在距離正式開園還有一個(gè)月的時(shí)間，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》（以下簡稱只有紅樓夢(mèng)）在攜程等OTA平臺(tái)上開始售票了。不出意外的，與同樣由王潮歌導(dǎo)演的“只有系列”《只有河南·戲劇幻城》一樣，只有紅樓夢(mèng)也引發(fā)了文旅行業(yè)的關(guān)注和熱議。

(相關(guān)資料圖)

從最初的“印象系列”，到之后的“又見系列”，再到近年頻頻上新的“只有系列”，王潮歌導(dǎo)演在文旅場域打造戲劇演藝的腳步從未停歇。放眼行業(yè)，文旅場域的戲劇演藝進(jìn)化到哪一步了呢？

時(shí)隔2年“只有系列”再次上新

關(guān)于只有紅樓夢(mèng)是什么？對(duì)于沉浸式、行進(jìn)式、浸沒式和主題公園式等外界給出的定義，總構(gòu)想總編劇和總導(dǎo)演王潮歌都表示了否定，并給出了自己的答案，“不一定非要和誰對(duì)標(biāo)，這是嶄新的，它就是只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城啊?！?/p>

有一種釋義，個(gè)人認(rèn)為相對(duì)客觀，“只有紅樓夢(mèng)所屬的‘只有系列’是用最通俗的戲劇藝術(shù)對(duì)城市景觀進(jìn)行塑造?！?/strong>

一些官方宣傳內(nèi)容中，有關(guān)只有紅樓夢(mèng)的定義更具體——戲劇公園。還有人對(duì)戲劇公園進(jìn)行了具體的擴(kuò)寫，全景式全沉浸戲劇主題公園。所以，無論只有紅樓夢(mèng)最終會(huì)如何自我定義，“戲劇”和“文旅場域”始終是其核心的關(guān)鍵詞。

計(jì)劃7月23日開園的只有紅樓夢(mèng)位于河北夢(mèng)廊坊文化產(chǎn)業(yè)園，首期共有4個(gè)大型室內(nèi)劇場，8個(gè)小型室內(nèi)劇場，16扇門，108個(gè)情景園林及室外劇場，劇目時(shí)長超過800分鐘。

與兩年前開園的《只有河南·戲劇幻城》（以下簡稱只有河南）一樣，只有紅樓夢(mèng)火了。6月21日，只有紅樓夢(mèng)在OTA平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)售。以攜程平臺(tái)為例，當(dāng)晚直播中，只有紅樓夢(mèng)的一日票（原價(jià)468元，早鳥票288元）、兩日票（原價(jià)658元，早鳥票592元）、景酒套餐累計(jì)售出近6000張。

? 《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》 演出空間

為什么只有紅樓夢(mèng)如此火爆？

從項(xiàng)目本身來看，家喻戶曉的紅樓夢(mèng)大IP、被稱為“實(shí)景演出開先河者”的導(dǎo)演王潮歌，8年的打磨時(shí)間以及不見大觀園實(shí)體的演出空間，都讓人們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目充滿了好奇，想要去一探究竟。

從外部因素來看，2年前開園的只有河南率先打下的好口碑。只有河南擁有3大主題劇場、3場大劇、2場夜間大秀、10座微劇場、27個(gè)情景戲劇空間、超過33個(gè)演出地點(diǎn)。900多位專業(yè)演員、單日演出可達(dá)125場共計(jì)4500分鐘。也就是說，觀眾需要三天時(shí)間才能完整看完只有河南的所有演出。

只有河南開園之后，一些專業(yè)人士對(duì)其評(píng)價(jià)極高，著名演藝策劃人郭洪鈞認(rèn)為，只有河南徹底改變甚至顛覆了旅游受眾直觀面對(duì)傳統(tǒng)“旅游演藝”產(chǎn)品的審美體驗(yàn)和文化感受。

所以，盡管當(dāng)前只有紅樓夢(mèng)只邀請(qǐng)了部分旅行社和KOL進(jìn)行了內(nèi)測(cè)，但是依舊收獲了來自四面八方的期待，門票預(yù)售也有了亮眼的成績。

悄悄劇透一句，從小紅書上有關(guān)只有紅樓夢(mèng)內(nèi)測(cè)的筆記來看，忠于原著的朋友們選擇“讀者劇場”，會(huì)更驚喜。

? 《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》 讀者劇場

其實(shí)，在只有河南和只有紅樓夢(mèng)之前，王潮歌的“只有系列”作品就已誕生。

2019年，“只有系列”正式開啟。當(dāng)年9月，總投資8.2億元的《只有峨眉山·戲劇幻城》正式公演，將原本的四川省峨眉山市高河村打造成了3個(gè)劇場，分別是純劇場“云之上”、園林式的“云之中”，和由原有村落改造而成的“云之下”。室外有17場院落戲劇、2場廣場大戲和75場散點(diǎn)戲劇，想要全部看完，需要6天時(shí)間。

作為“只有系列”第二部作品，總投資7.6億元的《只有愛·戲劇幻城》位于在江蘇鹽城荷蘭花海旅游度假區(qū)，于2020年6月首演。只有愛由如月、如心、如花、如歌、如故、如意六大劇場組成，每天50多部戲劇同時(shí)上演，累積演出時(shí)長達(dá)8.5小時(shí)。

僅從一些直觀的數(shù)字對(duì)比上就可以看出，“只有系列”的后兩部作品，與前兩部作品之間的差距之大，也就可以理解為什么只有紅樓夢(mèng)會(huì)備受關(guān)注。

? 《只有峨眉山·戲劇幻城》 演出空間

印象、又見、只有，一個(gè)文旅戲劇的進(jìn)化樣本

“實(shí)景演出開先河者”的頭銜，王潮歌實(shí)至名歸。因?yàn)樵凇爸挥邢盗小敝?，王潮歌就先后推出了“印象系列”和“又見系列”?/p>

“印象系列”主打的是山水實(shí)景演出，贊嘆的是山川、河流、人民和勞作?！坝忠娤盗小痹谏剿畬?shí)景演出的基礎(chǔ)上，增加了室內(nèi)演藝，并推出了行進(jìn)式觀演。

可以看出，王潮歌的文旅戲劇實(shí)踐一直在不斷進(jìn)化，正如本人所說，“‘又見’顛覆了‘印象’，‘只有’又將完全拋棄‘又見’的模式?！?/strong>

? 《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》 真亦假劇場

“印象系列”，中國式山水狂想

“印象系列”做了兩個(gè)很重要的創(chuàng)新，一是打破傳統(tǒng)固式劇場，將大劇場和舞臺(tái)放在山水之間，二是讓勞動(dòng)者、月亮、太陽、風(fēng)、山河以及植物都是演員。

2004年，由王潮歌、張藝謀、樊躍聯(lián)合創(chuàng)作了“印象系列”首秀《印象·劉三姐》正式開演。每年演出500多場，年接待國內(nèi)外觀眾100多萬人次。“中國式山水狂想”，就是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)“印象系列”首作《印象劉三姐》的評(píng)價(jià)。世界旅游組織的官員在看過《印象劉三姐》后也說，“從地球上任何地方買張機(jī)票來看都值得！”

? 《印象劉三姐》 演出現(xiàn)場

此后，“印象系列”一路高歌，在各個(gè)山水景區(qū)相繼落地，如以玉龍雪山為背景的《印象麗江》，在西湖山水間的《印象西湖》，以雙世遺產(chǎn)地武夷山為背景的《印象大紅袍》等。不僅如此，“印象系列”還在2013年走出了國門，《印象馬六甲》在馬來西亞正式上演。

遺憾的是，“印象系列”在?？诼涞氐摹队∠蠛Ｄ蠉u》，在公演5年之后就宣布了停演。原因很簡單，《印象海南島》1500多個(gè)座位，淡季時(shí)候一場只有100人左右的觀看人次。就這樣，營收成了“印象系列”的一道生死關(guān)卡，投資市場變得愈發(fā)謹(jǐn)慎。

? 《印象麗江》演出現(xiàn)場

“又見系列”，顛覆式戲劇演藝

在“印象系列”的基礎(chǔ)上，“又見系列”做了兩方面的顛覆。一是打破舞臺(tái)與觀眾席的界限，打造了不同的室內(nèi)戲劇場景。二是打造了全新的觀演模式，行進(jìn)式觀演，觀眾可以零距離互動(dòng)。

2013年，位于山西平遙的《又見平遙》正式開演。到了今天，平遙當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)如此評(píng)價(jià)，“古城現(xiàn)在是它的添頭?！币?，平遙是中國僅存的完整古縣城。在90分鐘的表演中，前4幕不設(shè)觀眾席，演員就在近在咫尺的地方表演，鼓點(diǎn)就在身旁炸開。對(duì)于當(dāng)時(shí)的文旅演藝而言，這樣的沉浸式演出帶來的震撼之大毋庸置疑。

? 《又見平遙》 演出現(xiàn)場

不同于“印象系列”，“又見系列”在作品打造上更側(cè)重故事性。加上是室內(nèi)劇場，對(duì)自然山水的要求并不高。對(duì)于“又見系列”而言，如何將當(dāng)?shù)氐臍v史故事活靈活現(xiàn)地展示在世人面前，讓觀眾身臨劇情之中才是關(guān)鍵所在。

? 《又見敦煌》 演出現(xiàn)場

“只有系列”，無中生有式聚落群

“只有系列”有個(gè)后綴，“戲劇幻城”，這也正是該系列的特征之一。“只有系列”是從0到1創(chuàng)造出來的一座城，基于本土文化的不同戲劇在若干個(gè)劇場中上演。

從只有河南的市場反饋，到對(duì)只有紅樓夢(mèng)的市場期待來看，“只有系列”正在不斷升溫。其中緣由不難理解，一方面，在先進(jìn)的舞臺(tái)技術(shù)支持下，傳統(tǒng)地域故事或是文化典故有了更直接且純粹的表達(dá)方式，消解了戲劇的藝術(shù)門檻，對(duì)觀眾來說很友好。

另一方面，身處戲劇幻城中的人，也成了戲劇中的一部分，從旁觀者變成了親歷者。據(jù)參加了內(nèi)測(cè)的媒體透露，在只有紅樓夢(mèng)中的“真亦假劇場”中，戲劇開場時(shí)觀眾從后臺(tái)進(jìn)入劇場，再往前走就站在了聚光燈下。這樣的觀劇體驗(yàn)和參與度，是常規(guī)演出難以實(shí)現(xiàn)的。

但是，從商業(yè)的角度來看，”只有系列“的投資成本是巨大的。只有峨眉山總投資8.19億元、只有愛總投資7.6億元，只有河南總投資60億，只有紅樓夢(mèng)總投資40億元。除此之外，戲劇公園項(xiàng)目本身的運(yùn)營成本同樣高昂。所以，藝術(shù)層面的高標(biāo)準(zhǔn)之外，“只有系列”對(duì)投資方的資金要求同樣很高。

? 《只有河南·戲劇幻城》 演出空間

文旅場域的戲劇演藝，未來如何進(jìn)化？

不過，對(duì)于諸如“只有系列”等大型戲劇演藝項(xiàng)目的營收，業(yè)內(nèi)人士有不一樣的看法。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“希望一臺(tái)大型實(shí)景演出能夠快速賺錢，是強(qiáng)人所難。它應(yīng)該負(fù)責(zé)的，是當(dāng)?shù)貎?nèi)容的演繹，甚至是目的地核心吸引物的補(bǔ)充。”

可能會(huì)有人認(rèn)為，這種想法過于理想化。不過，先別急于否定這種觀點(diǎn)，因?yàn)樵撚^點(diǎn)并未否定“賺錢”的必要，只是打消了投資方希望從中“快速”盈利的想法。

就在只有紅樓夢(mèng)在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議之際，另一則新聞同樣備受關(guān)注。

只有河南的投資方，建業(yè)集團(tuán)宣告暴雷，全面停止境外債支付。此前，建業(yè)采取了多種舉措自救，其中包括在2022年5月下旬，建業(yè)將只有河南的部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了河南省國資企業(yè)旗下公司河南老家文旅。即便如此，這家曾經(jīng)的千億房企，終歸是加入了違約房企的隊(duì)伍，陷入了流動(dòng)資金緊張的困境。

此前，建業(yè)集團(tuán)董事長胡葆森在公開采訪中也表示，”誠然，從投資的角度講，或許《只有河南》的誕生很難被理解。”盡管只有河南“袒露的是河南企業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)的赤子之心，是生長在黃河邊的建業(yè)“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺?！?/p>

所以，文旅場域的戲劇演藝既需要保持原有在藝術(shù)方面的高水準(zhǔn)，同時(shí)也要進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)價(jià)值，消減投資方的部分流動(dòng)資金壓力。

現(xiàn)場二消和衍生產(chǎn)品，兩大關(guān)鍵突破點(diǎn)。

其一，二消即進(jìn)入文旅場域后，除門票之外的二次消費(fèi)。最經(jīng)典的案例，莫過于迪士尼樂園二消收入占總收入超60%，超過了門票的收入。要知道，在大多景區(qū)、主題樂園等文旅場域內(nèi)，門票收入占總收入超60%。

但是，在很多KOL及消費(fèi)者對(duì)只有河南的體驗(yàn)分享中，幾乎都提到了一點(diǎn)，只有河南內(nèi)部消費(fèi)的選項(xiàng)并不多。即便是內(nèi)容這么龐大的文旅項(xiàng)目，配置的酒店也并不多。可見，只有河南在二消這一塊，還有可以繼續(xù)努力的空間。

而且二消也并非簡單的零售買賣，需要圍繞文旅場域的主題。以開封的清明上河園為例，整個(gè)園內(nèi)的所有二消經(jīng)營者全部身著宋代服飾，河南話叫賣，真實(shí)再現(xiàn)了北宋京都汴梁的盛世繁榮，為觀眾帶來了一個(gè)完整的夢(mèng)回大宋的穿越體驗(yàn)。

其二，打造衍生產(chǎn)品，讓文旅場域的戲劇演藝可以走得更遠(yuǎn)。一方面，衍生產(chǎn)品可以更具象化地呈現(xiàn)文旅場域的藝術(shù)美感并傳承文化。另一方面，被觀眾帶走的衍生產(chǎn)品，將會(huì)在文旅場域之外，繼續(xù)發(fā)揮項(xiàng)目推介的效能。

之前和友人一起去看了《印象麗江》，既感慨于納西族情侶殉情的凄美愛情故事，又為納西族漢子對(duì)酒雪山的豪情鼓掌，還被古道馬幫的策馬奔騰震撼。但是，在離開之際，除了回憶和照片，卻發(fā)現(xiàn)沒有實(shí)物可以讓我們帶走，帶回遠(yuǎn)方的家與親朋好友共享當(dāng)時(shí)的種種觀感，實(shí)在遺憾。

“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，文旅場域內(nèi)的戲劇演藝同樣沒有簡單的好壞之分，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)全在觀眾心中。當(dāng)下，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和阿那亞戲劇節(jié)等沉浸式表演，越發(fā)受到大眾的喜愛。

所以，屬于文旅場域戲劇演藝的未來是無限的，只不過如何更好地做好藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡，或許還有待攻堅(jiān)。