當(dāng)印尼歌手Putri Ariani在《印尼達人秀》的舞臺上唱起《一路生花》印尼版時，原本遙遠的節(jié)目也因為熟悉的旋律突然變得“天涯若比鄰”起來。

歌曲《一路生花》中文原版發(fā)行于2021年，兩年間席卷了各大短視頻平臺，先后被各大音綜舞臺翻唱，成為國內(nèi)街知巷聞的熱歌。然而，許多人不知道的是，以《一路生花》為代表的一大批中文歌曲一躍出海，征服了海外年輕人的耳朵。

據(jù)悉，僅《一路生花》印尼版在當(dāng)?shù)氐牟シ帕烤鸵呀?jīng)超過5000萬次，而再加上《請先說你好》英文版、《晚風(fēng)告白》中文原版等，在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的音樂平臺上斬獲了超30億次的播放量。

【資料圖】

從2020年《一剪梅》意外在外網(wǎng)走紅，許多外國人都能跟唱兩句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，到近幾年，中文歌曲的反向輸出愈加頻繁，諸多中文金曲都受到了海外音樂人和樂迷的青睞。李知恩IU曾在演唱會上翻唱《小幸運》、《愛情》等多首中文歌曲，甚至還學(xué)習(xí)粵語翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首場線上直播演唱會上，也選擇了演唱《平凡之路》。

從以前的全世界都在說中國話，到現(xiàn)在的全世界都在唱中國歌，中國音樂是如何一躍出海，征服海外聽眾耳朵的？直面一片新藍海，中國原創(chuàng)音樂又有哪些可為？

中文原創(chuàng)，出圈又出海

我們常說，音樂無國界。如今，這句話在印尼音樂人Kezia身上變得具象化。

在第一次聽到《后來遇見他》的時候，Kezia就這首歌的旋律所打動。當(dāng)閱讀完歌詞以后，她覺得這首歌的歌詞同樣也能喚起印尼人的共鳴。于是，她非常堅定地選擇演唱這首歌的印尼版。

《后來遇見他》中文原版發(fā)行于2020年，歌曲在當(dāng)年具有超高熱度，成為《2020騰訊娛樂白皮書》新曲熱度TOP 10。這首經(jīng)過華語市場檢驗的歌曲，印尼語版本一經(jīng)發(fā)行，就在印尼當(dāng)?shù)厥斋@了大批聽眾的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，《后來遇見他》印尼版海外曝光超20億次，在Spotify全球飆升榜位列TOP6，并先后登上YouTube的印尼周榜和Apple Music的印尼日榜，以及流媒體平臺Resso印尼Top20榜TOP4、JOOX熱歌榜TOP6。

可以說，《后來遇見他》幾乎橫掃了印尼本土所有的主流音樂流媒體榜單，歌曲DJ版更引發(fā)了印尼網(wǎng)友全民跟拍熱潮。

歌曲的演唱者Kezia也一躍成為了熱門歌手，“歌曲火了以后，我非常感激和自豪，因為有更多的聽眾通過這首歌認識了我?！盞ezia在采訪中表示，“這首改編版歌曲受到許多印尼聽眾的喜愛，并給他們帶來了治愈和啟發(fā)。隨后，我也因為這首歌曲獲得了很多演出和電視臺邀約。”

然而，Kezia的成名故事絕非個例，前文提到的印尼歌手Putri Ariani同樣是通過演唱中國熱歌改編版而走紅，她從沒有代表作的音樂人一躍成為印尼本土炙手可熱的新星。

她的個人爆款單曲《一路生花》印尼版，歌曲攬獲包括Resso、TikTok、Spotify在內(nèi)的5大平臺的10大榜單，歌曲MV也順利進入YouTube百佳MV榜。

以及她演唱的另一首中文熱歌《都怪我》的印尼版，同樣收獲了亮眼的榜單成績，先后登陸印尼9大榜單，歌曲MV在YouTube上有超千萬次的播放量。

在這兩首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani在YouTube的熱門藝人榜上，她的名字出現(xiàn)在TOP2的位置上。隨后，她不僅順利登上了《美國達人秀》的舞臺，還受到了印尼總統(tǒng)的接見。

無論是Kezia還是Putri Ariani，她們的成名故事背后都指向一個共同的名字——中國原創(chuàng)詞曲。在廣泛的海外市場，中文原創(chuàng)音樂正在掀起一波熱潮。

近日，2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會正式召開，央視新聞頻道也對中國音樂出海進行了重點報道，并采訪了酷狗音樂海外業(yè)務(wù)團隊，介紹了中國音樂從出圈到出海的進階之路。

除了前文提到的《后來遇見他》、《一路生花》、《都怪我》，還有國產(chǎn)熱歌《請先說你好》，被改編成英文版本《Just Say Hello》，《八小時時差》被改編成英文版本《8 Hours》，這些歌曲從國內(nèi)一路火到了國外，在印尼、新加坡、馬來西亞等各地區(qū)主流音樂平臺榜單上都位居前列。

除了中國詞曲的多語言版本，許多中文原版也在海外掀起收聽與翻唱的熱潮。

由星野演唱的《晚風(fēng)告白》在臺灣發(fā)行后，成為當(dāng)?shù)啬贻p人競相翻唱的熱門歌曲。除了登上YouTube和Spotify的熱歌榜單外，在MIXERBOX與LINE MUSIC的周榜上也位居前三。無獨有偶，由于冬然演唱的《聽說你》也刷榜Spotify、Apple Music等海外多平臺榜單。

可見，酷狗音樂出海已逐步覆蓋印尼、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、中國香港、中國臺灣等全球市場。

可以說，在現(xiàn)如今的海外音樂市場，華語音樂的海外故事已經(jīng)不再是《一剪梅》時的偶然造梗，也不僅僅是“周杰倫們”的頭部游戲，而是向更廣泛的原創(chuàng)音樂展開的藍海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何誕生的？

看罷這些亮眼的榜單成績，不禁要問：中文熱歌那么多，為何它們可以成功出海、成為爆款？

在央視對酷狗音樂團隊的采訪中，他們提到了一個價值理念——“本土化”。

一首中文歌能在國內(nèi)走紅，并不意味著在海外市場同樣行得通，這考驗著出品團隊對海外市場流行趨勢的觀察。

“研究當(dāng)?shù)匕駟胃枨?，是我們常用的手段之一。以印尼為例，他們很喜歡抒情情歌?！笨峁芬魳穲F隊在央視采訪中透露。不同地區(qū)具有不同偏好，在泰國，甜歌大行其道，但越南卻是電子Remix的天下。

在了解目標(biāo)市場后，團隊還要直面歌詞翻譯的難題。中文言簡意賅，短短一行歌詞可以傳遞出非常豐富的情感，但外文詞往往很難實現(xiàn)。為此，酷狗音樂團隊與當(dāng)?shù)氐淖髟~作詞進行深入討論，先提取中文的核心意境，再去貼合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣。

以《一路生花》為例，中文歌名短短四個字，直譯成印尼語卻很長?！霸娓枨邉钪鞠颉M懷希望，所以印尼版就取名Mimpi，也就是希望的意思。”在新版歌詞的基礎(chǔ)上，團隊重新編曲并邀請當(dāng)?shù)赜袧摿Φ母枋诌M行演繹，最終混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，還需要精準地推廣運營?，F(xiàn)如今音樂推廣繞不開短視頻平臺，在海外市場也不例外。

因此，短視頻平臺成為中文詞曲突圍的主戰(zhàn)場，為不同風(fēng)格匹配不同的互動玩法將為音樂帶來最大的聲量。“比如，甜歌通常用手勢舞去傳播，抒情歌就很適合做翻唱挑戰(zhàn)?！?/p>

據(jù)央視報道，在對歌曲《一路生花》印尼版進行推廣時，基于歌曲正能量的特質(zhì)，幕后團隊發(fā)起了翻唱、對口型等挑戰(zhàn)，并聯(lián)合200多個海外達人助力推廣。最終，《一路生花》在海外短視頻平臺獲得了超13億次的觀看。

在這個過程中，中國互聯(lián)網(wǎng)的成熟經(jīng)驗被不斷運用于海外市場，完成了“走出去+被聽到”的市場基建。在酷狗音樂的一站式海外平臺TMM（To More Music）上，還開放有上萬首優(yōu)質(zhì)熱歌，等待著被重新演繹，讓世界聽到中國原創(chuàng)。

華語音樂，出海正當(dāng)時

俯瞰全球的流行音樂版圖，新興音樂市場正在崛起，而歐美音樂市場的主導(dǎo)地位正在受到擠壓。

據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《全球音樂報告2023》顯示，中東和北非作為2021年增長最快的市場，在2022年的增長率仍保持在23.8%，其中流媒體在總收入中的份額比全球任何地區(qū)都高，達到95.5%；撒哈拉以南非洲地區(qū)接棒成為2022年增長最快的地區(qū)，增長率達34.7%；拉丁美洲則保持著保持著10多年來的增長勢頭，其每個市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

在新興市場繁榮的背面，是歐美市場影響力的下降。名為《中東和北非（MENA）音樂市場機遇》的報告顯示，2017年-2020年間，歐美的流媒體市場份額之和已由50%降至33%。研究機構(gòu)MIDiA Research同樣預(yù)測道，2020年至 2028 年間，歐美之外的新興市場用戶增量將占全球用戶增長的73%，而發(fā)達市場的用戶份額將由54%降至41%。

毫無疑問，這樣的市場趨勢為華語音樂出海帶來了新的機遇。

在今年，中國大陸首登全球第五大音樂市場。以酷狗音樂為代表的中國音樂平臺，不僅具有堅實的音樂內(nèi)容基礎(chǔ)，還積蓄了成熟的音樂推廣經(jīng)驗，怎樣將出海這件事落地，讓每一個才華的音樂人都能盡早發(fā)光，正在逐步成為國內(nèi)音樂平臺在新背景下新的議題。

直面海外音樂市場，它不僅是文娛產(chǎn)業(yè)的必爭之地，也是音樂人夢想與事業(yè)更廣泛的擴展空間。它不僅能成就目標(biāo)市場音樂人的成長與成名，也能促進中文原創(chuàng)音樂價值的進一步釋放。

我們也相信，在未來，將有更多中國音樂人的詞曲走出海外，更多音樂行業(yè)從業(yè)者助推更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容出海，向世界展示中國原創(chuàng)音樂的能量。

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