圖源：鈦媒體APP拍攝

(資料圖片)

6月6日，一則“劍南春大唐國酒項(xiàng)目預(yù)計(jì)6月完工”的消息在行業(yè)發(fā)酵。德陽市人民政府官網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容顯示，劍南春大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項(xiàng)目正加快推進(jìn)，該項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人還表示，“目前內(nèi)飾裝修已完成80%，有信心在6月底完成項(xiàng)目建設(shè)?！?/p>

該項(xiàng)目于劍南春意義重大。劍南春集團(tuán)公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富就在此前的揭牌儀式上表示，大唐國酒項(xiàng)目是確保公司在“十四五”末銷售達(dá)到200億元，力爭(zhēng)達(dá)到300億元，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)劍南春”的重點(diǎn)項(xiàng)目。

但鈦媒體APP梳理發(fā)現(xiàn)，劍南春大唐國酒項(xiàng)目啟動(dòng)已十年有余，后由于種種原因遲遲未能建成，直到去年正式揭牌，又重歸大眾視野。盡管項(xiàng)目建成在即，但對(duì)于高端缺位、錯(cuò)失白酒黃金十年的劍南春而言，“再造一個(gè)劍南春”并非易事。

且劍南春董事長(zhǎng)喬天明案判決及后續(xù)執(zhí)行或?qū)?dǎo)致公司股權(quán)出現(xiàn)變動(dòng)，該案的負(fù)面影響何時(shí)能夠消弭，只有交給時(shí)間。

重點(diǎn)項(xiàng)目“難產(chǎn)”

公開資料顯示，大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目啟動(dòng)于2012年。彼時(shí)，喬天明宣布投資20億元，預(yù)計(jì)2015年建成。建成后劍南春可形成不低于兩萬噸的曲酒生產(chǎn)能力，年實(shí)現(xiàn)銷售收入100億元以上，稅利15億元以上，并新增就業(yè)崗位2000個(gè)。

很明顯，若大唐國酒項(xiàng)目按計(jì)劃建成，勢(shì)必能助力劍南春享受白酒行業(yè)量?jī)r(jià)齊升的紅利。但很遺憾，該項(xiàng)目至今仍未全部建成，且在過去十年間，該項(xiàng)目投資額、新增產(chǎn)能和效益預(yù)計(jì)幾經(jīng)變化。

回溯來看，2012年啟動(dòng)后該項(xiàng)目就被擱置，直到2014年，大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目開工儀式才在綿竹舉行。當(dāng)時(shí)，喬天明又宣布大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目計(jì)劃總投資36億元，項(xiàng)目總建筑面積約60萬平方米，項(xiàng)目占地約1500畝。

鈦媒體APP還注意到，這一年四川劍南春大唐國酒文化發(fā)展有限公司成立，其控股公司正是劍南春的全資子公司匯金商貿(mào)。

此后關(guān)于該項(xiàng)目的進(jìn)度在2016年8月15，綿竹市環(huán)保局發(fā)布的“四川劍南春股份有限公司大唐國酒生態(tài)園（一期）項(xiàng)目環(huán)評(píng)文件公告”顯示，一期項(xiàng)目投資4.5億元，預(yù)計(jì)2017年9月投產(chǎn)。

時(shí)間來到2020年5月6日，劍南春官網(wǎng)又發(fā)布了大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項(xiàng)目第一次環(huán)評(píng)公示，擬形成基酒產(chǎn)能3萬噸。

（來源：劍南春官網(wǎng)）

直到2022年3月29日，距離最初啟動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)過去十年，劍南春才舉行大唐國酒生態(tài)園揭牌儀式，且給出了二期項(xiàng)目的詳細(xì)投資信息。根據(jù)《今日綿竹》當(dāng)時(shí)的報(bào)道，劍南春大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項(xiàng)目計(jì)劃總投資16.67億元，項(xiàng)目占地約500余畝，計(jì)劃新建5個(gè)曲酒車間，擬增加曲酒生產(chǎn)能力3至5萬噸/年；配套新建陶壇酒庫和室內(nèi)酒庫，增加曲酒儲(chǔ)藏能力2.5萬噸。

（來源：《今日綿竹》2022年3月30日微信公眾號(hào)文章）

項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將支撐劍南春新增年工業(yè)總產(chǎn)值100億元以上，新增年利潤(rùn)15億元以上，新增年稅收20億元以上，新增就業(yè)崗位約3000余個(gè)。項(xiàng)目年需采購包裝材料金額在6億元以上，可吸引周邊包裝產(chǎn)業(yè)鏈向綿竹集聚發(fā)展。

最關(guān)鍵的是，該項(xiàng)目要確保劍南春在“十四五”末銷售收入達(dá)到200億元，力爭(zhēng)達(dá)到300億元，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)劍南春”的目標(biāo)。

實(shí)際上，劍南春的擴(kuò)產(chǎn)十分必要。公開資料顯示，2008年地震中劍南春經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)10億，其陳釀酒只搶救出60%左右，成品酒搶救出23萬件合計(jì)1億元；包裝二車間已經(jīng)完全垮塌，一和三車間受損嚴(yán)重。

優(yōu)質(zhì)基酒被毀，劍南春受產(chǎn)能掣肘，因此大唐國酒項(xiàng)目的建設(shè)非常關(guān)鍵。但在白酒需要產(chǎn)量的時(shí)期，該項(xiàng)目遲遲未能建成，劍南春掉隊(duì)成為必然。

缺位高端經(jīng)營(yíng)掉隊(duì)

在白酒行業(yè)，“茅五劍”三甲格局曾一度深入人心。進(jìn)入“行業(yè)前三”是劍南春曾經(jīng)最輝煌的戰(zhàn)績(jī)，直到今天，市面上依然能看到劍南春那句經(jīng)典廣告語——“中國名酒銷量前三”。

然“茅五劍”時(shí)代早已成為過去，劍南春不僅掉隊(duì)，在發(fā)展規(guī)模上更是難望茅臺(tái)、五糧液項(xiàng)背。2021年，貴州茅臺(tái)營(yíng)收已經(jīng)突破千億，2022年達(dá)到1275.54億元；五糧液則連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2021年、2022年?duì)I收分別達(dá)到662.09億元、739.69億元。

然反觀劍南春的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，無論怎么“撲朔迷離”，都早已被茅臺(tái)和五糧液狠狠甩在了身后。

根據(jù)劍南春公布的數(shù)據(jù)來看，2021年劍南春總收入突破200億元。而2021年12月29日四川省企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《四川企業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》則顯示，劍南春2021年?duì)I收為111.81億元。

2022年的數(shù)據(jù)同樣是謎。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2022年白酒營(yíng)收過200億元的企業(yè)有8家，劍南春位列其一。但德陽市工商聯(lián)公布的2022非公企業(yè)50強(qiáng)榜單顯示，劍南春營(yíng)收為154.2億元。

（來源：德陽市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)）

無論是上述的哪種數(shù)據(jù)，劍南春掉隊(duì)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

實(shí)際上，除了上述的重點(diǎn)項(xiàng)目難產(chǎn)外，劍南春的掉隊(duì)還要?dú)w因于其在高端市場(chǎng)的缺席。

據(jù)劍南春官網(wǎng)，其產(chǎn)品矩陣主要包括劍南春系列、東方紅系列、金銀劍南系列、劍南系列、綿竹系列、劍南春文創(chuàng)系列。其中，52度500ml水晶劍是為劍南春貢獻(xiàn)了超過100億銷售的核心大單品，也是其最為廣大消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品。

鈦媒體APP走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，名酒仍是消費(fèi)者的第一選擇，劍南春的知名度足以支撐產(chǎn)品走量。但相比茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌，劍南春只能算400元價(jià)格帶的“王者”，在更高價(jià)格市場(chǎng)上，并沒有劍南春的身影。

（圖源：劍南春天貓官方旗艦店）

成都某酒水專賣店負(fù)責(zé)人就告訴鈦媒體APP，“劍南春只有水晶劍能賣，尤其在宴席市場(chǎng)，比如婚宴上，水晶劍很受歡迎?！钡湟蔡寡?，水晶劍的利潤(rùn)是很微薄的。

這一情況也跟線上銷售較為符合。鈦媒體APP注意到，在其官方旗艦店里，其他產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后水晶劍。

近年來，劍南春也通過漲價(jià)提高了水晶劍單價(jià)，但其價(jià)格依舊在400元到500元間徘徊。

值得注意的是，劍南春運(yùn)作十多年的高端產(chǎn)品東方紅系列，不僅銷量慘淡，在市場(chǎng)上更是難見其影子。上述專賣店負(fù)責(zé)人表示，“東方紅算是劍南春的高端產(chǎn)品，但成都這邊基本沒有，只有綿陽市場(chǎng)可以買到。”

（圖源：劍南春天貓官方旗艦店）

除此之外，劍南春其他產(chǎn)品系列也沒有產(chǎn)生水花，其中低端產(chǎn)品顯然不如頭部酒企的同價(jià)位競(jìng)品能打。

“劍南春目前在400-500元價(jià)格帶占有重要的市場(chǎng)地位，且在全國化的銷售中渠道利潤(rùn)薄弱?！彼押茦I(yè)發(fā)展研究院專家肖竹青告訴鈦媒體APP，沒有品牌溢價(jià)能力的酒廠很難通過漲價(jià)來滿足水漲船高的終端費(fèi)用和終端毛利率提升需求，在社會(huì)庫存、渠道結(jié)構(gòu)，以及品牌傳播等方面劍南春都面臨著諸多挑戰(zhàn)。

劍南春明顯深諳此道。日前，劍南春官宣618限量首發(fā)新品——皇家劍南春，禮盒裝定價(jià)1818元/瓶。這一新品被業(yè)內(nèi)視為繼東方紅之后，劍南春亟待尋找的第二增長(zhǎng)極。

但現(xiàn)實(shí)是，白酒頭部格局幾乎已經(jīng)形成，茅五瀘以及汾酒、洋河旗下高端品牌構(gòu)成了白酒全國性品牌第一梯隊(duì)，在此背景下，劍南春想要培育新的全國性品牌難度必然很大。

喬天明案或致股權(quán)變動(dòng)

缺位高端市場(chǎng)，重點(diǎn)項(xiàng)目又“難產(chǎn)”，歸根結(jié)底或還是要?dú)w咎于喬天明。

公開資料顯示，在由喬天明主導(dǎo)的改制前，劍南春是綿竹市一家純國資酒廠。2001年，喬天明由綿竹市人民政府任命為劍南春董事長(zhǎng)，2003年由其主導(dǎo)劍南春實(shí)行改制。根據(jù)劍南春當(dāng)時(shí)制定的“國有資本有序退出、實(shí)施戰(zhàn)略性改組”改制方案，劍南春國有凈資產(chǎn)確認(rèn)為9.293億元（不包含商標(biāo)等無形資產(chǎn)），喬天明等20名高管組建的四川同盛投資有限公司（下稱“四川同盛投資”）持有劍南春集團(tuán)69.54%的股份。國資退出后，商標(biāo)等無形資產(chǎn)仍由政府持有。

自此，喬天明成為劍南春實(shí)控人。天眼查顯示，目前由喬天明實(shí)際控制的四川同盛投資持股劍南春73.76%股權(quán)，而喬天明持有四川同盛投資41%股權(quán)。

（劍南春股東信息，來源：天眼查）

但自2012年劍南春被曝出職工股權(quán)爭(zhēng)端以及私分國有資產(chǎn)問題以來，該事件的影響已綿延數(shù)年。

2015年，喬天明被傳遭帶走調(diào)查，逐漸消失在公眾視野，劍南春進(jìn)入“群龍無首”階段；直到2018年，喬天明因涉嫌侵吞國有資產(chǎn)、行賄等罪名被提起公訴。

今年3月24日，根據(jù)樂山中院官微公眾號(hào)消息，喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案一審宣判，對(duì)被告人喬天明以行賄罪，判處有期徒刑二年，以私分國有資產(chǎn)罪，判處有期徒刑四年，并處罰金人民幣四億元，決定執(zhí)行有期徒刑五年，并處罰金人民幣四億元；私分的國有資產(chǎn)及其相應(yīng)收益予以追繳，返還四川省綿竹市人民政府。

（來源：樂山中院官微）

這還沒有結(jié)束。天眼查信息顯示，5月29日，劍南春集團(tuán)及喬天明新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的18.6億元，執(zhí)行法院為樂山市中級(jí)人民法院。

（來源：天眼查）

根據(jù)樂山中院的判決，對(duì)劍南春私分國有資產(chǎn)予以追繳返還后，劍南春股權(quán)或?qū)⒊霈F(xiàn)變動(dòng)。對(duì)此，鈦媒體APP向劍南春進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

肖竹青告訴鈦媒體APP，“劍南春?jiǎn)烫烀魇录⒂绊懻麄€(gè)劍南春未來的戰(zhàn)略決策，其股權(quán)存在隱患。這種不穩(wěn)定的因素會(huì)動(dòng)搖上下游供應(yīng)鏈對(duì)劍南春未來發(fā)展的信心和預(yù)期?！?/p>

可以明確的是，喬天明案一日沒結(jié)束，后續(xù)就還會(huì)產(chǎn)生余波。而因此事，也導(dǎo)致劍南春無法謀求上市。

值得一提的是，去年，劍南春發(fā)布新的人事任命，宣布喬天明之子喬愚為劍南春副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，全面主持劍南春工作。

（來源：劍南春官網(wǎng)）

“二代”上位后，劍南春的一舉一動(dòng)備受關(guān)注，但在名酒環(huán)伺及喬天明案負(fù)面影響下喬愚能否力挽狂瀾，目前評(píng)判還為時(shí)尚早。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜楊歡）

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