2022年12月19日凌晨，阿根廷隊?wèi)?zhàn)勝法國隊，奪得了卡塔爾世界杯冠軍，如愿捧回了隊史上第三座大力神杯，梅西也以最完美的方式完成了他的世界杯謝幕戰(zhàn)，成就球王傳奇。

(資料圖片)

對內(nèi)容公司來說，世界杯是專業(yè)內(nèi)容、創(chuàng)意靈感、資源儲備、技術(shù)創(chuàng)新、激情與耐力的最頂級綜合競技場。而同時作為冠亞軍兩支球隊的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，網(wǎng)易傳媒在世界杯報道上，顯然交出了一份非常出彩的答卷。

世界杯眾神起舞，為什么只有網(wǎng)易傳媒能持續(xù)精準(zhǔn)預(yù)判奪冠熱門，連續(xù)兩屆簽約到了冠軍球隊，甚至更實現(xiàn)了決賽雙押？成為“別人家的公司”，網(wǎng)易傳媒在世界杯內(nèi)容賽道上的“衛(wèi)冕”靠的絕不是玄學(xué)和運氣，而是從企業(yè)文化到公司戰(zhàn)略的一場完勝。

因為熱愛所以專業(yè)，能持續(xù)押中首先是“有態(tài)度”

2018年俄羅斯世界杯，網(wǎng)易傳媒就和法國隊合作緊密，最終以“全員放假一天”的創(chuàng)意方式，慶祝合作伙伴奪冠。2022年7月，網(wǎng)易傳媒宣布再次簽約法國隊，同時還和阿根廷隊牽手成功，不論誰奪冠，網(wǎng)易都“贏定了”，全體員工提前獲得了“世界杯假”。消息迅速沖上熱搜榜第7位，話題閱讀量高達(dá)1.3億，引發(fā)一眾好評和羨慕嫉妒。

如果說押中一次冠軍是運氣使然，那么連續(xù)兩次押中，首先要歸因的，是“為熱愛全心投入”的文化基因和工作態(tài)度。

因為熱愛，所以專業(yè)。網(wǎng)易在企業(yè)價值觀中首先就強(qiáng)調(diào)“充滿熱情，為熱愛全身心投入，沉浸其中，樂在其中”，這種根深蒂固的企業(yè)文化基因，讓公司像滾雪球一樣，聚攏了一大批志趣相投的人才。

在重大體育賽事中，網(wǎng)易傳媒始終與國內(nèi)外最頂級的體育人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切合作，獲得了寶貴的經(jīng)驗和資源積累。如果只是為了完成一項工作KPI，熱情不會持久，眼光也不會這么精準(zhǔn)。在網(wǎng)易傳媒，操盤這一切的，正是一群真正熱愛體育、熱愛足球，同時又具有豐富運營經(jīng)驗的資深內(nèi)容玩家。

網(wǎng)易傳媒副總編輯張黎表示，和法、阿兩隊簽約，首先是看中這兩只球隊都有沖冠的實力。阿根廷隊在2021年美洲杯上剛剛戰(zhàn)勝巴西隊奪得了冠軍，同時本屆也是球王梅西最后一次角逐世界杯，這都讓阿根廷隊成為一支集實力與話題于一身的隊伍。而法國隊不僅群星閃耀，而且和網(wǎng)易在2018年俄羅斯杯中就合作緊密，取得了良好的傳播效果，打下了深厚的合作基礎(chǔ)，此次的攜手更是“老友間的互相認(rèn)可”。

專業(yè)判斷、內(nèi)容眼光、合作基礎(chǔ)，三者的結(jié)合，讓網(wǎng)易傳媒“押寶”的眼光精準(zhǔn)而篤定。

洞察用戶內(nèi)容需求，用數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作

對用戶內(nèi)容需求的精準(zhǔn)洞察，是網(wǎng)易一直以來的優(yōu)勢。網(wǎng)易傳媒始終堅持精品內(nèi)容戰(zhàn)略，從經(jīng)驗、技術(shù)和數(shù)據(jù)多角度全方位把握用戶需求，保持了極高的內(nèi)容敏銳性和超前意識。

簽約法國隊和阿根廷隊，獲得了一大批優(yōu)質(zhì)、獨家資源，那要怎樣才能最大化利用起來，為用戶帶來最專業(yè)、好看、好玩的世界杯內(nèi)容盛宴？

卡塔爾世界杯，網(wǎng)易體育圍繞法阿兩隊，打造了人物訪談、實時資訊、球隊照片、訓(xùn)練視頻、世界杯跟隊報道多種多樣的內(nèi)容套餐，獨家專訪了阿根廷隊主教練斯卡洛尼、法國隊主教練德尚，以及吉魯、瓊阿梅尼、瓦拉內(nèi)等一眾核心球員。

網(wǎng)易體育旗下“西北望看臺”“界外編輯部”“后廠村體工隊”等IP圍繞賽場內(nèi)外打造即時話題、深度視頻圖文內(nèi)容，引起眾多網(wǎng)友討論，共斬獲60個微博熱搜，最高排名熱搜榜首，累計閱讀量達(dá)25億，累計討論量6萬+。

在網(wǎng)易新聞客戶端世界杯專屬頻道，用戶可以一覽比分看板、比賽倒計時、球隊專頁、賽事直播、賽程賽果、積分榜、世界杯早晚報、策劃及競猜等內(nèi)容，一站式打包所有看點，成為用戶的世界杯資訊主陣地。比賽期間內(nèi)，世界杯主題內(nèi)容在端內(nèi)曝光超13億次，總瀏覽次數(shù)超2.2億次，用戶在世界杯頻道瀏覽時長超過100萬小時，留下了600多萬條互動，超過200萬名用戶圍觀或參與了世界杯競猜活動。

除原創(chuàng)專業(yè)賽事內(nèi)容以外，網(wǎng)易傳媒還充分調(diào)動平臺資源積累，發(fā)起面向全平臺創(chuàng)作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活動，并邀請到80余位足壇名嘴、媒體業(yè)界大咖加入內(nèi)容共創(chuàng)中來。其中，有韓喬生、董路、顏強(qiáng)、馬德興這樣的國內(nèi)知名足評人，也有吳學(xué)蘭、韓秀云、儲殷、吳曉波、周國平這樣的各界大咖。目前，活動已產(chǎn)出超過3000篇播放、閱讀10w+的圖文視頻類內(nèi)容，引發(fā)用戶端內(nèi)熱議，有近千篇圖文跟貼數(shù)超過1000條。

技術(shù)和內(nèi)容緊密結(jié)合創(chuàng)意百花齊放釋放影響力

世界杯的核心是球隊和球員，而經(jīng)過新技術(shù)加持傳播的比賽內(nèi)容，讓觀眾越來越享受這場視聽盛宴。網(wǎng)易傳媒對新技術(shù)有著強(qiáng)烈的好奇心和應(yīng)用創(chuàng)新能力，用技術(shù)延展創(chuàng)意，用圖文、視頻、動畫、SVG條漫、圖文、數(shù)字藏品等豐富的內(nèi)容形式，從情感、知識、科技、財經(jīng)、時尚等更為立體的角度挖掘世界杯的話題價值，打破虛擬與現(xiàn)實、想象與現(xiàn)場的墻。

網(wǎng)易傳媒用技術(shù)創(chuàng)新推動內(nèi)容進(jìn)化，獲得市場高度認(rèn)可。今年推出的網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官、超寫實數(shù)字科技博主Eassy受到卡塔爾旅游局官方的邀請，深度體驗卡塔爾的迷人風(fēng)采，打開不一樣的世界杯種草方式。同時，網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)還攜手廣汽、萬和等品牌推出多款世界杯主題數(shù)字藏品，為世界杯帶來輕松有趣的游戲氛圍。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是人類所有情感的總和。網(wǎng)易文創(chuàng)旗下IP“網(wǎng)易噠噠”攜手央視新聞共創(chuàng)視頻《中國人與世界杯44年》，以“動畫+實景”的方式，回味這些年普通人的世界杯觀賽歷史，引爆集體回憶，視頻在CCTV-1晚間黃金時間段大屏播出，獲中國青年報、參考消息、環(huán)球資訊、人民日報評論等上百家媒體跟進(jìn)報道，全網(wǎng)曝光超4000萬。網(wǎng)易文創(chuàng)《如是生活》推出世界杯特別策劃紀(jì)錄片《足球老頑童》，講述了在北京天壇體育中心，一群平均年齡近60歲、熱愛了足球一輩子的老頑童群像。網(wǎng)易文創(chuàng)談心社x網(wǎng)易體育《界外》推出2002世界杯國足隊長馬明宇專訪視頻《當(dāng)年的足球真暖》，暢聊國足的世界杯回憶，分享這些年來馬明宇的足球故事。

除情感以外，卡塔爾世界杯的舉辦時間、黑科技、巨額花費等都成為周邊熱門話題。

網(wǎng)易文創(chuàng)知識短視頻IP“硬核看板”聯(lián)合央視新聞快速發(fā)布動效可視化視頻《世界杯首個進(jìn)球被VAR吹掉！這是什么黑科技》，在央視新聞全渠道上線，央視網(wǎng)體育、環(huán)球網(wǎng)、中國日報、虎嗅、36氪等130家媒體跟進(jìn)報道，沖上微博熱搜22位。網(wǎng)易新聞知識短視頻IP“解釋X-PLAN”發(fā)布視頻《今年的世界杯為什么在冬天？》，話題閱讀量破1.6億，引發(fā)近8000網(wǎng)友討論，40+家媒體聯(lián)動傳播，微博視頻登上全站熱門第三位。網(wǎng)易財經(jīng)推出《解碼世界杯》系列視頻，深入淺出地拆解世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本。網(wǎng)易新聞時尚頻道、娛樂頻道則圍繞世界杯“男?！贝┐畹仍掝}展開，以輕量化視頻策劃開啟卡塔爾世界杯的摩登時間。

四年一面，世界杯是無數(shù)人丈量青春的尺度。在這屆被稱作“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯上，我們見證了梅西、C羅、莫德里奇等足壇巨星的最后一舞，但是熱愛永不散場。網(wǎng)易傳媒多年來以熱愛為錨，專注打造專業(yè)的精品內(nèi)容，連續(xù)多屆攜手世界頂級球隊，親歷了他們的榮耀，同時也以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容為載體，把體育的快樂和感動帶給全世界的球迷和用戶。未來，網(wǎng)易傳媒還將持續(xù)創(chuàng)造更多好內(nèi)容，打造內(nèi)容領(lǐng)域的衛(wèi)冕傳奇，以冠軍態(tài)度，和世界干杯。

關(guān)鍵詞： 阿根廷隊 里奧梅西