要說當(dāng)下最火熱的議題，當(dāng)屬“元宇宙”了，經(jīng)過前兩年盲人摸象式的發(fā)展，已逐步形成了雛形，探索出了元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合點(diǎn)。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報(bào)告》顯示，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生704筆融資，總金額達(dá)868.67億元，其中元宇宙行業(yè)應(yīng)用、底層技術(shù)和游戲占主要方面。根據(jù)中國計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，到2024年元宇宙市值將達(dá)到8000億美元， 2030年將達(dá)到1.5萬億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

【資料圖】

可以看出，市場對元宇宙行業(yè)仍然充滿熱情與期待，2023年將是元宇宙蓬勃發(fā)展的一年。一方面，在最近的年末，各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，虛擬人登臺(tái)，或與藝人明星同臺(tái)演出的畫面已十分普遍，還有衛(wèi)視采用AR技術(shù)營造亦真亦幻的場景等，春晚也將首次試水元宇宙。另一方面，抖音、騰訊、百度、阿里巴巴等大廠紛紛布局“元宇宙”，使其成為延展品牌價(jià)值的新空間。

在無數(shù)種發(fā)展方向的想象中，未來的元宇宙行業(yè)將遵循怎樣的發(fā)展路徑？

多維度場景的裂變發(fā)展

在行業(yè)向好的趨勢之下，元宇宙行業(yè)逐漸裂變出了多個(gè)細(xì)分發(fā)展方向，如面向XR生態(tài)、大內(nèi)容生態(tài)、虛擬人、元宇宙虛擬空間、元宇宙數(shù)字孿生等等，目前多數(shù)元宇宙企業(yè)傾向于通過探索XR設(shè)備的應(yīng)用場景，以及提供內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)與工具及制作來推進(jìn)元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)。

百度希壤作為首波嘗試元宇宙APP，也是目前知名度最廣的元宇宙產(chǎn)品，作出了國內(nèi)元宇宙世界的眾多首次嘗試，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬世界，由用戶自由行走，不斷探索。百度希壤包含品牌展示館、藝術(shù)館等場館，整體而言設(shè)置了一個(gè)較為綜合的世界，為今后的多維度發(fā)展預(yù)留了線索，但同時(shí)也存在著側(cè)重點(diǎn)不夠鮮明，缺乏明晰的體驗(yàn)感和商業(yè)化路徑的問題。

希壤的地圖

2022年7月，將元宇宙作為發(fā)展重點(diǎn)之一的字節(jié)跳動(dòng)，也推出了自己的App“派對島”， 動(dòng)森畫風(fēng)，以及游戲+社交的玩法，讓它在“元宇宙”概念爆火的當(dāng)時(shí)，被冠以字節(jié)跳動(dòng)“元宇宙第一槍”的名號(hào)。然而，社交元宇宙也并未為字節(jié)跳動(dòng)帶來新的立足點(diǎn)，不久“派對島”團(tuán)隊(duì)便被裁撤。缺乏整體定位與思考，未能充分發(fā)揮元宇宙的固有優(yōu)勢，將無法形成具有競爭力的元宇宙產(chǎn)品。

而除了以大廠為主導(dǎo)的元宇宙APP，目前也誕生了不少與品牌方深度結(jié)合的元宇宙產(chǎn)品，今年1月1日，茅臺(tái)(600519)聯(lián)合網(wǎng)易推出了“巽風(fēng)數(shù)字世界”，側(cè)重點(diǎn)非常明確，就是為茅臺(tái)推進(jìn)相關(guān)營銷活動(dòng)，上線當(dāng)天，就登上了App Store免費(fèi)總榜的榜首，到1月2日，注冊用戶數(shù)突破100W。然而，很快風(fēng)評(píng)就急轉(zhuǎn)直下，bug不斷，功能雞肋，想要獲取相關(guān)實(shí)物產(chǎn)品去其他電商平臺(tái)搶購也是可以的，不一定要在元宇宙里大費(fèi)周章。這也側(cè)面反應(yīng)出茅臺(tái)所打造的元宇宙的致命弱點(diǎn)所在，沒有足夠的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來調(diào)動(dòng)用戶進(jìn)入元宇宙的積極性，噱頭過大，但最后的結(jié)果達(dá)不到用戶的心理預(yù)期。

巽風(fēng)數(shù)字世界登陸畫面

從如上案例分析可以看出，當(dāng)前元宇宙發(fā)展迅速，引來了各方嘗試，側(cè)重點(diǎn)不同的產(chǎn)品不斷激蕩著市場，但也存在著著眼于C端客戶、進(jìn)入成本高、用戶粘性不夠、無法達(dá)到全流程服務(wù)等問題。

而目前，關(guān)于元宇宙新的需求的聲音愈加強(qiáng)烈，無論WEB2.0還是WEB3.0時(shí)代甚至是未來實(shí)現(xiàn)的元宇宙，電商的變現(xiàn)能力都不言而喻，如何通過元宇宙來實(shí)現(xiàn)更新潮更高效的數(shù)字消費(fèi)場景，如何實(shí)現(xiàn)B端和C端的全面互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)囊括全行業(yè)鏈條的閉環(huán)，將是未來發(fā)展趨勢。

最近，數(shù)盒科技旗下數(shù)盒元宇宙剛剛官宣了將于年后正式上線，將為市場注入新的競爭力。數(shù)盒元宇宙旨在打造數(shù)字消費(fèi)新場景，印證了元宇宙將在新消費(fèi)時(shí)代發(fā)揮重要作用。

元宇宙議題下，人貨場的新結(jié)合

當(dāng)新消費(fèi)時(shí)代來臨，元宇宙在品牌營銷方面將依靠更精準(zhǔn)的布局，來推動(dòng)更為精細(xì)的品牌構(gòu)建和場景設(shè)置。在元宇宙時(shí)代下，新的消費(fèi)場景依然需要依托人、貨、場三個(gè)要素來實(shí)現(xiàn)，而元宇宙行業(yè)則需要在這三個(gè)維度上布局新的嘗試。

在元宇宙中，個(gè)人將通過數(shù)字身份形成獨(dú)立的個(gè)體經(jīng)濟(jì)，通過自己的日常行為在元宇宙產(chǎn)生數(shù)據(jù)和價(jià)值，無縫登錄、便捷交互、數(shù)字身份的認(rèn)證將成為需要細(xì)致耕作的領(lǐng)域。據(jù)悉，數(shù)盒元宇宙采取區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社交系統(tǒng)，通過數(shù)字身份技術(shù)，保護(hù)用戶權(quán)益。

貨的含義也在發(fā)生改變，虛擬貨品、個(gè)人創(chuàng)作、線上線下聯(lián)動(dòng)將成為常見形式，貨將跨越虛實(shí)兩個(gè)空間，依托虛擬交易的貨品買賣將更為快速和便捷，如茅臺(tái)的“巽風(fēng)數(shù)字世界”，盡管將實(shí)體貨品引入虛擬世界，但未形成持續(xù)的、有區(qū)別性和競爭力的貨物，因此未能為元宇宙世界帶來持續(xù)性的消費(fèi)場景。數(shù)盒元宇宙將聯(lián)動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)數(shù)盒谷等其他業(yè)務(wù)生態(tài)，通過獨(dú)特的沉浸感和交互體驗(yàn)，改變與商品的距離、視角，賦予貨品新的價(jià)值和生命力，重塑數(shù)字化品牌。

而在交易場景上，則需要更多嘗試，虛擬交易場景，一方面可以節(jié)省繁重的實(shí)體門店租金、裝修維護(hù)、物業(yè)費(fèi)用及人員支出，降低成本，同時(shí)使得新消費(fèi)場景不受外界因素的影響，全天候線上營業(yè)，另一方面也可以拓展不同消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)收益雙向增益。據(jù)公開資料顯示，數(shù)盒元宇宙則在場景上進(jìn)行了更多嘗試，已積累了企業(yè)元宇宙總部、數(shù)字藝術(shù)品拍賣、虛擬購物商城、虛擬時(shí)尚空間等多個(gè)應(yīng)用場景案例，多方面推動(dòng)消費(fèi)場景的落實(shí)。

總之，聚焦新消費(fèi)場景的精準(zhǔn)發(fā)力，或許將是未來元宇宙發(fā)展的一個(gè)重要方向，虛實(shí)融合、以虛強(qiáng)實(shí)的全新路子，將現(xiàn)實(shí)世界的敘事，通過元宇宙的方式進(jìn)行全新呈現(xiàn)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)上下鏈的進(jìn)一步閉環(huán)，積極探索數(shù)字消費(fèi)新模式。

據(jù)悉，數(shù)盒元宇宙將在年后迎來首場互動(dòng)活動(dòng)，即將把精心籌劃的場景向公眾展開，未來，數(shù)盒元宇宙將逐步開放空間，推動(dòng)更多功能與區(qū)域的實(shí)現(xiàn)。

元宇宙打破了虛實(shí)世界的界限，從交談的數(shù)字化、社交、工作的數(shù)字化，過渡到虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合，最終將抵達(dá)我們的虛擬綠洲，我們將有望在元宇宙中看到一個(gè)更為廣闊的世界。

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關(guān)鍵詞： 數(shù)字世界 消費(fèi)時(shí)代 發(fā)展方向