前段時(shí)間結(jié)束的「設(shè)計(jì)深圳」展覽中,索尼中國設(shè)計(jì)中心(DCC)策劃的「自然·共振」憑借精妙的設(shè)計(jì)吸引了現(xiàn)場關(guān)注的目光。除了別具匠心的設(shè)計(jì),現(xiàn)場展示的索尼在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的一系列成果也令人耳目一新。在實(shí)體展示區(qū)域,觀眾們可以看到由竹子、甘蔗纖維和消費(fèi)后的再生紙制成的「原生混合材料」OBM、95%以上原料都是回收塑料的阻燃再生塑料SORPLAS?、由生物質(zhì)副產(chǎn)品稻殼制成的多場景發(fā)揮凈化吸附功能的多孔碳材料TriporousTM及其部分應(yīng)用實(shí)例。
(資料圖片)
而在「設(shè)計(jì)中國」現(xiàn)場,雷科技也有幸受邀參與到對(duì)索尼中國設(shè)計(jì)中心總監(jiān)鄭奇和索尼中國設(shè)計(jì)中心資深設(shè)計(jì)師Pop Zhang的媒體采訪,用面對(duì)面溝通的方式深入了解索尼設(shè)計(jì)背后的產(chǎn)品哲學(xué)。
產(chǎn)品與自然的關(guān)系
在「自然·共振」的展臺(tái)搭建中,索尼大量采用了索尼標(biāo)志性的OBM環(huán)保材料。這種利用竹子、甘蔗渣和廢舊報(bào)紙生產(chǎn)的回收材料已經(jīng)在多種索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品的包裝中大規(guī)模應(yīng)用。但為了展現(xiàn)OBM的出色性能和「泛用性」,索尼甚至連展覽現(xiàn)場使用的長桌和圓桌都采用OBM制作。
「這次我們的展臺(tái)也用到了OBM的材料。其實(shí)不光是消費(fèi)電子行業(yè),包括家居或者展示等行業(yè)上,未來也會(huì)有開拓的可能性?!顾髂嶂袊O(shè)計(jì)中心總監(jiān)鄭奇向現(xiàn)場媒體分享道,「OBM覆蓋面較為廣泛,比如原始的竹林,包括原材料,當(dāng)中也有各種加工的行業(yè)參與其中,最后落到產(chǎn)品的包裝上,這里面跨的行業(yè)還是挺多的,而且現(xiàn)在已經(jīng)形成比較成熟的鏈條,目前在索尼的音頻類產(chǎn)品包裝上已經(jīng)開始穩(wěn)步推廣使用起來,只是剛起步的階段,我們希望之后更多的產(chǎn)品會(huì)用到?!?/p>
此外,針對(duì)外界對(duì)傳統(tǒng)環(huán)保材料的一些顧慮,比如「環(huán)保材料的制作過程并不環(huán)?!?,索尼也對(duì)環(huán)保材料的可持續(xù)性做出了回應(yīng):「……(OBM)包括原材料的采集,采集哪里的材料,我們其實(shí)是進(jìn)行了大量的研究,考慮了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和實(shí)際情況,最后選定了一些原材料的產(chǎn)地,這里的原材料能夠被大量采集,還能夠被低碳地運(yùn)輸出來,減少對(duì)環(huán)境的負(fù)荷?!?/p>
然而減少選材、運(yùn)輸過程中的碳排放只是OBM環(huán)保的第一步,在制造環(huán)節(jié),索尼也有著大量考量:
「OBM的材料可以做成白色的,也可以做成其他顏色。但是在設(shè)計(jì)和開發(fā)當(dāng)中,我們也會(huì)考慮怎么樣能夠把它的這種環(huán)保型材料的特質(zhì)表達(dá)和敘述出來,我們特地去選擇一些大家所能夠理解的色調(diào)和質(zhì)感,所以你會(huì)看到這種灰灰的顏色和顆粒感。一看到材料,大家就可以感知到背后的故事?!?/p>
環(huán)保和體驗(yàn)不應(yīng)沖突
而被問及索尼會(huì)不會(huì)因?yàn)榄h(huán)保而犧牲用戶體驗(yàn),比如提高產(chǎn)品售價(jià)或降低產(chǎn)品品質(zhì)時(shí),鄭奇直截了當(dāng)?shù)亟o出了回應(yīng):
「可持續(xù)材料不一定就等于一定是貴的,一開始成本偏高可能是因?yàn)榱康年P(guān)系。但是我們相信越來越大的量的產(chǎn)品可以被覆蓋的話,這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠更成熟的話,成本就會(huì)降低。索尼不會(huì)說要賺更多的附加價(jià)值去做這個(gè)事情,因?yàn)槲覀冞€是希望從人、從社會(huì)、從整個(gè)地球的角度,為了我們更好地、更和諧地生活而去做這個(gè)事情?!?/p>
而事實(shí)上,在大多數(shù)消費(fèi)者不曾注意的地方,索尼就已經(jīng)大量使用了環(huán)保和可循環(huán)材料。比如OBM已經(jīng)大量應(yīng)用在索尼音頻產(chǎn)品的包裝中,利用回收塑料制成阻燃再生塑料SORPLAS?也已經(jīng)應(yīng)用在部分電視型號(hào)的背板中。對(duì)索尼來說,環(huán)保與其說是用來推廣的賣點(diǎn),倒不是說是一個(gè)貫徹至今的設(shè)計(jì)理念;環(huán)保并不是為了滿足消費(fèi)者的要求,而是一種自我的約束以及品牌價(jià)值的實(shí)踐。
比如說以O(shè)BM為例,鄭奇補(bǔ)充道「只是索尼用這個(gè)材料,其實(shí)影響力比較有限。我們想通過這些材料背后的故事,能夠讓更多當(dāng)?shù)氐娜酥?,原來家鄉(xiāng)的材料可以用到這些地方。通過這樣去敘述一個(gè)故事,帶動(dòng)和提高更多人的環(huán)保意識(shí),這是我們想做的事情,提升這方面的影響力?!?/p>
設(shè)計(jì)與技術(shù)的平衡
從更廣的角度來看,索尼在「環(huán)?!购汀阁w驗(yàn)」之間取得的平衡,其實(shí)也是索尼內(nèi)部「技術(shù)」與「設(shè)計(jì)」之間平衡的體現(xiàn)。以手機(jī)行業(yè)為例,目前大多數(shù)品牌或多或少都會(huì)在「技術(shù)」和「體驗(yàn)」之間失衡:有的為了技術(shù)犧牲了設(shè)計(jì),有些則為了設(shè)計(jì)而在技術(shù)上妥協(xié)。
在被問及索尼內(nèi)部「技術(shù)與設(shè)計(jì)」之間誰占據(jù)主導(dǎo)權(quán)時(shí),鄭奇表示技術(shù)和設(shè)計(jì)兩個(gè)元素在索尼內(nèi)部其實(shí)是相輔相成的兩個(gè)元素。「在索尼沒有說一定要設(shè)計(jì)為技術(shù)服務(wù),或者技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù),其實(shí)兩者都會(huì)有?!沟诓煌?xiàng)目項(xiàng)目中,「以科技和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量來傳遞感動(dòng)」,這個(gè)理念是其中的一貫徹,「因?yàn)槲覀儾⒉皇且粋€(gè)藝術(shù)家,想做成什么樣就做成什么樣,而比較硬核的科技很難直接給到消費(fèi)者,可能大家都不能接受、用不了。怎么樣靠設(shè)計(jì)把硬邦邦的技術(shù)順理成章融入到你的日常生活中?不經(jīng)意之間就能融入到你的生活中,這需要去設(shè)計(jì)?!?/p>
從這個(gè)角度來看,索尼似乎是先有技術(shù)再考慮現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,但這種情況也有例外,比如索尼內(nèi)部曾有一個(gè)「2050」項(xiàng)目,這個(gè)索尼設(shè)計(jì)中心60周年的特別企劃就想從設(shè)計(jì)師的角度展望2050年人類的生活狀態(tài)。「這種狀態(tài)下,我們應(yīng)該給他做什么樣的解決方案跟產(chǎn)品,比如浮在水上的房子之類的。這樣的展望,就會(huì)變成提案性的設(shè)計(jì)給事業(yè)部,給他們做一些啟發(fā),這就是第二種(設(shè)計(jì)主導(dǎo)技術(shù))類型?!?/p>
歸根結(jié)底,索尼設(shè)計(jì)本質(zhì)上是索尼的一個(gè)橫跨部門。作為一個(gè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),索尼設(shè)計(jì)更多的還是會(huì)考慮「怎么樣把索尼新的技術(shù)有效融合進(jìn)去」。不過這里的融入并不只是融入到索尼自己的產(chǎn)品中。如果外界有一些有意思的項(xiàng)目,索尼設(shè)計(jì)也同樣會(huì)承接:這些項(xiàng)目可能為索尼設(shè)計(jì)帶來一些集團(tuán)內(nèi)部設(shè)計(jì)無法實(shí)現(xiàn)的新創(chuàng)意和新想法。對(duì)于那些創(chuàng)新性的項(xiàng)目,索尼設(shè)計(jì)并不會(huì)拒之門外。但這些對(duì)索尼設(shè)計(jì)來說始終是輔助項(xiàng)目,服務(wù)于索尼內(nèi)部才是索尼設(shè)計(jì)的核心業(yè)務(wù)。
而當(dāng)被問及「可持續(xù)」會(huì)不會(huì)是索尼設(shè)計(jì)未來的中國中心時(shí),鄭奇給出了一個(gè)真正會(huì)讓所有人滿意的回答:不是為了做可持續(xù)而做可持續(xù),而是在索尼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中,怎么樣更多地從可持續(xù)的角度去思考設(shè)計(jì)。不要很生硬地為了可持續(xù)而可持續(xù),而是要把索尼的可持續(xù)理念和成果更好地融入產(chǎn)品當(dāng)中去。
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