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高端抗衰需求的增長，為顏值大健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)抗衰護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為820億元，5年CAGR達(dá)18%，其中高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)占比達(dá)67%。而口服抗衰作為其中的細(xì)分賽道，正在強(qiáng)科技支撐的底層邏輯之上滋養(yǎng)出繁碩的產(chǎn)品果實(shí)。

擁有50余年品牌經(jīng)驗(yàn)的Swisse斯維詩早早躬身入局，打造了進(jìn)口藥房級(jí)高端營養(yǎng)健康品牌Swisse PLUS，并推出兩款含有專利NR細(xì)胞級(jí)抗衰成分的NAD+產(chǎn)品，其中的NR擁有全球權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，是NAD+補(bǔ)充劑。

在高端口服抗衰市場(chǎng)，可以激活人體“長壽因子”的關(guān)鍵輔酶NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）是絕對(duì)主角，但NAD+分子量過大，并不能通過口服攝入直接補(bǔ)充人體，替代方案是口服NAD+補(bǔ)充劑。

因此，補(bǔ)充劑NMN（煙酰胺單核苷酸）一度成為行業(yè)新藍(lán)海，但隨著NMN在美國作為膳食補(bǔ)充劑合規(guī)之路波折不斷，另一抗衰成分NR（煙酰胺核糖）關(guān)注度陡增。

NAD+補(bǔ)充劑何以成為高端抗衰領(lǐng)域“新寵”

眾所周知，抗衰并非新鮮事。

2015年至2021年，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從1395億美元增長至2160億美元，增長了765億美元，同比增長率達(dá)11.1%。

市場(chǎng)擴(kuò)容之際，抗衰產(chǎn)品層出不窮，“內(nèi)卷”會(huì)帶來人群需求細(xì)化，其中，精英人士對(duì)有多重功效的高端產(chǎn)品尤為青睞，這與NAD+相關(guān)口服產(chǎn)品完美匹配。

自1934年NAD+成分被首次發(fā)現(xiàn)至今，該分子對(duì)細(xì)胞衰老的“逆轉(zhuǎn)力”被科學(xué)實(shí)驗(yàn)持續(xù)驗(yàn)證。

溯源背后的科學(xué)邏輯，NAD+是人體幾百種重要代謝酶的輔酶，可以直接和間接影響許多關(guān)鍵的細(xì)胞功能，包括代謝途徑、DNA修復(fù)、染色質(zhì)重塑、細(xì)胞衰老和免疫細(xì)胞功能。

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簡單來說，提高NAD+含量，就能起到維持組織和代謝穩(wěn)態(tài)的作用。但是，組織和細(xì)胞中的NAD+水平會(huì)隨年齡逐漸下滑。

美國國立抗衰老研究中心的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，人體補(bǔ)充NAD+，能最終通過線粒體和DNA修復(fù)來延長壽命，還能提升健康水平。

在對(duì)抗衰老的路上，提高NAD+水平也成為共識(shí)?？蒲袑用?，圍繞細(xì)胞層面的NAD+抗衰老進(jìn)行研究，共產(chǎn)生過六位諾貝爾獎(jiǎng)得主；消費(fèi)層面，NAD+口服產(chǎn)品成為高端抗衰領(lǐng)域的“寵兒”。

由于NAD+分子量較大，口服會(huì)被分解，不能被人體直接吸收，迂回?cái)z入補(bǔ)充劑是解決方案——口服NAD+前體，先吸收至血液中，再進(jìn)入細(xì)胞并轉(zhuǎn)化為NAD+。

因此，促進(jìn)NAD+合成的各種前體物質(zhì)備受追捧。

目前，可以合成NAD+的前體包括NAM（煙酰胺）、NR（煙酰胺核糖）、NMN（煙酰胺單核苷酸）等。

誰在追求“細(xì)胞級(jí)抗衰”？

在老齡化趨勢(shì)之下，NAD+能帶來的細(xì)胞活化作用，稀缺且被強(qiáng)烈需要。

隨著年齡的增長，人體內(nèi)NAD+含量水平會(huì)快速下降。有數(shù)據(jù)顯示，人體中的NAD+含量每20年會(huì)減少50％，大約在40歲時(shí)人體內(nèi)的NAD+含量只有兒童時(shí)候的25％。

NAD+含量下降的最明顯信號(hào)是衰老，與此同時(shí)還會(huì)帶來認(rèn)知能力下降、癌癥、代謝疾病、肌肉減少癥和虛弱等一系列變化。

通過口服補(bǔ)充劑，提高體內(nèi)NAD+含量，是追求專業(yè)營養(yǎng)解決方案、注重生活品質(zhì)和自我提升人群的高端抗衰選擇。在國外，NAD+在富人圈中備受推崇，這才有卡戴珊家族在真人秀節(jié)目中一起輸NAD+的畫面。

過去幾年，NAD+補(bǔ)充劑被套上富人圈“不老神藥”的名號(hào)，但隨著生物技術(shù)的進(jìn)步，NAD+補(bǔ)充劑逐漸褪去“神秘”外衣，正在朝生活化和科學(xué)化發(fā)展，成為更多精英人士鐘愛的“細(xì)胞級(jí)抗衰”產(chǎn)品。

在眾多的口服NAD+補(bǔ)充劑中，NMN知名度最高，但圍繞其本身的質(zhì)疑也更多。

今年2月，電商巨頭亞馬遜向銷售含NMN膳食補(bǔ)充劑的產(chǎn)品賣家發(fā)送信函，稱將于3月23日下架所有NMN膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品。往前追溯，美國FDA去年11月對(duì)外宣布NMN不再被視為膳食補(bǔ)充劑，而是將其作為一種需要FDA批準(zhǔn)的藥物或藥物成分。

雖然亞馬遜平臺(tái)之后并未如約下架含NMN膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，但圍繞NMN成分的爭議也未平息。日前，就有多位商家反映，再次收到部分保稅倉商服務(wù)通知，暫停接受NMN相關(guān)產(chǎn)品一線入?yún)^(qū)申報(bào)。

NMN爭議不斷之際，追求“細(xì)胞級(jí)抗衰”的人群自然也有其他選擇。

Swisse PLUS推出的NAD+細(xì)胞煥活瓶和NAD+細(xì)胞能量瓶，所利用的NAD+前體就是市面少有的專利成分NR——擁有全球權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，包括美國FDA、歐洲EFSA、澳洲TGA、加拿大NHP，其中，澳洲TGA是世界公認(rèn)最嚴(yán)格最完備的產(chǎn)品管理制度。

目前，學(xué)術(shù)界至少有10篇臨床研究文獻(xiàn)表明，補(bǔ)充100mg/d NR，2周能使全血NAD+水平提高22%。100mg正好就是一粒Swisse PLUS的NAD+產(chǎn)品中NR的含量。

在主打NR補(bǔ)充劑成分之外，Swisse PLUS還在洞悉男女不同需求后采用了復(fù)合配方。

NAD+細(xì)胞煥活瓶為女性專研，其中不僅有NAD+前體NR，還包括含豐富花青素的葡萄籽、歐洲傳統(tǒng)美容果實(shí)玫瑰果，以及VC、VE。

葡萄籽能夠減少紫外線傷害并抑制黑色素生成，發(fā)揮美白功效，玫瑰果支持內(nèi)源性膠原蛋白合成，可以防止膠原蛋白流失，VC、VE則是起到協(xié)同抗氧化作用，從而減少肌膚松弛粗糙。

NAD+細(xì)胞能量瓶是男士專用，含有NR專利成分外，還添加了維生素E、鎂、硒、姜黃。復(fù)合配方能夠達(dá)到減輕疲勞、緩解焦慮頭痛、提高睡眠質(zhì)量、提升大腦活力的多重功效。

研究表明，維生素E主要作用于細(xì)胞膜，有保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞作用，攝入鎂則有助于減輕肌肉細(xì)胞損傷，硒能激發(fā)免疫反應(yīng)，促進(jìn)免疫蛋白合成，而姜黃可以促進(jìn)關(guān)節(jié)細(xì)胞軟骨增生，延緩軟骨細(xì)胞凋亡。

高端口服抗衰賽道需要何種引航

國內(nèi)的高端口服抗衰產(chǎn)品發(fā)展較晚，相較于國外，并不成熟，繁榮背后存在諸多亂象，虛假宣傳數(shù)不勝數(shù)。成分缺少專利認(rèn)證情況比比皆是，也讓整個(gè)行業(yè)頻頻招致“智商稅”質(zhì)疑。

規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展是入局品牌需共同承擔(dān)的行業(yè)責(zé)任，Swisse已經(jīng)身體力行。

1969年，Swisse在澳洲正式成立，早年因國內(nèi)代購被人熟知，2017年，Swisse被健合集團(tuán)全資收購，作為國內(nèi)資歷最深厚的“網(wǎng)紅”品牌，Swisse發(fā)力線上渠道，在消費(fèi)習(xí)慣巨變之時(shí)也沒被落下，近4年更是連續(xù)成為主流電商保健食品 / 膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品垂類銷量TOP 1 。

在熱門的NAD+膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，有著54年品牌經(jīng)驗(yàn)的Swisse斯維詩在聯(lián)合撰寫的《口服美容新趨勢(shì)——抗衰成分NAD+發(fā)展報(bào)告》中重新定義了NAD+產(chǎn)品選擇的四大標(biāo)準(zhǔn)——驗(yàn)證專利、臨床功效、安全研究、復(fù)合配方。

敏銳捕捉市場(chǎng)消費(fèi)人群需求，是Swisse在跨越兩個(gè)世紀(jì)立于不敗之地的成功經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)NAD+成分的走紅，Swisse一方面尋找精準(zhǔn)消費(fèi)人群，另一方面去洞悉這部分人的具體訴求。

《2021意才·胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示，中國的高端消費(fèi)規(guī)?，F(xiàn)已達(dá)1.7萬億，預(yù)計(jì)未來將撬動(dòng)萬億級(jí)的消費(fèi)規(guī)模，這群人也最先接觸到“細(xì)胞級(jí)抗衰”概念。

但遺憾的是，國內(nèi)高端口服抗衰行業(yè)仍然缺乏合乎高端消費(fèi)者群體需求的產(chǎn)品。2022年，定位進(jìn)口藥房級(jí)營養(yǎng)品牌Swisse PLUS應(yīng)運(yùn)而生。率先推出NAD+細(xì)胞煥活瓶和NAD+細(xì)胞能量瓶，將重視成分配比和功能細(xì)分，并具備高端化、高標(biāo)準(zhǔn)化的NAD+產(chǎn)品根植于高端口服抗衰賽道。

Swisse PLUS的目標(biāo)消費(fèi)人群為一線及一線城市的高學(xué)歷高收入企業(yè)高管等群體。

如NAD+細(xì)胞能量瓶，專為30歲至50歲需要提升身體機(jī)能的中國男士定制，主打強(qiáng)肌肉、強(qiáng)關(guān)節(jié)、強(qiáng)全身，通過提升體內(nèi)NAD+含量，幫助他們以更好的精力和狀態(tài)從容應(yīng)對(duì)事業(yè)與生活。而NAD+細(xì)胞煥活瓶則聚焦30歲至45歲的愛美女性，她們既有較高消費(fèi)能力，又注重保養(yǎng)，追求童顏肌膚狀態(tài)，該產(chǎn)品致力于提升女性精力和改善肌膚狀態(tài)。

Swisse PLUS堅(jiān)持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational，也就是說成分高端、安全，與權(quán)威研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，有全球范圍權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可和認(rèn)證，同時(shí)通過定制化健康解決方案和稀缺健康服務(wù)，吸引高端消費(fèi)群體。

在產(chǎn)品打造方面，Swisse PLUS的創(chuàng)新產(chǎn)品離不開前沿科技，這得益于其與健合集團(tuán)對(duì)科技力的長期投入。

根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，集團(tuán)在研究與開發(fā)方面投入了超2350萬美元，進(jìn)行了29個(gè)科學(xué)項(xiàng)目，新增專利21項(xiàng)，在同業(yè)評(píng)審的科學(xué)期刊上發(fā)表了9篇團(tuán)隊(duì)論文。2021年，健合集團(tuán)還成立了“健合研究”全球研發(fā)機(jī)構(gòu)。

在推出NAD+細(xì)胞煥活瓶、NAD+細(xì)胞能量瓶和奶薊草凈肝片后，Swisse PLUS還上市了膽固醇片。凈肝片和膽固醇片專研脂肪肝、血脂和膽固醇指標(biāo)異常等“慢健康”問題，為社會(huì)精英人士提供高端奢養(yǎng)方案。

圍繞“細(xì)胞級(jí)抗衰”美容健康理念，Swisse PLUS正在通過品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)服務(wù)等體系化解決方案為國內(nèi)高端消費(fèi)者帶來煥然一新的口服抗衰新體驗(yàn)。

（本文首發(fā)于鈦媒體App）

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