2022年12月19日凌晨，阿根廷隊(duì)?wèi)?zhàn)勝法國(guó)隊(duì)，奪得了卡塔爾世界杯冠軍，如愿捧回了隊(duì)史上第三座大力神杯，梅西也以最完美的方式完成了他的世界杯謝幕戰(zhàn)，成就球王傳奇。

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對(duì)內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，世界杯是專業(yè)內(nèi)容、創(chuàng)意靈感、資源儲(chǔ)備、技術(shù)創(chuàng)新、激情與耐力的最頂級(jí)綜合競(jìng)技場(chǎng)。而同時(shí)作為冠亞軍兩支球隊(duì)的中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，網(wǎng)易傳媒在世界杯報(bào)道上，顯然交出了一份非常出彩的答卷。

世界杯眾神起舞，為什么只有網(wǎng)易傳媒能持續(xù)精準(zhǔn)預(yù)判奪冠熱門(mén)，連續(xù)兩屆簽約到了冠軍球隊(duì)，甚至更實(shí)現(xiàn)了決賽雙押？成為“別人家的公司”，網(wǎng)易傳媒在世界杯內(nèi)容賽道上的“衛(wèi)冕”靠的絕不是玄學(xué)和運(yùn)氣，而是從企業(yè)文化到公司戰(zhàn)略的一場(chǎng)完勝。

因?yàn)闊釔?ài)所以專業(yè)，能持續(xù)押中首先是“有態(tài)度”

2018年俄羅斯世界杯，網(wǎng)易傳媒就和法國(guó)隊(duì)合作緊密，最終以“全員放假一天”的創(chuàng)意方式，慶祝合作伙伴奪冠。2022年7月，網(wǎng)易傳媒宣布再次簽約法國(guó)隊(duì)，同時(shí)還和阿根廷隊(duì)牽手成功，不論誰(shuí)奪冠，網(wǎng)易都“贏定了”，全體員工提前獲得了“世界杯假”。消息迅速?zèng)_上熱搜榜第7位，話題閱讀量高達(dá)1.3億，引發(fā)一眾好評(píng)和羨慕嫉妒。

如果說(shuō)押中一次冠軍是運(yùn)氣使然，那么連續(xù)兩次押中，首先要?dú)w因的，是“為熱愛(ài)全心投入”的文化基因和工作態(tài)度。

因?yàn)闊釔?ài)，所以專業(yè)。網(wǎng)易在企業(yè)價(jià)值觀中首先就強(qiáng)調(diào)“充滿熱情，為熱愛(ài)全身心投入，沉浸其中，樂(lè)在其中”，這種根深蒂固的企業(yè)文化基因，讓公司像滾雪球一樣，聚攏了一大批志趣相投的人才。

在重大體育賽事中，網(wǎng)易傳媒始終與國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)的體育人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切合作，獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源積累。如果只是為了完成一項(xiàng)工作KPI，熱情不會(huì)持久，眼光也不會(huì)這么精準(zhǔn)。在網(wǎng)易傳媒，操盤(pán)這一切的，正是一群真正熱愛(ài)體育、熱愛(ài)足球，同時(shí)又具有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的資深內(nèi)容玩家。

網(wǎng)易傳媒副總編輯張黎表示，和法、阿兩隊(duì)簽約，首先是看中這兩只球隊(duì)都有沖冠的實(shí)力。阿根廷隊(duì)在2021年美洲杯上剛剛戰(zhàn)勝巴西隊(duì)奪得了冠軍，同時(shí)本屆也是球王梅西最后一次角逐世界杯，這都讓阿根廷隊(duì)成為一支集實(shí)力與話題于一身的隊(duì)伍。而法國(guó)隊(duì)不僅群星閃耀，而且和網(wǎng)易在2018年俄羅斯杯中就合作緊密，取得了良好的傳播效果，打下了深厚的合作基礎(chǔ)，此次的攜手更是“老友間的互相認(rèn)可”。

專業(yè)判斷、內(nèi)容眼光、合作基礎(chǔ)，三者的結(jié)合，讓網(wǎng)易傳媒“押寶”的眼光精準(zhǔn)而篤定。

洞察用戶內(nèi)容需求，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作

對(duì)用戶內(nèi)容需求的精準(zhǔn)洞察，是網(wǎng)易一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)持精品內(nèi)容戰(zhàn)略，從經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和數(shù)據(jù)多角度全方位把握用戶需求，保持了極高的內(nèi)容敏銳性和超前意識(shí)。

簽約法國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)，獲得了一大批優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家資源，那要怎樣才能最大化利用起來(lái)，為用戶帶來(lái)最專業(yè)、好看、好玩的世界杯內(nèi)容盛宴？

卡塔爾世界杯，網(wǎng)易體育圍繞法阿兩隊(duì)，打造了人物訪談、實(shí)時(shí)資訊、球隊(duì)照片、訓(xùn)練視頻、世界杯跟隊(duì)報(bào)道多種多樣的內(nèi)容套餐，獨(dú)家專訪了阿根廷隊(duì)主教練斯卡洛尼、法國(guó)隊(duì)主教練德尚，以及吉魯、瓊阿梅尼、瓦拉內(nèi)等一眾核心球員。

網(wǎng)易體育旗下“西北望看臺(tái)”“界外編輯部”“后廠村體工隊(duì)”等IP圍繞賽場(chǎng)內(nèi)外打造即時(shí)話題、深度視頻圖文內(nèi)容，引起眾多網(wǎng)友討論，共斬獲60個(gè)微博熱搜，最高排名熱搜榜首，累計(jì)閱讀量達(dá)25億，累計(jì)討論量6萬(wàn)+。

在網(wǎng)易新聞客戶端世界杯專屬頻道，用戶可以一覽比分看板、比賽倒計(jì)時(shí)、球隊(duì)專頁(yè)、賽事直播、賽程賽果、積分榜、世界杯早晚報(bào)、策劃及競(jìng)猜等內(nèi)容，一站式打包所有看點(diǎn)，成為用戶的世界杯資訊主陣地。比賽期間內(nèi)，世界杯主題內(nèi)容在端內(nèi)曝光超13億次，總瀏覽次數(shù)超2.2億次，用戶在世界杯頻道瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100萬(wàn)小時(shí)，留下了600多萬(wàn)條互動(dòng)，超過(guò)200萬(wàn)名用戶圍觀或參與了世界杯競(jìng)猜活動(dòng)。

除原創(chuàng)專業(yè)賽事內(nèi)容以外，網(wǎng)易傳媒還充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源積累，發(fā)起面向全平臺(tái)創(chuàng)作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活動(dòng)，并邀請(qǐng)到80余位足壇名嘴、媒體業(yè)界大咖加入內(nèi)容共創(chuàng)中來(lái)。其中，有韓喬生、董路、顏強(qiáng)、馬德興這樣的國(guó)內(nèi)知名足評(píng)人，也有吳學(xué)蘭、韓秀云、儲(chǔ)殷、吳曉波、周國(guó)平這樣的各界大咖。目前，活動(dòng)已產(chǎn)出超過(guò)3000篇播放、閱讀10w+的圖文視頻類內(nèi)容，引發(fā)用戶端內(nèi)熱議，有近千篇圖文跟貼數(shù)超過(guò)1000條。

技術(shù)和內(nèi)容緊密結(jié)合創(chuàng)意百花齊放釋放影響力

世界杯的核心是球隊(duì)和球員，而經(jīng)過(guò)新技術(shù)加持傳播的比賽內(nèi)容，讓觀眾越來(lái)越享受這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。網(wǎng)易傳媒對(duì)新技術(shù)有著強(qiáng)烈的好奇心和應(yīng)用創(chuàng)新能力，用技術(shù)延展創(chuàng)意，用圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)、SVG條漫、圖文、數(shù)字藏品等豐富的內(nèi)容形式，從情感、知識(shí)、科技、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等更為立體的角度挖掘世界杯的話題價(jià)值，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)、想象與現(xiàn)場(chǎng)的墻。

網(wǎng)易傳媒用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容進(jìn)化，獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。今年推出的網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官、超寫(xiě)實(shí)數(shù)字科技博主Eassy受到卡塔爾旅游局官方的邀請(qǐng)，深度體驗(yàn)卡塔爾的迷人風(fēng)采，打開(kāi)不一樣的世界杯種草方式。同時(shí)，網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)還攜手廣汽、萬(wàn)和等品牌推出多款世界杯主題數(shù)字藏品，為世界杯帶來(lái)輕松有趣的游戲氛圍。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是人類所有情感的總和。網(wǎng)易文創(chuàng)旗下IP“網(wǎng)易噠噠”攜手央視新聞共創(chuàng)視頻《中國(guó)人與世界杯44年》，以“動(dòng)畫(huà)+實(shí)景”的方式，回味這些年普通人的世界杯觀賽歷史，引爆集體回憶，視頻在CCTV-1晚間黃金時(shí)間段大屏播出，獲中國(guó)青年報(bào)、參考消息、環(huán)球資訊、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論等上百家媒體跟進(jìn)報(bào)道，全網(wǎng)曝光超4000萬(wàn)。網(wǎng)易文創(chuàng)《如是生活》推出世界杯特別策劃紀(jì)錄片《足球老頑童》，講述了在北京天壇體育中心，一群平均年齡近60歲、熱愛(ài)了足球一輩子的老頑童群像。網(wǎng)易文創(chuàng)談心社x網(wǎng)易體育《界外》推出2002世界杯國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)馬明宇專訪視頻《當(dāng)年的足球真暖》，暢聊國(guó)足的世界杯回憶，分享這些年來(lái)馬明宇的足球故事。

除情感以外，卡塔爾世界杯的舉辦時(shí)間、黑科技、巨額花費(fèi)等都成為周邊熱門(mén)話題。

網(wǎng)易文創(chuàng)知識(shí)短視頻IP“硬核看板”聯(lián)合央視新聞快速發(fā)布動(dòng)效可視化視頻《世界杯首個(gè)進(jìn)球被VAR吹掉！這是什么黑科技》，在央視新聞全渠道上線，央視網(wǎng)體育、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、虎嗅、36氪等130家媒體跟進(jìn)報(bào)道，沖上微博熱搜22位。網(wǎng)易新聞知識(shí)短視頻IP“解釋X-PLAN”發(fā)布視頻《今年的世界杯為什么在冬天？》，話題閱讀量破1.6億，引發(fā)近8000網(wǎng)友討論，40+家媒體聯(lián)動(dòng)傳播，微博視頻登上全站熱門(mén)第三位。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)推出《解碼世界杯》系列視頻，深入淺出地拆解世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本。網(wǎng)易新聞時(shí)尚頻道、娛樂(lè)頻道則圍繞世界杯“男?！贝┐畹仍掝}展開(kāi)，以輕量化視頻策劃開(kāi)啟卡塔爾世界杯的摩登時(shí)間。

四年一面，世界杯是無(wú)數(shù)人丈量青春的尺度。在這屆被稱作“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯上，我們見(jiàn)證了梅西、C羅、莫德里奇等足壇巨星的最后一舞，但是熱愛(ài)永不散場(chǎng)。網(wǎng)易傳媒多年來(lái)以熱愛(ài)為錨，專注打造專業(yè)的精品內(nèi)容，連續(xù)多屆攜手世界頂級(jí)球隊(duì)，親歷了他們的榮耀，同時(shí)也以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容為載體，把體育的快樂(lè)和感動(dòng)帶給全世界的球迷和用戶。未來(lái)，網(wǎng)易傳媒還將持續(xù)創(chuàng)造更多好內(nèi)容，打造內(nèi)容領(lǐng)域的衛(wèi)冕傳奇，以冠軍態(tài)度，和世界干杯。

關(guān)鍵詞： 阿根廷隊(duì) 里奧梅西