(相關(guān)資料圖)

喜憂參半，是最近國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的寫(xiě)照。

3月20日，國(guó)家新聞出版署公開(kāi)了新一批通過(guò)版號(hào)審批的進(jìn)口游戲名單，既是今年的第一批進(jìn)口版號(hào)下發(fā)，也是時(shí)隔三月恢復(fù)進(jìn)口版號(hào)的又一動(dòng)作。更關(guān)鍵的是，名單中包含當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證成功、取得不菲成績(jī)的“老”產(chǎn)品，如B站《閃耀！優(yōu)俊少女》，悠星《蔚藍(lán)檔案》，冠游時(shí)空《沖呀！餅干人：王國(guó)》，七酷網(wǎng)絡(luò)《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》等。

與此同時(shí)，伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布了《2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2月國(guó)內(nèi)手游和出海數(shù)據(jù)繼續(xù)保持下滑態(tài)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為154.86億元，環(huán)比下降12.11%，同比下降28.40%，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為12.39億美元，環(huán)比下降8.76%。

沒(méi)有版號(hào)限制和過(guò)去的疫情紅利，繼續(xù)延續(xù)2022年的市場(chǎng)低迷是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

停與缺

如果說(shuō)春節(jié)假期結(jié)束，春節(jié)活動(dòng)熱度衰退以及二月天數(shù)較少等，是二月收入環(huán)比下滑的主因，接近三成的同比下滑顯然無(wú)法完全用上述理由解釋。

對(duì)比1月數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2023年1月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為176.19億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.88%的固然喜人，但同比依舊下降20.78%。

當(dāng)版號(hào)放開(kāi)不再是發(fā)展的掣肘，市場(chǎng)表現(xiàn)不足以彌補(bǔ)疫情紅利消退帶來(lái)的影響，收入下滑甚至有攀升的趨勢(shì)，某種意義上，版號(hào)問(wèn)題可能成為掩蓋活力不足的遮羞布。

報(bào)告中有兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)或許可以解釋2月繼續(xù)下滑的現(xiàn)象，一方面，2月停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量為近5個(gè)月最多，普遍涉及代理協(xié)議到期及運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。另一方面，2月進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷榜TOP200的新游共5款，為近兩年最低。新老產(chǎn)品都出現(xiàn)問(wèn)題，共同導(dǎo)致2月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下滑加劇。

去年Q3游戲價(jià)值論提到，出海增長(zhǎng)箭頭持續(xù)遇阻，開(kāi)拓者們出現(xiàn)疲軟，后續(xù)接棒者尚未出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)和海外遭遇相同的困境，版號(hào)限制顯然不再是當(dāng)下問(wèn)題的最主要原因。

新品受限到新品難產(chǎn)，市場(chǎng)環(huán)境壓力下，動(dòng)蕩的項(xiàng)目架構(gòu)和人員調(diào)整、朝令夕改的產(chǎn)品方向和策略、謹(jǐn)慎或者說(shuō)不做大于試錯(cuò)、讓他人試錯(cuò)我再學(xué)等一系列矛盾爆發(fā)，共同加劇了游戲新老交替的問(wèn)題。

大半年過(guò)去回頭來(lái)看，新老交替的問(wèn)題仍未妥善解決，老產(chǎn)品的下行乃至停運(yùn)與新品出頭難集中爆發(fā)，更值得關(guān)注的是，新品開(kāi)源能不能解決目前的市場(chǎng)瓶頸問(wèn)題，需要打個(gè)問(wèn)題。

盛名之下

上周Unity發(fā)布的《2023游戲開(kāi)發(fā)報(bào)告》表明，用戶增長(zhǎng)但收入下滑，這一點(diǎn)在全球范圍內(nèi)存在共性，新游數(shù)量增長(zhǎng)但并未拓展市場(chǎng)天花板，企業(yè)更依賴產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，構(gòu)成了2022年游戲市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。游戲壽命整體增長(zhǎng)33%，49%的中型以上企業(yè)認(rèn)為游戲發(fā)行后最大的挑戰(zhàn)是用戶留存。

這其實(shí)帶來(lái)一個(gè)比較尖銳的問(wèn)題，從行業(yè)整體的角度來(lái)看，過(guò)去一年新游不是包治百病的靈丹妙藥，數(shù)量的增長(zhǎng)未必能維持行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)2月報(bào)告顯示，2月新游首月流水榜TOP5中《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》登頂，預(yù)估首月流水超3億元，二其余產(chǎn)品表現(xiàn)一般，首月流水預(yù)估小于1億元，且均未進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)流水測(cè)算榜TOP200。

個(gè)別明星產(chǎn)品與后位者存在鴻溝，3月截至目前《三國(guó)志戰(zhàn)棋版》首發(fā)表現(xiàn)不錯(cuò)，也存在相似的狀況。而且從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，單靠一兩款突出新游也無(wú)法沖擊現(xiàn)有頂部產(chǎn)品的地位，進(jìn)而帶動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)。

時(shí)下進(jìn)口版號(hào)備受關(guān)注的也在于此。

由于引進(jìn)產(chǎn)品存在滯后性，通過(guò)二次篩選和市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟產(chǎn)品相對(duì)無(wú)根基的純新游成功率相對(duì)更高，有可能對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有固化的格局造成一定的沖擊。

但盛名之下究竟“無(wú)虛士”還是“其實(shí)難副”依舊存在諸多變數(shù)。游戲價(jià)值論認(rèn)為，除了考驗(yàn)引進(jìn)發(fā)行方本地化運(yùn)營(yíng)的能力，還有部分核心問(wèn)題需要解決，如這些大多2年以上的“老”產(chǎn)品在玩法和品質(zhì)上能否被經(jīng)歷洗禮后現(xiàn)階段的玩家群體所接受（是否需要對(duì)應(yīng)調(diào)整）；此外由于上線較久，部分核心玩家已經(jīng)在國(guó)際服或者當(dāng)?shù)胤M(jìn)行了精力和成本投入，在沉沒(méi)成本的問(wèn)題上，是否會(huì)影響轉(zhuǎn)投的積極性。

更值得關(guān)注的是，這些重量級(jí)進(jìn)口游戲上線的最終表現(xiàn)能否幫助遏制收入下滑的態(tài)勢(shì)。倘若效果不佳，也意味著產(chǎn)品側(cè)和用戶群體其實(shí)存在更多需要深究和解決的問(wèn)題。我們可以看到，現(xiàn)階段保持高速增長(zhǎng)的企業(yè)，更多強(qiáng)調(diào)游戲運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)能力，如通過(guò)拆解產(chǎn)品特性、深度分析各區(qū)域用戶心理，密切追蹤當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)話題，從而制定出抓眼球的推廣方案等做法。

另一方面，代理本身治標(biāo)不治本，無(wú)論如何還是要堅(jiān)持自研迭代下功夫。技術(shù)浪潮下，游戲團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力、對(duì)于各種工具的熟練運(yùn)用，企業(yè)相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

例如最近育碧公布了新的AI工具“Ubisoft Ghostwriter”，由育碧研發(fā)部門Ubisoft La Forge開(kāi)發(fā)，可以用來(lái)協(xié)助創(chuàng)作劇本。育碧表示，Ubisoft Ghostwriter將被用于生成人群聊天和觸發(fā)NPC臺(tái)詞的初稿，使其敘事團(tuán)隊(duì)能夠從事較少的重復(fù)性工作，專注于處理其他核心游戲元素。

技術(shù)突破下的降本增效，游戲質(zhì)量和效率的雙重提升，也變現(xiàn)提供了更多的新品試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，來(lái)尋找更多符合當(dāng)前環(huán)境的正確答案。

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