(資料圖片僅供參考)

北京商報(bào)訊（記者 孔文燮）隨著11月12日零時(shí)“雙11”大戰(zhàn)落幕，各大天貓銷(xiāo)冠相繼出爐，知名網(wǎng)紅品牌愛(ài)果樂(lè)毫無(wú)懸念地成為兒童學(xué)習(xí)桌椅類(lèi)銷(xiāo)冠，這已是其第七次摘得此項(xiàng)桂冠。

同樣引人注目的是，此前一個(gè)多月，愛(ài)果樂(lè)剛剛登上廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢質(zhì)量不合格黑榜；再此前的一年三個(gè)多月，愛(ài)果樂(lè)還有一次成為國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的質(zhì)量黑榜主角。16個(gè)月內(nèi)兩次登上質(zhì)量黑榜卻依然展現(xiàn)超強(qiáng)人氣，愛(ài)果樂(lè)在令人刮目相看的同時(shí)，也發(fā)人深省。

愛(ài)果樂(lè)微信公眾號(hào)2022年11月12日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中，以幾組亮眼數(shù)據(jù)展示了此次“雙11”的銷(xiāo)售成果：連續(xù)7年全渠道第一、2022年收藏家7Pro+貝殼椅8Pro爆賣(mài)160000件、自行車(chē)首發(fā)上市熱銷(xiāo)800+輛、視力保護(hù)器上線6個(gè)月爆賣(mài)18萬(wàn)件、拼接床總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)223%。同時(shí)公布的還有直播數(shù)據(jù)：抖音電商平臺(tái)直播GMV同比增長(zhǎng)276%、八大店鋪?zhàn)圆稳粘山籊MV破歷史紀(jì)錄、直播總銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元、總曝光1億次。

但超強(qiáng)人氣光環(huán)，難掩愛(ài)果樂(lè)產(chǎn)品抽檢不合格的劣跡。此次“雙11”之前僅僅不到兩個(gè)月的2022年9月26日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結(jié)果顯示，標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為“愛(ài)果樂(lè)”的一款“兒童學(xué)習(xí)椅”抽檢不合格，其標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)者名稱(chēng)為“蘇州愛(ài)果樂(lè)科技有限公司”、規(guī)格/型號(hào)為“C503HZ”、生產(chǎn)者地址為“蘇州市相城區(qū)相城大道1168號(hào)上商業(yè)中心5幢18層”、檢驗(yàn)報(bào)告編號(hào)為“4400211203390161”、產(chǎn)品統(tǒng)一名稱(chēng)為“其他兒童家具”、抽樣場(chǎng)所（或經(jīng)營(yíng)者）為“廣州市盛世中華百貨有限公司”，不合格項(xiàng)目為“結(jié)構(gòu)安全”。

距2022年“雙11”不到16個(gè)月的2021年7月20日，愛(ài)果樂(lè)還被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局曝出產(chǎn)品不合格，當(dāng)時(shí)發(fā)布的網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況通報(bào)顯示，一款標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)為“蘇州愛(ài)果樂(lè)科技有限公司”、標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)企業(yè)所在地為“江蘇省”、規(guī)格型號(hào)為“型號(hào)：C109HZ”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2020-11-03”的“愛(ài)果樂(lè)兒童學(xué)習(xí)椅”被檢出“孔及間隙”項(xiàng)目不合格。

國(guó)家家具與室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任孫書(shū)冬指出，“‘孔及間隙’和‘結(jié)構(gòu)安全’項(xiàng)目都是兒童家具結(jié)構(gòu)安全的一個(gè)重要指標(biāo)，‘孔及間隙’項(xiàng)目不合格，孩子將手指伸入孔或間隙中，容易發(fā)生夾手、卡頓等傷害事件；‘結(jié)構(gòu)安全’項(xiàng)目不合格的產(chǎn)品在使用過(guò)程中可能出現(xiàn)側(cè)翻的問(wèn)題，給兒童人身安全帶來(lái)傷害”。

愛(ài)果樂(lè)是新興兒童學(xué)習(xí)桌椅巨頭，官網(wǎng)顯示，它成立于2013年，在全國(guó)擁有超600家線下實(shí)體門(mén)店，年零售GMV破14億元，常年位居天貓兒童學(xué)習(xí)桌椅類(lèi)目銷(xiāo)售額第一，先后于2018年和2020年初完成了A輪和B輪超億元融資，又在2021年8月完成C輪數(shù)億元融資，總?cè)谫Y金額近5億元。愛(ài)果樂(lè)已入駐淘寶、天貓、小米有品、唯品會(huì)、云集等20多家國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，在全國(guó)擁有超600家線下實(shí)體門(mén)店。隨著2022年第七次榮獲天貓“雙11”兒童學(xué)習(xí)桌椅類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍，愛(ài)果樂(lè)“成為中國(guó)兒童成長(zhǎng)用品第一品牌”的愿景似乎并不遙遠(yuǎn)。

然而，愛(ài)果樂(lè)接連在“孔及間隙”和“結(jié)構(gòu)安全”這兩個(gè)最基本的項(xiàng)目上被檢出不合格，16個(gè)月內(nèi)兩登質(zhì)量黑榜，卻并未阻礙愛(ài)果樂(lè)的超強(qiáng)人氣，意味著什么？

中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)認(rèn)為有兩大原因，一是隨著定制家居的普及，兒童學(xué)習(xí)桌椅從兒童房的配角躍升為主角，幾乎變成中產(chǎn)階層的家中必備；二是當(dāng)下的網(wǎng)紅品牌，在天貓等平臺(tái)的扶持下發(fā)展起來(lái)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看起來(lái)相當(dāng)可觀，但消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)往往關(guān)注銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而不太關(guān)注它是否遵循國(guó)標(biāo)。

中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信表示，兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌基本上不是從兒童家具轉(zhuǎn)型而來(lái)，很多企業(yè)按照自己的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，卻不知道要遵循兒童家具的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于國(guó)標(biāo)的執(zhí)行力度比較薄弱?！爱?dāng)然，兒童家具國(guó)標(biāo)的有些指標(biāo)要求，也未必能符合時(shí)代的發(fā)展和人們的使用需求，就算兒童學(xué)習(xí)桌椅的結(jié)構(gòu)、孔及間隙不符合標(biāo)準(zhǔn)，也不一定會(huì)給使用者帶來(lái)太大傷害，因而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)也不太會(huì)關(guān)注，這才會(huì)出現(xiàn)像愛(ài)果樂(lè)那樣，一面不斷登質(zhì)量黑榜，一面卻銷(xiāo)售人氣超強(qiáng)的怪現(xiàn)象?！?/p>

關(guān)鍵詞：