(資料圖片)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在集體以一個(gè)平穩(wěn)過渡的四季報(bào)，為“降本增效”的2022年劃上句號(hào)，始自2021年Q3財(cái)報(bào)季的各種業(yè)績(jī)“天雷”也終于消停。

一個(gè)更為積極的信號(hào)是，已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)的阿里、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、拼多多等6家中國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司，今年以來都釋放了積極追求高質(zhì)量增長(zhǎng)的新信號(hào)。

這意味著，熬過了艱難年份，這些公司又將戰(zhàn)略目光重新聚焦在業(yè)務(wù)增效和發(fā)展上，也開始重新面對(duì)下一個(gè)十年。

這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，此刻既充滿挑戰(zhàn)，也充滿誘惑。

01 “穩(wěn)”字當(dāng)頭

綜合各家發(fā)布的2022年(自然年）四季報(bào)，均實(shí)現(xiàn)了季度營(yíng)收增速同比正增長(zhǎng)或基本持平，凸顯了一個(gè)“穩(wěn)”字。

這在歐美經(jīng)濟(jì)不確定性加劇，全球科技行業(yè)裁員潮愈演愈烈，中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟待復(fù)蘇的背景下，彌足珍貴。

環(huán)比來看，阿里、百度、拼多多連續(xù)3個(gè)季度，騰訊連續(xù)兩個(gè)季度，京東本季實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，只有美團(tuán)當(dāng)季營(yíng)收環(huán)比下滑了4.0%。

利潤(rùn)層面，在Non-IFRS口徑下，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.29億元，連續(xù)3個(gè)季度扭虧回正；全年凈利潤(rùn)28.27億元，同比增加81.81%。

騰訊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297.11億，同比增長(zhǎng)19.4%。在環(huán)比持續(xù)3個(gè)季度正增長(zhǎng)后，本季同比恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)；全年凈利潤(rùn)1156.5億元，同比減少6.6%，連續(xù)3年保持在千億以上。

Non-GAAP口徑下，阿里實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)499.32 億元，同比增長(zhǎng) 12%,最近3個(gè)季度環(huán)比持續(xù)正增長(zhǎng)；按2022年4個(gè)自然季計(jì)算，累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1337億元，同比減少6.7%。

京東實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)77億元，同比增長(zhǎng)114.8%，環(huán)比下跌23%,此前連續(xù)3個(gè)季度環(huán)比正增長(zhǎng)；全年凈利潤(rùn)282億元，同比增長(zhǎng)64%。

拼多多實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)121.058億元，同比增長(zhǎng)43%，環(huán)比下跌2.8%,連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利；全年凈利潤(rùn)395.29億元，同比增長(zhǎng)186％。

百度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)53.71億元,同比增長(zhǎng)32%,環(huán)比減少8.8%；全年凈利潤(rùn)206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。

至此，六家互聯(lián)網(wǎng)科技公司在營(yíng)收持穩(wěn)的基礎(chǔ)上，均實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)或經(jīng)調(diào)整扭虧為盈，體現(xiàn)了“降本”的成效和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的韌性，守住了資本市場(chǎng)最為關(guān)注的毛利率。

由上圖可以看出，疫情三年，拼多多只有兩個(gè)季度毛利率跌破60%，美團(tuán)只有一個(gè)季度跌破20%；京東、阿里、騰訊、百度則始終堅(jiān)守在10%、30%、40%、50%，各自的歷史毛利率紅線上方。

正是這些直觀鮮明的數(shù)據(jù)，在中概股整體市值急劇縮水的情況下，支撐著這些公司的股價(jià)跌而未崩，在宏觀條件轉(zhuǎn)暖時(shí)便強(qiáng)勁反彈，快速擺脫長(zhǎng)期多空轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

其實(shí)，回望過往三年，是國(guó)際形勢(shì)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、監(jiān)管環(huán)境發(fā)生巨變的三年。以這些公司為代表的中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，糾正了發(fā)展中的不足，經(jīng)受住了“時(shí)代之問”，得以更好的融進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的進(jìn)程。面對(duì)未來的發(fā)展，底盤更穩(wěn)，底氣更足。

正如張勇在2023財(cái)年Q3財(cái)報(bào)會(huì)上所言，“所有企業(yè)都想在新的一年大干一場(chǎng)”，這些公司開年迄今，都發(fā)出了擁抱復(fù)蘇、期待增長(zhǎng)的信號(hào)。

這也意味著，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

02 期待增長(zhǎng)

早在去年底，張勇就宣布阿里2023年要由 “守”到“進(jìn)”。

3月28日，張勇發(fā)布全員信，啟動(dòng)了阿里有史以來的最大變革：設(shè)立六大業(yè)務(wù)集團(tuán)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，分別成立董事會(huì)實(shí)行CEO負(fù)責(zé)制。阿里以控股公司方式對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)行管理，各個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)將被允許“單獨(dú)上市”。

全員信以“開創(chuàng)未來”開篇，又以“擁抱未來”收尾，阿里對(duì)未來的激情依舊。

而今年伊始，李彥宏就在百度Create大會(huì)上展開探討：增長(zhǎng)從何而來？在2月底的財(cái)報(bào)會(huì)上，李彥宏自己回答了這個(gè)問題：百度核心收入加速增長(zhǎng)的道路已經(jīng)明確——抓住即將到來的AI拐點(diǎn)，開拓全新的機(jī)遇。

京東發(fā)出的關(guān)于增長(zhǎng)的聲音要更早一些。據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年劉強(qiáng)東看到京東三季度數(shù)據(jù)后馬上發(fā)起了一場(chǎng)會(huì)議，主題就是“為什么我們沒有增長(zhǎng)”。

于是，京東“百億補(bǔ)貼”于3月初上線，徐雷稱這是“打造低價(jià)心智的‘尖刀型’日銷場(chǎng)”，將重塑京東低價(jià)形象。

騰訊也在財(cái)報(bào)會(huì)上官宣了追求高增長(zhǎng)，劉熾平認(rèn)為“騰訊現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好去尋求更高的增長(zhǎng)了”，同時(shí)表示，降本增效還會(huì)是主旋律，但組織優(yōu)化基本在去年已經(jīng)完成，今年將更聚焦業(yè)務(wù)增效。

強(qiáng)敵環(huán)繞、核心業(yè)務(wù)皆受挑戰(zhàn)的美團(tuán)，今年“將把業(yè)務(wù)復(fù)蘇和增長(zhǎng)作為核心本地商業(yè)的首要任務(wù)”，財(cái)報(bào)會(huì)上陳少暉強(qiáng)調(diào)，“今年會(huì)逐步提高到店和酒旅業(yè)務(wù)的營(yíng)銷投入，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額”。

拼多多要相對(duì)從容些，陳磊在財(cái)報(bào)會(huì)上回答關(guān)于增長(zhǎng)的問題時(shí)說，拼多多看到了消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力，因此對(duì)整體消費(fèi)市場(chǎng)的前景充滿信心。

不過有意思的是，在“增長(zhǎng)”成為財(cái)報(bào)會(huì)上高頻詞的同時(shí)，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈”也被各家頻頻提及。

這里的行業(yè)背景是，受周期、競(jìng)爭(zhēng)及疫情影響，在收入、毛利都普遍開始企穩(wěn)回升的表象下，各家的核心業(yè)務(wù)或其他主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)在過去一年都在經(jīng)歷嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

如阿里的中國(guó)電商收入，最新3個(gè)季度連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，京東的自營(yíng)零售，本季同比增長(zhǎng)1.2%跌至谷底。前者連續(xù)7個(gè)季度，后者連續(xù)3個(gè)季度，跑輸大盤。同期線上實(shí)物零售大盤同比增速9.8%。

百度的廣告收入，連續(xù)4個(gè)季度同比負(fù)增長(zhǎng)且有擴(kuò)大趨勢(shì)，一貫對(duì)標(biāo)的騰訊廣告收入，本季同比增長(zhǎng)14.6%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收大盤同期增速，同比達(dá)到了6.31%。

騰訊的自由現(xiàn)金流，2021、2022年同比跌幅分別達(dá)到12.5%、18.5%，這是2014年以來從未有過的兩連跌。

美團(tuán)的交易用戶數(shù)，2022年同比下降1.8%至6.77億；拼多多銷售費(fèi)用超過預(yù)期，同比大增56.0%，環(huán)比增長(zhǎng)26.2%。

而“勒緊錢袋子，主要抓效率”已經(jīng)見到成效，本季度利潤(rùn)的普遍改善就與降本增效密不可分。但項(xiàng)目不可能永遠(yuǎn)砍下去，人也不能一直裁。

因此今年開始，“加大主營(yíng)業(yè)務(wù)投入，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，成了主要互聯(lián)網(wǎng)公司的集體選擇。不過降本易得，增效難求，如何完成這張答卷才是未來真正的挑戰(zhàn)。

03 悠悠十年

增量到底在哪里？從近期互聯(lián)網(wǎng)科技公司的動(dòng)作就可以一窺端倪。

首先，鞏固主陣地，挖掘增長(zhǎng)潛力。如京東“百億補(bǔ)貼”重啟價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，去年底的“百萬商家”計(jì)劃提升活躍商家至100萬，本質(zhì)上都是為進(jìn)一步刺激主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

還有阿里戴珊近日在一場(chǎng)懇談會(huì)上表示，“好貨好價(jià)”、“內(nèi)容化”、“用戶價(jià)值增長(zhǎng)”將是天貓和品牌在2023年的三大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也是如此。

而中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)充分成熟，各塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)天花板都清晰可見，但這只是對(duì)老玩家而言。

對(duì)新玩家來說，只要自己沒有充分進(jìn)入的領(lǐng)域都是“新增量”，于是，利用主營(yíng)業(yè)務(wù)的配套優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)新業(yè)務(wù)，幾乎成為了一種行業(yè)共識(shí)。

如阿里、拼多多、京東、抖音對(duì)本地生活的“覬覦”，騰訊“全村的希望”視頻號(hào)，都是基于這一邏輯。但其中最成功者，非抖音莫屬。

抖音先是利用短視頻“摸著”阿里過河，“做大做強(qiáng)”直播電商，然后通過短視頻和直播，試圖連接一切需求，改變更多行業(yè)，如本地生活領(lǐng)域?qū)γ缊F(tuán)的全面進(jìn)攻。

但嚴(yán)格來講，以上兩種都不是真正意義上的增量。真正意義上的“增量”，首先是出海，海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，有無比大的增長(zhǎng)空間。

如中國(guó)電商“出海四小龍”，速賣通、Shein、Temu、Tiktok的海外火熱發(fā)展。騰訊去年的海外游戲收入也達(dá)到468億元，第四季度占游戲總收入的比重已經(jīng)突破了33%。

另?yè)?jù)Newzoo數(shù)據(jù)：2022年，騰訊全年的移動(dòng)游戲收入為325億美元，占全球份額的35%。排名二、三的蘋果、谷歌分別收入148億美元，124億美元。

另一個(gè)真正意義上的增量，是技術(shù)創(chuàng)新帶來的生產(chǎn)力革命，這個(gè)也是最不容易看清楚的。

當(dāng)下有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為科技創(chuàng)新趨于停滯。佐證是智能手機(jī)滯銷，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)萎縮，科技行業(yè)裁員潮此起披伏：開年迄今，全球共有532 科技公司裁員156242 人（Layoffs.fyi數(shù)據(jù)）。

但其實(shí)現(xiàn)在的情形和2013年時(shí)很像。彼時(shí)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)因手機(jī)滯銷，也認(rèn)為全球科技市場(chǎng)將萎縮。結(jié)果那是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金十年的開端，第三次AI浪潮也始自那前后，殺手級(jí)應(yīng)用微信也于那時(shí)橫空出世。

所以，作為不斷創(chuàng)新求變的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，雖然無法預(yù)知行業(yè)未來“革命性”的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里，但他們一直在堅(jiān)持作對(duì)的事，從未放棄。

因此，百度才能迅速做出文心一言，全球第一個(gè)對(duì)標(biāo)ChatGPT，同樣擁有大模型的阿里、騰訊也在第一時(shí)間跟進(jìn)。

在李彥宏的定義里，“文心一言和 ChatGPT 水平差距，也就一兩個(gè)月”。

其實(shí)，GPT作為AI領(lǐng)域的下一個(gè)生態(tài)級(jí)底座，更多的是推動(dòng)AIGC的應(yīng)用爆發(fā)，這當(dāng)然是革命性的技術(shù)進(jìn)步。但超級(jí)人工智能還遠(yuǎn)未到來，如何定義下一個(gè)未知的技術(shù)時(shí)代，還尚未可知。

還有一個(gè)不容忽視的“增量”是，那就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大勢(shì)。

事實(shí)上，阿里改組就釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。此次“1+6+N”組織變革可謂激進(jìn)，幾乎涵蓋了阿里當(dāng)下以及未來增長(zhǎng)的所有可能性，這固然是眼下發(fā)展的需要，但也是對(duì)未來信心滿滿的一種表現(xiàn)。

以馬云為代表的阿里高層，素以商業(yè)嗅覺靈敏、善于把握先機(jī)著稱。但如果把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些，其中的奧秘就清晰可見。

“十四五”規(guī)劃明確要求,到2035年,中國(guó)GDP總量要比2020年翻一番。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，此后13年間GDP 增速平均要達(dá)到5%左右。

動(dòng)力在哪里呢？自然是科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)，其中最大的拉動(dòng)力就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這些，均離不開互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的參與和助力。

如果中國(guó)未來十年的GDP年增長(zhǎng)率能達(dá)到5%，根據(jù)麥肯錫的預(yù)測(cè)，累計(jì)增長(zhǎng)總量將約等于目前印度+日本+印度尼西亞的GDP總和。

這是一個(gè)多大的“增量”市場(chǎng)？這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，新十年發(fā)展的最大底氣。

關(guān)鍵詞：