隨著春節(jié)假期結(jié)束，2023年春節(jié)檔正式拉下帷幕，貓眼研究院發(fā)布《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，用數(shù)據(jù)多方位復(fù)盤2023春節(jié)檔表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止1月28日12時，2023年春節(jié)檔期總票房達67.57億元，超越2022年春節(jié)檔成為中國影史春節(jié)檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房居2023年春節(jié)檔票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成績?yōu)?1.63億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.47億元票房位列第三。
大盤走勢穩(wěn)健，春節(jié)檔迎回增量用戶
根據(jù)貓眼研究院《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，2023年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)健，在相對緊湊的預(yù)售期內(nèi)，首日票房成績?nèi)赃_到13.57億元，處于檔期歷史第四名，屬于檔期日均10億階段以來歷史最佳走勢。參照2018年春節(jié)檔票房余量數(shù)據(jù)參考，2023年春節(jié)檔后影片仍有可觀的票房余量。
(資料圖)
票價方面，今年春節(jié)檔全國票價近七年首次下調(diào)，“讓利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用戶春節(jié)觀影。用戶反應(yīng)也驗證了這一措施的有效性：2023年春節(jié)檔觀影人數(shù)重新破億，低頻和高頻與用戶數(shù)量均有所提升。其中低頻觀影用戶數(shù)量較去年春節(jié)檔提升7個百分點。雖然今年檔期1部電影的觀眾比例高達86%，但其中包括16%上一次觀影在三年前的觀眾。此次春節(jié)檔對于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著。但我們也仍需意識到，“多看幾部電影”等觀影習(xí)慣很難在短期之內(nèi)快速激發(fā)，還需長期培養(yǎng)。
此外，在只看一部電影的觀眾中，42%會選擇觀看《滿江紅》。從觀看2部以上電影的觀眾購票次選，可觀察檔期影片題材類型上的競爭情況。先看《滿江紅》的觀眾有50%會選擇再去觀看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的觀眾中，有67%會選擇再去觀看《滿江紅》。先看了《交換人生》和《無名》的用戶，更傾向?qū)ⅰ稘M江紅》作為次選，這與題材相似性相關(guān)，類型重度用戶可在檔期內(nèi)觀看不止一部同類型影片；又如《深海》在先看《熊出沒》《流浪地球2》的觀眾次選中排位較高，則體現(xiàn)出除類型相近外，制作優(yōu)勢也會吸引特定受眾在檔期內(nèi)多看幾部電影。
題材豐富多元，檔期雙強差異化顯著
今年春節(jié)檔電影題材類型較往年更加豐富，6部影片共覆蓋11種題材，大多數(shù)觀眾至少能夠選擇一部自己喜歡的題材和類型，將觀影決策回歸于影片內(nèi)容本身。不同于往年春節(jié)檔單一題材貢獻六成以上票房且多為喜劇的模式，2023年春節(jié)檔喜劇雖重回檔期題材冠軍，但占比均衡，得益于頭部影片《滿江紅》（懸疑/喜劇/劇情）和《流浪地球2》（科幻/冒險/災(zāi)難）在內(nèi)容上鮮明的差異和口碑上極高的熱度。
此外，《滿江紅》《流浪地球2》檔期內(nèi)雙雙突破20億，這是2021年后檔期歷史第二次出現(xiàn)這樣的成績。雖然人均觀影數(shù)量并未提升，但二者類型的差異實現(xiàn)了并駕齊驅(qū)的雙核驅(qū)動之勢，也讓腰部影片的上升空間更為局限。2023年頭部兩強票房占比超70%，除獨享親子市場的《熊出沒·伴我“熊芯”》外，四到六名合計僅有17%的市場占有率。
豐富的題材還拓展了目標(biāo)觀眾年齡層，根據(jù)今年春節(jié)檔購票觀眾的畫像分析顯示，20歲以下和40歲以上觀眾占比均達到近五年來最高比例，三四線城市占比持續(xù)提升，華中華北地區(qū)占比也在逐步回升中。
雙強強勢領(lǐng)跑，春節(jié)檔動畫電影再出佳績
2023春節(jié)檔檔期冠軍《滿江紅》與《流浪地球2》雙核驅(qū)動，共同造就了2023年春節(jié)檔越戰(zhàn)越勇的穩(wěn)健態(tài)勢。上映前，《滿江紅》圍繞影片陣容、題材的優(yōu)勢，實現(xiàn)了人群破圈并加強下沉市場優(yōu)勢。上映后，兩部影片觀眾的觀影選擇發(fā)生了分化，制作優(yōu)勢顯著的《流浪地球2》持續(xù)深挖25歲以上男性用戶，劇作提及率超八成的《滿江紅》則更滿足大眾口味。
“雙強”之外，《熊出沒·伴我“熊芯”》在大年初二升至檔期第三名，成為春節(jié)檔首部連續(xù)六天票房破億的動畫電影，并將打破中國電影(600977)市場2021年以來缺少十億票房動畫電影的局面。與《熊出沒·伴我“熊芯”》走勢相近，《深?！飞嫌澈笥捌诒笠?guī)模擴散，想看用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化，大幅領(lǐng)先《交換人生》、并超越《無名》，票房上首日過后走勢持續(xù)向好，初四初五連續(xù)兩日票房逆漲。同樣走勢好轉(zhuǎn)的還有《無名》，并一舉鞏固了春節(jié)檔票房四名的位置。而作為春節(jié)檔唯二喜劇的《交換人生》在“笑點”方面評價欠佳，未能發(fā)揮出類型優(yōu)勢。
2023年春節(jié)更多人回家過年，返鄉(xiāng)潮升溫有利于三四線城市市場觀眾更早進入春節(jié)檔。雖然宣發(fā)期緊促，但2023年春節(jié)檔電影的整體質(zhì)量，使得春節(jié)檔正式開啟后轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)穩(wěn)健攀升。更為重要的是，經(jīng)過了12月下半月的消費低迷期，觀影意愿持續(xù)回升，三四線城市市場占比接連超過2022年、2021年同期，2023年春節(jié)檔的表現(xiàn)就是對行業(yè)內(nèi)外士氣的最好提振。
2023年春節(jié)檔大量增量用戶走回影院是市場向好的重要一步，同時也可發(fā)現(xiàn)，只要熱門影片持續(xù)上映，觀眾在平日也會激發(fā)觀影意愿。隨著《中國乒乓之絕地反擊》延檔2月17日后，單日想看創(chuàng)造新峰值，開年至今已有十余部中外新片陸續(xù)定檔，這些都是良好的開端，相信2023年的中國電影市場，會取得如春節(jié)檔一般的強勁復(fù)蘇。
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