珀萊雅

在啟動「性別不是邊界線，偏見才是」品牌項目后的第三年，珀萊雅延續(xù)「真實her-story」創(chuàng)作原則，策劃主題短片《女帥男兵》。視頻中的大學女足球隊長由于性別原因被禁止參加比賽，經(jīng)過自身不斷抗爭申訴，最后通過團體投票才獲得上場機會。珀萊雅借視頻表達新一代年輕女孩身上明亮的勇敢和面對偏見時抗爭的勇氣，看到她們身上無限的潛力，也讓我們對性別平等的未來有更加堅定的信心。

此外珀萊雅還在深圳、南京等7座城市開設(shè)10家快閃店，上線“早C晚A無限酒咖”活動，并推出“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)無線的自己”主題展；此外珀萊雅還推出性別教育繪本全文《我們都可以》。??????????

(資料圖片)

NEIWAI內(nèi)外

3 月 1 日，NEIWAI內(nèi)外發(fā)布三八國際婦女節(jié)主題 TVC ，以 “MY BODY TO ME” 為主題，通過“美的規(guī)勸”、“欲望的壓抑”、“疼痛的噤聲”三個篇章分別發(fā)出《身體十問》。短片以舞蹈為內(nèi)容形式，并邀請舞蹈家吳孟珂出演短片，通過舞臺劇和肢體語言相結(jié)合的形式，將身體的不舒服通過舞蹈精準的傳達，同時輔以旁白提出十個與身體感受相關(guān)但鮮少被正面回答的問題，放大女性在生活中面臨的身體問題，喚醒用戶感知，為女性自由發(fā)聲，同時提出“身體的感受，是唯一的指南針”的口號，尊重身體的感受。

Libresse薇爾

今年三八國際婦女節(jié)， Libresse薇爾延續(xù)“月經(jīng)不隱藏”的主題上線4.0 版 TVC，為女性發(fā)聲。該視頻再次從理解女性的角度出發(fā)，通過視頻中不同的女性角色向大眾展示女性經(jīng)期真實的每一面，無論是“好動、開心”，還是“愛哭、安靜、不舒服”的經(jīng)期情緒都無需隱藏，并呼吁大眾理解女性經(jīng)期身心差異。此外在視頻中品牌提出“貼合真實的需求”口號，讓女性在這個貼合舒適的期間增加體驗。

一葉子

3月8日，一葉子發(fā)布特別企劃《她們的高光時刻》。在當下同質(zhì)化、臉譜化的女性營銷語境下，一葉子另辟蹊徑，將鏡頭對準勞動女性，在畫面選擇上聚焦油橄欖葉的采收場景，在傳遞女性向上面貌的同時也在傳遞女性力量。一葉子作為國貨護膚品牌，正從單一的“植物護膚”品牌，向“純凈美容功效護膚”品牌轉(zhuǎn)型。

AMIRO覓光

3 月 1 日，AMIRO覓光以“真誠就是一種底氣”為主題，攜手高圓圓、易立競發(fā)布品牌短片《這本是一條華麗的廣告》。短片去除華麗的背景，同時輔以高圓圓、易立競兩位知性女性形象，通過鏗鏘有力的語氣，對鏡頭真誠溝通的簡單形式，“皺紋無法被完全去除”、“人能永遠年輕嗎”真實、大膽的闡述人們對美的質(zhì)疑與不理解。正如AMIRO覓光當下的品牌態(tài)度，所謂的營銷技巧固然重要，但AMIRO覓光選擇真誠。面對女性用戶的真實疑問，品牌選擇闡述最真實的、最本質(zhì)的內(nèi)涵。當下需要這種敢說真話的品牌營銷。

7or9

2月27日，7or9 上線三八國際婦女節(jié)品牌短片《請你跳一支舞》。短片營造出微醺復古的氛圍感，將鏡頭聚焦不同年齡的用戶在生活中起舞的瞬間，將大眾用戶拉入7or9 的舞蹈世界。短片中 7or9 通過對“有時，一雙舒適的鞋子，就可以是起舞的理由”這個洞察進行展開講述，與強烈呼吁受眾情緒的營銷不同， 7or9 沒有過多的情緒渲染手段，但卻傳遞出溫馨舒適之感，在無形之中表達了品牌基本式產(chǎn)品舒適的賣點。

至本

3月8日，至本推出特別內(nèi)容企劃。開篇提問“在三八國際婦女節(jié)，我們慶祝什么”，闡述女性在面對職場不公、身材焦慮、性騷擾等女性精神與社會意識的鉗制時，在什么時刻才能獲得真正的快樂；同時對網(wǎng)絡(luò)中“女權(quán)”與“女拳”的爭議，至本表明女性只是想要獲得獨立選擇權(quán)的真正本意和訴求。

MAIA ACTIVE

3月8日，MAIA ACTIVE在微信公眾號發(fā)布以《這個38，閉嘴巴》為標題三八節(jié)營銷推文，小標題為“閉嘴巴是傾聽，更是一種禮貌”，同時配有多張有關(guān)“過度女性主義可不是好主意”等言論的圖片。該內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，并發(fā)表過激言論。對此MAIA ACTIVE 及時刪除該篇文章，并于當日17時左右發(fā)布道歉信稱“向有不好感受的用戶朋友們，致以誠摯的歉意。本意是想在三八婦女節(jié)呼吁外界少一些對女性的指點與說教，多一些讓女性自由表達的空間。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表達和行文的語氣中有失考量?！毙诺慕Y(jié)尾附上了創(chuàng)始人郵箱，以接收消費者意見與反饋，其品牌CEO親自在該條內(nèi)容下評論，為被冒犯到/傷害到的人表示歉意。

好歡螺

3月8日，好歡螺在其官方微信公眾號上發(fā)出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文。該文章的標題立即引發(fā)眾多網(wǎng)友在其文章下留言，質(zhì)疑其文案奇怪，借助打擦邊球之嫌侮辱女性。隨后，「好歡螺」刪除了該篇文章，并于下午重新發(fā)布《勇敢女性拒絕被定義》的新內(nèi)容。對于引發(fā)的爭議，好歡螺淘寶客服回應(yīng)消費者稱“帶來不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定義的，每個女生都自帶光芒，并不是其他意思，目前內(nèi)部已經(jīng)在積極審查，標題用詞不當帶來的不便還請您見諒?！?/p>

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