2月27日，玻尿酸科技修護品牌潤百顏在吉林長白山(603099)召開了“2023潤百顏科技修護春季發(fā)布會”。會上，數(shù)十位頭部達人齊聚與潤百顏一道探討科技修護的新邏輯。值得注意的是，潤百顏在此次發(fā)布會上不僅首次分享了品牌2022年的市場表現(xiàn)，并揭開了 INFIHA英菲智配玻尿酸”的神秘面紗，詳解其獨創(chuàng)性以及在科技修護領(lǐng)域的創(chuàng)新。

（圖：2023潤百顏科技修護春季發(fā)布會）

據(jù)悉，潤百顏特意選擇在雪季邀請了愛婭aiya、寶劍嫂、 Miss Li粒粒、 Uni穎兒、溫精靈、肖恩雅addy、小蠻蠻小、詹白白等多位知名美妝博主，共赴長白山冰雪之約，在冰雪圣地零距離感受白紗布屏障系列的強大修護力和玻尿酸科技修護美學(xué)。

【資料圖】

品牌聲量、銷量持續(xù)爆發(fā)，潤百顏2022“加速度”增長

本次發(fā)布會上，潤百顏品牌營銷副總經(jīng)理陶冰鴻首先回顧了潤百顏2022年的市場表現(xiàn)和品牌建設(shè)工作。

（圖：潤百顏品牌營銷副總經(jīng)理陶冰鴻）

陶冰鴻透露，潤百顏2022年市場業(yè)績持續(xù)高速增長，抖快等新興渠道增長明顯。在產(chǎn)品端，白紗布屏障修護系列已成為品牌的大單品系列，全年銷售占比達36%，成為潤百顏大單品系列打造的一個生動案例，也正是因為白紗布屏障修護系列的成功，潤百顏在2022年屢獲殊榮，位居“2022中國化妝品細分品類排行榜——敏感肌護理品類TOP3”，核心大單品白紗布屏障次拋更是屢獲行業(yè)大獎如“天貓金妝獎2022年超級單品”，“2022中國化妝品藍玫獎年度明星大單品”等等。

與此同時，潤百顏時光修護系列的核心單品HACE次拋精華于去年3月上新，單品銷售迅速破億，位列天貓抗皺精華暢銷棒TOP3。去年，潤百顏還將該系列的產(chǎn)品線逐步拓充至面膜、面霜、眼膜等品類。

（圖：潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜）

除了在產(chǎn)品方面持續(xù)爆賣，潤百顏2022年還積極開展品牌建設(shè)工作，圍繞“因愛專注 韌性生長”的品牌精神接連打造了#給熱愛一支小紅花#、#因愛綻顏 大膽告白#、#韌性生長#、#韌性花開#情感營銷“四部曲”，累計實現(xiàn)曝光12億+，實現(xiàn)了銷量、聲量的高頻共振。

（圖：潤百顏2022年情感營銷“四部曲”）

陶冰鴻表示，潤百顏在2023年將重點圍繞品牌全新定位——玻尿酸科技修護美學(xué)進行全方位形象打造。“潤百顏將以品牌科技力和用戶情感力為主要著力點，進行玻尿酸科技修護美學(xué)的科學(xué)內(nèi)容傳播、情感內(nèi)容表達，闡釋其多維度含義，持續(xù)筑高潤百顏的科技力、產(chǎn)品力以及品牌力、文化力，‘四力同構(gòu)’，為中國美妝品牌的打造帶來潤百顏的智慧與思考?！?/p>

獨家科技揭面紗，“科技修護”讓潤百顏站穩(wěn)世界高度

此次會議上，潤百顏還首次揭開了獨家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”的面紗，這也是潤百顏實現(xiàn)“玻尿酸科技修護美學(xué)”的核心科技內(nèi)涵。

潤百顏產(chǎn)品總監(jiān)張晴表示，INFIHA英菲智配玻尿酸通過“韌顏玻+玻載技術(shù)+華熙生物自研成分”的黃金公式實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配（復(fù)配專利）；玻載技術(shù)是指利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率的技術(shù)（技術(shù)專利）；自研成分則是指華熙生物旗下各大自研生物活性成分，如依托合成生物學(xué)打造的GABA、依克多因等等。

從上述獨家科技的核心內(nèi)涵可以看到，潤百顏正在依托獨家成分和科技進行品牌長線布局，這顯然是極具國際視野和戰(zhàn)略眼光的關(guān)鍵一步。

縱觀全球美妝行業(yè)發(fā)展史，獨家成分與獨家科技的創(chuàng)新幾乎決定了一個品牌能否建立產(chǎn)品壁壘、創(chuàng)造品牌優(yōu)勢、甚至是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。比如現(xiàn)今一提起玻尿酸，市場普遍第一印象自然是全球最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)華熙生物及其核心戰(zhàn)略品牌——潤百顏。

歷史一再證明，把核心科技與品牌深度綁定，才能讓品牌具備超長生命周期，這也是所有國際化、高端化品牌的一貫共性。而對于起步較晚的中國品牌來說，想要實現(xiàn)“彎道超車”沒有捷徑，同樣只能從源頭進行把控，對核心成分、核心技術(shù)進行大量實驗，并做出強有力的理論支持和產(chǎn)品創(chuàng)新，才是國貨與國際品牌“掰手腕”、一較高下的不二法門。

（圖：前為潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜；后為潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液）

潤百顏作為全球知名生物科技、生物材料公司華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，以高格局的國際視野，跳脫出當(dāng)下美妝行業(yè)在成分、濃度、概念等方面的內(nèi)卷怪圈，從更高維度，創(chuàng)新研制了獨家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”，將核心復(fù)配專利成分（韌顏玻）、專利玻載技術(shù)、其它專研成分進行綜合創(chuàng)新應(yīng)用，打造獨屬于潤百顏的“黃金公式”，進而從源頭上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢、打造競爭壁壘，讓產(chǎn)品的科技力得到實證，而不是陷入跟風(fēng)“炒概念”的無效內(nèi)卷之中。這不僅為中國美妝行業(yè)樹立了一個標(biāo)桿，也意味著潤百顏真正成為具備全球研發(fā)視野和格局的代表性國貨品牌。

2023全新單品——“修”光棒即將上新

本次發(fā)布會上，陶冰鴻還透露，潤百顏2023年全新單品——修”光棒（全稱為“潤百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液”）即將于3月發(fā)布。據(jù)悉，修”光棒主要針對光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路進行革新，通過專利玻載技術(shù)，包裹5大成分，協(xié)同依克多因、蟲草發(fā)酵液等活性成分，實現(xiàn)抗氧修護，“8小時長煥亮”。

（圖：潤百顏2023全新單品“修”光棒——煥亮鮮肌光透次拋精華液）

張晴在分享中具體闡述了“修”光棒的開發(fā)過程和獨家技術(shù)應(yīng)用。張晴表示，潤百顏的核心消費群體是25-35歲的高線城市群體，比如新銳&資深白領(lǐng)、精致媽媽等，此外，潤百顏在Z世代群體，小鎮(zhèn)青年中也有眾多擁躉?！霸谇捌谏疃鹊氖袌稣{(diào)研和洞察中，我們發(fā)現(xiàn)核心群體普遍在帶娃、工作、熬夜等生活場景中面臨著氧化、糖化、光損傷等諸多肌膚問題和環(huán)境威脅?！?/p>

為此，潤百顏通過深入皮膚醫(yī)學(xué)，專注皮膚光損傷的多維表達以及修復(fù)過程的機理研究，通過核心的技術(shù)應(yīng)用，推出了2023年全新單品“修”光棒。“這款單品就凝聚著潤百顏核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸的最新成果”，張晴表示。

【廣告】

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，請自行核實相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）

關(guān)鍵詞： 國際視野 品牌營銷 中國化妝品 副總經(jīng)理