黑膠唱片的春天來(lái)了。

說(shuō)這句話也許為時(shí)尚早,但離實(shí)現(xiàn)似乎也并不遠(yuǎn)了。

(資料圖)

在流媒體大行其道、各大數(shù)字音樂平臺(tái)群雄逐鹿的今天,很難相信,黑膠唱片這么一個(gè)早就淹沒在歷史長(zhǎng)河中的古早物件,竟然還有翻身的一天。而推動(dòng)這一切的不是別人,恰恰是成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民消費(fèi)者,以及全球各地名聲大噪的歌手。

黑膠唱片的春天

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)曾在2021年發(fā)布《全球音樂報(bào)告》,2020年,全球?qū)嶓w唱片收入總計(jì)42億美元,同比下跌4.7%,其中,CD收入下降了11.9%。但比CD問世更早的黑膠唱片銷售額卻增長(zhǎng)了23.5%,中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)率更是達(dá)到了359.3%;2021年,中國(guó)黑膠市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到144.1%。

這一串?dāng)?shù)據(jù)向一直將目光盯在數(shù)字音樂流媒體的我們提了個(gè)醒:

經(jīng)典的東西,任時(shí)代怎么變換,都能煥發(fā)出新的生機(jī);流媒體數(shù)字音樂烈火烹油,但實(shí)體唱片行業(yè)卻不會(huì)被消滅,反而有可能復(fù)蘇。是時(shí)候正視實(shí)體唱片行業(yè),尤其是黑膠唱片了。

除了權(quán)威數(shù)據(jù),全球有影響力的流行音樂歌手們也在用實(shí)際行動(dòng)向我們傳遞黑膠唱片市場(chǎng)復(fù)蘇的信號(hào)。

目前,許多海內(nèi)外歌手紛紛為專輯推出黑膠版本,泰勒·斯威夫特、拉娜·德雷、愛莉安娜·格蘭德等歐美當(dāng)紅歌手發(fā)行的黑膠唱片都有不錯(cuò)的銷量。最知名的無(wú)疑是阿黛爾,有兩次發(fā)布新專輯,她都同時(shí)推出了黑膠唱片,并且毫無(wú)懸念的成為當(dāng)年的黑膠銷量冠軍。

日本新一代流行歌手Kyary Pamyu Pamyu、Perfume也推出黑膠唱片,封面設(shè)計(jì)都是為吸引年輕人而專門設(shè)計(jì)。

在國(guó)內(nèi),2020年杰威爾更是趁著周杰倫出道20周年的時(shí)機(jī),推出了一組臺(tái)版與大陸版同時(shí)發(fā)行的全收錄黑膠唱片套裝,這一整套紀(jì)念版黑膠套裝在開啟預(yù)售首日的銷量就高達(dá)1200萬(wàn)元。

如果這還不足以說(shuō)明黑膠唱片復(fù)蘇的態(tài)勢(shì),Z世代歌手王源推出首張黑膠唱片《客廳狂歡》,則充分向我們展示了黑膠唱片跨代際、跨時(shí)間的滲透力和影響力。

王源個(gè)人首張黑膠唱片《客廳狂歡》秘密溫室系列由 QQ 音樂撲淘商城承制,TME 旗下 QQ 音樂、酷狗音樂平臺(tái)同步發(fā)行。這張黑膠唱片的制作向日本音樂制作公司看齊,設(shè)計(jì)十分精良和年輕化。為豐富體驗(yàn),特別制作三個(gè)版本選擇,分別為《客廳狂歡繪藏黑膠》《狂歡夢(mèng)境閃墨彩膠》《溢彩夜色流光膠》。

該唱片于12 月 24 日到 12 月 26 日在 QQ 音樂平臺(tái)限時(shí)預(yù)售,上線13小時(shí)就獲得QQ音樂實(shí)體專輯暢銷周/月/年/總榜四大榜單第一的成績(jī)。

黑膠唱片如今正呈現(xiàn)出受眾擴(kuò)大化、年輕化以及設(shè)計(jì)時(shí)尚化特征。

“黑膠復(fù)興”的推手

不難發(fā)現(xiàn),在線音樂行業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天,實(shí)體專輯依然有不可小覷的市場(chǎng)號(hào)召力;黑膠唱片的復(fù)蘇,離不開知名音樂人尤其是知名流行歌手的帶動(dòng),數(shù)字音樂平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道則是擴(kuò)大黑膠唱片風(fēng)潮影響力的重點(diǎn)載體。

當(dāng)然,消費(fèi)者才是支撐黑膠復(fù)興的最大基礎(chǔ)。

隨著人們生活水平的提升,消費(fèi)者審美水平日益提高。數(shù)字流媒體音樂平臺(tái)的發(fā)展固然讓聽歌更加便利,但在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,黑膠唱片能夠提供的音質(zhì)享受遠(yuǎn)非數(shù)字流媒體可以替代。

音樂行業(yè)從業(yè)者三石一聲在一篇文章中曾描述,五月天曾玩笑地提到,如果用比較壓縮的音質(zhì)或格式收聽他們的作品,五月天可能就變成“四月天”,因?yàn)楣穆暤戎氐鸵舨糠譄o(wú)法得到充分的展現(xiàn),相比起來(lái),“黑膠唱片的層次感更分明”。三石一聲曾用流媒體和CD聽過蘇打綠的歌曲,購(gòu)入黑膠版本后,他能感受到“鼓點(diǎn)更明顯了,組合中每個(gè)人的分工都能被聽到”。這也是為什么,如今許多歌手都在推出黑膠唱片版的專輯,他們是希望把最佳的作品品質(zhì)呈現(xiàn)給歌迷。

當(dāng)然,并非人人都是音樂發(fā)燒友。黑膠唱片火熱的基礎(chǔ),與在普通消費(fèi)者中普及的儀式感與高美學(xué)調(diào)性密切相關(guān)。小紅書等平臺(tái)展現(xiàn)的露營(yíng)、家裝等精致風(fēng)格的生活反映了當(dāng)下人對(duì)于精致美好生活的追求與實(shí)踐,相應(yīng)的,在精神享受層面,即使聽不懂專業(yè)設(shè)備與普通數(shù)字文件的區(qū)別,該有的儀式感與精致設(shè)計(jì)絕對(duì)是必不可少的。

以王源首張個(gè)人黑膠唱片為例,封面各種后現(xiàn)代元素組成的“客廳”背景,完美詮釋了專輯主題和意境,五彩涂鴉噴濺而成的專輯名稱《客廳狂歡》,洋溢著青春和活力。對(duì)年輕的受眾而言,這樣精細(xì)設(shè)計(jì)、精致包裝的黑膠唱片,無(wú)疑是潮流的代名詞,具有十足吸引力,在小紅書等潮流平臺(tái)曬單也能吸引足夠多的關(guān)注或者同好,社交貨幣價(jià)值十足。

黑膠唱片的物理屬性及設(shè)計(jì)感也讓其有更強(qiáng)的收藏、裝飾價(jià)值,乃至升值的價(jià)值,前兩者具有社交貨幣功能,恰到好處地滿足了用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體的分享交流需求;而物理屬性所帶來(lái)的實(shí)打?qū)嵉摹皳碛懈小?更是僅有歌曲使用權(quán)的數(shù)字音樂平臺(tái)所無(wú)法給予的。

甚至可以說(shuō),無(wú)論在線音樂行業(yè)如何高度發(fā)展,實(shí)體唱片業(yè)可能會(huì)面臨暫時(shí)的式微和市場(chǎng)份額的微縮,但永遠(yuǎn)不會(huì)被數(shù)字音樂取代,就像電子書發(fā)展了這么多年,也始終無(wú)法取代紙質(zhì)書一樣,因?yàn)槎咛峁┑氖墙厝徊煌捏w驗(yàn)。這二者之間并非零和博弈,而是相互促進(jìn)的關(guān)系。

黑膠唱片作為音樂的重要載體,它的回歸帶來(lái)的不只是情懷價(jià)值,而是會(huì)推動(dòng)整個(gè)音樂行業(yè)尤其是實(shí)體音樂行業(yè),向著品質(zhì)化的方向發(fā)展。

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