5月25日，美團(tuán)公布了一季度的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收586.17億元，同比增長(zhǎng)26.7%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)33.58億元，上年同期凈虧損57.02億元；經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)為54.91億元，上年同期經(jīng)調(diào)凈虧損為35.86億元。

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其中，包括外賣(mài)、到店、酒旅和美團(tuán)閃購(gòu)在內(nèi)的美團(tuán)外賣(mài)核心本地商業(yè)，當(dāng)季收入為429億元，同比增長(zhǎng)25.5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)94億元，同比增長(zhǎng)100.7%，創(chuàng)下歷史新高。由美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜等構(gòu)成的新業(yè)務(wù)板塊，一季度收入157億元，同比增長(zhǎng)30%；經(jīng)營(yíng)虧損50億元，同比收窄40.5%。

新業(yè)務(wù)中，美團(tuán)優(yōu)選累計(jì)交易用戶(hù)量達(dá)4.5億；美團(tuán)買(mǎi)菜一季度交易額同比增長(zhǎng)50%。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，美團(tuán)CEO王興稱(chēng)，在2023年第一季度，受交易用戶(hù)數(shù)及交易頻次雙增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)約35%。同時(shí)，3月的外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)20%，4月新商家數(shù)量同比增加25%，使得供給側(cè)充裕，美團(tuán)將加大集中時(shí)段補(bǔ)貼來(lái)拉大用戶(hù)需求，因此二季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)計(jì)將增加。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度美團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)上花了104億元，結(jié)束了連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用收縮的趨勢(shì)。

而針對(duì)到店和酒旅板塊，王興表示，受益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)和清明、五一假期拉動(dòng)，美團(tuán)到店和酒旅板塊GTV（交易總額）在4月同比增長(zhǎng)3倍，5月同比增長(zhǎng)200%以上，其中勞動(dòng)節(jié)期間酒店間夜量增長(zhǎng)較2019年同期增長(zhǎng)60%以上。

談及與抖音等短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，王興表示，幾個(gè)月前美團(tuán)開(kāi)始在外賣(mài)和到店業(yè)務(wù)中進(jìn)行新的營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)直播、短視頻、特價(jià)團(tuán)購(gòu)等進(jìn)行引流，將流量引導(dǎo)至商戶(hù)想要促銷(xiāo)的產(chǎn)品，幫助商家打造爆款，這是對(duì)我們?cè)袪I(yíng)銷(xiāo)形式的重要補(bǔ)充，以滿(mǎn)足商戶(hù)的復(fù)雜營(yíng)銷(xiāo)需求。

按照王興的說(shuō)法，美團(tuán)也在積極開(kāi)發(fā)新的流量渠道，包括微信和短視頻渠道（視頻號(hào)）。展望二季度，美團(tuán)會(huì)繼續(xù)提升通過(guò)特價(jià)團(tuán)購(gòu)和直播打造爆品的能力，為商戶(hù)激勵(lì)提供更多資源，通過(guò)直播等形式激發(fā)用戶(hù)的非即時(shí)需求?！坝捎谏虘?hù)和用戶(hù)激勵(lì)，收入增速將慢于GTV增速，但我們認(rèn)為這些投資對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)是必須的?！蓖跖d表示。

值得注意的是，美團(tuán)再一次調(diào)整了信息披露的口徑——2023年二季度開(kāi)始，美團(tuán)將不再公布交易用戶(hù)、商戶(hù)數(shù)量以及年人均交易筆數(shù)。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，此舉措與抖音發(fā)力外賣(mài)、到店業(yè)務(wù)相關(guān)。

而針對(duì)目前火爆的各類(lèi)大模型，王興稱(chēng)美團(tuán)有內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建立相關(guān)模型并應(yīng)用，但目前沒(méi)有可以展示的成果。

“過(guò)去70年，AI經(jīng)歷了許多起起伏伏。但這次不一樣，現(xiàn)在幾乎每天都有關(guān)于AI的進(jìn)展。我們認(rèn)為AI將改變幾乎所有事情，AIGC只是其中一部分?！蓖跖d表示，對(duì)美團(tuán)影響更大的是對(duì)話(huà)式AI，使用手機(jī)和平板進(jìn)行交互并不是與他人互動(dòng)的最自然的方式，對(duì)于想要點(diǎn)外賣(mài)或者訂購(gòu)酒店的人來(lái)說(shuō)使用語(yǔ)音更自然。過(guò)去，美團(tuán)受限于技術(shù)，如今大模型似乎終于可以幫助美團(tuán)實(shí)現(xiàn)。

王興認(rèn)為，AI也將對(duì)機(jī)器人有巨大影響，機(jī)器人正變得越來(lái)越聰明，甚至變得令人害怕。因此，AI在數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界都將產(chǎn)生巨大影響。監(jiān)管應(yīng)該加強(qiáng)與商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，以確保AI的發(fā)展對(duì)于全社會(huì)來(lái)說(shuō)是一件好事。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇，編輯 | 鐘毅）

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