94歲的米老鼠可能不是如今迪士尼最當(dāng)紅的動(dòng)畫角色，但絕對(duì)是最具商業(yè)價(jià)值的。

(資料圖)

這只耳朵圓圓，穿著紅短褲，擁有四根手指的小老鼠誕生于迪士尼創(chuàng)立初期，得過奧斯卡，有過專屬的綜藝節(jié)目，是全球最賺錢的動(dòng)畫IP之一。

就連號(hào)稱“地表最強(qiáng)”的迪士尼法務(wù)部也把米老鼠作為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。

你有沒有想象過，如果米老鼠的版權(quán)不再屬于迪士尼會(huì)發(fā)生什么？

2024年1月1日，這一切都將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不出意外的話。

按照美國(guó)版權(quán)法規(guī)定，米老鼠的版權(quán)保護(hù)期限為95年，屆時(shí)這一動(dòng)畫形象的版權(quán)將進(jìn)入“公共領(lǐng)域”[2]，換句話說，任何人都可以免費(fèi)使用和加工它，甚至是基于商業(yè)化目的。

然而，迪士尼法務(wù)部真的會(huì)坐視不管嗎？

實(shí)現(xiàn)米老鼠自由，還差得遠(yuǎn)

事情當(dāng)然沒那么簡(jiǎn)單。我們距離實(shí)現(xiàn)米老鼠自由，恐怕還差得遠(yuǎn)。

首先有一點(diǎn)需要明確的是，即將在2024年版權(quán)到期的米老鼠可能并不是你記憶中的形象，而是長(zhǎng)下面這個(gè)樣子：

沒有戴手套，全身只有黑白兩種顏色，還長(zhǎng)著一雙完全烏黑的眼睛，圖片中的米老鼠跟如今大多數(shù)人在迪士尼樂園里見到的米老鼠有著明顯差異。

這是迪士尼官方蓋章的第一代米老鼠，首次出現(xiàn)是在其1928年11月18日發(fā)行的短片《汽船威利號(hào)》（Steamboat Willie）里，所以這一天也成為了米老鼠的生日[3]。

在這之后，迪士尼不斷推出以米老鼠為主的動(dòng)畫電影，其形象也發(fā)生了多次迭代，包括手套、靴子、皮膚顏色，眼睛和服裝的設(shè)計(jì)等等，甚至米老鼠的性格都有變化[4]。

出生于不同時(shí)期的米老鼠版權(quán)獨(dú)立，保護(hù)期都能達(dá)到95年[2]，也就是說，如果你想用戴著手套的米老鼠設(shè)計(jì)一款商品，至少要等到2025年；想讓它變成彩色，穿上標(biāo)志性的紅短褲，就得等到2031年[4]。

這樣看來，全部版本的米老鼠版權(quán)到期，成為公共財(cái)產(chǎn)，似乎只是時(shí)間問題。

最大的變數(shù)無疑會(huì)是迪士尼。你可能想象不到這家娛樂巨頭的影響力有多大，早在上個(gè)世紀(jì)，迪士尼就曾兩次推動(dòng)美國(guó)《版權(quán)法》的修改，成功為初代米老鼠“續(xù)命”。

第一次是在1970年代，眼瞅著初代米老鼠版權(quán)將在1984年進(jìn)入公共領(lǐng)域，迪士尼便開始游說美國(guó)國(guó)會(huì)的立法人員，促成了1976年《版權(quán)法》的修訂，使得包括米老鼠在內(nèi)的作品版權(quán)保護(hù)期延長(zhǎng)了19年[5][6][7]。

就在2004年初代米老鼠版權(quán)再一次到期前，迪士尼又出手了。

1998年美國(guó)通過《桑尼博諾版權(quán)期限延長(zhǎng)法案》，將保護(hù)期再度延長(zhǎng)了20年。迪士尼正是背后的推動(dòng)者之一，時(shí)任CEO邁克·艾斯納甚至親自出馬游說國(guó)會(huì)議員，以致于修訂后的法案后來被調(diào)侃為“米老鼠保護(hù)法案”[8][9]。

如今距離米老鼠版權(quán)到期只剩不到2年，迪士尼一直未有明顯動(dòng)作，是否會(huì)第三次推動(dòng)版權(quán)保護(hù)期限延長(zhǎng)還不好說。但可以肯定的是即便米老鼠版權(quán)到期，你也不能隨時(shí)使用。

關(guān)鍵就在于，米老鼠無限期地受到商標(biāo)法的保護(hù)[10]。

不同于版權(quán)，商標(biāo)的存在是限制惡性競(jìng)爭(zhēng)，凡是可以向消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)，表明該產(chǎn)品是由特定品牌制造的標(biāo)記方式都能成為一個(gè)商標(biāo)。在美國(guó)可以被認(rèn)定為商標(biāo)的內(nèi)容非常寬泛，除了品牌logo和名稱，商標(biāo)法還保護(hù)產(chǎn)品的名字、顏色、聲音、氣味、設(shè)計(jì)等等，就比如可口可樂塑料瓶的形狀[10]。

這種情況下，米老鼠的名字、形象本身就是迪士尼持有的商標(biāo)[10]。就像很多人購(gòu)買米老鼠的周邊，第一反應(yīng)都是“這是不是迪士尼正版”，米老鼠跟迪士尼之間的聯(lián)系已經(jīng)難以分割。

近幾年，迪士尼還在想方設(shè)法加強(qiáng)這一聯(lián)系，比如在2007年用初代米老鼠的形象制作成動(dòng)畫工作室的新logo，讓其出現(xiàn)在《閃電狗》、《冰雪奇緣2》等多部電影中[11]。

這么做的意義在于，商標(biāo)法規(guī)定凡是造成消費(fèi)者與另外一個(gè)品牌混淆的商標(biāo)都有可能被判侵權(quán)。只要米老鼠的形象保持辨識(shí)度，對(duì)于迪士尼來說，在一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)案中獲勝也會(huì)更加容易。

迪士尼法務(wù)部，到底有多強(qiáng)

就算握有法律武器，許多大公司也會(huì)因?yàn)榫S權(quán)成本太高睜一只眼閉一只眼，但在迪士尼是不成立的。

網(wǎng)上有個(gè)著名的段子是：如果你被困在無人荒島上，最快的獲救方法就是在沙灘上畫個(gè)米老鼠，因?yàn)榈鲜磕岱蓤F(tuán)隊(duì)會(huì)開著直升飛機(jī)過來接你去打官司。

雖然現(xiàn)實(shí)中還沒有“成功”的案例，但這個(gè)段子也不完全沒有依據(jù)。迪士尼法務(wù)部的強(qiáng)悍名聲在外，即便是再微不足道的侵權(quán)行為也有可能招來它的注意。

1987年日本滋賀縣一所小學(xué)的學(xué)生為了慶祝畢業(yè)，花兩個(gè)月時(shí)間在游泳池底部各畫了一個(gè)米老鼠和米妮的巨幅頭像，登上了產(chǎn)經(jīng)新聞的報(bào)紙。迪士尼日本公司看到報(bào)紙后，立馬向?qū)W校發(fā)出警告，要求擦除兩幅畫像，否則對(duì)方將面臨侵權(quán)起訴，最終校方只好選擇妥協(xié)[12]。

類似事件還發(fā)生在了同一時(shí)期的美國(guó)，1989年佛羅里達(dá)州的三家幼兒園外墻上出現(xiàn)了米老鼠及其朋友的畫像[13]，同樣遭到了迪士尼警告，即便引來爭(zhēng)議，迪士尼也始終堅(jiān)持立場(chǎng)[14]。

直到今天，迪士尼的法務(wù)部依然堅(jiān)持不懈地在全球打擊侵權(quán)行為，到處發(fā)放以“Cease-and-Desist”（勒令停止）為標(biāo)題的警告信，甚至還專門開設(shè)語(yǔ)音信箱和郵箱，鼓勵(lì)大眾主動(dòng)舉報(bào)。

一旦被迪士尼盯上，收到警告信都是小事。真要為了維權(quán)打官司，迪士尼還沒怕過誰(shuí)。

流傳最廣的一則案例發(fā)生在1989年，迪士尼直接告了奧斯卡的主辦方，只因當(dāng)年的頒獎(jiǎng)典禮破天荒地取消了主持人，改用開場(chǎng)秀形式，表演中有演員未經(jīng)授權(quán)扮成白雪公主的樣子。這次事件影響巨大，以至于奧斯卡主辦方在誠(chéng)懇道歉后，接近30年都不敢在頒獎(jiǎng)典禮上不用主持人[15]。

從個(gè)體戶到大公司，從明星DJ到億萬(wàn)富豪，在這個(gè)地球上幾乎沒有迪士尼不敢告的。而且不論在哪，迪士尼都是出了名的“剛”。

打開中國(guó)裁判文書網(wǎng)，輸入“迪士尼 侵權(quán)”的關(guān)鍵詞，你能檢索到上千份文書。2016年上海迪士尼樂園開業(yè)那年，迪士尼先是杠上南昌萬(wàn)達(dá)主題公園，指責(zé)對(duì)方“山寨”自家卡通形象[16]，隨后又將一部名為《汽車人總動(dòng)員》的電影制作公司告上法庭，控告其侵權(quán)旗下電影《賽車總動(dòng)員》，最終獲賠135萬(wàn)元[17]。

當(dāng)然，在維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這件事上，迪士尼法務(wù)部也不只是忙著打官司。

比如迪士尼的法務(wù)部的前“老大”，曾經(jīng)擔(dān)任總法律顧問的艾倫·布雷弗曼（Alan Braverman）在2007年主動(dòng)拉來微軟，以及NBC環(huán)球、維亞康姆等幾大媒體公司達(dá)成協(xié)議，合作打擊網(wǎng)站上的侵權(quán)行為。而這項(xiàng)協(xié)議也為后來一項(xiàng)名為《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》的提出奠定了基礎(chǔ)[18][19]。

雖然這項(xiàng)法案并未通過，但是迪士尼這些年來，都從未放棄參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)議題和研究。

隨著內(nèi)容技術(shù)的不斷發(fā)展，版權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)勢(shì)必將發(fā)生變化，迪士尼應(yīng)該比誰(shuí)都清楚，自身在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這件事上的強(qiáng)悍，也離不開其在政策上的話語(yǔ)權(quán)。

比壟斷IP更重要的，是創(chuàng)意

迪士尼如此重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）保護(hù)，甚至某種程度上可以說壟斷了IP，一個(gè)容易能想到的原因是，這家公司做的就是IP生意，IP可以轉(zhuǎn)換成源源不斷的收入。

如今，恐怕迪士尼自己都數(shù)不清旗下有多少IP。

除了品牌自身如米老鼠和他的朋友、小熊維尼、迪士尼公主等動(dòng)畫IP，迪士尼通過收購(gòu)皮克斯、漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、二十世紀(jì)?？怂梗ìF(xiàn)改名為第二十電視）等公司，構(gòu)建起了龐大的IP帝國(guó)[20]。

從復(fù)仇者聯(lián)盟里的超級(jí)英雄，科幻巨作《星球大戰(zhàn)》到卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》，曾經(jīng)出走漫威的X戰(zhàn)警和神奇四俠......眾多你想象不到的IP在迪士尼迎來歷史性時(shí)刻，從此成為一家。

這些IP有多賺錢呢？據(jù)statista數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年1月，在全球十大最賺錢的影視IP中，有一半都屬于迪士尼所有，其中原創(chuàng)角色米老鼠、迪士尼公主累積收入超過了1200億美元[1]。非原創(chuàng)IP這塊，截至2019年7月，光是漫威電影的票房就為迪士尼帶來了180多億美元的收入[21]。

在迪士尼獨(dú)特的收入模式下，一個(gè)IP，往往可以發(fā)揮出極高的經(jīng)濟(jì)效益。

就拿米老鼠舉例，迪士尼可以利用它獲得四輪收入，第一輪是放映米老鼠影視作品，電影院、流媒體平臺(tái)產(chǎn)生的票房和訂閱費(fèi)收入；第二輪是將作品刻成電影光盤、DVD等取得的收入；第三輪是主題樂園及度假村等體驗(yàn)消費(fèi)的收入；第四輪即米老鼠的衍生品開發(fā)，主要就是賣給消費(fèi)者的周邊[20]。

這樣看來，失去米老鼠或任何一個(gè)熱門角色的專屬版權(quán)，至少會(huì)在經(jīng)濟(jì)上讓迪士尼遭受巨大損失。

但是換個(gè)角度來看，放眼整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，如果所有公司都把知識(shí)產(chǎn)權(quán)牢牢握在手里，迪士尼或許會(huì)“失去”更多。很多人不知道的是，這些年迪士尼的內(nèi)容生產(chǎn)一直受益于版權(quán)公開。

基于公開版權(quán)的IP，迪士尼創(chuàng)作了包括《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《冰雪奇緣》、《灰姑娘》、《獅子王》等一系列影視作品和經(jīng)典角色，就連初代米老鼠出道短片《汽船威利號(hào)》也有創(chuàng)作藍(lán)本[22][23]。

《白雪公主和七個(gè)小矮人》為迪士尼帶來第一座奧斯卡獎(jiǎng)杯，在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)美元的利潤(rùn)，也開啟了迪士尼的一個(gè)黃金時(shí)代[24]?？梢哉f，如果沒有版權(quán)公開，迪士尼真不一定能走到今天的地步。

縱觀迪士尼近百年的發(fā)展史，從根本上支撐它的并非壟斷IP，而是創(chuàng)意。這家公司能讓人真正記住也不是因?yàn)閾碛卸嗌買P，而是這些IP足夠創(chuàng)新，足夠具有吸引力。

回顧華特·迪士尼創(chuàng)立公司的初期，他也曾經(jīng)失去過動(dòng)畫角色幸運(yùn)兔奧斯華（Oswald the Lucky Rabbit）的版權(quán)，幾年的辛苦創(chuàng)作付諸東流[8]，但這并沒有影響迪士尼后來因?yàn)槊桌鲜蟊蝗耸熘?/p>

事實(shí)上，華特·迪士尼跟朋友創(chuàng)作的第一版米老鼠，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上也有幸運(yùn)兔奧斯華的影子[25]。創(chuàng)意不全都是憑空想象，常常是站在巨人的肩膀上，這個(gè)巨人可能是迪士尼自己，也有可能是其他的影視公司、內(nèi)容創(chuàng)作者。

創(chuàng)作出來的IP版權(quán)終有一天都將失去，但創(chuàng)意是別人拿不走的。即使再過一百年，人們提到米老鼠，還是會(huì)想到迪士尼。

從這個(gè)角度來看，即便最終真的失去了米老鼠的版權(quán)，對(duì)迪士尼來說可能也沒那么重要了。

參考資料：

[1]Revenue of selected media franchises worldwide as of August 2021. (2022). Statista.[2]Disney could soon lose exclusive rights to Mickey Mouse. (2022). The Guardian.[3]The Birth of a Mouse. (2012). The Walt Disney Family Museum.[4]Mickey Mouse Through the Years. (2022). disney.fandom.com.[5]The Walt Disney Company: the home of mice, magic and money. (2022). opensecrets.[6]The fight to use Mickey Mouse. (2022). The Times. simplecast.com.[7]Koenigsberg, I. F. (1977). The 1976 Copyright Act: Advances for the Creator. Clev. St. L. Rev., 26, 515.[8]Hennessey, K. (2020). Intellectual Property-Mickey Mouse"s Intellectual Property Adventure: What Disney"s War on Copyrights Has to Do with Trademarks and Patents. W. New Eng. L. Rev., 42, 25.[9]Disney In Washington: The Mouse That Roars. (1998). CNN.com.[10]Landau, S. S. (2019). Of Mouse and Men: Will Mickey Mouse Live Forever?. NYU J. Intell. Prop. & Ent. L., 9, 249.[11]Walt Disney Animation Studios. (2022). Closing Logo Group.[12]【真相】「小學(xué)生がプールに描いたミッキー」が、ディズニーの著作権を侵害した話. (2018). banzaidisney.com.[13]CARTOON FIGURES RUN AFOUL OF LAW. (1989). Chicago Tribune.[14]Disney In Copyright Spats With Day Care Center, Restaurant. (1989). Apnews.[15]A look back at the "debacle" of 1989"s hostless Oscars. (2019). BBC.[16]Disney issues warning to Wanda on IPR. (2016). China Daily.[17]原版的勝利！“賽車總動(dòng)員”告贏“汽車人總動(dòng)員” 獲賠135萬(wàn)余元. (2016). 界面新聞.[18]DISNEY’S GC WORKS HIS MAGIC. (2011). Super Lawyers Business Edition.[19]Five Years Ago Disney And Microsoft Led A Huge Copyright Deal That Set The Stage For SOPA. (2012). Business insider.[20]從玲娜貝兒看迪士尼百年經(jīng)營(yíng)之道. (2022). 申萬(wàn)宏源.[21]Disney bought Marvel for $4 billion in 2009, a decade later it’s made more than $18 billion at the global box office. (2019). CNBC.[22]Lantagne, S. M. (2021). Building a Better Mousetrap: Blocking Disney"s Imperial Copyright Strategies. Harv. J. Sports & Ent. L., 12, 141.[23]Steamboat Willie. (2022). The Library of Congress.[24]Stewart, J. B. (2008). DisneyWar: The battle for the magic kingdom. Simon and Schuster.[25]Walt Disney’s 1927 Animated Star Oswald The Lucky Rabbit Returns To Disney. (2006).thewaltdisneycompany.com.

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