財聯(lián)社|新消費日報1月28日訊春節(jié)檔落下帷幕，截至27日24時，2023年春節(jié)檔電影票房已超67億元人民幣。隨著國內(nèi)電影市場的強勁復蘇，各大電影的文創(chuàng)周邊衍生品也格外火爆。

眾籌平臺數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，《流浪地球2》相關周邊產(chǎn)品的眾籌總額已經(jīng)超過5200萬元，這一數(shù)字已遠遠超過目標金額的10萬元。

周邊產(chǎn)品的爆火也提高了一部分背后上市公司的曝光率，值得一提的是，在港股春節(jié)期間最后一個交易日，《流浪地球2》衍生品生產(chǎn)商之一的商湯科技（00020.HK）漲近20%。

(資料圖片僅供參考)

1月22日，商湯聯(lián)合《流浪地球2》，在其潮流文創(chuàng)品牌“羊很大”的淘寶旗艦店上，推出了可遙控版本的智能機械狗“笨笨”。

在電影中，“笨笨”全稱為“多功能全地形智能運輸平臺”，英文縮寫為DOG System，擁有在外太空、海底等極端環(huán)境下運輸、勘測、躲避的功能。

商湯的智能機械狗“笨笨”按照1:2.5比例復刻電影形象，具有1800多個零件，支持手機APP遙控，售價899元。用戶能夠通過APP探索月球和海底的AR場景，進行運載、勘測、躲避等操作，模擬電影中的冒險之旅。

據(jù)商湯科技1月26日官方微博數(shù)據(jù)顯示，上映第五天，機械狗“笨笨”預定超1100臺，全網(wǎng)銷售額破100萬。

事實上，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的火爆并非個例。此前，電影《西游記之大圣歸來》的IP衍生品，在首日銷售收入便突破了1180萬元；《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項目，僅僅3小時銷售額便突破百萬。

在海外，電影衍生品產(chǎn)業(yè)則非常成熟。據(jù)東吳證券(601555)統(tǒng)計，排名第一的《星球大戰(zhàn)》在全球衍生品收入高達320億美元。

因此，天風、東吳證券等多家機構(gòu)認為，從美日韓的商業(yè)消費周期來看，個性化、特色IP化的消費品需求崛起是必然。

從客觀環(huán)境分析，IP成本的持續(xù)推高催生更多變現(xiàn)方式，衍生品變現(xiàn)是重要途徑之一。后者的必要性主要是由于兩點：其一，IP資產(chǎn)價格推高擠壓了IP產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間；其二，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP存量不足，深度開發(fā)衍生品市場能夠延長IP的生命周期，從而獲得新的利潤增長點。

北京社科院研究員王鵬認為，電影衍生品是一門好生意，比如迪士尼、環(huán)球影城、奧特曼等等，都是非常成功的案例?！皬慕?jīng)濟邏輯上來看，電影衍生品屬于粉絲經(jīng)濟，周邊大賣也是一種長尾效應?！?/p>

中信證券指出，我國電影衍生品市場仍較為初級，長期來看，隨著國產(chǎn)IP崛起，衍生品售賣業(yè)務有望提供更大想象空間。

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