淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)權(quán)益合作已落地。

鈦媒體APP獲悉，近期，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作。雙方合作尚未官宣，但在灰度測(cè)試中，部分用戶在淘寶天貓88VIP頁(yè)面發(fā)現(xiàn)其視頻權(quán)益增加芒果TV會(huì)員年卡選項(xiàng)。

(資料圖片僅供參考)

合作尚未官宣，芒果TV官微已暗示雙方8月開啟合作

芒果TV的會(huì)員權(quán)益主要有，全年可享受購(gòu)物、出行、生活、文娛等多個(gè)品類超200項(xiàng)商品福利和折扣，領(lǐng)取湖南廣電旗下內(nèi)容電商平臺(tái)小芒App優(yōu)惠券，享受芒果TV實(shí)景娛樂MCITY線下門店優(yōu)惠等，還將有機(jī)會(huì)前往熱門綜藝節(jié)目的拍攝地參與線下活動(dòng)，與嘉賓互動(dòng)。

值得關(guān)注的是，在長(zhǎng)視頻類目，88VIP會(huì)員在優(yōu)酷和芒果TV兩大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，只能選擇其中一個(gè)。

有用戶發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)視頻類目，88VIP會(huì)員在優(yōu)酷和芒果TV兩大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中“二選一”

對(duì)此消息，優(yōu)酷回應(yīng)鈦媒體APP，“優(yōu)酷VIP于2018年成為88VIP權(quán)益的一員，秉持服務(wù)用戶的心態(tài)，優(yōu)酷也與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等多個(gè)阿里生態(tài)外的平臺(tái)推出了聯(lián)名會(huì)員。近期，優(yōu)酷還推出了大屏端的SVIP會(huì)員產(chǎn)品，在原酷喵會(huì)員權(quán)益基礎(chǔ)上加量不加價(jià)，并打通了淘麥會(huì)員權(quán)益。未來我們將繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)。”

優(yōu)酷也在接入外部平臺(tái)聯(lián)名，但88VIP對(duì)于優(yōu)酷的重要性不言而喻。阿里巴巴曾在財(cái)報(bào)中表明，優(yōu)酷日均付費(fèi)會(huì)員用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，除了來自內(nèi)容驅(qū)動(dòng)之外，另一個(gè)重要的因素就是88VIP會(huì)員計(jì)劃。

今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構(gòu)。新的架構(gòu)下，阿里巴巴集團(tuán)作為股東持有六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和其他業(yè)務(wù)公司。六大業(yè)務(wù)集團(tuán)由各自的首席執(zhí)行官和董事會(huì)（或同等管理機(jī)構(gòu)）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團(tuán)屬于六大板塊之一。阿里巴巴發(fā)布的截至2023年3月31日的業(yè)績(jī)公告顯示，優(yōu)酷總訂閱收入同比增長(zhǎng)13%，主要受到用戶平均收入的增長(zhǎng)，以及《他是誰(shuí)》和《少年歌行》等高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容所帶動(dòng)。

2023財(cái)年，數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損18.74億元，去年同期為46.90億元，優(yōu)酷帶動(dòng)分部年同比減虧超60%。

四季度，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損11.02億元，去年同期為19.66億元，主要由于優(yōu)酷的虧損通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄；優(yōu)酷總訂閱收入同比增長(zhǎng)13%。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前的工作重心在業(yè)務(wù)的降本增效，以及財(cái)務(wù)報(bào)表上實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。去年一季度，愛奇藝宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，騰訊視頻在今年6月也表示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了四個(gè)季度的盈利。

曾經(jīng)長(zhǎng)視頻行業(yè)全面虧損的狀況正在扭轉(zhuǎn)，而現(xiàn)在，三巨頭只剩優(yōu)酷一家還未公開宣布盈利，想必正面臨極大的業(yè)績(jī)壓力。

如今，88VIP因?yàn)槊⒐鸗V的入局，想必壓力又增加了一重。而接入88VIP會(huì)員生態(tài)，拓寬會(huì)員收入渠道來源，對(duì)芒果TV在會(huì)員規(guī)模上會(huì)是一重新利好。阿里曾披露過一次88VIP會(huì)員的規(guī)模。截至2022年6月30日，阿里巴巴的88VIP會(huì)員共有2500萬(wàn)人。

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，芒果TV移動(dòng)端月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.55億，會(huì)員體量在6000萬(wàn)左右，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域僅次于騰訊視頻和愛奇藝。芒果TV的會(huì)員以年輕的女性用戶為主，與88VIP用戶屬性較為契合，因而，也是芒果TV看中的一個(gè)拉新的渠道。

芒果TV所屬的芒果超媒股份有限公司當(dāng)前正面臨業(yè)績(jī)下滑的壓力。

財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒2022年?duì)I收為137億元，較上年同期的153.56億元下降10.76%。其中，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.94 億元，同比下降26.77%；全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.09億元，同比增長(zhǎng)18.36%。

2022年，芒果超媒凈利為18.25億元，較上年同期的21.14億元下降13.68%；扣非后凈利為15.87億元，較上年同期的20.6億元下降22.94%。

情況在今年一季度也未有好轉(zhuǎn)。2023年第一季度營(yíng)收為30.56億元，較上年同期的31.24億元下降2.16%。

88VIP會(huì)員至今已上線5年，成為88VIP會(huì)員可以自動(dòng)升級(jí)為優(yōu)酷、餓了么、淘票票等阿里體系下的會(huì)員。

“淘氣值”依然是阿里巴巴會(huì)員體系的基石，是阿里會(huì)員等級(jí)劃分的依據(jù)。對(duì)于淘寶賬號(hào)淘氣值不足1000的用戶，購(gòu)買淘寶88VIP需要888元一年。淘寶賬號(hào)淘氣值大于等于1000的用戶，購(gòu)買淘寶88VIP僅需88元一年。

不計(jì)入優(yōu)惠價(jià)格，目前，芒果TV會(huì)員年卡的官方定價(jià)為248元，優(yōu)酷會(huì)員年卡的官方定價(jià)258元。

由此看來，芒果TV接入阿里的88VIP生態(tài)之后，實(shí)際上能帶來多少營(yíng)收和利潤(rùn)，還尚待觀察。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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