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4月26日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：奧康國(guó)際(603001)，股票代碼：603001）發(fā)布2023年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，奧康國(guó)際2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.96億元，同比增長(zhǎng)16.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4083.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)249.02%；歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤(rùn)2222.41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1408.60%。經(jīng)過(guò)疫情的考驗(yàn)之后，奧康國(guó)際一季報(bào)的業(yè)績(jī)展現(xiàn)出良好的恢復(fù)狀態(tài)。

消費(fèi)市場(chǎng)回暖 一季度業(yè)績(jī)呈現(xiàn)肌肉型增長(zhǎng)

肌肉型增長(zhǎng)，就是有質(zhì)量的、健康的、可持續(xù)的增長(zhǎng)。奧康國(guó)際2021年一季度的營(yíng)收為8.44億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4696.65萬(wàn)元，而從奧康國(guó)際近日披露的23年一季報(bào)來(lái)看，可以看出經(jīng)過(guò)疫情之后，其銷售狀態(tài)已經(jīng)恢復(fù)到了21年的水平。雖然由于22年疫情封控的嚴(yán)重影響，無(wú)論是線上物流還是線下銷售都遭到了重創(chuàng)，因而業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的下滑。但23年一季報(bào)展示出的恢復(fù)勁頭呈現(xiàn)出其頑強(qiáng)的生命力，未來(lái)發(fā)展也煥發(fā)出生機(jī)。

2022 年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額43.97萬(wàn)億元，比上年下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類的消費(fèi)品零售額1.3萬(wàn)億元，下降6.5%。具體來(lái)看，上半年消費(fèi)市場(chǎng)明顯承壓，但隨著居民消費(fèi)釋放，市場(chǎng)消費(fèi)需求逐漸復(fù)蘇回暖。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)加速升級(jí)，市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，國(guó)貨品牌將會(huì)迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

深度布局品牌新形象 以研發(fā)促創(chuàng)新發(fā)展

奧康國(guó)際持續(xù)培育品牌長(zhǎng)期價(jià)值的增長(zhǎng)動(dòng)力，深度布局“更舒適”的品牌形象。據(jù)其22年年報(bào)顯示，奧康國(guó)際整合品牌資源，通過(guò)明星代言、機(jī)構(gòu)認(rèn)證、衛(wèi)視欄目、樓宇梯媒及社交媒體傳播等一系列關(guān)鍵動(dòng)作，提升品牌熱度，逐步刷新消費(fèi)者對(duì)奧康的品牌認(rèn)知，重塑品牌心智。另外，通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，強(qiáng)化自主研發(fā)能力，同時(shí)聯(lián)合院校機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)鞋履新材料、專利技術(shù)的開(kāi)發(fā)，奧康在打造產(chǎn)品的過(guò)程中，展現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品的極致追求。

奧康國(guó)際始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面提升服務(wù)體驗(yàn)，從內(nèi)容傳播、 品牌視覺(jué)、新品測(cè)款、平臺(tái)旗艦店升級(jí)等多維度發(fā)力，推動(dòng)公司皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平 臺(tái)保持領(lǐng)先地位，進(jìn)一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。在線下方面，奧康國(guó)際深入華東市場(chǎng)，通過(guò)直營(yíng)和加盟的方式，穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域門店擴(kuò)張。

奧康國(guó)際自成立至今，致力于科技研發(fā)投入、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及品牌營(yíng)銷建設(shè)，23年一季度研發(fā)投入987.2萬(wàn)元，堅(jiān)持“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量至上”的治企方針，先后獲得“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“CCTV中國(guó)年度最佳雇主”、“國(guó)家級(jí)信息化和工業(yè)化深度融合示范企業(yè)”、“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”等榮譽(yù)。2022 年3月憑借透氣系列鞋款榮獲國(guó)際 FNAA年度“中國(guó)原創(chuàng)鞋款”、2022年8月榮獲第十六屆中國(guó)品牌節(jié)“中國(guó)舒適男鞋獎(jiǎng)”、2022年11月榮獲Aisabrand“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”。

寒冬已經(jīng)過(guò)去，經(jīng)過(guò)了挫折的考驗(yàn)，相信奧康國(guó)際能夠在新的一年、新的春天重新煥發(fā)升級(jí)，以更好的產(chǎn)品與更迅猛的勁頭來(lái)反饋給消費(fèi)者與投資者。

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