北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋果在WWDC 2023上發(fā)布了旗下首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備—Apple Vision Pro。在庫克的眼中，Apple Vision Pro代表著空間計(jì)算時(shí)代的開端，是一款革命性的新產(chǎn)品。

不過，由于要等到明年年初才能正式開售，Apple Vision Pro也被認(rèn)為是一款“PPT”產(chǎn)品。3499美元（約合人民幣24860元）的價(jià)格，更是讓很多人認(rèn)為這是蘋果畫的一張“大餅”。

(資料圖片僅供參考)

目前，從蘋果的股價(jià)以及二級市場的表現(xiàn)來看，資本對于蘋果畫的“大餅”并不買賬。

蘋果股價(jià)盤前下跌，混合現(xiàn)實(shí)概念領(lǐng)跌

在WWDC 2023演講開始前，外界對于蘋果即將發(fā)布的頭顯設(shè)備給予了很高的期待。在美股6月5日盤中的交易中，蘋果股價(jià)不斷創(chuàng)下新高，漲幅更是一度超過2%。不過，在“One more thing”蘋果Vision Pro發(fā)布后，蘋果的股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，報(bào)收于179.58美元，跌幅為0.76%。

蘋果盤前股價(jià)

值得注意的是，在少數(shù)媒體發(fā)布Apple Vision Pro的體驗(yàn)后，似乎也并沒能改變資本對于蘋果這款新產(chǎn)品的態(tài)度。美股6月6日盤前，蘋果股價(jià)繼續(xù)下跌。

不僅如此，在今天的A股市場，混合現(xiàn)實(shí)概念板塊和果鏈企業(yè)股價(jià)也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊為混合現(xiàn)實(shí)、機(jī)器視覺、無線耳機(jī)、蘋果概念、3D攝像頭，分別下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果鏈企業(yè)中，立訊精密股價(jià)跌幅超7%，歌爾股份股價(jià)下跌超6%。

一位投資者告訴鈦媒體App，一天的表現(xiàn)不足以說明什么，蘋果股價(jià)的下跌以及相關(guān)概念板塊沒有迎來預(yù)料中的上漲，更多的還是與Apple Vision Pro的價(jià)格以及發(fā)售情況有關(guān)。

對于Apple Vision Pro，從網(wǎng)友以及多位創(chuàng)業(yè)者發(fā)表的評論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的產(chǎn)品，開辟了一個(gè)新時(shí)代。雖然目前因?yàn)槟承┰蜃隽艘恍p法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠(yuǎn)在未來。

致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人兼CEO吳德周對鈦媒體App表示，革命性的產(chǎn)品都需要克服無數(shù)的問題，更需要時(shí)間。其實(shí)蘋果很早就在做MR產(chǎn)品，投入的人力也很大，現(xiàn)階段選擇發(fā)布產(chǎn)品，應(yīng)該還是蘋果內(nèi)部認(rèn)為產(chǎn)品已經(jīng)滿足了用戶需求，達(dá)到對外發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)了。而且從業(yè)內(nèi)的評價(jià)和產(chǎn)品體驗(yàn)來看蘋果MR產(chǎn)品的完成度還是很高的。

“這本身就不是面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品”，Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對鈦媒體App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場?！?/p>

Apple Vision Pro

TrendForce集邦咨詢發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)估2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續(xù)消費(fèi)款A(yù)pple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體AR市場的快速發(fā)展。

據(jù)了解，在測試市場之后，蘋果未來還將推出更為廉價(jià)的普通版MR產(chǎn)品，門檻更低，也能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)。但至于能否推動產(chǎn)品的銷量，還要看蘋果后續(xù)生態(tài)層面的建設(shè)。

Apple Vision Pro的存在，更多的是對供應(yīng)鏈的重塑

《中國AR/VR 頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中，AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%。相比較下，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。

IDC指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。

Ivan Lam指出，Apple Vision Pro和Meta以及大部分品牌推出的產(chǎn)品都不在一個(gè)賽道，也談不上直接的競爭。并且，Apple Vision Pro自身定位的屬性，就導(dǎo)致前期不會有太多的出貨量，對整個(gè)MR市場的增量提升也有限。

以量來計(jì)算，Apple Vision Pro在近一兩年內(nèi)還遠(yuǎn)不能達(dá)到諸如iPhone、iPad以及MacBook等產(chǎn)品的高度。但是，上下游的鏈接，讓蘋果早已不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，Apple Vision Pro的推出在大概率上會推動整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

吳德周指出，蘋果的入局一定能帶動大家對行業(yè)的關(guān)注和投入度的，對提振行業(yè)發(fā)展信心有很大的幫助。以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費(fèi)者，普及大家對行業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)對供應(yīng)鏈也會有很大的促進(jìn)作用?！拔蚁嘈牛萔ision Pro明年初上市時(shí)，它對行業(yè)的影響會更明顯。”

IDC預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro發(fā)布后，將會帶動Micro OLED屏幕的使用率，并帶動AR/VR 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下滑。

中信證券研報(bào)也指出，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會。

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個(gè)AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）

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