近兩年整個家電行業(yè)似乎正在進(jìn)行一次集體轉(zhuǎn)型，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等一系列產(chǎn)品，都在朝著“超薄化”的方向升級。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，電商平臺上超薄冰箱、超薄洗衣機(jī)十分鐘的成交額均同比增長超過100%。

另外，《中國高端家電市場報告》指出，2022年“超薄冰箱”在多開門冰箱市場也得到高速發(fā)展，銷售額占比接近60%。春節(jié)期間，超薄平嵌冰箱在京東平臺的成交額也同比增長超160%。

(資料圖片)

從數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)水平的提高，家電產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化發(fā)展，“超薄”這個概念逐漸成為用戶選擇產(chǎn)品的重要考量因素，也是家電品牌進(jìn)行產(chǎn)品力升級的重點(diǎn)方向之一。

除了大家熟知的超薄冰箱、超薄洗衣機(jī)，去年也有多個品牌開始布局超薄油煙機(jī)產(chǎn)品，而雙膽設(shè)計的超薄熱水器，也已走進(jìn)很多用戶的家中。按照這樣的發(fā)展趨勢，未來必然會有更多家電品類朝著超薄化的方向發(fā)展，推動整個產(chǎn)業(yè)的升級。

超薄家電確實在顏值上更勝一籌，但是有很多消費(fèi)者會產(chǎn)生這樣的疑慮，產(chǎn)品變薄后其性能、體驗是不是會跟著縮水，產(chǎn)品質(zhì)量和壽命會不會不如普通家電等等。那么，超薄家電究竟是產(chǎn)品力升級還是降級，又是否值得我們?yōu)榱恕昂每础倍ǜ蟮某杀救Q新呢？

機(jī)身變薄性能會變差？實際情況截然相反

為了探究以上這幾個問題，小雷在網(wǎng)上分別挑選了冰箱、洗衣機(jī)、熱水器三類產(chǎn)品的普通型號和超薄型號做一個對比，分析產(chǎn)品具體薄了多少，性能和功能又是否出現(xiàn)縮水等。

首選是目前的大熱門“超薄冰箱”，恰好TCL近日發(fā)布了新款超薄零嵌冰箱T9，我們找與其價格相差不多的TCL精廚冰箱T7 440L做對比。前者擁有456L容量，機(jī)身厚度僅有580mm，占地面積0.49㎡，還支持26檔全變溫空間、多點(diǎn)離子殺菌、T-fresh冷抑菌等保鮮技術(shù)，各方面參數(shù)都相當(dāng)亮眼。而精廚冰箱T7的容量為440L，機(jī)身厚度613mm，占地面積0.47㎡，支持多點(diǎn)離子殺菌、勻冷抑菌風(fēng)道、智慧變溫空間等功能。

僅從參數(shù)上看，T9明顯會更優(yōu)秀很多，差不多的占地面積卻擁有更大的容量，厚度也縮小了33mm，嵌入式安裝不突出不留縫，保鮮除菌技術(shù)甚至還比T7更強(qiáng)幾分，變薄了也變強(qiáng)了。

只看一家沒啥說服力，我們再看來了美的60厘米薄系列的485WSPZM(E)，它具備485L容量，機(jī)身厚度600mm，支持PT凈味抗菌、三檔變溫空間和調(diào)濕空間等功能。對比價格相近的508ETPZM(E)，508L容量但機(jī)身厚度達(dá)到668mm，支持性能更強(qiáng)的19分鐘技術(shù)凈味，采用獨(dú)立雙系統(tǒng)設(shè)計，也支持三檔變溫空間等。只關(guān)注核心的保鮮除菌性能的話，后者明顯更強(qiáng)幾分，差不多比前者要高出半個檔次。

可見，在美的這邊，同價位內(nèi)超薄冰箱的產(chǎn)品性能確實要稍弱一籌，看來超薄設(shè)計增加了不少的成本支出。不過，前者的配置在同價位內(nèi)也是蠻有競爭力的，如果真的追求超薄機(jī)身設(shè)計，我覺得這點(diǎn)溢價是完全能接受的。

再來看看洗衣機(jī)這邊，小天鵝TG100RVIC機(jī)身厚度516mm，筒徑達(dá)到535mm，支持超微凈泡洗，擁有1.1的洗凈比，表現(xiàn)相當(dāng)不錯。價格差不多的TD100RFTEC-T50C，同樣支持超微凈泡洗，但洗凈比略低僅1.08，不過多個烘干功能。單論洗衣效果，前者會稍強(qiáng)幾分，不過后者的功能相對更豐富?？梢缘贸龅慕Y(jié)論是，超薄設(shè)計確實可能會讓產(chǎn)品的部分功能體驗略微縮水，但核心的洗衣能力并不用因此打折扣，甚至因為筒徑變大衣服摔打力度變強(qiáng)，清潔能力反而有所提升。

熱水器這邊就不帶著大家一一做對比了，直接說結(jié)論吧。超薄型熱水器為了保證容量，基本都采用雙膽設(shè)計，所以就需要配備雙加熱管。這反倒讓產(chǎn)品可以進(jìn)行雙膽加熱，大幅提高加熱效率。夏天是還能設(shè)置單膽加熱模式，更節(jié)能省水不浪費(fèi)。不過，目前超薄雙膽熱水器幾乎都定位高端，價格比主流產(chǎn)品貴一倍左右，為了更薄和更強(qiáng)的性能，需要付出的代價也更高了。

綜合來看，家電超薄化過程不可避免要犧牲一部分東西，但在產(chǎn)品核心功能上幾乎不會有太大的縮水。并且，由于超薄產(chǎn)品目前主要布局在中高端產(chǎn)品線上，這就保障了這類產(chǎn)品的性能下限，所以產(chǎn)品變薄之后性能縮水這個說法是不成立的。

但是，超薄家電的成本確實更高，而且這一賣點(diǎn)也帶來較強(qiáng)的溢價能力，如果和配置完全對等的產(chǎn)品相比，超薄款價格必然會更貴一些。部分廠商會通過弱化一些非必要功能，來抹平其中的價格差。

如果你確實對家電厚度有一定的要求，必須要超薄的型號，完全可以放心購買，除了價格貴點(diǎn)基本沒啥缺點(diǎn)。但如果你是追求更好的性價比，不在乎超薄、嵌入式這些因素，那選擇主流產(chǎn)品會更合適，功能體驗更豐富，性價比也更高。

超薄設(shè)計，家電品牌新的內(nèi)卷方向

最近幾年，由于市場飽和、產(chǎn)品原材料價格上漲以及經(jīng)濟(jì)下行等多重因素影響，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等傳統(tǒng)大家電的發(fā)展?fàn)顩r都不是特別良好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；洗衣機(jī)市場零售量3371萬臺，同比下滑9.0%；熱水器市場零售量更是下跌了11.1%，僅為471億元，是近八年來市場規(guī)模首次跌破500億元大關(guān)。

從數(shù)據(jù)上能看出，傳統(tǒng)大家電正在加速走下坡路，產(chǎn)品升級革新已經(jīng)迫在眉睫。近幾年各類大家電都在努力朝著智能化轉(zhuǎn)型，憑借語音交互和其他智能化體驗確實吸引到不少新用戶。

但說實話，智能化更多只對年輕人有吸引力，卻很難覆蓋到中年人這樣的大家電主力消費(fèi)群體。而且，智能化也帶來使用成本增加、學(xué)習(xí)門檻上升等問題，更甚者還在智能大屏上打起了廣告，遭到不少消費(fèi)者的吐槽。所以，家電智能化雖然是一條長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，但在現(xiàn)階段并不好走，消費(fèi)者也不太愿意買單。

所以，小雷覺得如今開始興起的這股“超薄”風(fēng)，或許會成為家電行業(yè)接下來3~5年內(nèi)的必然升級方向。超薄家電帶來的優(yōu)勢是顯而易見的，第一能大幅節(jié)省產(chǎn)品所占用的空間，提高家庭空間利用率。

要知道如今房價那么貴，每浪費(fèi)一平米那就是好幾萬的損失，如何高效利用空間已經(jīng)成為大家必學(xué)的小技巧了。第二家電體型變薄后也更容易做嵌入式裝修，不至于表面突出一塊影響美觀，提升家居的平整性和檔次。有時候冰箱、洗衣機(jī)的擺放問題真的會折磨死人，放東邊差幾厘米，放西邊又多出幾厘米的縫，脾氣上來恨不得把墻都砸了。

超薄家電除了能給消費(fèi)者帶來體驗提升，對品牌來說也是彰顯技術(shù)實力，提升產(chǎn)品競爭力的最強(qiáng)手段之一，對沖擊高端市場有很大的幫助。如今很多家電產(chǎn)品都陷入內(nèi)卷怪圈，卷性能卷價格，卻很少有人正在愿意在外觀設(shè)計上花心思，因為每讓產(chǎn)品薄1cm，可能需要對內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新設(shè)計，成本真的太高了。所以，家電超薄化真的很能凸顯一家品牌的研發(fā)實力，更高的顏值也將成為消費(fèi)者換新的驅(qū)動力。

有不少人將家電行業(yè)發(fā)展下行歸咎與消費(fèi)者購買力下降，但每年的618、雙11成交額都能屢創(chuàng)新高，可見大家的購買熱情并沒有褪去，歸根結(jié)底還是產(chǎn)品不夠吸引人。

超薄化是一條非常有潛力的升級方向，也是對家電品牌技術(shù)實力的一次大考，把握機(jī)會率先搶灘上岸，就有望分走最大的蛋糕，未來轉(zhuǎn)型升級的家電品類還會越來越多。

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