各地防疫政策減碼后，除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇以外，隨之而來(lái)的還有更多人對(duì)“第一次沖擊”的擔(dān)憂。

【資料圖】

何為“第一次沖擊”？

用通俗的話來(lái)解釋?zhuān)褪桥c新冠病毒共存必須要邁出的第一步。當(dāng)過(guò)往的嚴(yán)格防疫手段不再奏效，放開(kāi)勢(shì)在必行，我們每個(gè)人都要變成自己健康的第一責(zé)任人，直面病毒可能會(huì)對(duì)自己生活、工作所帶來(lái)的影響。

而參考過(guò)往兩年多來(lái)其他國(guó)家的遭遇，“第一次沖擊”的到來(lái)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)似乎是不可回避的。這或許會(huì)導(dǎo)致短期性的失調(diào)與恐慌，但總而言之，這種影響的范圍必然要遍及全國(guó)各地，也會(huì)滲透進(jìn)各行各業(yè)。

電影市場(chǎng)，同樣需要面對(duì)“第一次沖擊”。

電影市場(chǎng)的“第一次沖擊”

自疫情發(fā)生以來(lái)，這三年時(shí)間里，電影行業(yè)里受到最大影響的就是下游影院端。在從前嚴(yán)格防疫時(shí)，影院就首當(dāng)其沖，因疫情影響被迫控制上座率、暫停營(yíng)業(yè)成了家常便飯，而即便是放松防疫管理后，影院依舊要第一個(gè)接受新社會(huì)環(huán)境的洗禮。

只是和過(guò)往不同的是，從前最大的變量因素是疫情，現(xiàn)在變成了觀眾。

首先，影院作為密閉娛樂(lè)場(chǎng)所，自疫情發(fā)生以來(lái)一直都遭到部分觀眾對(duì)安全性的擔(dān)憂，即便有每日消殺、上座率限制等等應(yīng)對(duì)措施，還是會(huì)有不少觀眾出于自身健康風(fēng)險(xiǎn)的考慮而放棄走進(jìn)影院。

隨著管理措施的逐步放開(kāi)，全國(guó)多個(gè)城市都已宣布觀眾無(wú)需持核酸記錄進(jìn)入影院。與此同時(shí)，每個(gè)人身邊的感染者數(shù)量亦在與日俱增。這必然會(huì)導(dǎo)致部分觀眾的心理壓力倍增，加劇這部分人對(duì)影院安全性的擔(dān)憂。

在最近一些討論觀看《阿凡達(dá)2》的貼子中，犀牛君看到了不少諸如“時(shí)間太長(zhǎng)了，還是電影院這種通風(fēng)不行的環(huán)境”、“大概率不去，我自己不要緊我還有家里人呢”之類(lèi)的網(wǎng)友發(fā)言。不可否認(rèn)，短期內(nèi)的政策轉(zhuǎn)向，的確加重了一部分人的不安情緒。

而一部2022年全球期待值最高的頂級(jí)大片尚且如此，如果換成一部賣(mài)相一般的普通電影，或是像合家歡電影這種目標(biāo)受眾涉及到易感人群的類(lèi)型，恐怕更難抗衡這部分觀眾的“恐懼心理”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，短期內(nèi)，這種情緒的渲染可能會(huì)導(dǎo)致一部分觀眾的暫時(shí)離場(chǎng)。

其次，由于各地還處于政策調(diào)整期，參差不齊的防疫規(guī)定也會(huì)影響到一些潛在觀眾的觀影選擇。

像是以北京、上海、廣州為代表的一線城市，在最新的防疫要求中已經(jīng)明確影院無(wú)需48小時(shí)核酸也可進(jìn)入，但目前在部分城市，最新政策還未完全實(shí)現(xiàn)同步。

電影院的一個(gè)主要觀眾群體是在商區(qū)隨機(jī)選擇娛樂(lè)方式的情侶、學(xué)生等群體，也就是我們常說(shuō)的路人觀眾。這部分觀眾的觀影動(dòng)機(jī)存在隨機(jī)性，觀影選擇同樣也具備隨機(jī)性。

假設(shè)某地影院依舊要求查驗(yàn)48小時(shí)，那么在無(wú)形之中，就會(huì)影響到一部分潛在的路人觀眾群體的觀影選擇。

除了觀眾以外，來(lái)自行業(yè)內(nèi)部的新矛盾，也會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

例如上游制作開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，可能要面對(duì)拍攝、制作過(guò)程中，劇組人員隨時(shí)可能出現(xiàn)的感染停工情況。盡管比起過(guò)去兩年的疫情管控情況，現(xiàn)在會(huì)減輕不少壓力，但直接的感染同樣會(huì)帶來(lái)制作周期超時(shí)的問(wèn)題，最終還是會(huì)落到產(chǎn)能縮減上。

同樣的壓力也會(huì)傳達(dá)到電影產(chǎn)業(yè)鏈條的中下游。

相比較來(lái)說(shuō)，中游宣發(fā)環(huán)節(jié)受到的影響應(yīng)該是最小的。他們的很多工作都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，即便部分公司會(huì)面臨員工接連不斷的病假，一定程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)整體項(xiàng)目進(jìn)度的影響仍是有限的。

而位于電影生產(chǎn)鏈條末端的影院，或許更需要處理好感染所帶來(lái)的影響。疫情以來(lái)，由于影院經(jīng)營(yíng)普遍艱難，時(shí)不時(shí)就會(huì)遭遇疫情停業(yè)，又在今年遇到了長(zhǎng)期的無(wú)片可放新問(wèn)題，因此很多地區(qū)的影院都通過(guò)縮減人員支出的方式來(lái)減輕影院的經(jīng)營(yíng)成本。

但在接下來(lái)，影院管理者們一來(lái)要考慮到市場(chǎng)復(fù)蘇后的用人需求增加問(wèn)題，二來(lái)也要考慮到員工可能會(huì)出現(xiàn)的病假現(xiàn)實(shí)。

電影市場(chǎng)，無(wú)需悲觀

當(dāng)然，《阿凡達(dá)2》現(xiàn)在的預(yù)售票房走勢(shì)告訴我們，“第一次沖擊”似乎也沒(méi)那么可怕。

這部備受期待的好萊塢大片，在上映前10天正式開(kāi)啟了內(nèi)地預(yù)售，截至目前該片的預(yù)售總票房已經(jīng)突破5000萬(wàn)，一舉超過(guò)《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》成為2022年預(yù)售最快破5000萬(wàn)影片。無(wú)論是56.2萬(wàn)的總?cè)舜?，還是89.1元的超高平均票價(jià)，都在展示著觀眾的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。

要知道，現(xiàn)在全國(guó)各地影院也只是處于剛剛放開(kāi)的階段而已，還有很多城市的影院并未恢復(fù)營(yíng)業(yè)。而沉寂多日的電影市場(chǎng)，更是已經(jīng)許久沒(méi)有迎來(lái)過(guò)真正意義上的大片。如今，一部《阿凡達(dá)2》，已經(jīng)足以打消人們的疑慮了。

缺片少片的內(nèi)地市場(chǎng)尚且有此潛力，而大洋對(duì)面的北美電影市場(chǎng)更是早已用票房數(shù)字證明，市場(chǎng)復(fù)蘇會(huì)是一場(chǎng)必然。

根據(jù)THE-NUMBERS數(shù)據(jù)，截至上周末，2022年北美電影總票房已突破68億美元，遠(yuǎn)超過(guò)2021年的45.14億美元總票房和2020年的20.33億美元成績(jī)。

當(dāng)然，相較于疫情前2019年112億美元+的總票房而言，還是存在不小距離。不過(guò)在下周《阿凡達(dá)2》的助力下，今年北美市場(chǎng)總票房會(huì)留下一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。

除了北美市場(chǎng)之外，今年的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、巴西等多個(gè)海外電影市場(chǎng)也都呈現(xiàn)出了不同程度的復(fù)蘇。距離中國(guó)最近的日本和韓國(guó)電影市場(chǎng)，雖然暫未表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，但憑借頭部項(xiàng)目的良好表現(xiàn)，仍然對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了較為明顯的提拉作用。

而對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，在前兩年完備的防疫政策之下，我們的電影市場(chǎng)一直處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)之中，這也幫助中國(guó)電影市場(chǎng)兩度超越北美穩(wěn)坐全球最大電影市場(chǎng)之位。

來(lái)到今年后，我們確實(shí)也遭遇了一些有關(guān)疫情的和無(wú)關(guān)疫情的不可抗力因素，導(dǎo)致電影市場(chǎng)遭遇到了近年來(lái)的最大壓力，跌出了不少近年來(lái)最低的票房數(shù)字。但我們相信，這種短期內(nèi)的不確定狀態(tài)也會(huì)隨著全新防疫階段的到來(lái)而發(fā)生轉(zhuǎn)變。

或許在“第一次沖擊”的影響下，我們需要學(xué)會(huì)面對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)的新問(wèn)題。但我們相信，無(wú)論行業(yè)內(nèi)部矛盾還是市場(chǎng)外部因素，都會(huì)迅速得到解決。待事態(tài)平穩(wěn)下來(lái)，一切都會(huì)如大家所愿，向好發(fā)展。

我們需要挺過(guò)這段“陣痛期”，我們也相信，中國(guó)電影市場(chǎng)有足夠潛能可以安然度過(guò)“第一次沖擊”。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)電影 阿凡達(dá)2 電影市場(chǎng)