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北京商報訊（記者 孔文燮）隨著11月12日零時“雙11”大戰(zhàn)落幕，各大天貓銷冠相繼出爐，知名網(wǎng)紅品牌愛果樂毫無懸念地成為兒童學(xué)習(xí)桌椅類銷冠，這已是其第七次摘得此項桂冠。

同樣引人注目的是，此前一個多月，愛果樂剛剛登上廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢質(zhì)量不合格黑榜；再此前的一年三個多月，愛果樂還有一次成為國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的質(zhì)量黑榜主角。16個月內(nèi)兩次登上質(zhì)量黑榜卻依然展現(xiàn)超強人氣，愛果樂在令人刮目相看的同時，也發(fā)人深省。

愛果樂微信公眾號2022年11月12日發(fā)布的戰(zhàn)報中，以幾組亮眼數(shù)據(jù)展示了此次“雙11”的銷售成果：連續(xù)7年全渠道第一、2022年收藏家7Pro+貝殼椅8Pro爆賣160000件、自行車首發(fā)上市熱銷800+輛、視力保護(hù)器上線6個月爆賣18萬件、拼接床總銷售額同比增長223%。同時公布的還有直播數(shù)據(jù)：抖音電商平臺直播GMV同比增長276%、八大店鋪自播單日成交GMV破歷史紀(jì)錄、直播總銷售額突破3000萬元、總曝光1億次。

但超強人氣光環(huán)，難掩愛果樂產(chǎn)品抽檢不合格的劣跡。此次“雙11”之前僅僅不到兩個月的2022年9月26日，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結(jié)果顯示，標(biāo)稱商標(biāo)為“愛果樂”的一款“兒童學(xué)習(xí)椅”抽檢不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)者名稱為“蘇州愛果樂科技有限公司”、規(guī)格/型號為“C503HZ”、生產(chǎn)者地址為“蘇州市相城區(qū)相城大道1168號上商業(yè)中心5幢18層”、檢驗報告編號為“4400211203390161”、產(chǎn)品統(tǒng)一名稱為“其他兒童家具”、抽樣場所（或經(jīng)營者）為“廣州市盛世中華百貨有限公司”，不合格項目為“結(jié)構(gòu)安全”。

距2022年“雙11”不到16個月的2021年7月20日，愛果樂還被國家市場監(jiān)督管理總局曝出產(chǎn)品不合格，當(dāng)時發(fā)布的網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況通報顯示，一款標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)名稱為“蘇州愛果樂科技有限公司”、標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)所在地為“江蘇省”、規(guī)格型號為“型號：C109HZ”、生產(chǎn)日期/批號為“2020-11-03”的“愛果樂兒童學(xué)習(xí)椅”被檢出“孔及間隙”項目不合格。

國家家具與室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任孫書冬指出，“‘孔及間隙’和‘結(jié)構(gòu)安全’項目都是兒童家具結(jié)構(gòu)安全的一個重要指標(biāo)，‘孔及間隙’項目不合格，孩子將手指伸入孔或間隙中，容易發(fā)生夾手、卡頓等傷害事件；‘結(jié)構(gòu)安全’項目不合格的產(chǎn)品在使用過程中可能出現(xiàn)側(cè)翻的問題，給兒童人身安全帶來傷害”。

愛果樂是新興兒童學(xué)習(xí)桌椅巨頭，官網(wǎng)顯示，它成立于2013年，在全國擁有超600家線下實體門店，年零售GMV破14億元，常年位居天貓兒童學(xué)習(xí)桌椅類目銷售額第一，先后于2018年和2020年初完成了A輪和B輪超億元融資，又在2021年8月完成C輪數(shù)億元融資，總?cè)谫Y金額近5億元。愛果樂已入駐淘寶、天貓、小米有品、唯品會、云集等20多家國內(nèi)主流電商平臺，在全國擁有超600家線下實體門店。隨著2022年第七次榮獲天貓“雙11”兒童學(xué)習(xí)桌椅類目銷售冠軍，愛果樂“成為中國兒童成長用品第一品牌”的愿景似乎并不遙遠(yuǎn)。

然而，愛果樂接連在“孔及間隙”和“結(jié)構(gòu)安全”這兩個最基本的項目上被檢出不合格，16個月內(nèi)兩登質(zhì)量黑榜，卻并未阻礙愛果樂的超強人氣，意味著什么？

中國家居/設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國認(rèn)為有兩大原因，一是隨著定制家居的普及，兒童學(xué)習(xí)桌椅從兒童房的配角躍升為主角，幾乎變成中產(chǎn)階層的家中必備；二是當(dāng)下的網(wǎng)紅品牌，在天貓等平臺的扶持下發(fā)展起來，銷售數(shù)據(jù)看起來相當(dāng)可觀，但消費者在購物時往往關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，而不太關(guān)注它是否遵循國標(biāo)。

中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌基本上不是從兒童家具轉(zhuǎn)型而來，很多企業(yè)按照自己的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，卻不知道要遵循兒童家具的國家標(biāo)準(zhǔn)，對于國標(biāo)的執(zhí)行力度比較薄弱?！爱?dāng)然，兒童家具國標(biāo)的有些指標(biāo)要求，也未必能符合時代的發(fā)展和人們的使用需求，就算兒童學(xué)習(xí)桌椅的結(jié)構(gòu)、孔及間隙不符合標(biāo)準(zhǔn)，也不一定會給使用者帶來太大傷害，因而消費者購買時也不太會關(guān)注，這才會出現(xiàn)像愛果樂那樣，一面不斷登質(zhì)量黑榜，一面卻銷售人氣超強的怪現(xiàn)象?！?/p>

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