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房最快破80億元紀(jì)錄（含預(yù)售）；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

從單日走勢(shì)來(lái)看，大年初一票房13.6億元，次日小跌幅收11.1億元，第三日票房逆跌，檔期內(nèi)，連續(xù)五天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元的天數(shù)紀(jì)錄。

貓眼研究院發(fā)布《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年檔期1部電影的觀眾比例高達(dá)86%，其中，16%的觀眾，上一次觀影是在三年前。由此看出，今年春節(jié)檔對(duì)于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著。

檔期內(nèi)人均觀影1.34次，觀影超過1次的用戶占比提升明顯；單均購(gòu)票2.02張，多人觀影占比提高，春節(jié)檔觀影的社交屬性持續(xù)提升。

在城市方面，來(lái)自燈塔研究院發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)檔期間，返鄉(xiāng)規(guī)?；謴?fù)后下沉明顯，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。

上海以2.6億元票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個(gè)。2013年春節(jié)檔異地購(gòu)票占比為32.5%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來(lái)的最高值。

2023春節(jié)檔票房TOP 30城市，數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

春節(jié)檔也是全年各檔期中，人群流動(dòng)規(guī)模最大的檔期。三亞以68.4%的流入占比占據(jù)流入榜榜首，而深圳則以58.5%的流出占比占據(jù)流出榜榜首；三亞是春節(jié)檔流入流出均在榜的城市。

今年春節(jié)檔全國(guó)票價(jià)近七年首次下調(diào)。“讓利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用戶春節(jié)觀影。在全國(guó)110個(gè)一二三線城市中，39個(gè)城市票價(jià)提升，占比35.5%，剩余71個(gè)城市票價(jià)降低；珠海、臺(tái)州分列票房漲幅榜和跌幅榜榜首。

100萬(wàn)以上票房產(chǎn)出的影城，在數(shù)量和票房占比上的提升明顯。英嘉國(guó)際影城（金源CINITY店）以412.2萬(wàn)元的票房占據(jù)影城票房榜榜首，也是今年春節(jié)檔唯一一個(gè)票房過400萬(wàn)元的影城。

《滿江紅》《流量地球2》兩強(qiáng)領(lǐng)跑，貢獻(xiàn)70%以上票房

如同預(yù)售期的表現(xiàn)，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)雙頭部格局，前兩名影片《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻(xiàn)檔期票房的七成以上。

這兩部影片在檔期內(nèi)雙雙突破20億元，也是在2021年后，檔期歷史第二次出現(xiàn)這樣的成績(jī)。市場(chǎng)再度印證了院線票房的“二八法則”，除了親子市場(chǎng)的《熊出沒·伴我“熊芯”》外，四到六名合計(jì)僅有17%的市場(chǎng)占有率。

大年初一，《流浪地球2》《滿江紅》首日票房同破4億，是大年初一首次出現(xiàn)兩部影片破4億，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰稛o(wú)名》等影片出現(xiàn)名次逆襲、票房逆跌等現(xiàn)象。

其中，《滿江紅》連續(xù)6天票房破4億，追平《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔創(chuàng)下的破4億天數(shù)紀(jì)錄，關(guān)鍵詞“反轉(zhuǎn)”提及率居首；而《流浪地球2》強(qiáng)勢(shì)系列受眾基礎(chǔ)帶動(dòng)預(yù)售反超，特效廳超高產(chǎn)出，周邊眾籌破5000萬(wàn)，破中國(guó)文娛類眾籌紀(jì)錄。

在輿論場(chǎng)上，各大片方也殺紅了眼，《滿江紅》官方微博連續(xù)發(fā)布數(shù)條微博引發(fā)各種爭(zhēng)議，“偷票房”、“幽靈場(chǎng)”等院線電影的老話題，又再度成為了社交媒體上各派爭(zhēng)鋒的焦點(diǎn)。

在輿論場(chǎng)，今年的春節(jié)檔電影，因?yàn)橐嘴惹Лt等明星的參演，又讓人感覺到了一些些“飯圈”熟悉的味道。粉絲之間的罵戰(zhàn)，以及對(duì)所謂“資本”的討伐，雖然提升了院線電影在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度，但這也可能是大多數(shù)認(rèn)真做電影的人不愿意看到的場(chǎng)面。

因?yàn)橐徊侩娪敖^對(duì)不只是幾個(gè)主演的舞臺(tái)，影視高度工業(yè)化的背后，實(shí)際上也是一種勞動(dòng)密集產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。以至于，演員吳京在因?yàn)椤读髁康厍?》成為首個(gè)進(jìn)入300億元票房俱樂部演員的同時(shí)，也首度在公開場(chǎng)合懇請(qǐng)大家不要再宣揚(yáng)300億這件事，因?yàn)槊坎侩娪耙灿信_(tái)前幕后無(wú)數(shù)工作人員的功勞。

1月27日#吳京懇請(qǐng)大家不要再宣傳300億票房#，成為微博熱搜第一。吳京《流浪地球2》片方全國(guó)路演首戰(zhàn)時(shí)表示：“電影不是一個(gè)人的電影，是千千萬(wàn)萬(wàn)的幕后工作者一起制作出來(lái)的。我有幸作為其中的演藝者，已經(jīng)是非常幸福的一件事情?！?/p>

他稱，“我會(huì)覺得很內(nèi)疚，好像我一個(gè)人代表了那么多臺(tái)前幕后的（工作人員），懇請(qǐng)你們盡量不要再宣傳300億（票房）這件事”。吳京作出回應(yīng)的背景是，1月25日下午，吳京被發(fā)現(xiàn)期微博點(diǎn)贊了一條列舉他的票房成績(jī)和表示“只服吳京”的動(dòng)態(tài)。隨后他取消了這個(gè)點(diǎn)贊，并在晚上發(fā)文笑稱：“手滑了。”

一些意外：“熊出沒”悶聲發(fā)財(cái)，“中國(guó)乒乓”臨時(shí)撤檔迎戰(zhàn)漫威

今年春節(jié)檔的“意外事件”之一，莫過于“熊出沒”最終熬出來(lái)頭。

可能誰(shuí)也沒有想到，今年春節(jié)檔第三名的位置，會(huì)被動(dòng)畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》占據(jù)，而且，這還是春節(jié)檔史上首次有動(dòng)畫片進(jìn)入前三。作為“熊出沒”系列第6部在春節(jié)檔上映的影片，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房占比為11.1%，也是該系列票房貢獻(xiàn)首次突破10%。

與《熊出沒·伴我“熊芯”》走勢(shì)相近，動(dòng)畫電影《深海》上映后影片口碑大規(guī)模擴(kuò)散，票房上首日過后走勢(shì)持續(xù)向好，初四、初五連續(xù)兩日票房逆漲。

此外，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在上映2天之后，臨時(shí)決定撤檔，也或多或少有點(diǎn)讓人出乎意料，即便是疫情以來(lái)我們已經(jīng)見證了太多臨時(shí)撤檔的事件。

1月25日，大年初四晚，電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》通過官方微博宣布，因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面，片方?jīng)Q定，從初五（1月26日）開始調(diào)整為小規(guī)模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》原定于初一上映，后又改檔年初三。如此排期，的確是對(duì)《中國(guó)乒乓之絕地反擊》前期宣發(fā)以及預(yù)售不夠友好。再加上，這種主旋律的故事情節(jié)的設(shè)定，在近兩年，觀影熱情已經(jīng)被消耗了大半，也出現(xiàn)了一定的審美疲勞。

避開《滿江紅》、《流浪地球2》的兩強(qiáng)的雙殺，撤檔或許拯救票房的是一種辦法。不過，2月17日的排期，也未必這部電影友好。

漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）已經(jīng)定檔于2月17日北美和中國(guó)內(nèi)地同步上映，《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）也將于2月7日在內(nèi)地上映。疫情之后，漫威電影再度回歸，進(jìn)口片影迷熱情重燃，只能祈禱國(guó)產(chǎn)電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》真的能夠絕地反擊了。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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