2023年1月11日，懶熊體育第七屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京成功舉行，今年嘉年華主題是“等待上場(chǎng)”。

這三年時(shí)間，懶熊給體育行業(yè)保持了至少一年一度的聚會(huì)機(jī)會(huì)，體育行業(yè)炫目閃亮案例并不缺乏，然而在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，體育的作用，不只是金牌、不只是冠軍，也不只是上市公司、投資收益。體育具備改變世界的力量，也必須能夠改變這個(gè)世界。體育需要有更多鮮亮的個(gè)體，能發(fā)揮榜樣的作用，激勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)；需要有更多的體育創(chuàng)新，能引導(dǎo)更健康的生活方式、更積極的精神建設(shè)。

在這屆嘉年華上，從業(yè)者一起探討產(chǎn)業(yè)的過(guò)去和未來(lái)，也尋找中國(guó)體育內(nèi)在深處的核心力量。人們需要體育，行業(yè)也需要找到自身的核心價(jià)值。

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本屆嘉年華的內(nèi)容涵蓋1場(chǎng)跨界對(duì)話、1場(chǎng)主題演講、5場(chǎng)圓桌論壇。20余位上臺(tái)嘉賓，上百位商業(yè)領(lǐng)袖、投資人、知名創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體匯聚于此。今年的嘉年華也著重搭建了線上直播和互動(dòng)社群，通過(guò)官方微信社群、視頻號(hào)、微博以及多個(gè)第三方播出平臺(tái)，為全行業(yè)呈現(xiàn)了這一天的精彩內(nèi)容。本屆嘉年華上午、下午場(chǎng)的活動(dòng)分別由肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)、脫口秀演員馬軍主持。

開(kāi)場(chǎng)懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧發(fā)表了“等待上場(chǎng)”主題演講。韓牧在演講中提出，這三年，體育產(chǎn)業(yè)在等待中仍然發(fā)生了一些變化，也許這些變化會(huì)很微小，但是他們可能在上場(chǎng)時(shí)，變成那個(gè)影響局勢(shì)的趨勢(shì)。因此，韓牧將等待上場(chǎng)拆分為“等待”與“上場(chǎng)”，來(lái)講述八個(gè)有關(guān)等待中所發(fā)生變化的“關(guān)鍵詞”，還有四個(gè)有關(guān)上場(chǎng)的“關(guān)鍵詞”。

這一年里，既有投融資領(lǐng)域的“習(xí)慣性失落”，也有各種“新物種”，同樣需要“標(biāo)準(zhǔn)的建立與認(rèn)同”，體育行業(yè)在遭受打擊的2022，仍然有許多值得反思的案例。

投融資領(lǐng)域，2022年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模只有約13億元，融資事件與金額跟2021年相比下降了約38%和88%。隨著疫情防控政策調(diào)整，以及大眾體育消費(fèi)意愿的增長(zhǎng)，期待2023年同樣的數(shù)據(jù)能有不同的表現(xiàn)。

在創(chuàng)業(yè)場(chǎng)圓桌中，優(yōu)客工場(chǎng)、共享際創(chuàng)始人毛大慶，超級(jí)猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO跳跳，悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰，智體園創(chuàng)始人於健，以及主持人凱興資本合伙人辛穎，就“持久戰(zhàn)”主題進(jìn)行了對(duì)話。跳跳表示，體育不是剛需，對(duì)于自己未來(lái)的快樂(lè)和信心才是剛需，尤其是在非常焦慮的時(shí)代里。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來(lái)說(shuō)，最重要的事情是一號(hào)位不能放棄。毛大慶認(rèn)為，“控制、調(diào)整、不放棄”是他在跑步和創(chuàng)業(yè)中總結(jié)的關(guān)鍵心態(tài)，同時(shí)，人們也需要用科學(xué)的角度，借助體育從疫情中重新站起來(lái)。梁峰強(qiáng)調(diào)了“活著”和輕裝上陣的重要，於健則建議創(chuàng)業(yè)者聚焦在能確定的東西上，不斷聚焦、做深。

整體行業(yè)的困難之下，體育產(chǎn)業(yè)也在2022年出現(xiàn)多個(gè)頗具積極意義的變化：一些原屬小眾的運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)全面興起，飛盤、腰旗橄欖球等非傳統(tǒng)的競(jìng)技體育項(xiàng)目陸陸續(xù)續(xù)走進(jìn)大眾生活，一些新穎的經(jīng)營(yíng)概念被提出。

在“新奇場(chǎng)：生活方式驅(qū)動(dòng)力”圓桌論壇中，北京市社會(huì)體育管理中心競(jìng)賽活動(dòng)部飛盤項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃春鑫回顧了飛盤在北京的競(jìng)技發(fā)展，認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化的競(jìng)賽是推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的動(dòng)力。RE而意聯(lián)合創(chuàng)始人羅園表示，而意是在把騎行這樣一個(gè)垂直專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)，變得更時(shí)尚化、更lifestyle。星谷營(yíng)地主理人、星系營(yíng)地集團(tuán)創(chuàng)始人李海波解讀了露營(yíng)熱潮下?tīng)I(yíng)地行業(yè)的內(nèi)在邏輯，認(rèn)為營(yíng)地真的只是一個(gè)外殼，核心在于創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)域，能夠把人聚在一起，形成一個(gè)精神文化的高地，再把美學(xué)、生活方式、服務(wù)品質(zhì)這些作為基礎(chǔ)條件去提供。 天行達(dá)陣聯(lián)合創(chuàng)始人、COO張楠認(rèn)為，對(duì)于腰旗橄欖球、飛盤等領(lǐng)域，2023年才是其能否真正變成一個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)，公司可以變小變精，但要有價(jià)值?！耳椦蹠r(shí)間》播客主理人劉易非主持了本環(huán)節(jié)。

在下午的“營(yíng)銷場(chǎng)”論壇中，萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理、整合營(yíng)銷總經(jīng)理張晗總結(jié)道，在2022的環(huán)境下，體育營(yíng)銷思維拋棄了過(guò)去的老路，要從客戶需求出發(fā)解決實(shí)際問(wèn)題，而非過(guò)往自身產(chǎn)品出發(fā)。知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧復(fù)盤了近兩年知乎不斷加碼體育內(nèi)容，成為“討論場(chǎng)”的過(guò)程，也表達(dá)了對(duì)體育內(nèi)容的信心，認(rèn)為體育是不確定的大環(huán)境中最確定的事，體育必定是人們長(zhǎng)期討論的話題。拼渤數(shù)科CEO祁欣則從數(shù)據(jù)服務(wù)公司的角度，解讀了一些體育營(yíng)銷案例的效果，提出建立標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)模型對(duì)體育營(yíng)銷的重要性。關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、CEO張慶主持了本場(chǎng)圓桌論壇。

“比賽場(chǎng)”論壇中，北京冬奧組委贊助銷售處處長(zhǎng)王劍回顧了很多大企業(yè)形成了做冬奧營(yíng)銷、深度參與冬奧籌辦的示范效應(yīng)。快手體育負(fù)責(zé)人周天一解讀了“村BA”等經(jīng)典案例，表示快手體育的目標(biāo)，是通過(guò)體育賽事的內(nèi)容和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，去進(jìn)一步擴(kuò)大泛興趣人群的覆蓋。橙獅體育副總裁黃春翔闡述了“半互聯(lián)網(wǎng)+半傳統(tǒng)體育”公司對(duì)賽事的理解，供給和內(nèi)容是做賽事公司最重要的事。盛力世家斯巴達(dá)勇士賽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張昊洋則回顧了斯巴達(dá)勇士賽在過(guò)去幾年辦賽的心路歷程，預(yù)測(cè)隨著國(guó)際旅行恢復(fù)，全球性的賽事將出現(xiàn)很大程度的爆發(fā)。凱利時(shí)科技董事長(zhǎng)、CEO，開(kāi)承體育董事長(zhǎng)劉建宏主持了本環(huán)節(jié)。

在體育產(chǎn)業(yè)嘉年華每年一度的跨界對(duì)話環(huán)節(jié)中，萬(wàn)科創(chuàng)始人、深潛創(chuàng)始人王石與懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黎雙富進(jìn)行了“70歲以后的探險(xiǎn)：從運(yùn)動(dòng)到環(huán)?！钡膶?duì)話，雙方從“佬教練”、求索者、“碳限家”三個(gè)關(guān)鍵詞展示了王石的運(yùn)動(dòng)生活觀。王石帶領(lǐng)一眾企業(yè)家改變生活方式，愛(ài)上運(yùn)動(dòng)；也疫情三年行走20多個(gè)國(guó)家，用體育做橋梁，溝通中外；還身體力行，踐行“零碳排、零廢棄、水保護(hù)”。此外，王石還提出了在81歲，再次沖擊珠峰的目標(biāo)。

2022年，女性體育成為體育行業(yè)鼓舞無(wú)數(shù)人的力量。在“堅(jiān)果場(chǎng)：勝利與覺(jué)醒”環(huán)節(jié)中，冬奧冠軍范可新表示，作為運(yùn)動(dòng)員，站在賽場(chǎng)上、站在訓(xùn)練場(chǎng)上去推廣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這是一種最好的方式，也希望在訓(xùn)練之余，多參加社會(huì)的活動(dòng)，更多地鼓勵(lì)女孩子站在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，去感受這種運(yùn)動(dòng)給人帶來(lái)的自信和陽(yáng)光。前中國(guó)女籃隊(duì)長(zhǎng)邵婷提出了擴(kuò)大女性參與體育運(yùn)動(dòng)的三種方式：多講多表達(dá)、通過(guò)實(shí)際行動(dòng)做公益、聯(lián)合媒體和品牌創(chuàng)造好的環(huán)境。著名主持人劉語(yǔ)熙回顧了作為女性媒體人的職業(yè)經(jīng)歷，比“見(jiàn)自己”更重要的是“見(jiàn)天地”，希望鼓勵(lì)更多女性體育人，講好女性體育故事。懶熊體育產(chǎn)業(yè)分析師范明輝主持了本環(huán)節(jié)。

作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年不容錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛典，懶熊體育的第七屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，按照慣例和標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出了“2022體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2022體育產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷品牌、2022體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜單。有不少人和公司逆勢(shì)而上，成為行業(yè)的佼佼者，他們也是體育產(chǎn)業(yè)新周期的希望。

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