上周末，一款2020年11月上線的MOBA手游《曙光英雄》突然火了，從iOS免費(fèi)榜總榜200名開(kāi)外沖進(jìn)了前列，并在8月14日霸榜了iOS免費(fèi)榜游戲榜和總榜第一名，游戲榜暢銷(xiāo)榜來(lái)到了第58名。其官博2天內(nèi)連發(fā)六條微博，向玩家解釋“因短期登錄玩家過(guò)多，服務(wù)器卡頓，導(dǎo)致登錄異常、網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)”等現(xiàn)象。

同期，在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上出現(xiàn)大量《王者榮耀》玩家聲稱退游轉(zhuǎn)戰(zhàn)《曙光英雄》的安利貼和吵架貼，各類營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也加入戰(zhàn)場(chǎng)，探討“《王者榮耀》為什么不好玩了？”“《曙光英雄》如何快速入門(mén)？”“王者曙光平安京英雄聯(lián)盟對(duì)比”等等。

【資料圖】

稱霸中國(guó)手游市場(chǎng)多年的《王者榮耀》面臨了前所未有的輿論風(fēng)暴，故事的開(kāi)始竟是因?yàn)闊衢T(mén)英雄“瑤”的一款新皮膚上線。而此次事件的最大贏家，既不是一心劍指小王也從未取得勝利的《英雄聯(lián)盟手游》，也不是騰訊游戲的友商網(wǎng)易家的《決戰(zhàn)！平安京》，而是以《JJ斗地主》等棋牌游戲聞名的競(jìng)技世界旗下的MOBA游戲《曙光英雄》。

中國(guó)的MOBA手游市場(chǎng)，要變天了？

敵人的敵人是朋友？

8月10日，《王者榮耀》熱門(mén)英雄“瑤”新皮膚“真我赫茲”上線，定位無(wú)雙品級(jí)，獲取方式為抽獎(jiǎng)。據(jù)玩家反饋，雖然沒(méi)有明確保底，但通常抽到的價(jià)格為400-800元，屬于《王者榮耀》除榮耀典藏外定價(jià)最高的皮膚品級(jí)。

這并不是《王者榮耀》的第一款該品級(jí)皮膚，而對(duì)于熱門(mén)英雄“瑤”來(lái)說(shuō)，繼敦煌主題史詩(shī)、情人節(jié)限定傳說(shuō)、新年限定史詩(shī)后，再成為首款輔助位無(wú)雙皮膚的擁有者，其粉絲本應(yīng)該是歡喜更多的。所以《王者榮耀》方面也充分表現(xiàn)了對(duì)該皮膚的重視，比如增加防御塔相關(guān)特效，比如推出系列相關(guān)電音歌曲《This World》等。

從預(yù)熱開(kāi)始，抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)就出現(xiàn)了關(guān)于其皮膚品級(jí)的探討，尤其是正式的特效、售賣(mài)方式公布后，輿論的方向還主要集中在“這個(gè)皮膚抽獎(jiǎng)到底值不值？”“多少錢(qián)可以抽到？”“新皮膚上線是不是又要有玩家在線乞討？”等傳統(tǒng)問(wèn)題上，并沒(méi)有什么不可控的風(fēng)浪出現(xiàn)。

不過(guò)，即使是沒(méi)有玩過(guò)《王者榮耀》的玩家，可能也或多或少聽(tīng)說(shuō)過(guò)關(guān)于“瑤”這個(gè)英雄，以及“瑤”玩家群體的爭(zhēng)議。一類是“富婆瑤”玩家，即游戲之中榜上有名的“瑤”玩家都出手闊綽，作為軟輔，想上國(guó)服榜需要花更多的錢(qián)代打或者請(qǐng)“演員”，甚至在巔峰賽出現(xiàn)過(guò)“贏一局付上萬(wàn)”的傳說(shuō)，高端局出瑤在一定程度上代表著本局富婆必帶野王，或者對(duì)面有“演員”在基本穩(wěn)贏。

而“公主瑤”“連體瑤”等則并沒(méi)有什么好的風(fēng)評(píng)，主要是指一群年紀(jì)較低也比較菜的玩家，在游戲中搶位置擺爛，坑人還要罵隊(duì)友。他們的存在嚴(yán)重?cái)D占了“普通瑤”玩家的生存空間，影響了游戲體驗(yàn)，同時(shí)也衍生出一群“選瑤必?cái)[”的瑤PTSD玩家。

圖：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

這次，《王者榮耀》高估了“瑤”玩家的消費(fèi)能力，也低估了“瑤”玩家的輿論制造能力。8月10日新版本上線后，有不少玩家表示在王者營(yíng)地APP發(fā)現(xiàn)“瑤·真我赫茲”的品級(jí)標(biāo)注為“史詩(shī)”（史詩(shī)直售價(jià)88.8元），并且很快這一標(biāo)簽被隱藏。8月11日-12日，隨著第一批抽完瑤皮膚的玩家曬單結(jié)束，迎來(lái)周末的低齡瑤玩家們?cè)谏缃黄脚_(tái)開(kāi)始了emo文學(xué)。“我可以省吃儉用88買(mǎi)史詩(shī)，168買(mǎi)傳說(shuō)，但是800塊我真的省不出來(lái)了，對(duì)不起了瑤瑤?！薄跋啾仁″X(qián)買(mǎi)皮膚，阿瑤更希望你穿著漂亮的衣服，有像云中君（瑤官方cp）的好伴侶?！?/p>

疊加了憤怒和悲傷的瑤玩家們，一邊互相安慰，一邊把矛頭轉(zhuǎn)向了事件的“罪魁禍?zhǔn)住薄锻跽邩s耀》?！盀槭裁窗咽吩?shī)皮膚抬成無(wú)雙皮膚？”“吃相難看，海報(bào)難看，審美難看。”同時(shí)他們也出現(xiàn)在了每一個(gè)買(mǎi)了和要買(mǎi)“瑤”皮膚的內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，“買(mǎi)了就是冤大頭，有錢(qián)沒(méi)處花！”“你給你爸媽買(mǎi)這么貴的衣服嗎？”“王者榮耀就是被你們這種人慣的，活該被割韭菜！”

順勢(shì)，買(mǎi)了瑤皮膚的玩家和旁觀玩家也加入了戰(zhàn)場(chǎng)，“不買(mǎi)就是窮！”“愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)關(guān)你什么事？”“沒(méi)錢(qián)就破防了？”戰(zhàn)火升級(jí)，一款“免費(fèi)”“低價(jià)”的MOBA游戲悄悄出現(xiàn)在了憤怒玩家們的視野中?！按蠹叶既ネ妗妒锕庥⑿邸钒?！”“再見(jiàn)了小王！”人群中的小聲呼喊被玩家快速傳播和放大，“一款史詩(shī)皮膚只要十幾塊錢(qián)！”“XX皮膚都是免費(fèi)送的，和王者皮膚特別像。”“玩法簡(jiǎn)單，可以暴打?qū)κ??！?/p>

于是，誰(shuí)也沒(méi)想到，8月13日，“王者棄游”玩家和樂(lè)子人們涌入《曙光英雄》，沖爆了他們的服務(wù)器，事件仍在持續(xù)發(fā)酵，每每上新皮膚必備的玩家口水戰(zhàn)演變成了罕見(jiàn)的MOBA手游之爭(zhēng)。

MOBA手游，終局已至還是未來(lái)可期？

沒(méi)人能撼動(dòng)《王者榮耀》在手游、MOBA游戲領(lǐng)域的霸權(quán)地位，除了他自己。8月第一周，“王者榮耀7月收入比去年腰斬”的新聞被炒熱，有游戲媒體認(rèn)為是第三方軟件統(tǒng)計(jì)差異，7月iOS流水也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示為1.8億-1.9億美元，并非真的“腰斬”。查詢收入統(tǒng)計(jì)相對(duì)專業(yè)的SensorTower可知，《王者榮耀》今年7月份在iOS端的總收入為1.54億美元，一年前SensorTower顯示《王者榮耀》7月全球收入2.25億美元，中國(guó)iOS市場(chǎng)收入占94.6%也就是2.13億美元，這樣算來(lái)今年7月收入比去年縮水了人民幣約4.29億元。

圖：SensorTower《王者榮耀》收入數(shù)據(jù)

對(duì)于單月收入十幾億元的游戲來(lái)說(shuō)，4億元的變化談不上“腰斬”，并且論收入《王者榮耀》依舊是斷層第一，但類似“收入腰斬、玩家退坑”的輿論橫行，也是因?yàn)樽罱鼛讉€(gè)月，《王者榮耀》在玩家群體中的風(fēng)評(píng)并不好。從“寶格麗羋月皮膚事件”到“瑤皮膚事件”，再到長(zhǎng)期存在的匹配機(jī)制、皮膚設(shè)計(jì)風(fēng)格爭(zhēng)議等問(wèn)題，都透露出其既不重視男性玩家，又不了解女性玩家的現(xiàn)狀。龐大的用戶群體對(duì)應(yīng)的用戶畫(huà)像，不該只是冰冷的數(shù)據(jù)模型，用戶的每一次憤怒，都是蝴蝶效應(yīng)的結(jié)果，更是新的開(kāi)始。

圖：網(wǎng)傳《王者榮耀》收入數(shù)據(jù)

不只游戲本身，其IP衍生方面也各有問(wèn)題。《王者榮耀》4款I(lǐng)P新游，最早2020年底就曝光并陸續(xù)放出過(guò)預(yù)告片、CG或?qū)崣C(jī)，目前只有玩法相對(duì)輕度的《星之破曉》（原名《代號(hào)：破曉》）和《王者萬(wàn)象棋》進(jìn)入測(cè)試階段，與這兩款同類玩法的游戲早在去年、前年被其他廠商推出過(guò)，而備受期待的“大作”《王者榮耀·世界》和《代號(hào)：?jiǎn)⒊獭范嗄晡匆?jiàn)測(cè)試消息。

官方電競(jìng)賽事KPL也因?yàn)橛螒虬姹镜牡疤挂疤惯叜?dāng)?shù)馈?，降低了?jìng)技性和可觀賞性，推動(dòng)著電競(jìng)粉絲飯圈化的比賽，同樣也被飯圈粉絲反噬；《王者榮耀》相關(guān)的動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)要么只是粉絲向，要么頻頻立項(xiàng)也未曾開(kāi)播；相關(guān)舞臺(tái)劇門(mén)票成了限定皮膚售賣(mài)的附屬品；衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到與其游戲體量相配的成果。

《王者榮耀》在給中國(guó)手游市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更是在給MOBA游戲機(jī)會(huì)。這可能是《英雄聯(lián)盟手游》期盼已久的機(jī)會(huì)，從上線之初的你來(lái)我往，到現(xiàn)在的無(wú)需在意，《英雄聯(lián)盟手游》從未取得勝利。2021年10月《英雄聯(lián)盟手游》上線，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示當(dāng)月iOS暢銷(xiāo)榜《英雄聯(lián)盟手游》大部分時(shí)間位于總榜第3，游戲榜第2。2023年7月，周年慶活動(dòng)中的《英雄聯(lián)盟手游》大部分時(shí)間在iOS暢銷(xiāo)榜總榜第12-18名，游戲榜第6-10名。而《王者榮耀》在這兩個(gè)時(shí)間段的暢銷(xiāo)榜總榜和游戲榜大部分處于第1-第2名。從iOS端收入來(lái)看，2021年10月《英雄聯(lián)盟手游》收入6334萬(wàn)美元，《王者榮耀》當(dāng)月收入2.11億美元。2023年7月《英雄聯(lián)盟手游》收入3286萬(wàn)美元，《王者榮耀》為1.9億美元。

這可能也是《決戰(zhàn)！平安京》期盼已久的機(jī)會(huì)，從《英雄聯(lián)盟》到《王者榮耀》到《英雄聯(lián)盟手游》，國(guó)內(nèi)的MOBA市場(chǎng)苦騰訊久矣，背靠《陰陽(yáng)師》這一成功游戲IP，《決戰(zhàn)！平安京》有著美術(shù)、特效、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，但近年表現(xiàn)并不太好，中國(guó)區(qū)iOS游戲榜免費(fèi)榜中排名100開(kāi)外，從未出現(xiàn)在近一年的游戲類暢銷(xiāo)榜中。

這可能也是全球MOBA游戲在等的機(jī)會(huì)。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》作為2016年海外上線的老游戲，表現(xiàn)穩(wěn)定，依舊保持著海外MOBA和國(guó)內(nèi)出海MOBA賽道的領(lǐng)軍地位。今年2月曾沖上美國(guó)區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜14名。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，7月的中國(guó)手游海外收入TOP30游戲，《Mobile Legends: Bang Bang》憑借限時(shí)皮膚和新英雄等內(nèi)容，收入有所提升位列第10。其國(guó)服《決勝巔峰》也于今年4月獲得版號(hào)，并在5月和6月分別開(kāi)啟了先遣測(cè)試和預(yù)約。

而對(duì)于本次的贏家《曙光英雄》來(lái)說(shuō)，能否吃下這一大批“王者”用戶，除了服務(wù)器的壓力，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)壓力并不小。從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然其沖刺到了免費(fèi)榜榜首，但游戲榜暢銷(xiāo)榜僅達(dá)到60名附近的位置，與騰訊系MOBA依舊有較大差距。上線至今，《曙光英雄》的玩法和美術(shù)上也一直存在著爭(zhēng)議，《王者榮耀》的開(kāi)發(fā)發(fā)行方騰訊在2021年就以《曙光英雄》涉及“侵害作品改編權(quán)糾紛”起訴競(jìng)技世界，目前案件已開(kāi)庭，但仍未判決。

被憤怒沖昏頭腦的玩家們看中了《曙光英雄》的“免費(fèi)、低價(jià)”，顯然這對(duì)于一款游戲而言并不是吸引到了什么優(yōu)質(zhì)用戶群體。而滿載著高預(yù)期而來(lái)的玩家，在經(jīng)歷了卡頓、登錄異常等事件后，看著又像王者又像平安京又像英雄聯(lián)盟的“曙光”是否又會(huì)來(lái)一次“逆反式”退游潮？

社交平臺(tái)上的玩家還在吵，站在輿論制高點(diǎn)上的《曙光英雄》痛并快樂(lè)著，這次鬧劇會(huì)以何收?qǐng)?？留給《王者榮耀》的時(shí)間不多了，留給其他MOBA手游的機(jī)會(huì)可并未走遠(yuǎn)。

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