過(guò)去幾年間，可以輕松實(shí)現(xiàn)大屏體驗(yàn)且方便搬家攜帶的投影機(jī)，正在大城市年輕人的生活中局部替代傳統(tǒng)電視，成為家中影音娛樂C位產(chǎn)品。

根據(jù)《IDC 2022年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量505萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。其中主要面向消費(fèi)者的智能投影機(jī)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備），市場(chǎng)出貨量為377.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。

(資料圖片僅供參考)

然而，在銷量增長(zhǎng)的背后，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額卻同比下降了7.4%，跌至198.5億元人民幣。3930元的整體平均售價(jià)，也創(chuàng)造了IDC近年數(shù)據(jù)的新低。

有行業(yè)人士對(duì)鈦媒體App表示，投影行業(yè)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，正在讓整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了一種“絞殺”的狀態(tài)。

技術(shù)普及之下：家用投影內(nèi)卷加劇，商用投影丟失方向

電商平臺(tái)截圖

根據(jù)光源不同，投影機(jī)目前主要分為L(zhǎng)ED 光源和激光光源兩種技術(shù)路線。早年間高熱量、壽命短、昂貴的燈泡光源，現(xiàn)在已逐漸被市場(chǎng)淘汰。

目前，主流投影機(jī)所采用LED光源，具有成本低，壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，但也有亮度較低，白天觀看效果較差的問(wèn)題。另一種投影機(jī)的主流方案為激光光源，其則具有亮度高，色彩表現(xiàn)更好，但存在一定“散斑”現(xiàn)象，且價(jià)格較高的情況。

當(dāng)技術(shù)普及后，投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也趨于白熱化。就在2022年10月底，小米也發(fā)布了旗下首款Redmi投影機(jī)，其憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度與首發(fā)999元的高性價(jià)比，一經(jīng)上線次月便進(jìn)入1LCD市場(chǎng)銷量前十。2023年1月，Redmi成為銷量榜第二，銷售額躍居至第一名。

由于LED光源以及1LCD技術(shù)的普及，導(dǎo)致如今市場(chǎng)上甚至有低至300元價(jià)位的品牌投影機(jī)產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，上述兩種方案覆蓋了投影機(jī)的全部?jī)r(jià)位段產(chǎn)品。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，投影機(jī)現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家。其中，近五年（2018-2022年）分別新增注冊(cè)企業(yè)1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計(jì)4410余家。從成立時(shí)間來(lái)看，37%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占16%。

新老玩家的快速交替，也證明了投影行業(yè)正在經(jīng)歷快速洗牌階段。之所以不少老玩家選擇退出，新玩家有不愿意進(jìn)入，與投影機(jī)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)率逐年下降也有密不可分的關(guān)系。

以投影機(jī)行業(yè)的頭部品牌極米科技來(lái)說(shuō)，其最新財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度營(yíng)業(yè)收入為8.84億元，同比減少12.75%，凈利潤(rùn)0.52億元，同比下降57.02%。反觀投影機(jī)市場(chǎng)另一頭部品牌峰米的母公司光峰科技，在2023年一季度營(yíng)業(yè)收入也同比下降了12.59%，歸母凈利潤(rùn)1365.47萬(wàn)元、同比下降23.54%。

種種跡象表明，盡管行業(yè)出貨量在不斷增加，但各個(gè)廠商的利潤(rùn)卻正在減少，競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷增加，投影機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷非常典型的“內(nèi)卷”階段，價(jià)格戰(zhàn)成為當(dāng)下投影機(jī)廠商爭(zhēng)奪、穩(wěn)固市場(chǎng)占有率的主要手段。

與內(nèi)卷嚴(yán)重，正在經(jīng)歷絞殺過(guò)程的家用投影不同，商用投影機(jī)在疫情的陰霾和新興的對(duì)手夾擊之下，似乎丟失了方向。

IDC報(bào)告顯示，受到疫情影響，2022年中國(guó)市場(chǎng)商用投影機(jī)出貨量88.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%。銷售額63億元人民幣，同比減少29.9%。IDC指出，3年疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及商用投影行業(yè)的沖擊較大。2022年觀察核心行業(yè)市場(chǎng)，政教同比降幅均超過(guò)36%，工程機(jī)和流量商務(wù)市場(chǎng)銷量同比分別減少23%和22%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管疫情影響已經(jīng)結(jié)束，但由于上游液晶面板下降，集成了觸控功能的辦公電視，會(huì)對(duì)辦公用的商用投影復(fù)蘇形成障礙。

就商務(wù)會(huì)議場(chǎng)景而言，相對(duì)于商用投影，辦公電視可以實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果，更好的交互體驗(yàn)，以及視頻通話等功能，這也是如今越來(lái)越多中小企業(yè)的第一選擇。

不過(guò)，在舞臺(tái)表演、沉浸式體驗(yàn)、文旅展覽等場(chǎng)景下，商用投影仍具有不可替代性，隨著旅游經(jīng)的濟(jì)恢復(fù)，商用投影也有望迎來(lái)反彈。

洗牌之后，路在何方？

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為142.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。同期中國(guó)電視市場(chǎng)整體銷量為746萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.9%。

“房東只給配了個(gè)古董級(jí)的32寸小電視，周末想要在家看個(gè)電影根本沒有氛圍感。要是自己買個(gè)電視吧，搬家不方便，還要擔(dān)心磕了碰了，就買了這款投影機(jī)?！?/strong>北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的范先生，對(duì)鈦媒體App講述了自己選購(gòu)?fù)队皺C(jī)的理由。

此前，酷開創(chuàng)新硬件事業(yè)部負(fù)責(zé)人俞發(fā)興曾表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)投影的滲透率不到4%，電視的滲透率至少80%以上，跟電視比差了好幾十倍。所以第一次購(gòu)買投影的“嘗鮮”用戶，會(huì)受價(jià)格影響。國(guó)內(nèi)1000元左右和5000元以上的投影市場(chǎng)在增長(zhǎng)，2000元至4000元之間的投影市場(chǎng)在下滑，整個(gè)投影市場(chǎng)往“啞鈴型”的方向發(fā)展。

IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%，至2027年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)18%，2026年中國(guó)投影機(jī)出貨量將有機(jī)會(huì)突破千萬(wàn)臺(tái)。目前，投影機(jī)市場(chǎng)還是處于快速崛起的階段。

但一位業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體App，投影機(jī)與傳統(tǒng)的電視相比，更像是一種非剛需的消費(fèi)品。其中不少的用戶是在小紅書等社交平臺(tái)上經(jīng)過(guò)“種草”，才產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi)。除非投影機(jī)技術(shù)產(chǎn)生質(zhì)變，否則很難讓這些用戶實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)。

其實(shí)，投影機(jī)和掃地機(jī)器人有著諸多近似之處：像是同樣處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的淺海市場(chǎng)，都不是所謂剛性需求，各家之間除了愛普生一類的頂級(jí)商用投影，都沒有形成技術(shù)壁壘。在可見的未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，投影機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)。

從技術(shù)角度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)主流的投影機(jī)受制于價(jià)格，還普遍停留在1080P（1920×1080）的全高清分辨率，與目前主流電視的4K超高清分辨率（3840×2160）存在一定差距，未來(lái)仍存在較大的升級(jí)換代空間。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年消費(fèi)級(jí)4K高分辨率產(chǎn)品的銷量為37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，僅占消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)總銷量的9%。

在使用場(chǎng)景上，行業(yè)普遍希望能夠通過(guò)新的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)投影市場(chǎng)的新增量，近兩年火起來(lái)的戶外露營(yíng)也許是個(gè)不錯(cuò)的出口。在夜幕降臨之后，支起幕布，來(lái)一場(chǎng)大自然中的露天電影，也許更符合年輕人對(duì)于理想生活的向往。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 吳泓磊，編輯 | 鐘毅）