乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情封控的影響完全消除，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷節(jié)奏在2月份逐步恢復(fù)正常，2月國(guó)內(nèi)新車批售銷量超過(guò)了160萬(wàn)輛，同比增幅超過(guò)10%。轎車市場(chǎng)上，2月共計(jì)批售新車72.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了5%，前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)累計(jì)銷量為135.5萬(wàn)輛，同比下滑了20.9%。

從轎車暢銷榜的情況看，和SUV市場(chǎng)上自主全面占優(yōu)的一邊倒局面剛好相反，轎車市場(chǎng)上，外資車型依舊是主導(dǎo)者。2月轎車銷量前20榜單中，只有6款是自主車，剩余14個(gè)席位都屬于外資車型。此外值得一提的是，時(shí)隔一年之后，軒逸終于又一次拿下了轎車市場(chǎng)銷量冠軍。

2月上榜轎車銷量前20的6款自主車型中，有4款都是新能源車，而14款上榜的外資車型中，只有1款是真正意義上的新能源產(chǎn)品。從這個(gè)角度能夠很明顯感受到，雖然外資轎車的市場(chǎng)規(guī)模依舊龐大，但在當(dāng)前電動(dòng)化大潮的猛烈沖擊之下，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢的外資品牌，在國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)上的根基已經(jīng)風(fēng)雨飄搖。按照當(dāng)前的趨勢(shì)發(fā)展，更多的自主新能源車型躋身轎車暢銷榜，可能只是時(shí)間問(wèn)題。

【資料圖】

小車市場(chǎng)份額還在被壓縮

小型車市場(chǎng)曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的兵家必爭(zhēng)之地，本田飛度和大眾Polo等，都曾是國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)上明星級(jí)的產(chǎn)品，豐田致炫、雪佛蘭賽歐、現(xiàn)代瑞納等也都有過(guò)自己的市場(chǎng)高光時(shí)刻。但最近幾年，國(guó)內(nèi)小型車的市場(chǎng)份額正在被持續(xù)壓縮，轎車暢銷榜中，已經(jīng)很少會(huì)出現(xiàn)小型車的身影了。

2月躋身轎車銷量前20的小型車只有一款，比亞迪(002594)的海豚。

海豚，圖片來(lái)源：比亞迪

小型車市場(chǎng)的不斷萎縮，肯定受到了近年來(lái)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的影響，但海豚的熱銷，又證明了即便在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境中，小型車也并非已經(jīng)全無(wú)市場(chǎng)。只不過(guò)消費(fèi)者有了更多的選擇之后（比如說(shuō)不少價(jià)格下探后的緊湊級(jí)車），對(duì)那些性價(jià)比并不高的合資小型車不感冒了，以細(xì)分市場(chǎng)上曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品飛度和Polo為例，在最新一次的產(chǎn)品換代后，售價(jià)都進(jìn)行過(guò)上調(diào)。配置被全面碾壓，售價(jià)還不低，這樣的小型燃油車，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，確實(shí)很難再掀起太大的水花。

但終端需求其實(shí)還在，接下來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的小型電動(dòng)車，來(lái)補(bǔ)上市場(chǎng)空缺，尤其是在海豚已經(jīng)證明過(guò)細(xì)分市場(chǎng)的潛力之后，國(guó)內(nèi)小型電動(dòng)車市場(chǎng)正在被盤活。目前已經(jīng)有不少新品牌如東風(fēng)納米、蔚來(lái)旗下的螢火蟲等，瞄準(zhǔn)了小型電動(dòng)車市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)上新一輪的混戰(zhàn)，或?qū)⒗_序幕。

A級(jí)車市場(chǎng)仍在持續(xù)爆發(fā)

A級(jí)車市場(chǎng)一直都代表著國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的基本盤，也是能夠持續(xù)創(chuàng)造驚喜的細(xì)分市場(chǎng)。2月轎車銷量前20榜單中，A級(jí)車又一次占據(jù)了半壁江山，共有10款A(yù)級(jí)車入榜。而且和其他細(xì)分的轎車市場(chǎng)上合資全面占優(yōu)不同，在A級(jí)轎車市場(chǎng)上，自主品牌的影響力也不小，10個(gè)名額中自主車型占了4席。

從能源類型上看，2月份上榜的合資A級(jí)車依舊是清一色的燃油車，而在自主品牌陣營(yíng)中，明顯是以新能源為主。

軒逸、朗逸、速騰、卡羅拉、科魯澤等合資家轎，都是國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上暢銷多年的車型。在當(dāng)前合資A級(jí)車終端市場(chǎng)價(jià)格全面失守的大背景下，目前基本上也都在降價(jià)保銷量。強(qiáng)勢(shì)如豐田，都不得不通過(guò)大幅度降價(jià)來(lái)緩解市場(chǎng)壓力。如卡羅拉這類此前售價(jià)比較穩(wěn)定的車型，都已經(jīng)繃不住了，終端動(dòng)輒優(yōu)惠2、3萬(wàn)，已經(jīng)成為常態(tài)。

反觀自主陣營(yíng)，情況就要好很多。

秦PLUS近期的熱度雖然被“同門”其他產(chǎn)品分流了不少，但依舊交出了接近3萬(wàn)輛的月銷數(shù)據(jù)。不得不說(shuō)，當(dāng)前的自主A級(jí)車市場(chǎng)上，已經(jīng)“卷”出了新高度。隨著秦PLUS DM-i推出售價(jià)10萬(wàn)元以下的新版本，A級(jí)車市場(chǎng)上，油電同價(jià)的愿景，也正在加速到來(lái)。2月10日，秦PLUS DM-i 2023冠軍版正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)9.98萬(wàn)元—14.58萬(wàn)元。這是比亞迪旗下DM-i車型售價(jià)首次下探到了10萬(wàn)以內(nèi)，如無(wú)意外的話，秦PLUS后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，應(yīng)該還能進(jìn)一步上揚(yáng)。

廣汽埃安近期的日子也挺滋潤(rùn)。在SUV領(lǐng)域，AION Y表現(xiàn)突出，月銷量基本已經(jīng)穩(wěn)定在萬(wàn)輛以上。轎車市場(chǎng)上AION S也在持續(xù)爆發(fā)，去年9月以來(lái)，月均也能交出破萬(wàn)的銷量數(shù)據(jù)。對(duì)埃安品牌而言，在轎車和SUV市場(chǎng)上都已經(jīng)有支柱型產(chǎn)品，但新的增長(zhǎng)點(diǎn)目前還看不到。AION S和AION Y之外，如何培育出新的明星級(jí)產(chǎn)品，是接下來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

UNI系列的持續(xù)發(fā)力，讓長(zhǎng)安汽車(000625)在運(yùn)動(dòng)化市場(chǎng)上逐步站穩(wěn)了腳跟，尤其是UNI-V上市之后，市場(chǎng)勢(shì)頭堪稱火爆，一度曾交出過(guò)超2萬(wàn)輛的月銷量，成為自主運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)上的又一面旗幟。此外需要指出的是，UNI-V不僅燃油版受歡迎，在推出了插混版本之后，上量速度也比較快。2月24日長(zhǎng)安UNI-V iDD正式投放市場(chǎng)，當(dāng)月就交出了接近4000輛（3713輛）的月銷數(shù)據(jù)（上文圖表中UNI-V僅統(tǒng)計(jì)了燃油版的銷量，不包含UNI-V iDD的銷量數(shù)據(jù)）。

UNI-V iDD，圖片來(lái)源：長(zhǎng)安汽車

完成產(chǎn)品換代后的帝豪車型，也很快就重新回歸了暢銷自主轎車的行列。換代后的帝豪整體售價(jià)有所提高，但較之老款車型，新車在造型、空間、動(dòng)力、科技感等多個(gè)方面都進(jìn)行了升級(jí)，可以這么說(shuō)，第四代帝豪基本上已經(jīng)是一款繼承了帝豪名稱的全新車型，延續(xù)了當(dāng)前吉利汽車“降維打擊”的新品策略。所以第四代帝豪的市場(chǎng)受歡迎程度并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格調(diào)整受到太大的影響，新帝豪的到來(lái)，也算是重新穩(wěn)住了吉利在燃油轎車市場(chǎng)上的地位。

B級(jí)車市場(chǎng)是外資的天下

國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)，一直都是德系和日系輪流坐莊的局面。不過(guò)，在當(dāng)前電動(dòng)化趨勢(shì)的沖擊之下，細(xì)分市場(chǎng)的整體格局上雖然還沒(méi)有發(fā)生根本性的扭轉(zhuǎn)，但已經(jīng)能明感受到風(fēng)雨欲來(lái)的危機(jī)感。

當(dāng)前的國(guó)內(nèi)B車市場(chǎng)，已經(jīng)開啟降價(jià)大亂斗。

特斯拉的持續(xù)降價(jià)已經(jīng)不是新聞，事實(shí)上，進(jìn)入2023年之后，正是特斯拉的又一次降價(jià)，打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“價(jià)格戰(zhàn)”的潘多拉魔盒，20萬(wàn)出頭的Model3，讓不少人都忽略了圍繞這款車的一系列負(fù)面輿論，市場(chǎng)上一度出現(xiàn)過(guò)大規(guī)模搶購(gòu)現(xiàn)象。當(dāng)下，這股降價(jià)潮已經(jīng)從電動(dòng)車市場(chǎng)蔓延到了油車市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)車市何時(shí)能夠回歸常態(tài)化，目前依舊是未知數(shù)。

帕薩特、凱美瑞、雅閣再加上個(gè)邁騰（雖然未進(jìn)入暢銷榜，但邁騰2月份的銷量也不算太差，交出了8839輛的月銷量），此前20年時(shí)間里，四款車輪流領(lǐng)跑基本上就是國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)的日常。但在電動(dòng)化大潮的席卷之下，要維持這一局面的難度越來(lái)越大，四款車型陸續(xù)都已經(jīng)走上降價(jià)沖量的道路。是的，強(qiáng)勢(shì)如凱美瑞和雅閣，也已經(jīng)有相當(dāng)可觀的終端優(yōu)惠了。

寶馬3系和奔馳C級(jí)的熱銷，一方面證明了中國(guó)汽車消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，另一方面也印證了國(guó)內(nèi)豪車消費(fèi)年輕化的勢(shì)頭在持續(xù)升溫。

寶馬3系，圖片來(lái)源：寶馬汽車

豪車市場(chǎng)上少有的運(yùn)動(dòng)性能和操控體驗(yàn)，讓寶馬3系在年輕人群中積累了不少擁躉者，再兼之寶馬在品牌號(hào)召力方面的“天賦”，保障了寶馬3系對(duì)年輕人的十足誘惑力。奔馳C級(jí)的情況也類似，雖然全系標(biāo)配1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)是個(gè)短板，但產(chǎn)品煥新后更具高級(jí)感的內(nèi)飾，明顯提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，再加上更大幅度的終端優(yōu)惠，帶來(lái)了奔馳C級(jí)月均破萬(wàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

C級(jí)車市場(chǎng)正在刮起一股“電動(dòng)風(fēng)”

C級(jí)車原本是豪華品牌的主力市場(chǎng)，但近兩年隨著高端電動(dòng)轎車的持續(xù)熱銷，越來(lái)越多的自主車型，已經(jīng)開始在中高端市場(chǎng)上和一眾豪車品牌形成纏斗。

國(guó)內(nèi)C級(jí)車市場(chǎng)上，奔馳E級(jí)和奧迪A6L進(jìn)入暢銷榜是很正常的事情，寶馬5系的情況其實(shí)也沒(méi)差太多，2月同樣交出了破萬(wàn)的月銷量（10426輛），只是因?yàn)槲⑷醯牟罹辔茨苓M(jìn)入轎車銷量前20。

要分析國(guó)內(nèi)的豪華C級(jí)車市場(chǎng)，用BBA領(lǐng)跑基本上就可以一言概之。如果再深入一些，從三家德系品牌的具體表現(xiàn)看，品牌力方面奧迪顯然已經(jīng)被寶馬和奔馳拉開了距離，但性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及仍提供3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)版本等，又成了奧迪A6L的鮮明特色，保障了其在德系豪車三強(qiáng)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，并不落于下風(fēng)。當(dāng)然，現(xiàn)階段寶馬、奔馳其實(shí)也在大幅度的“放價(jià)”，畢竟應(yīng)對(duì)自主高端電動(dòng)車的沖擊，對(duì)BBA而言，都是迫在眉睫的大事。

比亞迪漢已經(jīng)成功沖上傳統(tǒng)意義上的豪車陣地，借助新能源的東風(fēng)和比亞迪強(qiáng)勢(shì)崛起的品牌形象，這個(gè)以前看起很難被突破的市場(chǎng)紅線，已經(jīng)被漢成功跨過(guò)，也算是圓了自主轎車的高端夢(mèng)。

漢DM-i，圖片來(lái)源：比亞迪

比亞迪之外，最近兩年，其實(shí)還有不少自主品牌也都在落實(shí)著自己的高端戰(zhàn)略。比如紅旗品牌，就曾依靠紅旗H9，在C級(jí)車市場(chǎng)上狠狠的刷過(guò)一波存在感，一度還需要加價(jià)才能提車，目前這款車依舊保持著千輛以上的月均銷量。

當(dāng)然，在當(dāng)前電動(dòng)化的市場(chǎng)風(fēng)口上，冒出來(lái)的自主高端電動(dòng)車還要更多。如極氪001、蔚來(lái)ET7、智己L7、零跑C01、哪吒S、嵐圖追光、飛凡F7等，都已經(jīng)在市場(chǎng)區(qū)間上和傳統(tǒng)豪車產(chǎn)生了交集。當(dāng)然以上產(chǎn)品當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)有好有壞，但至少還是證明了一點(diǎn)，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)C級(jí)轎車市場(chǎng)上，BBA之外，可供選擇的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度，也勢(shì)必將越來(lái)越高。

關(guān)鍵詞：