上一次 Reddit 出名，可能還是因?yàn)椤瑿hatGPT 引發(fā)的熱潮。

眾所周知，訓(xùn)練 AI 語(yǔ)言模型的時(shí)候都需要大量的內(nèi)容語(yǔ)料，其中 Reddit 論壇的用戶(hù)對(duì)話(huà)內(nèi)容普遍被視作高質(zhì)量的語(yǔ)料庫(kù)，經(jīng)常被大規(guī)模免費(fèi)抓取，用來(lái)訓(xùn)練 ChatGPT、Bard（Google）這類(lèi)生成式 AI 聊天機(jī)器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 創(chuàng)始人兼 CEO 史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）就公開(kāi)表達(dá)了不滿(mǎn)：

(相關(guān)資料圖)

說(shuō)的很有道理，但實(shí)際上創(chuàng)造這些「高價(jià)值」數(shù)據(jù)庫(kù)的人，是一個(gè)又一個(gè)的 Reddit 用戶(hù)。過(guò)去大部分時(shí)候，Reddit 社區(qū)官方和 Reddit 用戶(hù)雖偶有爭(zhēng)論，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版塊內(nèi)發(fā)起的散戶(hù)大戰(zhàn)華爾街事件中。

而從 6 月 12 日開(kāi)始，Reddit 用戶(hù)過(guò)去兩個(gè)月對(duì)官方的不滿(mǎn)正在引爆了整個(gè)社區(qū)，大量的子版塊選擇了「停電（Blackout）」——或轉(zhuǎn)為私有，或直接關(guān)閉。

圖/Reddit

Reddit「停電」了

周一下午，一位 Reddit 網(wǎng)友本想逛一逛 r/googlepixel 版塊，這里聚集了大量 Google Pixel 手機(jī)用戶(hù)以及各式各樣的內(nèi)容，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)在 Reddit 上找不到這個(gè)頗為知名的子版塊了。于是乎，他跑到了名稱(chēng)相似的 r/google_pixel_phones 版塊下詢(xún)問(wèn)：

「r/googlepixel 版塊是關(guān)閉了嗎？」

很快，有人在底下簡(jiǎn)明扼要地提醒他，「Reddit API（應(yīng)用程序接口）更改抗議。」提問(wèn)的網(wǎng)友很快也反應(yīng)過(guò)來(lái)：Reddit 開(kāi)始「大停電」了。

截至小雷寫(xiě)稿的時(shí)候，Reddit 上已經(jīng)有超過(guò) 8400 個(gè)子版塊「停電」——將自己設(shè)置為私人版塊，僅允許訂閱用戶(hù)瀏覽，甚至是選擇了直接關(guān)閉，總之都拒絕了所有新的帖子和編輯。其中還包括了許多訂閱量很大的子版塊，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（類(lèi)似深夜樹(shù)洞）等。

現(xiàn)在你都搜不到，圖/Reddit

r/funny 作為一個(gè)訂閱量超過(guò) 4 千萬(wàn)的子版塊，在通知頁(yè)上就寫(xiě)道，「作為抗議 Reddit API 定價(jià)過(guò)高的一部分，r/funny 已經(jīng)轉(zhuǎn)為私有。」

而大規(guī)模的關(guān)停以及明顯影響到了 Reddit 的正常運(yùn)營(yíng)，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在社交媒體乃至 Reddit 展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是抗議行動(dòng)還不知道會(huì)持續(xù)多久。

Tumblr 在 Reddit 打的廣告，圖/Reddit

Reddit 用戶(hù)雖然以「整活」「Meme 制造機(jī)」聞名遐邇，但本次集體關(guān)停并非一次「整活」行動(dòng)，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。從 4 月份 Reddit 宣布針對(duì)第三方客戶(hù)端更新了高昂的 API 價(jià)格，整個(gè)社區(qū)都在表達(dá)不滿(mǎn)，這種不滿(mǎn)逐漸醞釀，最終讓社區(qū)用戶(hù)慢慢形成一個(gè)共識(shí)——從 6 月 12 日開(kāi)始「停電」。

最初他們的想法是關(guān)停 48 小時(shí)，到 6 月 14 日重新恢復(fù)，但史蒂夫·霍夫曼「不打算讓步」的表態(tài)，讓包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞爾達(dá)傳說(shuō)）在內(nèi)的不少子版塊決定，將「停電」的時(shí)間從 48 小時(shí)改為：

無(wú)限期。

而另一方面，從 Reddit 用戶(hù)、科技博客到科技媒體，幾乎所有人都對(duì)關(guān)停行動(dòng)表達(dá)了支持，同時(shí)也站在了 Reddit 官方的對(duì)立面。

Reddit 怎么就舉世皆敵了。

名為擴(kuò)大收入，實(shí)為打壓

毫無(wú)疑問(wèn)，除了史蒂夫·霍夫曼的表態(tài)，Reddit 用戶(hù)忍無(wú)可忍的直接導(dǎo)火索就是大量第三方 Reddit 客戶(hù)端的關(guān)閉，尤其是 iOS/iPadOS 平臺(tái)上的第三方 Reddit 客戶(hù)端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 將于 6 月 30 日正式關(guān)閉。

談到關(guān)閉 Apollo 的原因時(shí)，開(kāi)發(fā)者 Christian Selig 介紹說(shuō)，在新的 API 政策下，Reddit 將對(duì) 5000 萬(wàn)個(gè) API 請(qǐng)求收取 1.2 萬(wàn)美元的費(fèi)用，而按照 Apollo 的用戶(hù)規(guī)模和使用情況，上個(gè)月就要先支付 168 萬(wàn)美元（70 億個(gè) API 請(qǐng)求），每年可能要向 Reddit 支付高達(dá) 2000 萬(wàn)美元的費(fèi)用。

圖/Apollo

對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者，這顯然是一筆不可能承擔(dān)的費(fèi)用，更何況 Apollo 絕大部分功能都是免費(fèi)使用，僅有少數(shù)高級(jí)功能需要付費(fèi)訂閱。

與 Twitter 類(lèi)似，過(guò)去 Reddit 樂(lè)見(jiàn)于第三方客戶(hù)端的涌現(xiàn)，既能吸引大量的用戶(hù)，也提供了不同平臺(tái)更好的使用體驗(yàn)，甚至反哺到官方客戶(hù)端。更多元、更好用的客戶(hù)端體驗(yàn)，自由放任的社區(qū)生長(zhǎng)，以及高贊內(nèi)容優(yōu)先展示、算法推薦的機(jī)制，共同讓 Reddit 成為無(wú)數(shù)人的貼吧、豆瓣、知乎和今日頭條。

現(xiàn)在 Reddit 希望成為一個(gè)「自我維持的業(yè)務(wù)」，計(jì)劃通過(guò)調(diào)整 API 收費(fèi)來(lái)擴(kuò)大收入。這一點(diǎn)包括 Christian Selig 在內(nèi)的很多社區(qū)成員不是不能理解，但就像 Apollo 面臨的困難，Reddit 的 API 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分第三方客戶(hù)端的支付能力。與其說(shuō) Reddit 想「通過(guò)調(diào)整 API 收費(fèi)擴(kuò)大收入」，更像是一種對(duì)第三方客戶(hù)端的打壓，為說(shuō)了兩年的上市做準(zhǔn)備。

圖/Google

在這種背景下，Apollo 的遭遇也引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和不滿(mǎn)。一方面是產(chǎn)品的緣故，8 年前 Christian Selig 還是蘋(píng)果公司實(shí)習(xí)生的時(shí)候就開(kāi)發(fā)出了 Apollo，時(shí)至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受歡迎的第三方 Reddit 客戶(hù)端，同時(shí)也是很多 iOS 用戶(hù)使用 Reddit 的最好選擇。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 萬(wàn)份評(píng)分，平均為 4.7 分。

此外史蒂夫·霍夫曼在與一些版主的私下談話(huà)中還聲稱(chēng)，Apollo 威脅 Reddit 索要 1000 萬(wàn)美元以平息紛爭(zhēng)。所幸開(kāi)發(fā)者 Christian Selig 在與 Reddit 方面的溝通中進(jìn)行了錄音，得以自證清白，也使得輿論對(duì) Reddit 官方多了更多的質(zhì)疑和不滿(mǎn)。

但在「大停電」之外，更深層的問(wèn)題是，Reddit 始終沒(méi)能解決社區(qū)「造血」的難題。

社區(qū)死路一條？

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)提過(guò)，今日頭條最早的構(gòu)想就是做中國(guó)的 Reddit。張一鳴想要復(fù)制的，可能是 Reddit 如何通過(guò)高熱推薦和打分機(jī)制，成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的「前哨站」，這也是 Reddit 與貼吧、豆瓣最核心的區(qū)別。

但與貼吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主題下分成了各式各樣的子版塊——subreddit，讓不同個(gè)體尋找到感興趣的內(nèi)容和同好。這種方式下建立的情感甚至可以從線(xiàn)上延續(xù)到線(xiàn)下，就像我們更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不斷上演。

有人收到另一位 Reddit 用戶(hù)比爾·蓋茨的圣誕祝賀，圖/YouTube

然而社區(qū)的商業(yè)化一直是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的難題，貼吧選擇「擺爛」，幾乎放棄了整個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)，豆瓣多少堅(jiān)持了社區(qū)精神，卻始終離不開(kāi)「小而美」。

Reddit 也想解決問(wèn)題，但一直占收入大頭的廣告（2021 年第二季度收入超 1 億美元），在現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)下很難擴(kuò)大，不僅是廣告的精準(zhǔn)投放比較難，社區(qū)本質(zhì)上也在壓制各種 KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），都在降低了品牌和廣告主的熱情。再加上會(huì)員訂閱和禮物業(yè)務(wù)始終沒(méi)有太大起色，這導(dǎo)致上市幾乎成了過(guò)去兩年 Reddit 管理層最大的目標(biāo)。

但小雷不認(rèn)為上市能解決 Reddit 的問(wèn)題，在這次大規(guī)模的「停電」中，Reddit 急于為上市鋪路的行為，已經(jīng)和社區(qū)用戶(hù)之間發(fā)生了根本的矛盾。未來(lái)上市之后，來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力只會(huì)更大，進(jìn)一步逼迫 Reddit 在利潤(rùn)和用戶(hù)之間選擇前者，而到時(shí)候，Reddit 只會(huì)越來(lái)越接近「美國(guó)版貼吧」了。

這是很多人，更是 Reddit 用戶(hù)不希望看到，可能這也是這一次的抗議能夠如此廣泛且堅(jiān)決的原因之一。

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